Leitfaden: So schreiben Sie einen Slogan für eine Marke, die bleibt

Der richtige Slogan kann Ihre Marke für potenzielle Kunden unvergesslich machen. Es kann Sie jahrelang in ihren Gedanken behalten.

Denken Sie an Tescos „Jedes bisschen hilft“ …

Coca-Colas „The Real Thing“ …

Und was ist mit „Autoglas reparieren, Autoglas ersetzen“ ?

Aber ein gut konstruierter Slogan bleibt nicht nur in den Köpfen der Verbraucher hängen – er vermittelt auch eine grundlegende Wahrheit über die Werte der Marke.

Egal, ob Sie gerade erst mit dem Geschäft beginnen oder ein Rebranding durchführen möchten, es hilft, einige Tipps zu befolgen, wie Sie einen Slogan für eine Marke schreiben.

Hier finden Sie einen einfachen, aber einzigartigen Schritt-für-Schritt-Prozess, der Sie in nur wenigen Tagen von nichts zu einem neuen Slogan führen kann.

Inhaltsverzeichnis

1. Was soll ein Slogan leisten?
2. Verwenden Sie die Wissenschaft des Gedächtnisses, um Ihren Slogan haften zu lassen
3. So schreiben Sie einen Slogan für eine Marke
   1. Sammeln Sie Ihr Material
   2. Arbeiten Sie Ihre Recherchen durch und suchen Sie nach möglichen Blickwinkeln und Ideen
   3. Etwas anderes tun
   4. Entspannen Sie sich
   5. Teilen Sie Ihre Ideen mit Ihrem Team

Was soll ein Slogan leisten? Und warum sollten Sie sich die Mühe machen, eine zu haben?

Ein Slogan ist wahrscheinlich das erste, was ein Kunde von Ihrem Unternehmen sieht. Es ist Ihr erster Eindruck. Und wir alle wissen, wie wichtig dieser erste Eindruck ist.

Aber es ist nicht so einfach, einen Slogan zu schreiben, wie Sie vielleicht denken.

Einfach gesagt, Ihr Slogan muss Ihr Unternehmen in einer einzigen Zeile zusammenfassen und gleichzeitig einprägsam bleiben. Es ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Brandings und muss als solches die Mission und den wichtigsten USP Ihrer Marke vermitteln.

Der letzte Punkt ist der wichtigste.

89 % des Marketings werden komplett ignoriert… und wenn Sie nicht aufpassen, wird Ihres es auch sein!

Wie Werbelegende Dave Trott es ausdrückt:

„…heute werden in Großbritannien 20 Milliarden Pfund für Werbung ausgegeben.

Und 89% davon werden nicht bemerkt oder erinnert.

Das sind ungefähr 18 Milliarden Pfund, die ignoriert werden, weil es alles Tapeten sind.“

Im Jahr 2021 wird die durchschnittliche Person im Vereinigten Königreich schätzungsweise jeden Tag bis zu 10.000 Anzeigen ausgesetzt.

Mit anderen Worten, wenn Ihr Slogan (oder auch Ihr Marketing) nicht einprägsam ist, können Sie leicht vergessen werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine Kernmarkenidentität zu festigen, die Ihnen helfen kann, sich in einem überfüllten Markt abzuheben.

Lesen Sie , wie sich die Markenbekanntheit auf den Umsatz auswirken kann .

Verwenden Sie die Wissenschaft des Gedächtnisses, um Ihren Slogan haften zu lassen

Wenn Sie neu im Marketing sind, dann ist das preisgekrönte Made to Stick von Chip und Dan Heath ein Muss für jeden Marketingfachmann.

Die Brüder, die an der Stanford Graduate School of Business lehren, verbrachten Monate damit, zu erforschen, wie Ideen in unseren Köpfen bleiben.

Schließlich kamen sie zu dem Schluss, dass es 6 Auslöser gibt, die fast alle denkwürdigen Ideen in irgendeiner Weise verwenden.

Sie nennen es die SUCCES(S)-Formel :

• Einfach : Wenn Sie dem Leser Ihre Idee erklären müssen, ist sie wahrscheinlich nicht gut genug. Sie müssen Ihren Slogan auf den ersten Blick verstehen. (BMW: „Die ultimative Fahrmaschine.“ )

• Unerwartet : Einzigartig sein. Wenn Sie wie alle anderen in Ihrer Branche sind, verschwinden Sie in der Tapete.

• Konkret : Ist Ihr Slogan für den Leser echt? Können sie sich das irgendwie vorstellen? "Red Bull verleiht Flügel!"

• Glaubwürdigkeit : Sind Sie echt? Kannst du das beweisen? (Denken Sie an Colgates „80 % der Zahnärzte empfehlen uns.“ )

• Emotional : Menschen reagieren auf Dinge, die Gefühle in ihnen hervorrufen. (Nike: „Tu es einfach.“ Wahrscheinlich der ultimative Motivations-Slogan.)

• Geschichten : Es ist ganz einfach: Geschichten verkaufen sich. Können Sie sich eine einzeilige Geschichte einfallen lassen? „Vielleicht ist sie damit geboren …“ ist ein Killerbeispiel von Maybelline. Nur ein paar kurze Worte, und Sie denken schon an eine Figur und ihre Geschichte.

Es versteht sich von selbst, dass Sie nicht jeden dieser Punkte in einem einzigen Slogan treffen werden.

Nähern Sie sich stattdessen jedem als individuelle Aufforderung. Könnten Sie versuchen, 6 Slogans zu schreiben und jedes Mal einen anderen Auslöser zu treffen?

Natürlich.

Und dafür gibt es einen Prozess.

Wie ein vergriffenes Buch aus dem Jahr 1939 Sie Schritt für Schritt zum Schreiben eines Killer-Slogans führen kann

James Webb Young war der erste Vorsitzende des Advertising Council. 1939 schrieb er ein Buch, das unter Elite-Vermarktern und Werbetextern auf der ganzen Welt zu einem offenen Geheimnis wurde. Es wird heute noch gelesen. Es trägt den treffenden Namen „A Technique for Getting Ideas“.

Obwohl das Buch vergriffen war, kann es online heruntergeladen werden. Darin finden Sie einen Schritt-für-Schritt-Prozess, mit dem Sie heute beginnen können, einen großartigen Slogan zu erstellen.

Nachfolgend haben wir unsere eigenen Vorschläge bereitgestellt:

Schritt 1. Sammeln Sie Ihr Material

Das bedeutet, sich mit allem Möglichen über Ihr Unternehmen zu beschäftigen. Überlegen Sie sich Folgendes:

1. Wer sind Ihre Kunden? Was interessiert sie?
2. Bei welchen Problemen helfen Sie ihnen? Welche Vorteile bietet die Zusammenarbeit mit Ihrem Unternehmen?
3. Was unterscheidet Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern? Was ist Ihr USP?
4. Welche Emotionen spricht Ihre Branche an (falls vorhanden)?
5. Was sind Ihre Erfolgsgeschichten? Was sagen Ihre zufriedenen Kunden über Sie?

Es mag nicht allzu aufregend erscheinen, das Material zusammenzutragen, aber es ist ein sehr wichtiger Teil des Prozesses.

Wie David Ogilvy sagte:

„Werbeleute, die die Forschung ignorieren, sind genauso gefährlich wie Generäle, die die Entschlüsselung feindlicher Signale ignorieren.“

Schritt 2. Arbeiten Sie Ihre Recherchen durch und suchen Sie nach möglichen Blickwinkeln und Ideen

Jetzt haben Sie Ihren Stapel von Recherchen, lesen Sie ihn und lesen Sie ihn erneut. Versuchen Sie, sich mögliche Winkel in Ihrem Kopf auszudenken. (Verwenden Sie die Made to Stick-Trigger oben.)

Ziehen Sie die Forschungsstücke heraus, die Ihre Aufmerksamkeit erregt haben. Die Chancen stehen gut, wenn Ihnen etwas ins Auge fällt, tut es das auch für andere Menschen.

Machen Sie so weiter, bis Sie geistig erschöpft sind. (Und möglicherweise ein bisschen frustriert!). Ja wirklich.

Denn der nächste Schritt ist sowohl der wichtigste als auch der, der am wenigsten Arbeit erfordert.

Schritt 3. Vergessen Sie das Problem vollständig. Geh und mach was anderes. Je hirnloser es ist, desto besser.

Viele moderne Marketer sind von der Idee der Produktivität besessen. Das Arbeiten bedeutet, dass Sie immer etwas produzieren müssen.

Schade, denn Nichtstun ist ein wesentlicher Teil der Kreativität. Einige der größten Ideen der Geschichte sind entstanden, als das Genie dahinter, einfach gesagt, faul herumlag.

(Wir zeigen Ihnen gleich einige.)

Schlafen, Gehen, Bewegung, Meditation, Videospiele …

Es spielt keine Rolle.

Sobald Sie Ihr Gehirn mit Ihrem Material aufgeladen und um eine Idee gekämpft haben, gehen Sie weg und tun Sie etwas Entspannendes, das Sie den Slogan vergessen lässt.

Und dann…

Schritt 4. Die Idee wird Ihnen wie ein Blitz kommen, während Sie sich entspannen

Viele Leute finden diese Idee ein bisschen woo-woo. Vielleicht tun Sie das auch.

Was Sie vielleicht nicht erkennen, ist, wie viele unglaubliche kreative Durchbrüche erzielt wurden, als die Person dahinter im Wesentlichen nichts tat:

• Isaac Newton entwickelte die Gravitationstheorie, als er in Cambridge unter einem Baum saß und die Außenluft genoss.
• Charles Dickens entwarf einen Großteil von A Christmas Carol in seinem Kopf, während er lange Spaziergänge durch London unternahm.
• Die Idee zu Harry Potter kam JK Rowling in den Sinn, als sie in einem verspäteten Zug von Manchester nach London feststeckte.
• Paul McCartney wachte nach langem Schlaf auf und „Yesterday“ fiel ihm in den Kopf. Er hörte es so deutlich, dass er annahm, dass er es am Tag zuvor von jemand anderem gehört hatte.

Einsteins Relativitätstheorie können Sie sogar einen langen Schlaf verdanken!

Sobald Sie die Recherche abgeschlossen haben und sich wirklich den Kopf zerbrochen haben … entspannen Sie sich. Mach etwas was du magst.

Wenn Sie am wenigsten darüber nachdenken, fallen Ihnen mühelos die richtige Idee – und manchmal mehrere Ideen – ein.

Wieso den?

Weil Ihr Unterbewusstsein die ganze Zeit an Ihrem Slogan-Problem gearbeitet hat, während Sie sich entspannt haben. Und einige Studien haben gezeigt, dass Ihr Unterbewusstsein bis zu 90 % Ihrer Gehirnleistung verbraucht!

Aber Sie müssen es zuerst füttern. Hier kommt die Recherche ins Spiel, die Sie zuvor durchgeführt haben.

Folgen Sie diesem Prozess, und Sie sollten am Ende mehrere großartige Ideen für Slogans haben.

Dann kommen alle anderen ins Spiel…

Schritt 5. Teilen Sie Ihre Ideen mit Ihrem Team

Sobald Sie ein paar Slogan-Ideen haben, die Sie begeistern, teilen Sie sie mit Menschen, die Sie respektieren, und holen Sie sich ihre Meinung ein.

Sie werden normalerweise feststellen, dass selbst wenn Sie alle mögen, eine Idee anderen Leuten ins Auge springt. Das ist der, den du willst.

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben jetzt einen brillanten Slogan für Ihr Unternehmen!

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Titelbild: Morgan Housel

Eingebettete Bilder: Peter Aroner, Patrick Perkins, Nick Fewings