使用 ChatGPT 补充 Web 内容：案例研究 [含示例]

已发表: 2023-03-17

正如许多营销人员告诉您的那样，很难抽出时间来完成您需要做的所有事情，以支持成功的营销策略。 您需要创建社交媒体帖子、优化现有内容、创建支持新目标的新内容、管理 SEO 任务等等。 您的营销团队如何才能完成所有工作以支持销售？

没有时间阅读完整的案例研究，请跳至以下部分：

从策略开始：主题和关键字研究
在 ChatGPT 和 HubSpot 的 ChatSpot 之间做出选择
如何使用 ChatGPT 创建您的支柱页面
如何使用 ChatGPT 创建主题集群
使用 ChatGPT 补充内容的 5 个简单步骤
ChatGPT 如何帮助我们的团队

Tribute Media 如何对 ChatGPT 产生兴趣

Tribute Media 遇到了当今许多营销团队面临的相同问题。 作为一家代理机构，我们的营销团队主要专注于帮助我们的客户实现他们的目标，而在一个月内没有足够的时间来创建我们想要自己实施的内容。

“哦！这对博客文章来说是个好主意！” 这是我们每天都说的话，但经常被添加到营销愿望清单中并推迟数月。

随着 ChatGPT 成为我们 Google 研究、我们的 LinkedIn 提要以及最终 - 我们周一早上的员工培训中的热门话题； 我们在学校花多年时间掌握英语的作家仍然持怀疑态度。

自然如此，因为大多数书面作品都需要人工审核，并且可能需要进行少量编辑，以确保内容的准确性并处理支持买家旅程所需的故事讲述。

但是，随着我们网站上需要更多内容以支持新产品发布，好奇心与日俱增。 这是我们开始自己测试 ChatGPT 的地方，看看它能做什么，不能做什么，以及它如何使希望利用 AI 支持其内容创建的组织受益。

过程

主题和关键词研究

为了描绘我们体验的全貌，我将与您分享我们最初的主题想法……“HubSpot”。 作为背景，Tribute Media 是 HubSpot 的合作伙伴机构，多年来一直在其 HubSpot 门户网站上与客户合作。 但是，当我们概述诸如买家的旅程或增长驱动的设计等主题时，我们的博客内容主要引用 HubSpot，我们发现我们网站上实际上很少有专门介绍 HubSpot 工具本身的内容——我们想修复使用 ChatGPT 吸引更多对 HubSpot 软件感兴趣的组织来实现他们的目标。

我们有我们的一般主题，但现在我们需要关键字研究来告诉我们内容的方向。 输入 HubSpot 的 SEO 工具。 使用主题研究工具，我们输入“HubSpot”以获取在 Google 中输入的该关键字的每月搜索量和变体。

剧透警报：很多。

这么多，事实上，我们知道当流量如此之高时，很难在搜索结果中竞争。 正如任何优秀的营销人员都会告诉您的那样，搜索量越高，您面临的竞争就越多——而且很可能要与行业中的一些巨头竞争。 所以我们决定变得更具体。

在我们的主题研究中出现的 HubSpot 变体之一是“HubSpot CMS”，这实际上是完美的！ 它每月的搜索量让它感觉像是唾手可得的果实，我们喜欢在 HubSpot 中构建网站——并且博客内容为零来支持该工具。 根据数据， “HubSpot CMS”将成为我们的支柱页面。

关键词研究工具截图

现在我们已经巩固了我们的支柱页面主题，是时候找到支持主题来创建主题集群策略了。 HubSpot 的关键字研究工具随后为我们提供了五个与用户最常搜索的 HubSpot CMS 相关的长尾关键字。 现在我们有了支柱页面和主题集群策略，是时候最终测试 AI 来创建内容了。

我们如何使用 ChatGPT 来补充我们的内容

有一些不同的内容 AI 工具，但我们最熟悉的是 ChatGPT。 但是，就在这个实验的开始，HubSpot 的 Dharmesh 宣布了 HubSpot 与 ChatGPT (ChatSpot) 的新 alpha 集成。 作为 HubSpot 的粉丝，我们不得不加入候补名单并对这两个工具进行测试。

我们发现了什么？ 虽然它们可能都由 ChatGPT 提供支持，但结果并不相同。

第 1 步：使用 ChatGPT 与 ChatSpot 的决定

有了我们的支柱页面和主题集群主题，我们将提示输入到每个工具中。

“在 HubSpot CMS 上给我写一个页面……”

“给我写一页关于 HubSpot CMS 的好处”

“在 HubSpot CMS 与 WordPress 上给我写一个至少 2500 字的页面

在将这些提示输入 ChatGPT 时，我们至少得到了一些段落。 使用 ChatSpot 提交这些提示时，生成的内容要少得多。 当然，ChatSpot 对市场来说仍然是全新的，但它没有提供那么多的信息，也没有像 ChatGPT 那样严格地遵循提示。

我们当然不知道为什么生成的内容如此不同的来龙去脉，如果相同的来源为它们提供动力，但我们决定继续前进，根据我们得到的结果，专注于使用 ChatGPT。

第 2 步：创建我们的支柱页面

如前所述，我们的支柱页面主题是“HubSpot CMS”，这似乎是我们测试 ChatGPT 的功能及其将生成的内容的正确起点。 我们为它提供了提示“写一个关于 HubSpot CMS 工具的页面”。

这很有趣，而且老实说，它制作的内容写得很好，突出了所有重要的要点。 当然，内容很枯燥，但我们知道我们只是在寻找一个起点，然后我们的团队会增加我们独特视角的价值。

我们面临的问题：

  1. 它有时会在内容生成过程中冻结，从而导致内容丢失。
  2. 当提示写一个特定的字数时，它会创建与已经写好的段落非常相似的新段落——不会给观众带来额外的价值。
  3. 当然，我们都知道，这些信息只适用于 2021 年之前。随着 HubSpot 和其他技术平台不断更新他们的工具，我们需要重写一些段落以确保准确性。

考虑到这一点，我们知道在仅通过一个提示提供我们正在寻找的深入内容的同时，试图强制 ChatGPT 创建整个页面将是困难的（且耗时的）。 我们一直按“重新生成”，我们会得到（通常）相同信息的不同概述版本——这是该工具的一个很好的功能，但没有得到我们想要的结果。

当然，现在有 ChatGPT 专家提供有关为内容生成创建优化提示的技巧，但我们的团队没有时间投资于这些培训。 我们正在寻找现在生成的内容，以支持我们的销售团队和新产品。

解决方案：创建段落，而不是页面

当我们请求一个页面时，ChatGPT 通常会生成 4-5 个关于某个主题的一般段落。 有些我们喜欢，但有些我们认为不够详细。 所以我们决定停止要求页面并开始要求段落 - 大部分方向来自原始提示大纲。 当提示写一个段落时，它通常会生成 1-2 个段落，为读者提供更多信息和价值。

第 3 步：我们如何通过博客文章获得 ChatGPT 来支持我们的主题集群策略

对于我们的支柱页面，我们希望它本质上是通用的。 但是为了通过博客文章支持我们的主题集群，我们希望它们能够支持买家的旅程并直接与我们的观众交谈。 因此，我们使提示更加具体。 例如：

给我写一篇博文，概述 HubSpot CMS 为企业主带来的五个好处。

一般信息非常好，专门解决了在 HubSpot 中托管您的网站的挑战和好处。 默认情况下，博客文章的结构通常包含列表和要点，这使得信息易于读者理解。

使用 ChatGPT 制定内容策略的 5 个简单步骤

  1. 确定您的支柱页面主题
  2. 使用关键字研究工具来验证您的主题并为您的集群确定主题
  3. 使用 ChatGPT 编写页面
  4. 使用 ChatGPT（重新）编写该页面上的每个段落
  5. 审查和复制编辑制作的内容以确保准确性和品牌声音

需要支柱页面和主题集群策略建议来让您自己开始使用 ChatGPT？ 我们可以提供帮助！

结论

好吧，老实说 - 我们会看到结论是什么！

我们的支柱页面和主题集群现已上线，我们将监控其性能。 谷歌是否仍会推广它，即使它知道它最初是人工智能生成的？ 还是 Google 会信守诺言，继续推广教育读者并坚持最佳实践的深度内容？ 我们会让你知道！

但是，总而言之，使用 HubSpot 的 SEO 工具和 ChatGPT 使我们的团队能够在不分散客户工作注意力的情况下执行内容策略。 我们进行了研究，了解了如何为 ChatGPT 提供正确的提示以获取我们正在寻找的内容、复制编辑以确保准确性，并从我们的经验和专业知识中增加价值，然后将其放到互联网上进行测试！

毕竟，如果您不在互联网上发布该死的博客文章，那么任何人都可以从中学习吗？

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