Guide : Comment écrire un slogan pour une marque qui colle

Le bon slogan peut rendre votre marque inoubliable pour les clients potentiels. Cela peut vous garder dans leurs pensées pendant des années.

Pensez au « Chaque petit geste compte » de Tesco…

"La vraie chose" de Coca-Cola...

Et qu'en est-il de "Autoglass Repair, Autoglass Replace" ?

Mais un slogan bien construit fait plus que rester coincé dans la tête des consommateurs – il véhicule également une vérité essentielle sur les valeurs de la marque.

Que vous débutiez en affaires ou que vous cherchiez à changer de marque, il est utile de suivre quelques conseils sur la façon d'écrire un slogan pour une marque.

Ici, vous trouverez un processus étape par étape simple mais unique qui peut vous faire passer de rien à un nouveau slogan en quelques jours seulement.

Table des matières

1. Que doit faire un slogan ?
2. Utiliser la science de la mémoire pour que votre slogan reste fidèle
3. Comment écrire un slogan pour une marque
   1. Rassemblez votre matériel
   2. Effectuez vos recherches en recherchant des angles et des idées potentiels
   3. Faites autre chose
   4. Détendez-vous
   5. Partagez vos idées avec votre équipe

Que doit faire un slogan ? Et pourquoi se donner la peine d'en avoir un ?

Un slogan est probablement la première chose qu'un client verra de votre entreprise. C'est votre première impression. Et nous savons tous à quel point ces premières impressions sont vitales.

Mais il n'est pas aussi facile d'écrire un slogan qu'on pourrait le penser.

En termes simples, votre slogan doit résumer votre entreprise en une seule ligne, tout en restant mémorable. C'est un élément essentiel de votre image de marque et, en tant que tel, il doit transmettre la mission et l'USP principal de votre marque.

Ce dernier point est le plus important.

89% du marketing est complètement ignoré… et si vous n'y faites pas attention, le vôtre le sera aussi !

Comme le dit la légende de la publicité Dave Trott :

« … aujourd'hui, 20 milliards de livres sterling sont dépensés en publicité au Royaume-Uni.

Et 89% d'entre eux ne sont pas remarqués ou mémorisés.

C'est environ 18 milliards de livres sterling ignorés, car tout n'est que papier peint.

En 2021, on estime que la personne moyenne au Royaume-Uni est exposée à jusqu'à 10 000 publicités chaque jour.

En d'autres termes, si votre slogan (ou même l'un de vos marketing) n'est pas mémorable, vous pouvez facilement être oublié. C'est pourquoi il est essentiel de cimenter une identité de marque centrale qui peut vous aider à vous démarquer sur un marché encombré.

Découvrez comment la notoriété de la marque peut avoir un impact sur les ventes .

Utiliser la science de la mémoire pour que votre slogan reste fidèle

Si vous débutez dans le domaine du marketing, le livre primé Made to Stick de Chip et Dan Heath est une lecture incontournable pour tout spécialiste du marketing.

Les frères, qui enseignent à la Stanford Graduate School of Business, ont passé des mois à rechercher comment les idées restent dans nos esprits.

Finalement, ils ont conclu qu'il y avait 6 déclencheurs que presque toutes les idées mémorables utilisent d'une manière ou d'une autre.

Ils l'appellent la Formule SUCCES(S) :

• Simple : Si vous devez expliquer votre idée au lecteur, il y a de fortes chances que ce ne soit pas assez bon. Ils doivent comprendre votre slogan au premier coup d'œil. (BMW : « La machine de conduite ultime. » )

• Inattendu : Soyez unique. Si vous êtes comme tout le monde dans votre industrie, vous vous fondrez dans le papier peint.

• Concret : Votre slogan est-il réel pour le lecteur ? Peuvent-ils le visualiser d'une manière ou d'une autre ? "RedBull donne des ailes!"

• Crédibilité : Êtes-vous réel ? Tu peux le prouver? (Pensez au « 80 % des dentistes nous recommandent » de Colgate. )

• Émotionnel : Les gens réagissent aux choses qui leur inspirent des sentiments. (Nike : "Just do it". Probablement le slogan de motivation ultime.)

• Histoires : C'est simple : les histoires font vendre. Pouvez-vous proposer une histoire en une seule ligne ? "Peut-être qu'elle est née avec ça…" est un exemple tueur de Maybelline. Juste quelques mots courts, et vous pensez déjà à un personnage et à ce que pourrait être son histoire.

Il va sans dire que vous n'allez pas toucher chacun de ces points dans un seul slogan.

Au lieu de cela, abordez chacun comme une invite individuelle. Pourriez-vous essayer d'écrire 6 slogans, en appuyant sur un déclencheur différent à chaque fois ?

Bien sûr.

Et il y a un processus pour le faire.

Comment un livre épuisé de 1939 peut vous guider pas à pas vers l'écriture d'un slogan qui tue

James Webb Young a été le premier président du Conseil de la publicité. En 1939, il a écrit un livre qui est devenu un secret de polichinelle parmi les spécialistes du marketing et les rédacteurs d'élite du monde entier. Il est encore lu aujourd'hui. Il porte bien son nom "Une technique pour obtenir des idées".

Bien que le livre soit épuisé, il est largement disponible en téléchargement en ligne. À l'intérieur, vous trouverez un processus étape par étape que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui pour trouver un excellent slogan.

Ci-dessous, nous avons fourni nos propres suggestions :

Étape 1. Rassemblez votre matériel

Cela signifie vous immerger dans tout ce que vous pouvez concernant votre entreprise. Faites un remue-méninges sur ce qui suit :

1. Qui sont vos clients ? De quoi se soucient-ils ?
2. Quels problèmes les aidez-vous à résoudre ? Quels sont les avantages de travailler avec votre entreprise ?
3. Qu'est-ce qui distingue votre entreprise de vos concurrents ? Quelle est votre USP ?
4. À quelles émotions votre industrie fait-elle appel (le cas échéant) ?
5. Quelles sont vos réussites ? Que disent vos clients satisfaits de vous ?

Cela peut ne pas sembler trop excitant de rassembler le matériel, mais c'est une partie très importante du processus.

Comme l'a dit David Ogilvy :

"Les annonceurs qui ignorent la recherche sont aussi dangereux que les généraux qui ignorent le décodage des signaux ennemis."

Étape 2. Effectuez vos recherches en recherchant des angles et des idées potentiels

Maintenant que vous avez votre pile de recherches, lisez-la et relisez-la. Essayez d'imaginer des angles potentiels dans votre esprit. (Utilisez les déclencheurs Made to Stick ci-dessus.)

Sortez les éléments de recherche qui ont retenu votre attention. Il y a de fortes chances que si quelque chose attire votre attention, il en sera de même pour les autres.

Continuez ainsi jusqu'à ce que vous soyez mentalement épuisé. (Et peut-être un peu frustré !). Oui vraiment.

Car la prochaine étape est à la fois la plus importante… et celle qui demande le moins de travail.

Étape 3. Mettez le problème complètement hors de votre esprit. Allez faire autre chose. Plus c'est sans cervelle, mieux c'est.

De nombreux spécialistes du marketing modernes sont obsédés par l'idée de productivité. Travailler signifie que vous devez produire quelque chose à tout moment.

Ce qui est dommage, car ne rien faire fait partie intégrante de la créativité. Certaines des plus grandes idées de l'histoire sont venues lorsque le génie derrière elles était, tout simplement, paresseux.

(Nous vous en montrerons quelques-unes dans un instant.)

Sommeil, marche, exercice, méditation, jeux vidéo…

Cela n'a pas vraiment d'importance.

Une fois que vous avez chargé votre cerveau avec votre matériel et que vous avez lutté pour une idée, partez et faites quelque chose de relaxant qui vous fera oublier le slogan.

Et puis…

Étape 4. L'idée vous viendra comme un éclair, pendant que vous vous détendez

Beaucoup de gens trouvent cette idée un peu woo-woo. Peut-être que vous aussi.

Ce que vous ne réalisez peut-être pas, c'est combien de percées créatives incroyables sont survenues lorsque la personne derrière cela ne faisait essentiellement rien :

• Isaac Newton a inventé la théorie de la gravité alors qu'il était assis sous un arbre à Cambridge, profitant de l'air extérieur.
• Charles Dickens a conçu une grande partie de A Christmas Carol dans sa tête tout en faisant de longues promenades autour de Londres.
• L'idée de Harry Potter est tombée dans la tête de JK Rowling lorsqu'elle était coincée dans un train retardé de Manchester à Londres.
• Paul McCartney s'est réveillé après un long sommeil et "Hier" lui est tombé dans la tête. Il l'entendit si clairement qu'il supposa qu'il avait entendu quelqu'un d'autre le jouer la veille.

Vous pouvez même remercier un long sommeil pour la théorie de la relativité d'Einstein !

Une fois que vous avez fait la recherche et que vous vous êtes vraiment creusé la cervelle… détendez-vous. Faites quelque chose que vous aimez.

Au moment où vous y pensez le moins, la bonne idée – et parfois plusieurs idées – vous viendra tout simplement à l'esprit, sans effort.

Pourquoi?

Parce que votre esprit subconscient a travaillé sur votre problème de slogan tout ce temps, pendant que vous vous détendiez. Et certaines études ont montré que votre subconscient utilise jusqu'à 90% de votre cerveau !

Mais vous devez d'abord le nourrir. C'est là qu'interviennent les recherches que vous avez faites précédemment.

Suivez ce processus et vous devriez vous retrouver avec plusieurs bonnes idées de slogans.

C'est à ce moment que tout le monde entre...

Étape 5. Partagez vos idées avec votre équipe

Une fois que vous avez quelques idées de slogans qui vous passionnent, partagez-les avec des personnes que vous respectez et obtenez leurs opinions.

Vous constaterez généralement que même si vous les aimez toutes, une idée sautera aux yeux des autres. C'est celui que tu veux.

Félicitations, vous avez maintenant un slogan brillant pour votre entreprise !

️ Si vous avez besoin de plus d'inspiration, jetez un œil à 5 ​​des meilleurs rédacteurs de tous les temps . Ou parcourez notre série Branding Awareness Essentials .

Image d'en-tête : Morgan Housel

Images intégrées : Peter Aroner, Patrick Perkins, Nick Fewings