ガイド：固執するブランドのタグラインを書く方法

公開: 2021-11-26

適切なタグラインは、潜在的な顧客にとってあなたのブランドを忘れられないものにすることができます。それはあなたを彼らの考えに何年も保つことができます。

テスコの「少しでも役立つ」と考えてください…

コカ・コーラの「本物」 …

そして、 「Autoglass Repair、AutoglassReplace」はどうですか？

しかし、適切に構成されたタグラインは、消費者の頭にとらわれるだけでなく、ブランドの価値についての本質的な真実を伝えます。

ビジネスを始めたばかりの場合でも、ブランドの変更を検討している場合でも、ブランドのタグラインを作成するためのヒントに従うと役立ちます。

ここでは、ほんの数日で何もないところから新しいタグラインにたどり着くことができる、シンプルでありながらユニークなステップバイステップのプロセスを見つけることができます。

タグラインは何をすべきですか？
記憶の科学を使用してタグラインを固定する
ブランドのタグラインの書き方
1.資料を収集します
2.潜在的な角度やアイデアを探して、調査を進めます
3.何か他のことをする
4.リラックス
5.アイデアをチームと共有します

タグラインは何をすべきですか？そして、なぜあなたはそれをわざわざ持っている必要がありますか？

タグラインは、顧客があなたの会社で最初に目にするものである可能性があります。それがあなたの第一印象です。そして、私たちは皆、それらの第一印象がいかに重要であるかを知っています。

しかし、あなたが思うほどタグラインを書くのは簡単ではありません。

簡単に言えば、あなたのタグラインは、記憶に残る一方で、あなたの会社を1行にまとめる必要があります。それはあなたのブランディングの重要な部分であり、そのためあなたのブランドの使命と主要なUSPを伝える必要があります。

その最後のポイントが最も重要です。

マーケティングの89％は完全に無視されています…そしてあなたが注意しなければ、あなたもそうなるでしょう！

広告の伝説であるデイブ・トロットは次のように述べています。

「…今日、英国では広告に200億ポンドが費やされています。
そして、その89％は、気づかれたり記憶されたりしていません。
すべて壁紙なので、無視すると約180億ポンドになります。」

2021年には、英国の平均的な人が毎日10,000もの広告にさらされていると推定されています。

言い換えれば、あなたのタグライン（または実際にあなたのマーケティングのいずれか）が記憶に残っていない場合、あなたは簡単に忘れられる可能性があります。だからこそ、混雑した市場で目立つのに役立つコアブランドアイデンティティを固めることが不可欠です。

ブランド認知度が売上にどのように影響するかをご覧ください。

記憶の科学を使用してタグラインを固定する

マーケティングに不慣れな場合は、Chip andDanHeathの受賞歴のあるMadetoStickは、どのマーケターにとっても必読です。

スタンフォード大学院ビジネススクールで教えている兄弟たちは、アイデアが私たちの心にどのように定着するかを研究するために何ヶ月も費やしました。

最終的に、彼らは、ほぼすべての記憶に残るアイデアが何らかの方法で使用する6つのトリガーがあると結論付けました。

彼らはそれをSUCCES（S）式と呼んでいます：

•シンプル：読者に自分の考えを説明する必要がある場合、それは十分ではない可能性があります。彼らは一見してあなたのタグラインを理解しなければなりません。（BMW： 「究極のドライビングマシン」。 ）

•予期しない：ユニークであること。あなたがあなたの業界の他のみんなと同じようなら、あなたは壁紙にフェードインします。

•具体的：あなたのタグラインは読者にとって本物ですか？彼らはそれをどうにかして視覚化できますか？ 「レッドブルはあなたに翼を与えます！」

•信頼性：あなたは本当ですか？証明できますか？（コルゲートの「歯科医の80％が私たちを推薦している」と考えてください。 ）

•感情的：人々は自分の感情を刺激するものに反応します。（ナイキ： 「やるだけ」。おそらく究極の動機付けのタグライン。）

•ストーリー：それは簡単です：ストーリーは売れます。一行の話を思いつくことができますか？ 「たぶん彼女はそれを持って生まれたのだろう…」はメイベリンのキラーな例です。ほんの少しの短い言葉、そしてあなたはすでにキャラクターと彼女の物語が何であるかについて考えています。

言うまでもなく、これらのポイントのすべてを1つのタグラインでヒットするわけではありません。

代わりに、個別のプロンプトとしてそれぞれにアプローチします。 毎回異なるトリガーを押して、6つのタグラインを書いてみてください。

もちろん。

そして、それを行うためのプロセスがあります。

1939年の絶版図書で、キラータグラインを作成する方法を段階的に説明します。

James Webb Youngは、AdvertisingCouncilの初代会長でした。 1939年に、彼は世界中のエリートマーケターとコピーライターの間で公然の秘密となった本を書きました。それは今日でも読まれています。それは適切に「アイデアを得るためのテクニック」と名付けられています。

この本は印刷されなくなりましたが、オンラインで広くダウンロードできます。内部には、優れたタグラインを考え出すために今日使用を開始できるステップバイステップのプロセスがあります。

以下に、独自の提案を示します。

ステップ1.資料を収集します

これは、あなたの会社についてできることすべてに没頭することを意味します。次のことをブレインストーミングします。

あなたの顧客は誰ですか？彼らは何を気にしますか？
彼らが解決するのにどのような問題がありますか？あなたの会社と協力することの利点は何ですか？
あなたの会社を競合他社と一線を画すものは何ですか？あなたのUSPは何ですか？
あなたの業界は（もしあれば）どのような感情に訴えますか？
あなたのサクセスストーリーは何ですか？あなたの幸せな顧客はあなたについて何と言いますか？

資料を集めるのはそれほどエキサイティングではないように思われるかもしれませんが、それはプロセスの非常に重要な部分です。

デビッドオギルビーが言ったように：

「研究を無視する広告の人々は、敵の信号の解読を無視する将軍と同じくらい危険です。」

ステップ2.潜在的な角度やアイデアを探して、調査を進めます

今、あなたはあなたの研究の山を持っています、それを読んでそして再読してください。あなたの心の中で潜在的な角度を考えてみてください。（上記のMade to Stickトリガーを使用してください。）

あなたの注意を引いた研究のビットを引き出します。何かがあなたの目を引くならば、それは他の人々にも同じことをする可能性があります。

精神的に疲れるまでこれを続けてください。（そしておそらく少しイライラします！）。はい、そうです。

次のステップは最も重要なステップであり、必要な作業が最も少ないステップだからです。

ステップ3.問題を完全に頭から離れます。行って、何か他のことをしてください。頭脳がないほど良い。

多くの現代のマーケターは生産性の考えに取りつかれています。その作業は、常に何かを作成する必要があることを意味します。

何もしないことは創造性の重要な部分であるため、これは残念です。歴史上最も優れたアイデアのいくつかは、その背後にある天才が、簡単に言えば、のんびりと過ごしたときに生まれました。

（すぐにお見せします。）

睡眠、ウォーキング、運動、瞑想、ビデオゲーム…

それは本当に重要ではありません。

脳に素材を詰め込み、アイデアを探すのに苦労したら、逃げて、タグラインを忘れさせるようなリラックスできることをしてください。

その後…

ステップ4.リラックスしながら、アイデアはフラッシュのように思い浮かびます

多くの人がこのアイデアを少しうわーと思っています。多分あなたもそうします。

あなたが気付かないかもしれないのは、その背後にいる人が本質的に何もしていなかったときに、どれだけの信じられないほどの創造的なブレークスルーが起こったかです：

アイザックニュートンは、ケンブリッジの木の下に座って外気を楽しんだときに重力理論を思いついた。
チャールズ・ディケンズは、ロンドンを散歩しながら、頭の中でクリスマスキャロルの多くを作り上げました。
ハリーポッターのアイデアは、マンチェスターからロンドンへの遅れた電車で立ち往生したときに、 JKローリングの頭に浮かびました。
ポール・マッカートニーは長い眠りの後に目を覚まし、「昨日」が頭に浮かんだ。彼はそれをとてもはっきりと聞いた、彼は前日に誰かがそれを演奏するのを聞いたと思った。

アインシュタインの相対性理論の長い眠りに感謝することさえできます！

研究を終えて、本当に頭を悩ませたら…リラックスしてください。好きなことをしてください。

あなたがそれについて最も考えていないとき、正しいアイデア、そして時にはいくつかのアイデアは、簡単に頭に浮かぶでしょう。

なんで？

あなたがリラックスしている間、あなたの潜在意識はあなたのタグラインの問題にずっと取り組んできたからです。そして、いくつかの研究は、あなたの潜在意識があなたの脳力の最大90％を使用することを示しました！

ただし、最初にフィードする必要があります。これは、あなたが以前に行った研究の出番です。

このプロセスに従うと、タグラインに関するいくつかの優れたアイデアが得られるはずです。

それは他のみんなが入ってくるときです…

ステップ5.アイデアをチームと共有する

ワクワクするタグラインのアイデアをいくつか見つけたら、それを尊敬する人々と共有し、彼らの意見を聞きましょう。

通常、それらすべてが気に入ったとしても、1つのアイデアが他の人に飛び出すことがわかります。それはあなたが望むものです。

おめでとうございます、あなたは今あなたのビジネスのための素晴らしいタグラインを持っています！

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ヘッダー画像：モーガンハウゼル

埋め込まれた画像：Peter Aroner、Patrick Perkins、Nick Fewings