Janelle Lassalle 關於大麻寫作和成為你自己的觀眾

Content Crafters是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

珍妮爾·拉薩爾 (Janelle Lassalle) 是一位富有創造力的作家和研究員，專門撰寫有關食物、音樂、旅行和與生活方式相關的所有事物的文章。 您可以在 Thrillist、Eater、VICE 和 Leafly 等出版物中看到她的作品。

她還是 Lassalleworks 的聯合創始人、編劇和內容負責人，該公司是一家大膽的、非專業的創意機構，目前位於俄勒岡州波特蘭。

您可以在 Twitter 上的 @jenkhari 或她的個人網站上找到她。

您是如何進入內容營銷的？ 你的起源故事是什麼？

我最初在俄勒岡州波特蘭市的一家諮詢公司擔任社區經理。 那份工作完全沒有靈魂。 它需要在白天或晚上、工作日和周末響應社交媒體查詢。 我很快發現我可以通過生動地描述食物來吸引人們進入餐廳，並意識到用語言來吸引人是一門藝術。 俏皮的創意元素將無情減少到快速。

一旦我有了一些內容經驗，我就可以申請小型初創公司和科技公司的內容角色。 我從那裡開始工作。

今天，我為包括 Namaste Technologies 和 The Cannigma 在內的各種客戶製作教育大麻內容。

您認為您的背景、個性或技能有什麼特別之處可以讓您成為出色的內容營銷人員嗎？

我是一個貪婪的讀者，我不斷地消費內容。 因此，我有幾十個保存的列表和集合，記錄了我遇到的所有很酷的東西。 這種貪婪體現了內容營銷的核心。

您需要非常熟悉那裡發布的內容，以便您可以識別市場中的差距。 你需要消耗的遠遠多於你創造的。

你是如何選擇你的利基的？ 是什麼讓你對寫大麻/CBD/旅行/等感興趣？

作為醫用大麻使用者，我是有史以來最大的大麻/CBD 書呆子。 有趣的是，這不是我最初的利基市場——我什至在快 21 歲之前都沒有嘗試過大麻！ 我的節拍是娛樂、旅行和美食。

我需要進入大麻就是嘗試一下。 它徹底改變了我的生活質量，使我擺脫了具有險惡作用的藥物。

一旦我知道大麻作為一種藥物的價值，我就決定盡我所能進一步研究它。 我從沒想過我會通過寫大麻來賺錢——我這樣做是因為它很吸引人。 很快你就會越來越深入，直到你有一個利基市場，所以專業的人會出去尋找你。

您如何研究或成為您受僱撰寫的主題的專家？ 你的流程是什麼？

幾年前，我開始擔任大麻記者。 那個時候我也在做預算員。 那份工作讓我意識到人們多麼迫切需要接受某種大麻教育。

但最重要的是，我是一個病人——我是我的聽眾。 因此，我在陽光下嘗試了幾乎所有大麻產品。 我用它烘焙，在擴散器中使用大麻萜烯，製作我自己的定製油，你說出來的。

大多數客戶會向我提供一份簡要介紹以開始工作。 這是一個基本的大綱，有一些關於主題、字數、受眾等方面的指導方針。 我使用這個大綱來構建我所謂的骨架——它有點像一個擴展的學習指南。 需要涵蓋的重點有哪些？ 我定義這些，然後一點一點地將其餘部分串在一起。 在觀眾進入本小節之前需要什麼信息？ 需要什麼說明？ 將部分分解為子標題是進一步細化內容的好方法。

一旦骨架成型，我就創建了一個新的研究筆記文檔。 我找到需要查找的項目，查找有關該主題的研究論文並做筆記。 最後，我將音符濃縮到骨架中並稍微修飾一下。

您認為自由作家選擇一個利基市場有多重要？ 它對你的職業生涯有什麼幫助？

培養利基是最終讓我保持盈利的事情。 這通常意味著從編寫 B2C 內容切換到 B2B 內容，但這並不意味著它不會很有趣。

就像我說的，一旦人們開始尋找你，你就贏了，除非你的名字和 X 關鍵字開始一起出現，否則他們不會這樣做。

您如何製作在擁擠的空間中脫穎而出的內容？ 傑出、非凡的內容是什麼樣的？

創建出色內容的第一部分是真正了解您的風景，這意味著深入了解那裡的每一個相關內容。 我經常通讀 Google 搜索結果的第一頁，並在構建我的骨架時對確實存在的內容做筆記。 這確保了我的最後一篇文章具有其他文章可能遺漏的關鍵元素。

因此，卓越的內容是極其透徹的、經過充分研究的，並以簡單易懂的語言編寫。 最好的最好的可以輕鬆地分解困難的主題。

你如何保持你的技能敏銳並繼續學習？ 您在寫作、內容營銷、搜索引擎優化或其他數字主題方面的持續改進過程是什麼？

我盡我所能總是選擇最具挑戰性的話題。 走簡單的路很容易，只是不斷地寫出你所知道的東西，但選擇不斷推動你的主題是鍛煉你的寫作能力的最好方法。 就像我說的——如飢似渴地閱讀是關鍵。

創意也是必不可少的。 如果內容之間沒有創造性的中斷，我的大腦就會變得糊塗。

我還使用大量的益智藥、維生素、大麻油和適應原草本，以盡可能保持頭腦清醒。 你不能在少於八小時的睡眠中完成這項工作。

製作劇本之類的東西和關於大麻或 CBD 的文章之間有什麼質的區別？ 您的流程有何不同？

天哪，區別就是白天和黑夜。 我已經為我目前的劇本工作了一年多，而大多數 CBD 文章大約需要一兩天才能完成。

CBD 文章通常包含字數統計、SEO 關鍵字和特定受眾的簡介。 然而，劇本沒有規則。 這就是它的美妙之處。 你是為你而不是為你的觀眾做的。

我讀了幾本關於劇本理論的書，讓我了解如何去做，就像 Blake Snyder 的 Save The Cat 一樣，它教會了我今天使用的細緻且技術性很強的便簽方法。

圖片來源

我還盡可能多地閱讀劇本，以了解結構。

如果你不做內容營銷，你會做什麼？

我會是一個非常棒的廚師。 我也正在成為導演的路上……而且我也有關於進入表演的想法。

給我三個提高寫作的技巧？ 或者更確切地說，任何人都可以使用的三個技巧來寫得更好。

1. 閱讀更多。 閱讀您可以掌握的所有內容！ 有時我會在奇怪的地方找到最好的副本——比如在 Oatly 紙箱的背面。
2. 將時間用於純粹、純粹的創造力。 坐在沙發上 30 分鐘不看手機，做白日夢。 你會驚訝於你的想法。
3. 大聲朗讀你的作品。 這種語言是八年級學生能聽懂的嗎？ 如果不重新寫它。 如果你的寫作很笨拙，很有可能你對這個概念的理解不夠好。

我使用 Wordable 將這次採訪從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡親自嘗試一下。