Stratégie de lien : pourquoi nous ne poursuivons pas l'autorité (uniquement)

Suivre aveuglément une métrique vous causera des ennuis, peu importe votre entreprise.

Ceci est doublement vrai dans la création de liens. Travaillez avec suffisamment de clients et vous en trouverez quelques-uns qui sont bloqués par des mesures d'autorité telles que Domain Authority, Trust Flow ou Ahrefs Rank.

Nous l'entendons tout le temps des prospects et des clients :

« Quelle est l'autorité de domaine minimale que vous recherchez ? » ou « Quel est le Trust Flow moyen des liens que vous allez créer ? »

Il est naturel que les clients gravitent autour de l'autorité, car il s'agit souvent de la métrique la plus directement mesurable, mais l'autorité n'est pas la seule métrique qui compte. L'autorité de domaine - ou toute autre mesure d'autorité - ne doit pas être utilisée pour guider une campagne de liens entière ; l'autorité n'est pas le but ultime de la création de liens .

Se concentrer uniquement sur les mesures d'autorité entraîne un certain nombre de problèmes au sein d'une campagne de liens :

• Google n'a pas mis à jour sa barre d'outils PageRank depuis longtemps (et cela n'a jamais été une bonne représentation du PageRank). Toutes les mesures d'autorité disponibles proviennent d'outils tiers qui n'ont pas accès à l'index complet du Web de Google.
• L'autorité ne rend pas compte de la pertinence.
• Les nouveaux sites Web populaires auront des métriques de faible autorité et seront négligés.
• L'autorité varie selon l'industrie, et ce qui peut être un score d'autorité faible dans un créneau peut être un score d'autorité élevé dans un autre.
• Les sites Web de plus haute autorité ont généralement des politiques de liens plus strictes, nécessitant un investissement plus important. Limiter votre campagne à ces liens empêche un projet de prendre de l'ampleur (via les relations, l'amélioration de la visibilité et de la réputation, etc.).
• Les profils de liens naturels incluent des liens avec divers degrés d'autorité.

L'autorité est une mesure importante, mais baser l'ensemble du projet sur une seule mesure est une erreur. Pire, cela signifie que toute votre analyse dépend de mesures d'autorité tierces.

Chez Page One Power, nous avons sécurisé des milliers de liens et débattons constamment des métriques qui font les meilleurs liens. Pour garantir la qualité des liens dans nos campagnes, nous analysons un amalgame de facteurs (qui comprend des mesures d'autorité) pour déterminer la valeur et la qualité d'un lien.

Le secret est de ne pas se fier à une seule métrique. Notre objectif est de créer de vrais liens, nous utilisons donc une variété de mesures pour tester l'authenticité du site Web en question et du lien résultant. Cela garantit que nous ne souffrons pas de cécité métrique et que nous ne poursuivons pas les liens qui ne parviennent pas à déplacer l'aiguille.

Voici la liste des métriques que nous mesurons, par ordre :

1. Pertinence
2. Autorité
3. Engagement
4. Teneur.

Pertinence : des liens qui améliorent le web

La pertinence est l'étoile du nord de notre boussole de création de liens chez Page One Power. La pertinence guide notre prospection, notre assurance qualité et l'ensemble de notre approche de l'acquisition de liens.

La pertinence est une mesure qui nous tient à cœur.

Un état d'esprit axé sur la pertinence guide nos efforts pour sécuriser les liens qui ont une valeur au-delà de la recherche, des liens qui devraient exister pour rendre le Web plus navigable et utile pour les humains. Mettre la pertinence avant tout dans tout ce que nous faisons nous aide à sécuriser le type de liens que Google souhaite valoriser.

Voici les quatre types de pertinence que nous mesurons chez Page One Power :

• Page à page
• Page vers domaine
• Domaine à domaine
• Et lien vers la page.

Nous utilisons également un texte d'ancrage pertinent pour le contexte de la page et évitons une optimisation excessive en utilisant un texte d'ancrage diversifié.

Les liens sur des sites pertinents ont deux avantages inhérents : premièrement, les sites pertinents partageront votre même public ; Deuxièmement, les sites pertinents peuvent envoyer du trafic de référence qualifié (et des clients potentiels) vers votre site.

Alors que les sites d'autorité supérieure peuvent théoriquement transmettre plus d'équité de lien, si vous ne mettez que des mesures d'autorité, vous manquerez des opportunités pertinentes qui offrent des avantages au-delà du référencement.

Par exemple, supposons que Page One Power créait des liens pour un site Web qui vend des équipements de golf. Imaginons également que notre client hypothétique souhaite uniquement des liens avec une autorité de domaine (DA) de 30 et plus (un problème courant que nous rencontrons avec les clients de Page One Power).

30+ DA est assez raisonnable. Nous avons traité avec des clients qui ont un seuil beaucoup plus élevé—50 et plus. La vérité est que notre première préoccupation est de créer de vrais liens. L'autorité est une mesure importante, mais ce n'est qu'un baromètre. Nous voulons trouver de vrais sites avec du trafic, une communauté engagée et une audience partagée.

À la recherche de prospects dans le créneau du golf, je trouve le blog Three Guys Golf.

Ce site est bien entretenu, fait autorité et a un public engagé, même si le site a un faible DA. C'est une excellente opportunité de lien, mais le DA du site est de 27, en dessous du seuil souhaité par le client.

Allez voir ce site. Sérieusement. C'est une ressource légitime avec une communauté engagée. C'est un exemple parfait de la raison pour laquelle des décisions générales basées sur des mesures d'autorité limitent votre projet.

C'est un site intéressant géré par des passionnés. C'est le type de connexion que vous devriez vouloir établir dans le monde réel et représenter en ligne. C'est un lien que tout vendeur de golf devrait vouloir.

C'est hyper pertinent pour le créneau de l'équipement de golf et un lien ici fournirait une exposition à un public pertinent avec un fort potentiel de trafic de référence qualifié.

De plus, Three Guys Golf passe en revue les équipements :

Si le client propose des produits qui ont été examinés, il peut y avoir des opportunités de pointer des liens vers des produits pertinents (des pages vers lesquelles il est généralement très difficile de sécuriser les liens). Ou, nous pourrions être en mesure de suggérer de futurs examens. Nous pourrions commencer une relation et trouver des opportunités de marketing, en conjonction avec des opportunités de lien.

Le handicap d'une campagne de liens avec des restrictions DA est souvent préjudiciable à la réussite du projet. Vous devez vous efforcer de gagner des liens à partir de sites Web faisant autorité dans votre créneau, quelles que soient les mesures de tiers ; en particulier si le site Web est nouveau, mais montre des signes forts d'engagement, de passion et de croissance.

Autorité : un baromètre pour l'analyse des sites

Vous ne devriez pas suivre aveuglément les mesures d'autorité, mais cela ne signifie pas les ignorer complètement. Les mesures d'autorité font partie de chaque analyse de site.

Chez Page One Power, une fois que nous avons trouvé des sites pertinents, nous vérifions ensuite les signaux d'autorité. Étant donné que nous n'avons pas accès aux métriques d'autorité utilisées par Google, les métriques tierces constituent la deuxième meilleure option. Ces métriques peuvent être utilisées comme indicateurs (un baromètre) de la tendance d'un site en termes d'autorité.

Nous évaluons également l'autorité en fonction du site Web du client et du créneau, car cela varie d'un secteur à l'autre.

Il existe différentes options viables pour évaluer l'autorité, notamment :

• Rang Ahrefs
• Moz – Autorité de domaine et autorité de page
• Majestic Citation Flow et Topic Trust Flow

Les mesures que nous utilisons chez Page One Power sont l'autorité de domaine et de page de Moz et le flux de citation et de confiance de Majestic.

Encore une fois, ces mesures ne sont pas le signal déterminant pour savoir si nous poursuivons ou non une opportunité de lien, mais elles font partie de notre processus. Chaque site est analysé au cas par cas et nous n'excluons pas les sites basés sur des signaux de faible autorité.

Après avoir analysé la pertinence et l'autorité, nous vérifions les signes d'engagement et d'activité sur le site.

Engagement : trouver des publics passionnés

Une fois que nous avons déterminé la pertinence et l'autorité, nous vérifions le site Web en question pour des signes d'engagement du public.

Construire des liens sur de vrais sites devrait impliquer de trouver un chevauchement d'audience.

Un site peut ne pas disposer de mesures d'autorité solides, mais peut néanmoins avoir une audience active et engagée. Quelques méthodes pour évaluer l'engagement :

• Trafic - vérifié via SEMrush.
• Activité sociale – vérifiée via BuzzSumo.
• Commentaires sur le blog.
• La fraîcheur du contenu et de la page.

Un site avec un faible Citation ou Trust Flow pourrait toujours être une cible de liens intéressante s'il y a clairement un public actif. Ce sera souvent le cas si le site est populaire mais relativement nouveau.

Il faut du temps à Google pour évaluer correctement l'autorité des nouveaux sites, et il faut plus de temps pour que les métriques tierces enregistrent l'autorité.

Pour en revenir à notre hypothétique client d'équipement de golf, examinons un site qui a un public engagé, mais qui serait ignoré si nous mesurions uniquement les métriques d'autorité.

Adam Young Golf est un tel site :

Encore une fois, le DA (25) de ce site serait inférieur au seuil hypothétique. Mais si je navigue sur le blog du site Web, je peux voir des signes solides d'engagement.

En regardant les trois premiers articles de blog, je remarque qu'ils ont une quantité décente de commentaires :

À première vue, ces messages suscitent un bel engagement, mais il est important d'approfondir pour vérifier qu'il s'agit de commentaires légitimes.

En cliquant sur le troisième post, il est clair qu'il s'agit bien de vrais commentaires de vrais lecteurs :

Le site a un public actif et passionné, et je recommanderais fortement de poursuivre un lien ici. Un lien à partir de ce site transmettrait autorité (et confiance) aux yeux de ce public engagé. Les liens sont, après tout, des approbations.

Ce site est un excellent exemple de la raison pour laquelle vous ne devriez pas radier un prospect potentiel simplement parce qu'un outil tiers ne rapporte pas de mesures d'autorité solides.

Contenu : des sites à valeur humaine

Enfin, nous examinons tous les liens potentiels d'un point de vue humain, en termes de qualité du contenu, de conception, d'expérience utilisateur et de valeur. Cela se produit souvent en même temps que nous vérifions les signes d'engagement.

Les outils sont utiles pour fournir des mesures d'autorité, des estimations de trafic, des mesures sociales, etc., mais ne remplacent pas le cerveau humain et l'examen manuel pour juger de la qualité et de la valeur d'un site Web. La qualité n'est pas quantifiable, nous examinons donc chaque site pour nous assurer qu'il offre une valeur claire à un public réel.

Nous recherchons des signaux positifs tels que :

• Rédaction passionnée et axée sur les valeurs.
• Un humain clair et engagé derrière le site.
• Une connaissance approfondie du sujet donné.
• Conception solide et attrayante.
• Navigation facile et expérience utilisateur solide.
• Bibliothèque de contenu approfondie (à moins bien sûr que le site soit tout neuf).
• Contenu frais ajouté régulièrement.
• Des réponses réfléchies et rapides aux commentaires et aux questions du public.
• Etc.

Bien que la qualité ne soit pas mesurable, vous le savez quand vous le voyez. C'est pourquoi nous examinons manuellement le contenu et la conception d'un site en tant que dernier contrôle ponctuel lors de la prospection.

Conclusion : plusieurs métriques valent mieux qu'une

Les mesures d'autorité sont importantes et devraient faire partie de votre analyse lorsque vous examinez les perspectives de liens.

Cependant, suivre aveuglément des métriques tierces telles que Domain Authority, Trust Flow, Ahrefs Rank, etc. vous mènera sur la mauvaise voie. Ces métriques sont censées être une pièce du puzzle, et non la métrique déterminante de la prospection de liens. Une approche holistique des mesures de prospection :

1. Pertinence
2. Autorité
3. Engagement
4. Teneur.

Lorsque vous limitez votre pool de prospects aux minimums d'autorité en utilisant DA, TF ou Ahrefs Rank, vous réduisez inutilement votre vision du Web et handicapez votre campagne de liens.

Si vous ne retenez rien d'autre de cet article, veuillez comprendre ceci : les métriques d'autorité sont des baromètres utiles, mais ce sont des métriques tierces . Ils ne disposent pas d'un index complet du web et vous ne devez pas baser entièrement votre prospection sur ces outils.

Créez les liens qui comptent et résisteront à l'épreuve du temps : de vrais liens pertinents, sur de bons sites avec un public engagé.