Janelle Lassalle über Cannabis-Schreiben und sein eigenes Publikum

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Janelle Lassalle ist eine kreative Autorin und Forscherin, die sich auf das Schreiben über Essen, Musik, Reisen und alles, was mit Lifestyle zu tun hat, spezialisiert hat. Sie können ihre Arbeit in Publikationen wie Thrillist, Eater, VICE und Leafly sehen.

Sie ist außerdem Mitbegründerin, Drehbuchautorin und Content-Leiterin bei Lassalleworks, einer mutigen Kreativagentur, die derzeit in Portland, OR, ansässig ist.

Sie finden sie auf Twitter unter @jenkhari oder auf ihrer persönlichen Website hier.

Wie sind Sie zum Content-Marketing gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Angefangen habe ich als Community Manager bei einer Beratungsfirma hier in Portland, OR. Dieser Job war absolut seelenlos. Dazu gehörte die Beantwortung von Social-Media-Anfragen, Tag und Nacht, an Wochentagen und am Wochenende. Ich stellte schnell fest, dass ich durch anschauliche Beschreibungen von Speisen die Leute dazu bringen konnte, in Restaurants zu kommen, und erkannte, dass es eine Kunst ist, jemanden mit Worten zu verführen. Das spielerische, kreative Element reduziert die Seelenlosigkeit aufs Schnelle.

Nachdem ich Content-Erfahrung gesammelt hatte, konnte ich mich dann auf Content-Positionen bei kleinen Startups und Technologieunternehmen bewerben. Von da an habe ich mich hochgearbeitet.

Heute produziere ich lehrreiche Cannabisinhalte für eine Vielzahl von Kunden, darunter Namaste Technologies und The Cannigma.

Gibt es etwas Besonderes an Ihrem Hintergrund, Ihrer Persönlichkeit oder Ihren Fähigkeiten, von dem Sie glauben, dass es Sie zu einem großartigen Content-Vermarkter macht?

Ich bin ein unersättlicher Leser und konsumiere ständig Inhalte. Als solche habe ich Dutzende von gespeicherten Listen und Sammlungen, die all die coolen Dinge dokumentieren, auf die ich stoße. Diese Gefräßigkeit verkörpert das Herz dessen, worum es beim Content-Marketing geht.

Sie müssen mit den veröffentlichten Inhalten sehr vertraut sein, damit Sie Marktlücken erkennen können. Sie müssen weit mehr konsumieren als Sie erzeugen.

Wie haben Sie Ihre Nische ausgewählt? Was hat Sie dazu gebracht, über Cannabis/Cbd/Reisen/etc zu schreiben?

Als medizinischer Cannabiskonsument bin ich der größte Cannabis/CBD-Nerd EVER. Es war komischerweise nicht meine ursprüngliche Nische – ich hatte Cannabis noch nicht einmal probiert, bis ich fast 21 war! Mein Beat war Unterhaltung, Reisen und Essen.

Alles, was ich brauchte, um in Cannabis einzusteigen, war, es auszuprobieren. Es hat meine Lebensqualität komplett verändert und mich von Arzneimitteln mit unheimlicher Wirkung befreit.

Als ich wusste, wie wertvoll Cannabis als Medizin ist, beschloss ich, alles daran zu setzen, es weiter zu erforschen. Ich hätte nie gedacht, dass ich Geld damit verdienen würde, über Cannabis zu schreiben – ich tat es einfach, weil es faszinierend war. Und schon bald tauchen Sie tiefer und tiefer ein, bis Sie eine Nische haben, in der spezialisierte Leute nach Ihnen suchen.

Wie recherchieren Sie oder werden Sie Experte für das Thema, über das Sie schreiben sollen? Was ist Ihr Prozess?

Ich habe vor einigen Jahren angefangen, als Cannabis-Journalist zu arbeiten. Zu dieser Zeit war ich auch als Budtender tätig. Durch diesen Job wurde mir klar, wie dringend die Leute eine Art Cannabis-Erziehung brauchen.

Aber am wichtigsten war ich ein Patient – ​​ich war mein Publikum. Als solches habe ich so ziemlich jedes Cannabisprodukt unter der Sonne ausprobiert. Ich habe damit gebacken, Cannabisterpene in Diffusoren verwendet, meine eigenen kundenspezifischen Öle hergestellt, was auch immer.

Die meisten Kunden geben mir eine kurze Anleitung, um mit den Dingen zu beginnen. Es ist eine grundlegende Gliederung mit ein paar Richtlinien zum Thema, Wortzahl, Zielgruppe und dergleichen. Ich verwende diese Gliederung, um etwas zu bauen, was ich ein Skelett nenne – es ist eine Art erweiterter Studienführer. Was sind die wichtigsten Punkte, die abgedeckt werden müssen? Diese definiere ich und reibe den Rest dann Stück für Stück aneinander. Welche Informationen werden benötigt, bevor ein Publikum in diesen Unterabschnitt eintauchen kann? Welche Exposition ist notwendig? Das Aufteilen von Abschnitten in Unterüberschriften ist eine gute Möglichkeit, die Dinge weiter zu verfeinern.

Sobald das Skelett Form hat, erstelle ich ein neues Dokument für Forschungsnotizen. Ich finde heraus, was nachgeschlagen werden muss, finde Forschungspapiere zum Thema und mache mir Notizen. Zum Schluss verdichte ich die Noten zum Skelett und style es ein bisschen auf.

Wie wichtig ist es Ihrer Meinung nach für freiberufliche Autoren, eine Nische zu wählen? Wie hat es Ihnen in Ihrer Karriere geholfen?

Eine Nische zu kultivieren war es, was mir schließlich erlaubte, profitabel zu bleiben. Es bedeutet oft, vom Schreiben von B2C- auf B2B-Inhalte umzusteigen, aber das bedeutet nicht, dass es keinen Spaß machen kann.

Wie ich schon sagte, wenn die Leute anfangen, dich zu suchen, hast du ziemlich viel gewonnen, und sie werden das nicht tun, es sei denn, dein Name und das X-Schlüsselwort tauchen zusammen auf.

Wie erstellt man einen Inhalt, der sich in einem überfüllten Raum abhebt? Wie sehen herausragende, bemerkenswerte Inhalte aus?

Der erste Teil der Erstellung außergewöhnlicher Inhalte besteht darin, Ihre Landschaft wirklich zu kennen, was bedeutet, dass Sie in jeden verwandten Inhalt da draußen eintauchen. Ich lese oft die erste Seite der Google-Suchergebnisse und mache mir Notizen zu den vorhandenen Inhalten, während ich mein Skelett baue. Dies stellt sicher, dass mein letztes Stück entscheidende Elemente enthält, die andere Artikel möglicherweise weggelassen haben.

Bemerkenswerter Inhalt ist also äußerst gründlich, gut recherchiert und in einfacher, leicht verständlicher Sprache geschrieben. Die Besten der Besten können schwierige Themen mit Leichtigkeit aufschlüsseln.

Wie behalten Sie Ihre Fähigkeiten bei und lernen weiter? Wie sieht Ihr Prozess zur kontinuierlichen Verbesserung in Bezug auf Schreiben, Content-Marketing, SEO oder andere digitale Themen aus?

Ich tue mein Bestes, um immer die schwierigsten Themen auszuwählen, die ich kann. Es ist ganz einfach, den einfachen Weg zu gehen und einfach immer wieder das, was Sie wissen, herauszuholen, aber die Auswahl von Themen, die Sie ständig anspornen, ist der beste Weg, um Ihre Schreibmuskeln zu spielen. Und wie ich schon sagte – unersättlich zu lesen ist der Schlüssel.

Kreativität ist auch unabdingbar. Ohne kreative Pausen zwischen den Inhalten wird mein Gehirn zu Brei.

Ich verwende auch viele Nootropika, Vitamine, Cannabisöle und adaptogene Kräuter, um meinen Verstand so scharf wie möglich zu halten. Sie können diesen Job nicht mit weniger als acht Stunden Schlaf erledigen.

Was ist der qualitative Unterschied zwischen der Produktion von so etwas wie einem Drehbuch und einem Artikel über Cannabis oder CBD? Wie unterscheidet sich Ihr Prozess?

Guter Gott, der Unterschied ist Tag und Nacht. Ich arbeite seit über einem Jahr an meinem aktuellen Drehbuch, während die meisten CBD-Artikel etwa ein oder zwei Tage in Anspruch nehmen.

CBD-Artikel enthalten in der Regel Briefings mit Wortzahlen, SEO-Keywords und einem definierten Publikum. Ein Drehbuch hat jedoch keine Regeln. Das ist das Schöne daran. Du machst es für dich und nicht für dein Publikum.

Ich habe mehrere Bücher über Drehbuchtheorie gelesen, um mir ein Gefühl dafür zu geben, wie man das macht, wie zum Beispiel Blake Snyders Save The Cat, in dem ich die akribische und sehr technische Haftnotizmethode gelernt habe, die ich heute verwende.

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Ich habe auch so viele Drehbücher gelesen, wie ich in die Finger bekam, um ein Gefühl für die Struktur zu bekommen.

Wenn Sie kein Content-Marketing machen würden, was würden Sie tun?

Ich wäre ein verdammt guter Koch. Ich bin auch auf dem Weg, Regisseur zu werden … und ich habe auch schon überlegt, in die Schauspielerei einzusteigen.

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern? Oder besser gesagt, drei Tipps, mit denen jeder besser schreiben kann.

1. Weiterlesen. Lesen Sie alles, was Sie in die Finger bekommen! Manchmal finde ich das beste Exemplar an seltsamen Orten – wie auf der Rückseite eines Oatly-Kartons.
2. Nehmen Sie sich Zeit für pure, unverfälschte Kreativität. Setzen Sie sich 30 Minuten auf die Couch, ohne auf Ihr Telefon zu schauen, und träumen Sie einfach. Sie werden staunen, was Ihnen in den Sinn kommt.
3. Lesen Sie Ihre Arbeit laut vor. Kann diese Sprache ein Achtklässler verstehen? Wenn nicht, schreiben Sie es neu. Wenn Ihr Schreiben klobig ist, ist es wahrscheinlich, dass Sie das Konzept nicht gut genug verstehen.

Ich habe 2 Stunden gespart, um dieses Interview mit Wordable von Google Docs auf WordPress hochzuladen. Probieren Sie es hier selbst aus.