الدليل: كيف تكتب شعارًا لعلامة تجارية تتمسك بها

يمكن أن يجعل الشعار الصحيح علامتك التجارية لا تُنسى للعملاء المحتملين. يمكن أن تبقيك في أفكارهم لسنوات.

فكر في "كل القليل يساعد" من Tesco ...

كوكا كولا "الشيء الحقيقي" ...

وماذا عن "إصلاح الزجاج التلقائي ، استبدال الزجاج التلقائي" ؟

لكن الشعار المصمم جيدًا يفعل أكثر من مجرد الوقوع في رؤوس المستهلكين - إنه ينقل أيضًا حقيقة أساسية حول قيم العلامة التجارية.

سواء كنت بدأت للتو في العمل ، أو كنت تتطلع إلى تغيير علامتك التجارية ، فمن المفيد اتباع بعض النصائح حول كيفية كتابة سطر شعار لعلامة تجارية.

ستجد هنا عملية خطوة بخطوة بسيطة ولكنها فريدة يمكن أن تأخذك من لا شيء إلى سطر جديد في غضون أيام قليلة.

جدول المحتويات

1. ما الذي يجب أن يفعله الشعار؟
2. استخدام علم الذاكرة لجعل الشعار الخاص بك عصا
3. كيف تكتب شعارا لعلامة تجارية
   1. اجمع المواد الخاصة بك
   2. اعمل من خلال بحثك ، وابحث عن الزوايا والأفكار المحتملة
   3. افعل شيئًا آخر
   4. استرخ
   5. شارك بأفكارك مع فريقك

ما الذي يجب أن يفعله الشعار؟ ولماذا يجب أن تهتم بامتلاك واحد؟

من المحتمل أن يكون سطر الوصف هو أول شيء يراه أي عميل عن شركتك. إنه انطباعك الأول. ونعلم جميعًا مدى أهمية تلك الانطباعات الأولى.

لكن ليس من السهل كتابة سطر شعار كما قد تعتقد.

ببساطة ، يجب أن يلخص الشعار الخاص بك شركتك في سطر واحد ، بينما يظل في الذاكرة. إنها جزء أساسي من علامتك التجارية ، وبالتالي فهي بحاجة إلى نقل مهمة علامتك التجارية و USP الرئيسي.

هذه النقطة الأخيرة هي الأهم.

89٪ من التسويق يتم تجاهله تمامًا ... وإذا لم تكن حريصًا ، فسيكون تسويقك كذلك!

كما يقول أسطورة الإعلانات ديف تروت:

"... اليوم يتم إنفاق 20 مليار جنيه إسترليني على الإعلان في المملكة المتحدة.

و 89٪ منه لا يتم ملاحظته أو تذكره.

هذا ما يقرب من 18 مليار جنيه إسترليني تم تجاهلها ، لأنها كلها ورق حائط. "

في عام 2021 ، تشير التقديرات إلى أن الشخص العادي في المملكة المتحدة يتعرض لما يصل إلى 10000 إعلان كل يوم.

بمعنى آخر ، إذا كان الشعار الخاص بك (أو في الواقع أي من التسويق الخاص بك) لا يُنسى ، فيمكنك بسهولة نسيانه. لهذا السبب من الضروري ترسيخ هوية العلامة التجارية الأساسية التي يمكن أن تساعدك على التميز في سوق مزدحم.

اقرأ كيف يمكن أن يؤثر الوعي بالعلامة التجارية على المبيعات .

استخدام علم الذاكرة لجعل الشعار الخاص بك عصا

إذا كنت جديدًا في مجال التسويق ، فإن برنامج Made to Stick الحائز على جائزة Chip and Dan Heath هو أمر لا بد منه للقراءة لأي مسوق.

أمضى الأخوان ، اللذان يدرسان في كلية الدراسات العليا في جامعة ستانفورد ، شهورًا في البحث عن كيفية بقاء الأفكار في أذهاننا.

في النهاية ، خلصوا إلى أن هناك 6 محفزات تستخدمها جميع الأفكار التي لا تنسى تقريبًا بطريقة ما.

يطلقون عليها اسم SUCCES (S) Formula :

• بسيط : إذا كان عليك شرح فكرتك للقارئ ، فالاحتمالات ليست جيدة بما فيه الكفاية. يجب أن يفهموا الشعار الخاص بك من النظرة الأولى. (BMW: "آلة القيادة المطلقة." )

• غير متوقع : كن فريدًا. إذا كنت مثل أي شخص آخر في مجال عملك ، فسوف تتلاشى في الخلفية.

• ملموس : هل الشعار الخاص بك حقيقي للقارئ؟ هل يمكنهم تصور ذلك بطريقة ما؟ "ريد بُل يعطيك أجنحة!"

• المصداقية : هل أنت حقيقي؟ هل يمكنك إثبات ذلك؟ (فكر في "80٪ من أطباء الأسنان يوصوننا بشركة كولجيت." )

• عاطفي : يستجيب الناس للأشياء التي تلهمهم بالمشاعر. (نايك: "فقط افعلها". ربما يكون الشعار التحفيزي النهائي.)

• القصص : الأمر بسيط: القصص تبيع. هل يمكنك الخروج بقصة من سطر واحد؟ "ربما ولدت معها ..." مثال قاتل من مايبيلين. فقط بضع كلمات قصيرة ، وأنت تفكر بالفعل في شخصية ما وما قد تكون عليه قصتها.

وغني عن القول أنك لن تصطدم بكل واحدة من هذه النقاط في سطر شعار واحد.

بدلاً من ذلك ، تعامل مع كل واحد على أنه موجه فردي. هل يمكنك محاولة كتابة 6 عبارات وصفية ، مع ضرب مشغل مختلف في كل مرة؟

بالتاكيد.

وهناك عملية للقيام بذلك.

كيف يمكن لكتاب نفد طباعته من عام 1939 أن يأخذك خطوة بخطوة لكتابة شعار قاتل

كان جيمس ويب يونغ أول رئيس لمجلس الإعلان. في عام 1939 ، كتب كتابًا أصبح سرًا مفتوحًا بين نخبة المسوقين ومؤلفي النصوص في جميع أنحاء العالم. لا يزال يقرأ اليوم. إنه يحمل اسم "أسلوب للحصول على الأفكار".

على الرغم من نفاد طباعة الكتاب ، إلا أنه متاح على نطاق واسع للتنزيل عبر الإنترنت. في الداخل ، ستجد عملية خطوة بخطوة يمكنك البدء في استخدامها اليوم للتوصل إلى شعار رائع.

أدناه ، قدمنا ​​اقتراحاتنا الخاصة:

الخطوة 1. اجمع المواد الخاصة بك

هذا يعني أن تنغمس في كل ما تستطيع عن شركتك. قم بالعصف الذهني لما يلي:

1. من هم عملاؤك؟ بماذا يهتمون؟
2. ما هي المشاكل التي تساعدهم في حلها؟ ما هي فوائد العمل مع شركتك؟
3. ما الذي يميز شركتك عن منافسيك؟ ما هو USP الخاص بك؟
4. ما هي المشاعر التي تجذب صناعتك (إن وجدت)؟
5. ما هي قصص نجاحك؟ ماذا يقول عملاؤك السعداء عنك؟

قد لا يبدو جمع المواد مثيرًا للغاية ، لكنه جزء مهم جدًا من العملية.

كما قال ديفيد أوجيلفي:

"الإعلان عن الأشخاص الذين يتجاهلون البحث خطر مثل الجنرالات الذين يتجاهلون فك رموز إشارات العدو."

الخطوة الثانية. اعمل خلال بحثك ، وابحث عن الزوايا والأفكار المحتملة

الآن لديك كومة من الأبحاث الخاصة بك ، اقرأها وأعد قراءتها. حاول التفكير في الزوايا المحتملة في عقلك. (استخدم مشغلات Made to Stick أعلاه.)

اسحب أجزاء البحث التي جذبت انتباهك. هناك احتمالات ، إذا لفت انتباهك شيء ما ، فسوف يفعل الشيء نفسه مع الآخرين.

استمر في فعل هذا حتى تستنفد عقليًا. (وربما محبط بعض الشيء!). نعم حقا.

لأن الخطوة التالية هي الأكثر أهمية ... والخطوة التي تتطلب أقل جهد.

الخطوة 3. أبعد المشكلة تمامًا عن عقلك. اذهب وافعل شيئًا آخر. كلما كان الأمر بلا عقل ، كان ذلك أفضل.

كثير من المسوقين الحديثين مهووسون بفكرة الإنتاجية. هذا العمل يعني أنك يجب أن تنتج شيئًا ما في جميع الأوقات.

وهذا عار ، لأن عدم القيام بأي شيء هو جزء حيوي من الإبداع. ظهرت بعض أعظم الأفكار في التاريخ عندما كان العبقري الذي يقف وراءها ، ببساطة ، يتكاسل.

(سنريك بعضًا منها في لحظة.)

النوم ، والمشي ، والتمارين الرياضية ، والتأمل ، وألعاب الفيديو ...

لا يهم حقًا.

بمجرد أن تملأ عقلك بموادك وتكافح من أجل فكرة ، ابتعد وافعل شيئًا مريحًا يجعلك تنسى سطر الوصف.

وثم…

الخطوة 4. ستأتي الفكرة إليك مثل وميض أثناء الاسترخاء

كثير من الناس يجدون هذه الفكرة رائعة بعض الشيء. ربما تفعل كذلك.

ما قد لا تدركه هو عدد الاختراقات الإبداعية المذهلة التي حدثت عندما كان الشخص الذي يقف وراءها ، في الأساس ، لا يفعل أي شيء:

• توصل إسحاق نيوتن إلى نظرية الجاذبية عندما جلس تحت شجرة في كامبريدج مستمتعًا بالهواء الخارجي.
• صاغ تشارلز ديكنز الكثير من ترنيمة عيد الميلاد في رأسه أثناء المشي لمسافات طويلة حول لندن.
• سقطت فكرة هاري بوتر في رأس جي كي رولينغ عندما علقت في قطار متأخر من مانشستر إلى لندن.
• استيقظ بول مكارتني بعد نوم طويل وسقط "البارحة" في رأسه. لقد سمعها بوضوح شديد ، وافترض أنه سمع شخصًا آخر يلعبها في اليوم السابق.

يمكنك حتى أن تشكر نومًا طويلاً على نظرية النسبية لأينشتاين!

بمجرد الانتهاء من البحث وهزت عقلك حقًا ... استرخي. أفعل شيئا ان تتمتع.

عندما لا تفكر في الأمر ، فإن الفكرة الصحيحة - وأحيانًا العديد من الأفكار - ستقع ببساطة في رأسك ، دون عناء.

لماذا ا؟

لأن عقلك الباطن كان يعمل على حل مشكلة الشعار الخاص بك طوال هذا الوقت ، بينما كنت مسترخيًا. وقد أظهرت بعض الدراسات أن عقلك الباطن يستخدم ما يصل إلى 90٪ من قوتك العقلية!

لكن يجب عليك إطعامه أولاً. هذا هو المكان الذي يأتي فيه البحث الذي قمت به مسبقًا.

اتبع هذه العملية ، ويجب أن ينتهي بك الأمر مع العديد من الأفكار الرائعة لشعارات.

وهو عندما يأتي الجميع ...

الخطوة 5. شارك بأفكارك مع فريقك

بمجرد حصولك على بعض الأفكار الوصفية التي تثير حماسك ، شاركها مع الأشخاص الذين تحترمهم واحصل على آرائهم.

ستجد عادة أنه حتى لو أحببتهم جميعًا ، فستنتقل فكرة واحدة إلى أشخاص آخرين. هذا هو الذي تريده.

تهانينا ، لديك الآن شعار رائع لعملك!

️ إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإلهام ، فقم بإلقاء نظرة على 5 من أفضل مؤلفي النصوص على الإطلاق . أو تصفح سلسلة أساسيات التوعية بالعلامة التجارية الخاصة بنا.

صورة العنوان: مورغان هاوسل

الصور المضمنة: بيتر آرونر ، باتريك بيركنز ، نيك فيوينجز