Strategi Tautan: Mengapa Kami Tidak Mengejar Otoritas (Hanya)

Mengikuti satu metrik secara membabi buta akan membuat Anda mendapat masalah—apa pun bisnis Anda.

Ini berlaku ganda dalam pembuatan tautan. Bekerja dengan klien yang cukup dan Anda akan menemukan beberapa yang terpaku pada metrik otoritas seperti Otoritas Domain, Aliran Kepercayaan, atau Peringkat Ahrefs.

Kami mendengarnya sepanjang waktu dari prospek dan klien:

“Berapa Otoritas Domain minimum yang Anda kejar?” atau, “Berapa Trust Flow rata-rata dari tautan yang akan Anda buat?”

Wajar bagi klien untuk tertarik pada otoritas, karena sering kali merupakan metrik yang paling dapat diukur secara langsung, tetapi otoritas bukanlah satu-satunya metrik yang penting. Otoritas Domain—atau ukuran otoritas lainnya—tidak boleh digunakan untuk memandu seluruh kampanye tautan; otoritas bukanlah akhir segalanya dalam membangun tautan .

Berfokus hanya pada metrik otoritas menyebabkan sejumlah masalah dalam kampanye tautan:

• Google belum memperbarui toolbar PageRank mereka dalam waktu yang lama, (dan itu tidak pernah merupakan representasi yang baik dari PageRank). Semua metrik otoritas yang tersedia berasal dari alat pihak ketiga yang tidak memiliki akses ke indeks web lengkap Google.
• Otoritas tidak memperhitungkan relevansi.
• Situs web baru yang populer akan memiliki metrik otoritas rendah, dan diabaikan.
• Otoritas bervariasi menurut industri, dan apa yang mungkin menjadi skor otoritas rendah di satu ceruk mungkin menjadi skor otoritas tinggi di tempat lain.
• Situs web otoritas yang lebih tinggi biasanya memiliki kebijakan penautan yang lebih ketat, yang membutuhkan investasi lebih besar. Membatasi kampanye Anda ke tautan ini mencegah proyek membangun momentum (melalui hubungan, meningkatkan visibilitas dan reputasi, dll.).
• Profil tautan alami mencakup tautan dengan berbagai tingkat otoritas.

Otoritas adalah metrik penting, tetapi mendasarkan seluruh proyek di sekitar metrik tunggal adalah kesalahan. Lebih buruk lagi, itu berarti semua analisis Anda bergantung pada metrik otoritas pihak ketiga.

Di Page One Power, kami telah mengamankan ribuan tautan dan terus-menerus memperdebatkan metrik yang menghasilkan tautan terbaik. Untuk memastikan kualitas tautan dalam kampanye kami, kami menganalisis penggabungan faktor (yang mencakup metrik otoritas) untuk menentukan nilai dan kualitas tautan.

Rahasianya adalah tidak bergantung hanya pada satu metrik. Tujuan kami adalah membangun tautan nyata, jadi kami menggunakan berbagai metrik untuk menguji keaslian situs web yang dimaksud, dan tautan yang dihasilkan. Ini memastikan kita tidak menderita kebutaan metrik, dan tidak mengejar tautan yang gagal menggerakkan jarum.

Berikut daftar metrik yang kami ukur, berdasarkan urutan:

1. Relevansi
2. Otoritas
3. Keterikatan
4. Isi.

Relevansi: tautan yang meningkatkan web

Relevansi adalah bintang utara kompas pembangunan tautan kami di Page One Power. Relevansi memandu pencarian calon pelanggan kami, jaminan kualitas, dan keseluruhan cara kami mendekati akuisisi tautan.

Relevansi adalah metrik yang sangat kami pedulikan.

Pola pikir yang mengutamakan relevansi memandu upaya kami untuk mengamankan tautan yang memiliki nilai di luar penelusuran, tautan yang seharusnya ada untuk membuat web lebih mudah dinavigasi dan berguna bagi manusia. Menempatkan relevansi pertama dan terutama dalam segala hal yang kami lakukan membantu kami mengamankan jenis tautan yang ingin dihargai oleh Google.

Berikut adalah empat jenis relevansi yang kami ukur di Page One Power:

• Halaman ke halaman
• Halaman ke domain
• Domain ke domain
• Dan tautan ke halaman.

Kami juga menggunakan teks jangkar yang relevan dengan konteks halaman, dan menghindari pengoptimalan yang berlebihan dengan menggunakan teks jangkar yang beragam.

Tautan di situs yang relevan memiliki dua manfaat yang melekat: pertama, situs yang relevan akan berbagi audiens yang sama; kedua, situs yang relevan dapat mengirimkan lalu lintas rujukan yang memenuhi syarat—dan calon pelanggan—ke situs Anda.

Meskipun situs otoritas yang lebih tinggi secara teoritis dapat memberikan lebih banyak ekuitas tautan, jika Anda hanya menempatkan stok dalam metrik otoritas, Anda akan kehilangan peluang relevan yang memberikan manfaat di luar SEO.

Misalnya, anggaplah Page One Power sedang membangun tautan untuk situs web yang menjual peralatan golf. Mari kita bayangkan juga bahwa klien hipotetis kami hanya menginginkan tautan dengan Otoritas Domain (DA) dari 30 ke atas (masalah umum yang kami hadapi dengan klien di Page One Power).

30+ DA cukup masuk akal. Kami telah menangani klien yang memiliki ambang batas yang jauh lebih tinggi—50 ke atas. Sebenarnya, perhatian pertama kami adalah membangun hubungan yang nyata. Otoritas adalah metrik penting, tetapi itu hanya barometer. Kami ingin menemukan situs nyata dengan lalu lintas, komunitas yang terlibat, dan pemirsa bersama.

Mencari prospek di ceruk golf saya menemukan blog Three Guys Golf.

Situs ini terpelihara dengan baik, berwibawa, dan memiliki pemirsa yang terlibat—meskipun situs tersebut memiliki DA yang rendah. Ini adalah peluang tautan yang bagus, tetapi DA situsnya adalah 27, di bawah ambang batas yang diinginkan klien.

Pergi melihat situs ini. Dengan serius. Ini adalah sumber daya yang sah dengan komunitas yang terlibat. Ini adalah contoh sempurna mengapa keputusan menyeluruh berdasarkan metrik otoritas membatasi proyek Anda.

Ini adalah situs berharga yang dijalankan oleh orang-orang yang bersemangat. Ini adalah jenis koneksi yang ingin Anda bangun di dunia nyata, dan telah diwakili secara online. Ini adalah tautan yang diinginkan oleh penjual golf mana pun.

Ini sangat relevan dengan ceruk peralatan golf dan tautan di sini akan memberikan paparan kepada audiens yang relevan dengan potensi kuat untuk lalu lintas rujukan yang memenuhi syarat.

Selanjutnya, Three Guys Golf mengulas peralatan:

Jika klien membawa produk yang telah ditinjau, mungkin ada peluang untuk mengarahkan tautan ke produk yang relevan (halaman yang biasanya sangat sulit untuk diamankan tautannya). Atau, kami mungkin dapat menyarankan ulasan di masa mendatang. Kita bisa memulai hubungan dan menemukan peluang pemasaran, bersama dengan peluang tautan.

Menghambat kampanye tautan dengan pembatasan DA sering kali merugikan keberhasilan proyek. Anda harus berusaha untuk mendapatkan tautan dari situs web yang sangat otoritatif di niche Anda, terlepas dari metrik pihak ketiga; terutama jika situs webnya baru, tetapi menunjukkan tanda-tanda keterlibatan, semangat, dan pertumbuhan yang kuat.

Otoritas: barometer untuk analisis situs

Anda tidak boleh mengikuti metrik otoritas secara membabi buta, tetapi itu tidak berarti mengabaikannya sepenuhnya. Metrik otoritas adalah bagian dari setiap analisis situs.

Di Page One Power, setelah kami menemukan situs yang relevan, kami kemudian memeriksa sinyal otoritas. Karena kami tidak memiliki akses ke metrik otoritas yang digunakan Google, metrik pihak ketiga memberikan opsi terbaik berikutnya. Metrik ini dapat digunakan sebagai indikator (barometer) tentang tren situs dalam hal otoritas.

Kami juga mengukur otoritas berdasarkan situs web klien dan ceruk pasar—karena itu bervariasi dari industri ke industri.

Ada beberapa opsi yang layak untuk mengukur otoritas, termasuk:

• Peringkat Ahrefs
• Moz – Otoritas Domain dan Otoritas Halaman
• Aliran Kutipan Majestic dan Aliran Kepercayaan Topikal

Pengukuran yang kami gunakan di Page One Power adalah Moz's Domain and Page Authority dan Majestic's Citation and Trust Flow.

Sekali lagi, metrik ini bukan sinyal yang menentukan apakah kami mengejar peluang tautan atau tidak, tetapi metrik ini adalah bagian dari proses kami. Setiap situs dianalisis berdasarkan kasus per kasus dan kami tidak mengesampingkan situs berdasarkan sinyal otoritas rendah.

Setelah menganalisis relevansi dan otoritas, kami memeriksa tanda-tanda keterlibatan dan aktivitas di situs.

Keterlibatan: menemukan audiens yang bersemangat

Setelah kami menentukan relevansi dan otoritas, kami memeriksa situs web yang bersangkutan untuk mengetahui tanda-tanda keterlibatan audiens.

Membangun tautan di situs nyata harus melibatkan pencarian audiens yang tumpang tindih.

Sebuah situs mungkin tidak memiliki metrik otoritas yang kuat tetapi masih dapat memiliki audiens yang aktif dan terlibat. Beberapa metode untuk mengukur keterlibatan:

• Lalu lintas – diperiksa melalui SEMrush.
• Aktivitas sosial – diperiksa melalui BuzzSumo.
• komentar blog.
• Konten dan kesegaran halaman.

Situs dengan Citation atau Trust Flow yang rendah masih bisa menjadi target tautan yang bermanfaat jika jelas ada audiens yang aktif. Ini akan sering terjadi jika situs tersebut populer tetapi relatif baru.

Google memerlukan waktu untuk menilai otoritas situs baru dengan tepat, dan metrik pihak ketiga membutuhkan lebih banyak waktu untuk mendaftarkan otoritas.

Kembali ke klien peralatan golf hipotetis kami, mari kita lihat situs yang memiliki audiens yang terlibat, tetapi akan diabaikan jika kita mengukur metrik otoritas saja.

Adam Young Golf adalah situs seperti itu:

Sekali lagi, DA situs ini (25) akan berada di bawah ambang batas hipotetis. Tetapi jika saya membuka blog situs web tersebut, saya dapat melihat beberapa tanda keterlibatan yang kuat.

Melihat tiga posting blog pertama, saya perhatikan mereka memiliki jumlah komentar yang layak:

Sepintas posting ini menerima keterlibatan yang bagus, tetapi penting untuk menyelam lebih dalam untuk memverifikasi ini adalah komentar yang sah.

Mengklik posting ketiga, jelas itu memang komentar nyata dari pembaca sejati:

Situs ini memiliki pengikut yang aktif dan bersemangat, dan saya sangat menganjurkan untuk mencari tautan di sini. Tautan dari situs ini akan melewati otoritas (dan kepercayaan) di mata audiens yang terlibat ini. Tautan, bagaimanapun, adalah dukungan.

Situs ini adalah contoh bagus mengapa Anda tidak boleh menghapus calon prospek hanya karena alat pihak ketiga tidak melaporkan metrik otoritas yang kuat.

Konten: situs dengan nilai kemanusiaan

Terakhir, kami meneliti semua prospek tautan dari sudut pandang manusia—dalam hal kualitas konten, desain, pengalaman pengguna, dan nilai. Ini sering terjadi secara bersamaan saat kami memeriksa tanda-tanda pertunangan.

Alat sangat membantu dalam menyediakan metrik otoritas, perkiraan lalu lintas, metrik sosial, dll., tetapi bukan pengganti otak manusia dan tinjauan manual untuk menilai kualitas dan nilai situs web. Kualitas tidak dapat diukur, jadi kami memeriksa setiap situs untuk memastikannya menawarkan nilai yang jelas kepada pemirsa yang sebenarnya.

Kami mencari sinyal positif seperti:

• Tulisan yang penuh semangat dan didorong oleh nilai.
• Manusia yang jelas dan terlibat di belakang situs.
• Kedalaman pengetahuan tentang topik yang diberikan.
• Kuat, desain menarik.
• Navigasi yang mudah dan pengalaman pengguna yang solid.
• Pustaka konten yang dalam (kecuali tentu saja situsnya baru).
• Konten segar ditambahkan secara teratur.
• Tanggapan yang bijaksana dan cepat terhadap komentar dan pertanyaan audiens.
• Dll.

Meskipun kualitas tidak dapat diukur, Anda mengetahuinya ketika Anda melihatnya. Inilah sebabnya mengapa kami meninjau konten dan desain situs secara manual sebagai pemeriksaan terakhir selama pencarian calon pelanggan.

Kesimpulan: beberapa metrik lebih baik dari satu

Metrik otoritas penting, dan harus menjadi bagian dari analisis Anda saat meneliti prospek tautan.

Namun, mengikuti metrik pihak ketiga secara membabi buta seperti Otoritas Domain, Aliran Kepercayaan, Peringkat Ahrefs, dll. Akan membawa Anda ke jalan yang salah. Metrik ini dimaksudkan untuk menjadi bagian dari teka-teki, bukan metrik yang menentukan pencarian tautan. Pendekatan holistik untuk langkah-langkah pencarian prospek:

1. Relevansi
2. Otoritas
3. Keterikatan
4. Isi.

Ketika Anda membatasi kumpulan prospek Anda ke otoritas minimum menggunakan DA, TF, atau Ahrefs Rank, Anda tidak perlu mempersempit tampilan web dan menghambat kampanye tautan Anda.

Jika Anda tidak mengambil hal lain dari pos ini, harap pahami ini: metrik otoritas adalah barometer yang membantu, tetapi metrik tersebut adalah metrik pihak ketiga . Mereka tidak memiliki indeks web yang lengkap dan Anda tidak boleh mendasarkan pencarian Anda sepenuhnya dari alat-alat ini.

Bangun tautan yang penting, dan akan bertahan dalam ujian waktu—tautan nyata yang relevan, di situs yang bagus dengan pemirsa yang terlibat.