Panduan: Cara menulis tagline untuk merek yang melekat

Tagline yang tepat dapat membuat brand Anda tak terlupakan bagi calon pelanggan. Itu dapat membuat Anda tetap dalam pikiran mereka selama bertahun-tahun.

Pikirkan "Setiap bantuan kecil" dari Tesco ...

Coca-Cola "Hal yang nyata" ...

Dan bagaimana dengan “Perbaikan Kaca Mobil, Ganti Kaca Mobil” ?

Tapi tagline yang dibangun dengan baik tidak hanya sekedar terjebak di kepala konsumen – tetapi juga menyampaikan kebenaran penting tentang nilai-nilai merek.

Baik Anda baru memulai bisnis, atau ingin mengubah citra, mengikuti beberapa tip tentang cara menulis tagline untuk sebuah merek akan membantu.

Di sini, Anda akan menemukan proses langkah demi langkah yang sederhana namun unik yang dapat membawa Anda dari nol ke tagline baru hanya dalam beberapa hari.

Daftar Isi

1. Apa yang harus dilakukan tagline?
2. Menggunakan ilmu memori untuk membuat tagline Anda menempel
3. Bagaimana cara menulis tagline untuk sebuah merek?
   1. Kumpulkan materi Anda
   2. Kerjakan penelitian Anda, cari sudut dan ide potensial
   3. Lakukan sesuatu yang lain
   4. Bersantai
   5. Bagikan ide Anda dengan tim Anda

Apa yang harus dilakukan tagline? Dan mengapa Anda harus repot-repot memilikinya?

Tagline kemungkinan adalah hal pertama yang akan dilihat pelanggan dari perusahaan Anda. Ini kesan pertama Anda. Dan kita semua tahu betapa pentingnya kesan pertama itu.

Tetapi menulis tagline tidak semudah yang Anda bayangkan.

Sederhananya, tagline Anda harus merangkum perusahaan Anda dalam satu baris, sambil tetap diingat. Ini adalah bagian penting dari merek Anda, dan karena itu perlu menyampaikan misi merek Anda dan USP utama.

Poin terakhir itu yang paling penting.

89% pemasaran benar-benar diabaikan… dan jika Anda tidak hati-hati, pemasaran Anda juga akan diabaikan!

Seperti yang dikatakan oleh legenda periklanan Dave Trott:

“…hari ini ada £20 miliar yang dihabiskan untuk iklan di Inggris.

Dan 89% tidak diperhatikan atau diingat.

Itu kira-kira £18 miliar diabaikan, karena itu semua wallpaper.”

Pada tahun 2021, diperkirakan rata-rata orang di Inggris terpapar sebanyak 10.000 iklan setiap hari.

Dengan kata lain, jika tagline Anda (atau memang salah satu pemasaran Anda) tidak mudah diingat, Anda dapat dengan mudah dilupakan. Itulah mengapa sangat penting untuk memperkuat identitas merek inti yang dapat membantu Anda menonjol di pasar yang ramai.

Baca bagaimana kesadaran merek dapat memengaruhi penjualan .

Menggunakan ilmu memori untuk membuat tagline Anda menempel

Jika Anda baru mengenal pemasaran, maka Made to Stick pemenang penghargaan Chip dan Dan Heath harus dibaca oleh pemasar mana pun.

Saudara-saudara, yang mengajar di Stanford Graduate School of Business, menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk meneliti bagaimana ide-ide menempel di benak kita.

Akhirnya, mereka menyimpulkan bahwa ada 6 pemicu yang digunakan oleh hampir semua ide yang mudah diingat dalam beberapa cara.

Mereka menyebutnya Formula SUCCES(S) :

• Sederhana : Jika Anda harus menjelaskan ide Anda kepada pembaca, kemungkinan itu tidak cukup baik. Mereka harus memahami tagline Anda pada pandangan pertama. (BMW: "Mesin penggerak terbaik." )

• Tak terduga : Jadilah unik. Jika Anda seperti orang lain di industri Anda, Anda akan memudar ke dalam wallpaper.

• Beton : Apakah tagline Anda nyata bagi pembaca? Bisakah mereka memvisualisasikannya entah bagaimana? "Red Bull memberimu sayap!"

• Kredibilitas : Apakah Anda nyata? Bisakah kamu membuktikannya? (Pikirkan Colgate "80% dokter gigi merekomendasikan kami." )

• Emosional : Orang menanggapi hal-hal yang membangkitkan perasaan di dalamnya. (Nike: "Lakukan saja." Mungkin tagline motivasi utama.)

• Cerita : Sederhana: cerita menjual. Bisakah Anda membuat cerita satu baris? “Mungkin dia terlahir dengan itu…” adalah contoh pembunuh dari Maybelline. Hanya beberapa kata singkat, dan Anda sudah memikirkan karakter dan kisahnya.

Tak perlu dikatakan bahwa Anda tidak akan mencapai semua poin ini dalam satu tagline.

Sebaliknya, dekati masing-masing sebagai permintaan individu. Bisakah Anda mencoba menulis 6 tagline, dengan pemicu yang berbeda setiap kali?

Tentu saja.

Dan ada proses untuk melakukannya.

Bagaimana buku yang tidak dicetak dari tahun 1939 dapat membawa Anda selangkah demi selangkah untuk menulis tagline pembunuh

James Webb Young adalah Ketua Pertama Dewan Periklanan. Pada tahun 1939, ia menulis sebuah buku yang menjadi rahasia umum di kalangan pemasar elit dan copywriter di seluruh dunia. Masih terbaca sampai sekarang. Ini tepat bernama "Teknik untuk Mendapatkan Ide."

Meskipun buku itu tidak dicetak lagi, itu tersedia secara luas untuk diunduh secara online. Di dalam, Anda akan menemukan proses langkah demi langkah yang dapat Anda mulai gunakan hari ini untuk menghasilkan tagline yang hebat.

Di bawah ini, kami telah memberikan saran kami sendiri:

Langkah 1. Kumpulkan materi Anda

Ini berarti membenamkan diri Anda dalam segala hal tentang perusahaan Anda. Pikirkan hal-hal berikut:

1. Siapa pelanggan Anda? Apa yang mereka pedulikan?
2. Masalah apa yang Anda bantu mereka pecahkan? Apa keuntungan bekerja dengan perusahaan Anda?
3. Apa yang membedakan perusahaan Anda dari pesaing Anda? Apa USP-mu?
4. Emosi apa yang menarik industri Anda (jika ada)?
5. Apa kisah sukses Anda? Apa yang dikatakan pelanggan Anda yang senang tentang Anda?

Mengumpulkan materi mungkin tidak terlalu menarik, tetapi ini adalah bagian yang sangat penting dari prosesnya.

Seperti yang dikatakan David Ogilvy:

“Mengiklankan orang yang mengabaikan penelitian sama berbahayanya dengan jenderal yang mengabaikan kode sinyal musuh.”

Langkah 2. Kerjakan riset Anda, cari sudut dan ide potensial

Sekarang Anda memiliki tumpukan penelitian, baca dan baca ulang. Cobalah untuk memikirkan sudut potensial dalam pikiran Anda. (Gunakan pemicu Made to Stick di atas.)

Tarik keluar sedikit penelitian yang menarik perhatian Anda. Kemungkinannya adalah, jika sesuatu menarik perhatian Anda, hal itu juga akan terjadi pada orang lain.

Terus lakukan ini sampai Anda lelah secara mental. (Dan mungkin sedikit frustrasi!). Ya, benar-benar.

Karena langkah selanjutnya adalah yang paling penting…dan yang paling sedikit membutuhkan usaha.

Langkah 3. Singkirkan masalah itu sepenuhnya dari pikiran Anda. Pergi dan lakukan sesuatu yang lain. Semakin tidak punya otak, semakin baik.

Banyak pemasar modern terobsesi dengan gagasan produktivitas. Bekerja itu berarti Anda harus menghasilkan sesuatu setiap saat.

Yang memalukan, karena tidak melakukan apa-apa adalah bagian penting dari kreativitas. Beberapa dari ide-ide terbesar dalam sejarah telah datang ketika jenius di belakang mereka, sederhananya, bermalas-malasan.

(Kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa saat lagi.)

Tidur, berjalan, olahraga, meditasi, video game…

Itu tidak masalah.

Setelah Anda mengisi otak Anda dengan materi dan berjuang untuk sebuah ide, pergi dan lakukan sesuatu yang membuat Anda melupakan tagline.

Lalu…

Langkah 4. Ide akan datang kepada Anda seperti kilat, saat Anda sedang bersantai

Banyak orang menganggap ide ini agak woo-woo. Mungkin Anda juga melakukannya.

Apa yang mungkin tidak Anda sadari adalah betapa banyak terobosan kreatif yang luar biasa datang ketika orang di baliknya, pada dasarnya, tidak melakukan apa pun:

• Isaac Newton mengemukakan teori gravitasi ketika dia duduk di bawah pohon di Cambridge, menikmati udara luar.
• Charles Dickens membuat sebagian besar A Christmas Carol di kepalanya saat berjalan-jalan di sekitar London.
• Ide untuk Harry Potter muncul di kepala JK Rowling ketika dia terjebak di kereta yang tertunda dari Manchester ke London.
• Paul McCartney terbangun setelah tidur panjang dan "Kemarin" jatuh ke kepalanya. Dia mendengarnya dengan sangat jelas, dia mengira dia mendengar orang lain memainkannya sehari sebelumnya.

Anda bahkan dapat berterima kasih atas tidur panjang untuk teori relativitas Einstein!

Setelah Anda melakukan penelitian dan Anda benar-benar memeras otak Anda…santailah. Lakukan sesuatu yang Anda nikmati.

Saat Anda paling tidak memikirkannya, ide yang tepat – dan terkadang beberapa ide – akan jatuh begitu saja di kepala Anda, dengan mudah.

Mengapa?

Karena pikiran bawah sadar Anda telah mengerjakan masalah tagline Anda selama ini, saat Anda sedang bersantai. Dan beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa alam bawah sadar Anda menggunakan hingga 90% dari kekuatan otak Anda!

Tapi Anda harus memberinya makan terlebih dahulu. Di sinilah penelitian yang Anda lakukan sebelumnya masuk.

Ikuti proses ini, dan Anda akan mendapatkan beberapa ide hebat untuk tagline.

Saat itulah semua orang masuk…

Langkah 5. Bagikan ide Anda dengan tim Anda

Setelah Anda memiliki beberapa ide tagline yang membuat Anda bersemangat, bagikan dengan orang yang Anda hormati dan dapatkan pendapat mereka.

Anda biasanya akan menemukan bahwa bahkan jika Anda menyukai semuanya, satu ide akan melompat ke orang lain. Itu yang Anda inginkan.

Selamat, Anda sekarang memiliki tagline yang brilian untuk bisnis Anda!

️ Jika Anda membutuhkan lebih banyak inspirasi, lihatlah 5 copywriter terbaik sepanjang masa . Atau telusuri seri Esensi Branding Awareness kami.

Gambar header: Morgan Housel

Gambar tersemat: Peter Aroner, Patrick Perkins, Nick Fewings