Janelle Lassalle Esrar Yazma ve Kendi İzleyiciniz Olma Üzerine

Content Crafters , en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Janelle Lassalle yemek, müzik, seyahat ve yaşam tarzıyla ilgili her şey hakkında yazma konusunda uzmanlaşmış yaratıcı bir yazar ve araştırmacıdır. Çalışmalarını Thrillist, Eater, VICE ve Leafly gibi yayınlarda bulabilirsiniz.

Aynı zamanda şu anda Portland, OR'de bulunan cesur, sade bir yaratıcı ajans olan Lassalleworks'ün kurucu ortağı, senaristi ve içerik başkanıdır.

Onu Twitter'da @jenkhari'de veya kişisel web sitesinde burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

Portland, VEYA'da bir danışmanlık firmasında Topluluk Yöneticisi olarak işe başladım. Bu iş tamamen ruhsuzdu. Hem gündüz hem de gece, hafta içi ve hafta sonu sosyal medya sorgularına yanıt vermeyi gerektirdi. Yemekleri canlı bir şekilde tanımlayarak insanları restoranlara getirebildiğimi çabucak keşfettim ve birini kelimelerle baştan çıkarmanın bir sanatı olduğunu fark ettim. Eğlenceli, yaratıcı unsur ruhsuzluğu çabucak azalttı.

Biraz içerik deneyimim olduktan sonra, küçük girişimlerde ve teknoloji şirketlerinde içerik rollerine başvurabildim. Oradan yoluma devam ettim.

Bugün Namaste Technologies ve The Cannigma dahil olmak üzere çeşitli müşteriler için eğitici esrar içeriği üretiyorum.

Sizi harika bir içerik pazarlamacısı yaptığına inandığınız geçmişiniz, kişiliğiniz veya beceri setiniz ile ilgili özel bir şey var mı?

Ben açgözlü bir okuyucuyum ve sürekli içerik tüketiyorum. Bu nedenle, karşılaştığım tüm harika şeyleri belgeleyen düzinelerce kayıtlı listem ve koleksiyonum var. Bu açgözlülük, içerik pazarlamasının neyle ilgili olduğunun özünü özetler.

Piyasadaki boşlukları belirleyebilmek için orada yayınlanan içeriğe çok aşina olmanız gerekir. Yarattığınızdan çok daha fazlasını tüketmeniz gerekiyor.

Nişinizi nasıl seçtiniz? Esrar/cbd/seyahat/vb hakkında yazmaya ne ilgi duydu?

Tıbbi bir esrar kullanıcısı olarak, şimdiye kadarki en büyük esrar/CBD ineğiyim. Yeterince komik, orijinal nişim değildi - neredeyse 21 yaşıma kadar esrar denemedim bile! Benim ritmim eğlence, seyahat ve yemekti.

Esrar içine girmek için tek ihtiyacım olan onu denemekti. Hayatımın kalitesini tamamen değiştirdi ve beni uğursuz etkileri olan ilaçlardan kurtardı.

Esrarın bir ilaç olarak ne kadar değerli olduğunu öğrendiğimde, elimden gelen her şeyi daha fazla çalışmaya adamaya karar verdim. Esrar hakkında yazarak para kazanacağımı hiç düşünmemiştim - bunu sadece büyüleyici olduğu için yaptım. Ve çok geçmeden daha derine dalarsınız, ta ki bir nişiniz olana kadar, böylece uzmanlaşmış insanlar sizi aramaya çıkar.

Yazmak için tutulduğunuz konuda nasıl araştırma yapar veya uzman olursunuz? Süreciniz nedir?

Birkaç yıl önce esrar gazetecisi olarak çalışmaya başladım. Ben de o sıralarda müteahhitlik yapıyordum. Bu iş, insanların bir tür esrar eğitimine ne kadar umutsuzca ihtiyaç duyduklarını anlamamı sağladı.

Ama en önemlisi sabırlıydım - izleyicimdim. Bu nedenle, güneş altında hemen hemen her kenevir ürününü denedim. Onunla pişirdim, difüzörlerde kenevir terpenleri kullandım, kendi özel yağlarımı yaptım, adını siz koyun.

Çoğu müşteri, işleri başlatmak için bana bir özet sağlayacaktır. Konu, kelime sayısı, hedef kitle ve benzerleri hakkında birkaç yönerge içeren temel bir taslaktır. Bu taslağı bir iskelet dediğim şeyi oluşturmak için kullanıyorum - bu bir tür genişletilmiş çalışma kılavuzu gibi. Ele alınması gereken önemli noktalar nelerdir? Bunları tanımlarım ve geri kalanını parça parça dizerim. Bir kitlenin bu alt bölüme dalabilmesi için hangi bilgilere ihtiyaç vardır? Hangi sergi gerekli? Bölümleri alt başlıklara ayırmak, işleri daha da hassaslaştırmanın iyi bir yoludur.

İskelet şekillendiğinde araştırma notları için yeni bir belge oluşturuyorum. Hangi öğelerin aranması gerektiğini bulur, konuyla ilgili araştırma makaleleri bulur ve notlar alırım. Sonunda notaları iskelette yoğunlaştırıyorum ve biraz şekillendiriyorum.

Serbest yazarların bir niş seçmesinin ne kadar önemli olduğuna inanıyorsunuz? Kariyerinizde size nasıl yardımcı oldu?

Bir niş geliştirmek, sonunda karlı kalmamı sağlayan şeydi. Genellikle B2C'den B2B içeriğine geçmek anlamına gelir, ancak bu eğlenceli olamayacağı anlamına gelmez.

Dediğim gibi, insanlar sizi aramaya başladıklarında hemen hemen kazandınız ve adınız ve X anahtar kelimeniz bir arada ortaya çıkmadıkça bunu yapmayacaklar.

Kalabalık bir alanda öne çıkan bir içerik parçasını nasıl oluşturursunuz? Öne çıkan, dikkat çekici içerik neye benziyor?

Olağanüstü içerik oluşturmanın ilk kısmı, manzaranızı gerçekten tanımaktır; bu, oradaki ilgili içeriğin her parçasına dalmak anlamına gelir. Sık sık Google arama sonuçlarının ilk sayfasını okurum ve iskeletimi oluştururken var olan içerik hakkında notlar alırım. Bu, son parçamın diğer makalelerin atlamış olabileceği önemli unsurlara sahip olmasını sağlar.

Öyleyse, dikkate değer içerik son derece kapsamlı, iyi araştırılmış ve basit, anlaşılması kolay bir dilde yazılmıştır. En iyinin en iyisi, zor konuları kolaylıkla parçalayabilir.

Becerilerinizi nasıl keskin tutar ve öğrenmeye devam edersiniz? Yazma, içerik pazarlama, SEO veya diğer dijital konularla ilgili olarak sürekli iyileştirme süreciniz nedir?

Her zaman yapabileceğim en zorlu konuları seçmek için elimden gelenin en iyisini yaparım. Kolay yolu seçmek ve bildiklerinizi ortaya çıkarmaya devam etmek kolaydır, ancak sizi sürekli olarak zorlayan konuları seçmek, yazma kaslarınızı esnetmenin en iyi yoludur. Ve dediğim gibi, açgözlü bir şekilde okumak anahtardır.

Yaratıcılık da önemlidir. İçerikler arasında yaratıcı molalar olmadan beynim lapa gibi oluyor.

Ayrıca zihnimi olabildiğince keskin tutmak için bol miktarda nootropik, vitamin, kenevir yağı ve adaptojenik bitki kullanıyorum. Bu işi sekiz saatten az uykuyla yapamazsınız.

Senaryo gibi bir şey üretmek ile esrar veya CBD hakkında bir makale arasındaki niteliksel fark nedir? Süreciniz nasıl farklılaşıyor?

Aman tanrım gece ve gündüz farkı. Çoğu CBD makalesinin tamamlanması bir veya iki gün alırken, şu anki senaryom üzerinde bir yılı aşkın süredir çalışıyorum.

CBD makalelerinde genellikle kelime sayıları, SEO anahtar kelimeleri ve tanımlanmış bir hedef kitlesi olan özetler bulunur. Ancak senaryonun hiçbir kuralı yoktur. Güzelliği bu. İzleyicileriniz için değil, kendiniz için yapıyorsunuz.

Bana bugün kullandığım titiz ve çok teknik yapışkan not yöntemini öğreten Blake Snyder'ın Save The Cat'i gibi senaryo teorisi üzerine birkaç kitap okudum.

Görüntü Kaynağı

Ayrıca yapı hakkında bir fikir edinmek için elime geçirebildiğim kadar çok senaryo okudum.

İçerik pazarlaması yapmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz?

Harika bir şef olurdum. Ayrıca yönetmen olma yolundayım… ve oyunculukla ilgili düşüncelerim de var.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu verir misin? Daha doğrusu, herkesin daha iyi yazmak için kullanabileceği üç ipucu.

1. Daha fazla oku. Elinize geçen her şeyi okuyun! Bazen en iyi kopyayı garip yerlerde bulurum—bir Oatly kartonunun arkası gibi.
2. Saf, katkısız yaratıcılığa zaman ayırın. Telefonunuza bakmadan 30 dakika kanepede oturun ve sadece hayal kurun. Aklınızın ne bulduğuna şaşıracaksınız.
3. Çalışmanızı yüksek sesle okuyun. Bu dil bir sekizinci sınıf öğrencisinin anlayabileceği bir dil midir? Değilse yeniden yazın. Yazınız hantalsa, muhtemelen kavramı yeterince iyi anlamıyorsunuzdur.

Wordable kullanarak bu röportajı Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.