Janelle Lassalle despre Cannabis Writing and Being your own audience

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Janelle Lassalle este o scriitoare creativă și cercetătoare specializată în scris despre mâncare, muzică, călătorii și toate lucrurile legate de stilul de viață. Îi puteți surprinde munca în publicații precum Thrillist, Eater, VICE și Leafly.

Ea este, de asemenea, co-fondatoare, scenaristă și șefa de conținut la Lassalleworks, o agenție de creație îndrăzneață, fără BS, cu sediul în prezent în Portland, OR.

O puteți găsi pe Twitter la @jenkhari sau pe site-ul ei personal aici.

Cum ai intrat în marketingul de conținut? Care este povestea ta de origine?

Am început ca Community Manager la o firmă de consultanță aici, în Portland, OR. Acea slujbă era total lipsită de suflet. A presupus răspunsul la întrebările de pe rețelele sociale zi sau noapte, în timpul săptămânii și în weekend deopotrivă. Am descoperit rapid că am reușit să-i fac pe oameni să intre în restaurante, descriind în mod viu mesele și mi-am dat seama că există o artă de a ademeni pe cineva cu cuvinte. Elementul jucăuș și creativ reduce lipsa de suflet la rapiditate.

Odată ce am avut ceva experiență în conținut, am putut aplica pentru roluri de conținut la mici startup-uri și companii de tehnologie. Mi-am făcut drumul sus de acolo.

Astăzi produc conținut educațional de canabis pentru o varietate de clienți, inclusiv Namaste Technologies și The Cannigma.

Există ceva special în contextul, personalitatea sau setul de abilități care credeți că vă face un mare marketer de conținut?

Sunt un cititor vorac și consum continuu conținut. Ca atare, am zeci de liste și colecții salvate care documentează toate lucrurile interesante pe care le întâlnesc. Această voracitate reprezintă inima a ceea ce înseamnă marketingul de conținut.

Trebuie să fiți foarte familiarizați cu conținutul care este publicat, astfel încât să puteți identifica lacunele din piață. Trebuie să consumi mult mai mult decât creați.

Cum ți-ai ales nișa? Ce te-a determinat să scrii despre canabis/cbd/călătorii/etc?

În calitate de consumator de canabis medical, sunt cel mai mare tocilar de canabis/CBD. Nu era nișa mea inițială, destul de hilar – nici măcar nu încercasem canabis până când aveam aproape 21 de ani! Beat-ul meu a fost divertisment, călătorii și mâncare.

Tot ce aveam nevoie pentru a intra în canabis era să-l încerc. Mi-a schimbat complet calitatea vieții și m-a eliberat de medicamentele cu efecte sinistre.

Odată ce am știut cât de valoros este canabisul ca medicament, m-am hotărât să dedic tot ce puteam pentru a-l studia mai departe. Nu mi-am imaginat niciodată că voi câștiga bani scriind despre canabis – am făcut-o doar pentru că era fascinant. Și destul de curând te scufunzi din ce în ce mai adânc până când ai o nișă, așa că oamenii specializați ies să te caute.

Cum să cercetezi sau să devii expert în subiectul despre care ești angajat să scrii? Care este procesul tău?

Am început să lucrez ca jurnalist canabis în urmă cu câțiva ani. În acea perioadă lucram și ca budtender. Acea meserie m-a făcut să înțeleg cât de disperată aveau oamenii să aibă un fel de educație privind canabisul.

Dar cel mai important am fost un pacient – ​​eram publicul meu. Ca atare, am încercat aproape orice produs de canabis sub soare. Am copt cu el, am folosit terpene de canabis în difuzoare, mi-am făcut propriile uleiuri personalizate.

Majoritatea clienților îmi vor oferi un brief pentru a începe lucrurile. Este o schiță de bază, cu câteva îndrumări privind subiectul, numărul de cuvinte, publicul și altele asemenea. Folosesc această schiță pentru a construi ceea ce eu numesc este un schelet – este un fel ca un ghid de studiu extins. Care sunt punctele majore care trebuie acoperite? Le definesc și apoi le unesc pe restul puțin câte puțin. Ce informații sunt necesare înainte ca un public să se afunde în această subsecțiune? Ce expunere este necesară? Împărțirea secțiunilor în subtitturi este o modalitate bună de a rafina lucrurile în continuare.

Odată ce scheletul are formă, creez un nou document pentru note de cercetare. Localizez ce articole trebuie căutate, găsesc lucrări de cercetare pe acest subiect și iau notițe. În cele din urmă, condensez notele în schelet și îl stilizez puțin.

Cât de important credeți că este pentru scriitorii independenți să aleagă o nișă? Cum te-a ajutat în carieră?

Cultivarea unei nișe a fost lucrul care mi-a permis în cele din urmă să rămân profitabil. Înseamnă adesea trecerea de la scrierea de conținut B2C la B2B, dar asta nu înseamnă că nu poate fi distractiv.

După cum am spus, odată ce oamenii încep să te caute, ai câștigat destul de mult și nu vor face asta decât dacă numele tău și cuvântul cheie X încep să apară împreună.

Cum creezi un conținut care iese în evidență într-un spațiu aglomerat? Cum arată conținutul remarcabil, remarcabil?

Prima parte a creării de conținut excepțional este să vă cunoașteți cu adevărat peisajul, ceea ce înseamnă să vă scufundați în fiecare bucată de conținut similar de acolo. Citesc adesea prima pagină a rezultatelor căutării Google și iau notițe despre conținutul care există în timp ce îmi construiesc scheletul. Acest lucru asigură că piesa mea finală are elemente cruciale pe care alte articole ar fi putut să le fi omis.

Prin urmare, conținutul remarcabil este extrem de amănunțit, bine cercetat și scris într-un limbaj simplu și ușor de înțeles. Cei mai buni dintre cei mai buni pot sparge cu ușurință subiectele dificile.

Cum îți menții abilitățile ascuțite și cum continui să înveți? Care este procesul dvs. de îmbunătățire continuă în ceea ce privește scrierea, marketingul de conținut, SEO sau alte subiecte digitale?

Fac tot posibilul să aleg întotdeauna cele mai provocatoare subiecte pe care le pot. Este ușor să ieși pe calea ușoară și să continui să scoți la iveală ceea ce știi, dar alegerea subiectelor care te împing în mod continuu este cea mai bună modalitate de a-ți flexa mușchii scrisului. Și așa cum am spus, citirea cu voracitate este cheia.

Creativitatea este, de asemenea, esențială. Fără pauze creative între conținut, creierul meu se transformă în zâmbet.

De asemenea, folosesc o mulțime de nootropice, vitamine, uleiuri de canabis și ierburi adaptogene pentru a-mi menține mintea cât mai ascuțită posibil. Nu poți face această treabă cu mai puțin de opt ore de somn.

Care este diferența calitativă dintre a produce ceva de genul unui scenariu și un articol despre canabis sau CBD? Cum diferă procesul tău?

Doamne, diferența este ziua și noaptea. Lucrez la scenariul meu actual de peste un an, în timp ce majoritatea articolelor CBD durează aproximativ o zi sau două.

Articolele CBD au, în general, rezumate cu numărul de cuvinte, cuvinte cheie SEO și un public definit. Un scenariu, însă, nu are reguli. Asta-i frumusețea. Îl faci mai degrabă pentru tine decât pentru publicul tău.

Am citit mai multe cărți despre teoria scenariului pentru a-mi da o idee despre cum să procedez, cum ar fi Salvați pisica de Blake Snyder, care m-a învățat metoda meticuloasă și foarte tehnică a notelor lipicioase pe care o folosesc astăzi.

Sursa imaginii

De asemenea, am citit cât mai multe scenarii pe care am putut să pun mâna pentru a mă simți asupra structurii.

Dacă nu ai face marketing de conținut, ce ai face?

Aș fi un bucătar al naibii. De asemenea, sunt pe cale să devin regizor... și mi-am gândit și eu să intru în actorie.

Îmi dați trei sfaturi pentru a-mi îmbunătăți scrisul? Sau mai bine zis, trei sfaturi pe care oricine le poate folosi pentru a scrie mai bine.

1. Citeste mai mult. Citiți tot ce puteți pune mâna! Uneori găsesc cel mai bun exemplar în locuri ciudate, cum ar fi pe spatele unei cutii Oatly.
2. Dedică timp creativității pure, nealterate. Stai pe canapea timp de 30 de minute fără să te uiți la telefon și doar visează cu ochii deschiși. Vei fi uimit cu ce iti vine mintea.
3. Citește-ți munca cu voce tare. Este această limbă pe care un elev de clasa a VIII-a ar putea înțelege? Dacă nu, rescrie-l. Sunt șanse ca dacă scrierea dvs. este greoaie, probabil că nu înțelegeți suficient de bine conceptul.

Am economisit 2 ore la încărcarea acestui interviu din Google Docs pe WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.