استراتيجية الارتباط: لماذا لا نطارد السلطة (فقط)

سيؤدي اتباع مقياس واحد بشكل أعمى إلى وقوعك في مشكلة - بغض النظر عن عملك.

هذا صحيح بشكل مضاعف في بناء الارتباط. اعمل مع عدد كافٍ من العملاء وستجد عددًا قليلًا ممن توقفوا عن مقاييس السلطة مثل Domain Authority أو Trust Flow أو Ahrefs Rank.

نسمعها طوال الوقت من العملاء المحتملين والعملاء:

"ما هو الحد الأدنى لسلطة المجال التي تسعى وراءها؟" أو ، "ما هو متوسط ​​تدفق الثقة للروابط التي ستنشئها؟"

من الطبيعي أن ينجذب العملاء إلى السلطة ، لأنها غالبًا المقياس الأكثر قابلية للقياس بشكل مباشر ، لكن السلطة ليست المقياس الوحيد المهم. سلطة المجال - أو أي قياسات أخرى للسلطة - لا ينبغي استخدامها لتوجيه حملة ارتباط كاملة ؛ السلطة ليست كل شيء في بناء الروابط .

يؤدي التركيز فقط على مقاييس السلطة إلى عدد من المشكلات داخل حملة الارتباط:

• لم تقم Google بتحديث شريط أدوات PageRank الخاص بها منذ وقت طويل (ولم يكن أبدًا تمثيلًا جيدًا لميزة PageRank). تأتي جميع المقاييس الاستنادية المتاحة من أدوات الجهات الخارجية الذين لا يمكنهم الوصول إلى فهرس Google الكامل للويب.
• السلطة لا تأخذ في الحسبان الصلة.
• سيكون لمواقع الويب الجديدة والشعبية مقاييس منخفضة السلطة ، وسيتم التغاضي عنها.
• تختلف السلطة حسب الصناعة ، وما قد يكون درجة سلطة منخفضة في مكانة معينة قد يكون درجة عالية للسلطة في مكان آخر.
• عادة ما يكون لمواقع السلطة العليا سياسات ربط أكثر صرامة ، وتتطلب استثمارات أكبر. إن قصر حملتك على هذه الروابط يمنع المشروع من بناء الزخم (عبر العلاقات وتحسين الرؤية والسمعة وما إلى ذلك).
• تتضمن ملفات تعريف الارتباط الطبيعية روابط بدرجات متفاوتة من السلطة.

تعتبر السلطة مقياسًا مهمًا ، لكن تأسيس المشروع بأكمله حول أي مقياس فردي يعد خطأ. والأسوأ من ذلك ، أنه يعني أن كل تحليلك يعتمد على مقاييس سلطة الطرف الثالث.

في Page One Power ، قمنا بتأمين آلاف الروابط ونناقش باستمرار المقاييس التي تصنع أفضل الروابط. لضمان جودة الارتباط في حملاتنا ، نقوم بتحليل دمج العوامل (التي تتضمن مقاييس السلطة) لتحديد قيمة الارتباط وجودته.

السر هو عدم الاعتماد على مقياس واحد فقط. هدفنا هو بناء روابط حقيقية ، لذلك نستخدم مجموعة متنوعة من المقاييس لاختبار مصداقية موقع الويب المعني والرابط الناتج. هذا يضمن أننا لا نعاني من العمى المتري ، ولا نطارد الروابط التي تفشل في تحريك الإبرة.

فيما يلي قائمة المقاييس التي نقيسها بالترتيب:

1. ملاءمة
2. سلطة
3. الخطوبة
4. المحتوى.

الصلة بالموضوع: روابط تعمل على تحسين الويب

الملاءمة هي النجم الشمالي لبوصلة بناء الروابط الخاصة بنا في Page One Power. يوجه الملاءمة عمليات التنقيب لدينا ، وضمان الجودة ، وكامل كيفية تعاملنا مع اكتساب الروابط.

الملاءمة مقياس نهتم به بشدة.

توجه عقلية الملاءمة أولاً جهودنا لتأمين الروابط التي لها قيمة تتجاوز البحث والروابط التي يجب أن تكون موجودة لجعل الويب أكثر قابلية للتنقل وفائدة للبشر. يساعدنا وضع الملاءمة أولاً وقبل كل شيء في كل ما نقوم به على تأمين نوع الروابط التي تريد Google تقديرها .

فيما يلي الأنواع الأربعة من الملاءمة التي نقيسها في Page One Power:

• صفحة إلى صفحة
• صفحة إلى مجال
• مجال إلى مجال
• ورابط للصفحة.

نستخدم أيضًا نص رابط ذي صلة بسياق الصفحة ، ونتجنب الإفراط في التحسين باستخدام نص رابط متنوع.

الروابط على المواقع ذات الصلة لها فائدتان متأصلتان: أولاً ، ستشارك المواقع ذات الصلة جمهورك نفسه ؛ ثانيًا ، يمكن للمواقع ذات الصلة إرسال حركة إحالة مؤهلة - وعملاء محتملين - إلى موقعك.

على الرغم من أن مواقع السلطة العليا قد تمرر نظريًا المزيد من حقوق ملكية الروابط ، إلا أنك إذا وضعت مخزونًا في مقاييس السلطة فقط ، فستفقد الفرص ذات الصلة التي توفر مزايا تتجاوز تحسين محركات البحث (SEO).

على سبيل المثال ، لنفترض أن Page One Power كانت تنشئ روابط لموقع ويب يبيع معدات الجولف. دعنا نتخيل أيضًا أن عميلنا الافتراضي لا يريد سوى روابط مع سلطة المجال (DA) من 30 وما فوق (وهي مشكلة شائعة نواجهها مع العملاء في Page One Power).

30+ DA معقول إلى حد ما. لقد تعاملنا مع العملاء الذين لديهم عتبة أعلى بكثير - 50 وما فوق. الحقيقة هي أن همنا الأول هو بناء روابط حقيقية. السلطة مقياس مهم ، لكنها مجرد مقياس. نريد العثور على مواقع حقيقية بها حركة مرور ومجتمع نشط وجمهور مشترك.

أبحث عن آفاق في مكانة الجولف ، أجد مدونة Three Guys Golf.

هذا الموقع جيد الصيانة وموثوق ولديه جمهور متفاعل - على الرغم من أن الموقع يحتوي على DA منخفض. إنها فرصة ارتباط رائعة ، لكن DA للموقع هو 27 ، أقل من الحد المطلوب للعميل.

اذهب وانظر الى هذا الموقع عنجد. إنه مورد شرعي مع مجتمع مشارك. هذا مثال ممتاز على السبب الذي يجعل القرارات الشاملة المستندة إلى مقاييس السلطة تحد من مشروعك.

هذا موقع جدير بالاهتمام يديره أشخاص متحمسون. إنه نوع الاتصال الذي يجب أن ترغب في بنائه في العالم الحقيقي ، وتمثله عبر الإنترنت. هذا رابط يجب أن يريده أي بائع جولف.

إنه وثيق الصلة بمكانة معدات الجولف وسيوفر الرابط هنا عرضًا للجمهور ذي الصلة مع إمكانات قوية لحركة الإحالة المؤهلة.

علاوة على ذلك ، يقوم ثري جايز جولف بمراجعة المعدات:

إذا كان العميل يحمل منتجات تمت مراجعتها ، فقد تكون هناك فرص لتوجيه الروابط إلى المنتجات ذات الصلة (الصفحات التي يصعب عادةً تأمين روابط لها). أو قد نتمكن من اقتراح مراجعات مستقبلية. يمكننا بدء علاقة وإيجاد فرص تسويقية ، بالتزامن مع فرص الارتباط.

غالبًا ما يكون إعاقة حملة الارتباط مع قيود DA ضارًا بنجاح المشروع. يجب أن تسعى جاهدة لكسب روابط من مواقع ويب موثوقة للغاية في تخصصك ، بغض النظر عن مقاييس الطرف الثالث ؛ خاصة إذا كان موقع الويب جديدًا ، ولكنه يُظهر علامات قوية على المشاركة والعاطفة والنمو.

السلطة: مقياس لتحليل الموقع

يجب ألا تتبع مقاييس السلطة بشكل أعمى ، لكن هذا لا يعني تجاهلها تمامًا. تعتبر مقاييس السلطة جزءًا من تحليل كل موقع.

في Page One Power ، بمجرد العثور على المواقع ذات الصلة ، فإننا نتحقق من إشارات الاستناد. نظرًا لأنه لا يمكننا الوصول إلى مقاييس الاستناد التي تستخدمها Google ، فإن مقاييس الطرف الثالث توفر الخيار الأفضل التالي. يمكن استخدام هذه المقاييس كمؤشرات (مقياس) لكيفية اتجاه الموقع من حيث السلطة.

نقوم أيضًا بقياس السلطة بناءً على موقع العميل على الويب والمكانة المتخصصة - نظرًا لأنه يختلف من صناعة إلى أخرى.

هناك عدد قليل من الخيارات القابلة للتطبيق المختلفة لقياس السلطة ، بما في ذلك:

• Ahrefs رتبة
• Moz - سلطة المجال وسلطة الصفحة
• تدفق الاقتباس المهيب وتدفق الثقة الموضعي

القياسات التي نستخدمها في Page One Power هي نطاق Moz وسلطة الصفحة و Majestic's Citation and Trust Flow.

مرة أخرى ، هذه المقاييس ليست الإشارة المحددة لما إذا كنا نتابع فرصة الارتباط أم لا ، لكنها جزء من عمليتنا. يتم تحليل كل موقع على أساس كل حالة على حدة ولا نستبعد المواقع بناءً على إشارات ذات سلطة منخفضة.

بعد التحليل لمعرفة مدى الصلة بالموضوع والسلطة ، نتحقق من علامات المشاركة والنشاط على الموقع.

المشاركة: إيجاد جماهير متحمسة

بمجرد تحديد الملاءمة والسلطة ، نتحقق من موقع الويب المعني بحثًا عن علامات تدل على مشاركة الجمهور.

يجب أن يتضمن بناء الروابط على مواقع حقيقية إيجاد تداخل للجمهور.

قد لا يحتوي الموقع على مقاييس مرجعية قوية ولكن لا يزال من الممكن أن يكون لديه جمهور نشط ومتفاعل. بعض الطرق لقياس المشاركة:

• حركة المرور - فحص عبر SEMrush.
• النشاط الاجتماعي - تم التحقق منه عبر BuzzSumo.
• تعليقات المدونة.
• حداثة المحتوى والصفحة.

قد يظل الموقع الذي يحتوي على اقتباس منخفض أو Trust Flow هدف ارتباط جدير بالاهتمام إذا كان من الواضح أن هناك جمهورًا نشطًا. غالبًا ما يكون هذا هو الحال إذا كان الموقع مشهورًا ولكنه جديد نسبيًا.

يستغرق Google وقتًا لتقييم سلطة المواقع الجديدة بشكل مناسب ، ويستغرق الأمر وقتًا أطول لمقاييس الطرف الثالث لتسجيل السلطة.

بالعودة إلى عميل معدات الجولف الافتراضي الخاص بنا ، فلنلقِ نظرة على موقع به جمهور متفاعل ، ولكن سيتم تجاهله إذا قمنا بقياس مقاييس السلطة وحدها.

Adam Young Golf هو مثل هذا الموقع:

مرة أخرى ، سيكون DA لهذا الموقع (25) أقل من العتبة الافتراضية. ولكن إذا انتقلت إلى مدونة موقع الويب ، يمكنني رؤية بعض الإشارات القوية للمشاركة.

بالنظر إلى منشورات المدونة الثلاثة الأولى ، لاحظت أن لديهم قدرًا مناسبًا من التعليقات:

للوهلة الأولى ، تتلقى هذه المنشورات تفاعلًا لطيفًا ، ولكن من المهم التعمق أكثر للتحقق من أنها تعليقات مشروعة.

بالضغط على المنشور الثالث ، من الواضح أنها بالفعل تعليقات حقيقية من قراء حقيقيين:

يحتوي الموقع على متابع نشط وعاطفي ، وأود أن أؤيد بشدة اتباع رابط هنا. الارتباط من هذا الموقع سيمرر السلطة (والثقة) في عيون هذا الجمهور المتفاعل. الروابط هي ، بعد كل شيء ، موافقات.

هذا الموقع هو مثال رائع على سبب عدم شطب عميل محتمل محتمل لمجرد أن أداة الطرف الثالث لا تبلغ عن مقاييس سلطة قوية.

المحتوى: مواقع ذات قيمة بشرية

أخيرًا ، نقوم بفحص جميع الروابط المحتملة من وجهة نظر بشرية - من حيث جودة المحتوى والتصميم وتجربة المستخدم والقيمة. يحدث هذا غالبًا في وقت واحد عندما نتحقق من علامات المشاركة.

الأدوات مفيدة في توفير مقاييس السلطة ، وتقديرات حركة المرور ، والمقاييس الاجتماعية ، وما إلى ذلك ، ولكنها ليست بديلاً للدماغ البشري والمراجعة اليدوية للحكم على جودة موقع الويب وقيمته. الجودة ليست قابلة للقياس الكمي ، لذلك نقوم بفحص كل موقع للتأكد من أنه يقدم قيمة واضحة لجمهور حقيقي.

نبحث عن إشارات إيجابية مثل:

• كتابة شغوفة وذات قيمة.
• خلف الموقع إنسان واضح ومشتغل.
• عمق المعرفة حول موضوع معين.
• تصميم قوي وجذاب.
• سهولة التنقل وتجربة المستخدم القوية.
• مكتبة عميقة للمحتوى (ما لم يكن الموقع جديدًا بالطبع).
• محتوى جديد يضاف بانتظام.
• ردود مدروسة وسريعة على تعليقات وأسئلة الجمهور.
• إلخ.

على الرغم من أن الجودة غير قابلة للقياس ، إلا أنك تعرفها عندما تراها. هذا هو سبب قيامنا بمراجعة محتوى وتصميم الموقع يدويًا كاختبار نهائي أثناء التنقيب.

الخلاصة: تعدد المقاييس أفضل من واحد

تعتبر مقاييس الاستناد مهمة ، ويجب أن تكون جزءًا من تحليلك عند فحص احتمالات الارتباط.

ومع ذلك ، فإن اتباع مقاييس الطرف الثالث بشكل أعمى مثل Domain Authority و Trust Flow و Ahrefs Rank وما إلى ذلك سوف يقودك إلى المسار الخطأ. من المفترض أن تكون هذه المقاييس جزءًا من اللغز ، وليس المقياس المحدد للتنقيب عن الروابط. نهج شامل لتدابير التنقيب:

1. ملاءمة
2. سلطة
3. الخطوبة
4. المحتوى.

عندما تقوم بتقييد مجموعة الاحتمالات الخاصة بك إلى الحد الأدنى للسلطة باستخدام DA أو TF أو Ahrefs Rank ، فأنت تقوم بشكل غير ضروري بتضييق نطاق رؤيتك للويب وتعطيل حملة الارتباط الخاصة بك.

إذا لم تأخذ أي شيء آخر من هذا المنشور ، فيرجى فهم هذا: مقاييس الاستناد هي مقاييس مفيدة ، لكنها مقاييس تابعة لجهات خارجية . ليس لديهم فهرس كامل للويب ولا يجب أن تبني تنقيبك بالكامل عن هذه الأدوات.

قم ببناء الروابط المهمة ، وستصمد أمام اختبار الزمن - روابط حقيقية ذات صلة ، على مواقع جيدة مع جمهور متفاعل.