使用 ChatGPT 補充 Web 內容：案例研究 [含示例]

已發表: 2023-03-17

正如許多營銷人員告訴您的那樣，很難抽出時間來完成您需要做的所有事情，以支持成功的營銷策略。 您需要創建社交媒體帖子、優化現有內容、創建支持新目標的新內容、管理 SEO 任務等等。 您的營銷團隊如何才能完成所有工作以支持銷售？

沒有時間閱讀完整的案例研究，請跳至以下部分：

從策略開始：主題和關鍵字研究
在 ChatGPT 和 HubSpot 的 ChatSpot 之間做出選擇
如何使用 ChatGPT 創建您的支柱頁面
如何使用 ChatGPT 創建主題集群
使用 ChatGPT 補充內容的 5 個簡單步驟
ChatGPT 如何幫助我們的團隊

Tribute Media 如何對 ChatGPT 產生興趣

Tribute Media 遇到了當今許多營銷團隊面臨的相同問題。 作為一家代理機構，我們的營銷團隊主要專注於幫助我們的客戶實現他們的目標，而在一個月內沒有足夠的時間來創建我們想要自己實施的內容。

“哦！這對博客文章來說是個好主意！” 這是我們每天都說的話，但經常被添加到營銷願望清單中並推遲數月。

隨著 ChatGPT 成為我們 Google 研究、我們的 LinkedIn 提要以及最終 - 我們週一早上的員工培訓中的熱門話題； 我們在學校花多年時間掌握英語的作家仍然持懷疑態度。

自然如此，因為大多數書面作品都需要人工審核，並且可能需要進行少量編輯，以確保內容的準確性並處理支持買家旅程所需的故事講述。

但是，隨著我們網站上需要更多內容以支持新產品發布，好奇心與日俱增。 這是我們開始自己測試 ChatGPT 的地方，看看它能做什麼，不能做什麼，以及它如何使希望利用 AI 支持其內容創建的組織受益。

過程

主題和關鍵詞研究

為了描繪我們體驗的全貌，我將與您分享我們最初的主題想法……“HubSpot”。 作為背景，Tribute Media 是 HubSpot 的合作夥伴機構，多年來一直在其 HubSpot 門戶網站上與客戶合作。 但是，當我們概述諸如買家的旅程或增長驅動的設計等主題時，我們的博客內容主要引用 HubSpot，我們發現我們網站上實際上很少有專門介紹 HubSpot 工具本身的內容——我們想修復使用 ChatGPT 吸引更多對 HubSpot 軟件感興趣的組織來實現他們的目標。

我們有我們的一般主題，但現在我們需要關鍵字研究來告訴我們內容的方向。 輸入 HubSpot 的 SEO 工具。 使用主題研究工具，我們輸入“HubSpot”以獲取在 Google 中輸入的該關鍵字的每月搜索量和變體。

劇透警報：很多。

這麼多，事實上，我們知道當流量如此之高時，很難在搜索結果中競爭。 正如任何優秀的營銷人員都會告訴您的那樣，搜索量越高，您面臨的競爭就越多——而且很可能要與行業中的一些巨頭競爭。 所以我們決定變得更具體。

在我們的主題研究中出現的 HubSpot 變體之一是“HubSpot CMS”，這實際上是完美的！ 它每月的搜索量讓它感覺像是唾手可得的果實，我們喜歡在 HubSpot 中構建網站——並且博客內容為零來支持該工具。 根據數據， “HubSpot CMS”將成為我們的支柱頁面。

關鍵詞研究工具截圖

現在我們已經鞏固了我們的支柱頁面主題，是時候找到支持主題來創建主題集群策略了。 HubSpot 的關鍵字研究工具隨後為我們提供了五個與用戶最常搜索的 HubSpot CMS 相關的長尾關鍵字。 現在我們有了支柱頁面和主題集群策略，是時候最終測試 AI 來創建內容了。

我們如何使用 ChatGPT 來補充我們的內容

有一些不同的內容 AI 工具，但我們最熟悉的是 ChatGPT。 但是，就在這個實驗的開始，HubSpot 的 Dharmesh 宣布了 HubSpot 與 ChatGPT (ChatSpot) 的新 alpha 集成。 作為 HubSpot 的粉絲，我們不得不加入候補名單並對這兩個工具進行測試。

我們發現了什麼？ 雖然它們可能都由 ChatGPT 提供支持，但結果並不相同。

第 1 步：使用 ChatGPT 與 ChatSpot 的決定

有了我們的支柱頁面和主題集群主題，我們將提示輸入到每個工具中。

“在 HubSpot CMS 上給我寫一個頁面……”

“給我寫一頁關於 HubSpot CMS 的好處”

“在 HubSpot CMS 與 WordPress 上給我寫一個至少 2500 字的頁面

在將這些提示輸入 ChatGPT 時，我們至少得到了一些段落。 使用 ChatSpot 提交這些提示時，生成的內容要少得多。 當然，ChatSpot 對市場來說仍然是全新的，但它沒有提供那麼多的信息，也沒有像 ChatGPT 那樣嚴格地遵循提示。

我們當然不知道為什么生成的內容如此不同的來龍去脈，如果相同的來源為它們提供動力，但我們決定繼續前進，根據我們得到的結果，專注於使用 ChatGPT。

第 2 步：創建我們的支柱頁面

如前所述，我們的支柱頁面主題是“HubSpot CMS”，這似乎是我們測試 ChatGPT 的功能及其將生成的內容的正確起點。 我們為它提供了提示“寫一個關於 HubSpot CMS 工具的頁面”。

這很有趣，而且老實說，它製作的內容寫得很好，突出了所有重要的要點。 當然，內容很枯燥，但我們知道我們只是在尋找一個起點，然後我們的團隊會增加我們獨特視角的價值。

我們面臨的問題：

  1. 它有時會在內容生成過程中凍結，從而導致內容丟失。
  2. 當提示寫一個特定的字數時，它會創建與已經寫好的段落非常相似的新段落——不會給觀眾帶來額外的價值。
  3. 當然，我們都知道，這些信息只適用於 2021 年之前。隨著 HubSpot 和其他技術平台不斷更新他們的工具，我們需要重寫一些段落以確保准確性。

考慮到這一點，我們知道在僅通過一個提示提供我們正在尋找的深入內容的同時，試圖強制 ChatGPT 創建整個頁面將是困難的（且耗時的）。 我們一直按“重新生成”，我們會得到（通常）相同信息的不同概述版本——這是該工具的一個很好的功能，但沒有得到我們想要的結果。

當然，現在有 ChatGPT 專家提供有關為內容生成創建優化提示的技巧，但我們的團隊沒有時間投資於這些培訓。 我們正在尋找現在生成的內容，以支持我們的銷售團隊和新產品。

解決方案：創建段落，而不是頁面

當我們請求一個頁面時，ChatGPT 通常會生成 4-5 個關於某個主題的一般段落。 有些我們喜歡，但有些我們認為不夠詳細。 所以我們決定停止要求頁面並開始要求段落 - 大部分方向來自原始提示大綱。 當提示寫一個段落時，它通常會生成 1-2 個段落，為讀者提供更多信息和價值。

第 3 步：我們如何通過博客文章獲得 ChatGPT 來支持我們的主題集群策略

對於我們的支柱頁面，我們希望它本質上是通用的。 但是為了通過博客文章支持我們的主題集群，我們希望它們能夠支持買家的旅程並直接與我們的觀眾交談。 因此，我們使提示更加具體。 例如：

給我寫一篇博文，概述 HubSpot CMS 為企業主帶來的五個好處。

一般信息非常好，專門解決了在 HubSpot 中託管您的網站的挑戰和好處。 默認情況下，博客文章的結構通常包含列表和要點，這使得信息易於讀者理解。

使用 ChatGPT 制定內容策略的 5 個簡單步驟

  1. 確定您的支柱頁面主題
  2. 使用關鍵字研究工具來驗證您的主題並為您的集群確定主題
  3. 使用 ChatGPT 編寫頁面
  4. 使用 ChatGPT（重新）編寫該頁面上的每個段落
  5. 審查和復制編輯製作的內容以確保准確性和品牌聲音

需要支柱頁面和主題集群策略建議來讓您自己開始使用 ChatGPT？ 我們可以提供幫助！

結論

好吧，老實說 - 我們會看到結論是什麼！

我們的支柱頁面和主題集群現已上線，我們將監控其性能。 谷歌是否仍會推廣它，即使它知道它最初是人工智能生成的？ 還是 Google 會信守諾言，繼續推廣教育讀者並堅持最佳實踐的深度內容？ 我們會讓你知道！

但是，總而言之，使用 HubSpot 的 SEO 工具和 ChatGPT 使我們的團隊能夠在不分散客戶工作注意力的情況下執行內容策略。 我們進行了研究，我們了解瞭如何為 ChatGPT 提供正確的提示以獲取我們正在尋找的內容、複製編輯以確保准確性並從我們的經驗和專業知識中增加價值，然後將其放到互聯網上進行測試！

畢竟，如果您不在互聯網上發布該死的博客文章，那麼任何人都可以從中學習嗎？

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