Жанель Лассаль о том, как писать о каннабисе и быть вашей собственной аудиторией

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Жанель Лассаль - писатель и исследователь, специализирующаяся на еде, музыке, путешествиях и всем, что связано с образом жизни. Вы можете увидеть ее работы в таких изданиях, как Thrillist, Eater, VICE и Leafly.

Она также является соучредителем, сценаристом и руководителем отдела контента в Lassalleworks, смелом креативном агентстве без опыта работы, которое в настоящее время базируется в Портленде, штат Орегон.

Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @jenkhari или на ее личном сайте здесь.

Как вы попали в контент-маркетинг? Какая у вас история происхождения?

Я начинал как менеджер сообщества в консалтинговой фирме здесь, в Портленде, штат Орегон. Эта работа была совершенно бездушной. Это требовало ответов на запросы в социальных сетях днем ​​и ночью, в будние и выходные дни. Я быстро обнаружил, что могу заставить людей приходить в рестораны, живо описывая блюда, и понял, что есть искусство соблазнить кого-то словами. Игривый, творческий элемент урезал бездушие до живости.

Когда у меня появился некоторый опыт работы с контентом, я смог подать заявку на роль контента в небольших стартапах и технологических компаниях. Я проложил свой путь оттуда.

Сегодня я создаю образовательный контент по каннабису для множества клиентов, включая Namaste Technologies и The Cannigma.

Есть ли что-нибудь особенное в вашем опыте, личности или наборе навыков, которые, по вашему мнению, делают вас отличным маркетологом контента?

Я заядлый читатель и постоянно потребляю контент. Таким образом, у меня есть десятки сохраненных списков и коллекций, в которых документируются все интересные вещи, с которыми я сталкиваюсь. Эта прожорливость олицетворяет суть того, что такое контент-маркетинг.

Вы должны быть хорошо знакомы с контентом, который публикуется, чтобы вы могли определить пробелы на рынке. Вам нужно потреблять гораздо больше, чем вы создаете.

Как вы выбрали свою нишу? Что вас заинтересовало в написании о каннабисе / CBD / путешествиях / и т. Д.?

Как пользователь каннабиса в медицинских целях, я самый большой ботаник, занимающийся каннабисом и КБР, КОГДА-ЛИБО. Как ни странно, это была не моя изначальная ниша - я даже не пробовал каннабис, пока мне не исполнился 21 год! Моим любимым занятием были развлечения, путешествия и еда.

Все, что мне нужно было, чтобы попробовать каннабис, - это попробовать. Это полностью изменило качество моей жизни и избавило меня от лекарств со зловещими последствиями.

Как только я узнал, насколько ценным является каннабис как лекарство, я решил посвятить все, что мог, его дальнейшему изучению. Я никогда не думал, что заработаю деньги, написав о каннабисе - я просто сделал это, потому что это было увлекательно. И достаточно скоро вы будете погружаться все глубже и глубже, пока у вас не появится ниша, поэтому специализированные люди начнут искать вас.

Как вы исследуете или становитесь экспертом в теме, о которой вас наняли, чтобы писать? Какой у вас процесс?

Я начал работать журналистом по каннабису несколько лет назад. Примерно в то время я также работал буденером. Эта работа заставила меня понять, как отчаянно людям нужно было получить какое-то образование по каннабису.

Но самое главное, я был пациентом - я был моей аудиторией. Таким образом, я пробовал практически все продукты каннабиса на солнце. Я выпекал с ним, использовал терпены каннабиса в диффузорах, делал свои собственные масла, вы называете это.

Большинство клиентов предоставят мне краткую информацию, чтобы начать работу. Это базовый план с несколькими рекомендациями по теме, количеству слов, аудитории и тому подобному. Я использую этот план для построения того, что я называю скелетом - это что-то вроде расширенного учебного пособия. Какие основные моменты необходимо учесть? Я определяю их, а затем по крупицам объединяю остальные. Какая информация необходима, прежде чем аудитория сможет погрузиться в этот подраздел? Какая экспозиция нужна? Разделение разделов на подзаголовки - хороший способ уточнить вещи.

Как только скелет обретет форму, я создаю новый документ для заметок об исследованиях. Я нахожу, какие элементы нужно искать, нахожу исследовательские работы по этой теме и делаю заметки. Наконец, я уплотняю ноты в скелет и немного его стилизую.

Насколько важно, по вашему мнению, для писателей-фрилансеров выбрать свою нишу? Как это помогло тебе в твоей карьере?

Развитие ниши было тем, что наконец позволило мне оставаться прибыльным. Это часто означает переход от написания контента B2C к B2B, но это не значит, что это не может быть весело.

Как я уже сказал, как только люди начнут искать вас, вы в значительной степени выиграли, и они не будут этого делать, если ваше имя и ключевое слово X не начнут появляться вместе.

Как вы создаете контент, который выделяется в многолюдном пространстве? Как выглядит выдающийся, замечательный контент?

Первая часть создания исключительного контента - это действительно знать свой ландшафт, что означает погружаться в каждую часть связанного контента. Я часто просматриваю первую страницу результатов поиска Google и делаю заметки о существующем содержании, пока строю свой скелет. Это гарантирует, что в моей последней статье есть важные элементы, которые могли пропустить другие статьи.

Замечательный контент, таким образом, чрезвычайно тщательно продуман, хорошо изучен и написан простым, легким для понимания языком. Лучшие из лучших с легкостью разбираются в сложных предметах.

Как сохранить свои навыки и продолжить обучение? Каков ваш процесс постоянного улучшения в написании текстов, контент-маркетинге, SEO или других цифровых темах?

Я изо всех сил стараюсь всегда выбирать самые сложные темы. Легко выбрать легкий выход и просто продолжать выкладывать то, что вы знаете, но выбор тем, которые постоянно вас подталкивают, - лучший способ поиграть писательскими мускулами. И, как я уже сказал, ключ к успеху - жадное чтение.

Творчество тоже важно. Без творческих перерывов между содержанием мой мозг превращается в кашу.

Я также использую много ноотропов, витаминов, масел каннабиса и адаптогенных трав, чтобы сохранять ясность ума. Вы не можете выполнять эту работу, если спите менее восьми часов.

В чем качественная разница между созданием чего-то вроде сценария и статьи о каннабисе или КБР? Чем отличается ваш процесс?

Господи, разница днем ​​и ночью. Я работал над своим текущим сценарием более года, в то время как большинство статей CBD занимают день или два.

Статьи CBD обычно имеют краткое описание количества слов, ключевых слов SEO и определенной аудитории. Однако в сценарии нет правил. В этом вся прелесть. Вы делаете это для себя, а не для своей аудитории.

Я прочитал несколько книг по теории сценария, чтобы дать мне представление о том, как это сделать, например, «Спасение кота» Блейка Снайдера, который научил меня дотошному и очень техническому методу стикеров, который я использую сегодня.

Источник изображения

Я также прочитал столько сценариев, сколько смог, чтобы почувствовать структуру.

Если бы вы не занимались контент-маркетингом, чем бы вы занимались?

Я был бы чертовски крутым поваром. Я тоже на пути к тому, чтобы стать режиссером ... и у меня также были мысли о том, чтобы заняться актерским мастерством.

Дай мне три совета, как улучшить мое письмо? Или, скорее, три совета, которые каждый может использовать, чтобы писать лучше.

1. Читать далее. Прочтите все, что попадется под руку! Иногда я нахожу лучший экземпляр в незнакомых местах - например, на обратной стороне картонной коробки Oatly.
2. Посвятите время чистому, неподдельному творчеству. Посидите на диване 30 минут, не глядя на телефон, и просто помечтайте. Вы будете поражены тем, что придет в голову.
3. Прочтите свою работу вслух. Может ли восьмиклассник понять этот язык? Если не перепишите. Скорее всего, если ваш текст неуклюжий, вы, вероятно, недостаточно хорошо понимаете концепцию.

Я сэкономил 2 часа, загрузив это интервью из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.