Bağlantı Stratejisi: Neden Otoriteyi Takip Etmiyoruz (Yalnızca)

Bir ölçümü körü körüne takip etmek, işiniz ne olursa olsun, başınızı belaya sokar.

Bu, bağlantı oluşturmada iki kat doğrudur. Yeterli sayıda müşteriyle çalışın ve Etki Alanı Otoritesi, Güven Akışı veya Ahrefs Sıralaması gibi yetki ölçümlerine takılan birkaç kişi bulacaksınız.

Potansiyel müşterilerden ve müşterilerden her zaman duyuyoruz:

"Takip ettiğiniz minimum Etki Alanı Otoritesi nedir?" veya “Oluşturacağınız bağlantıların ortalama Güven Akışı nedir?”

Müşterilerin otoriteye yönelmesi doğaldır, çünkü bu genellikle en doğrudan ölçülebilir ölçüdür, ancak önemli olan tek ölçü otorite değildir. Etki Alanı Otoritesi—veya diğer herhangi bir yetki ölçümü—bağlantı kampanyasının tamamına rehberlik etmek için kullanılmamalıdır; otorite, bağlantı kurmada her şeyin sonu değildir .

Yalnızca yetki ölçümlerine odaklanmak, bir bağlantı kampanyasında bir dizi soruna neden olur:

• Google, PageRank araç çubuğunu uzun süredir güncellemedi (ve bu hiçbir zaman PageRank'in iyi bir temsili olmadı). Mevcut tüm yetki ölçümleri, Google'ın tam web dizinine erişimi olmayan üçüncü taraf araçlardan gelir.
• Otorite alaka düzeyini hesaba katmaz.
• Yeni, popüler web siteleri düşük otorite metriklerine sahip olacak ve gözden kaçacaktır.
• Otorite sektöre göre değişir ve bir alanda düşük olan bir otorite puanı, bir diğerinde yüksek otorite puanı olabilir.
• Daha yüksek yetkili web siteleri genellikle daha sıkı bağlantı politikalarına sahiptir ve daha fazla yatırım gerektirir. Kampanyanızı bu bağlantılarla sınırlamak, bir projenin ivme kazanmasını engeller (ilişkiler, iyileştirilmiş görünürlük ve itibar vb. yoluyla).
• Doğal bağlantı profilleri, değişen derecelerde yetkiye sahip bağlantıları içerir.

Otorite önemli bir ölçüdür, ancak tüm projeyi tek bir ölçüye dayandırmak bir hatadır. Daha da kötüsü, tüm analizlerinizin üçüncü taraf otorite ölçütlerine bağlı olduğu anlamına gelir.

Page One Power'da binlerce bağlantı sağladık ve en iyi bağlantıları oluşturan ölçümleri sürekli tartıştık. Kampanyalarımızda bağlantı kalitesini sağlamak için, bir bağlantının değerini ve kalitesini belirlemek için (yetki ölçümlerini içeren) faktörlerin birleşimini analiz ederiz.

İşin sırrı, tek bir metriğe güvenmemektir. Amacımız gerçek bağlantılar oluşturmaktır, bu nedenle söz konusu web sitesinin ve ortaya çıkan bağlantının gerçekliğini test etmek için çeşitli ölçümler kullanıyoruz. Bu, metrik körlüğe maruz kalmamamızı ve iğneyi hareket ettiremeyen bağlantıların peşine düşmememizi sağlar.

Sıraya göre ölçtüğümüz metriklerin listesi:

1. alaka
2. Yetki
3. Nişanlanmak
4. İçerik.

Alaka düzeyi: Web'i iyileştiren bağlantılar

Uygunluk, Page One Power'daki bağlantı kurma pusulamızın kuzey yıldızıdır. Alaka düzeyi, araştırmamızı, kalite güvencemizi ve bağlantı edinmeye nasıl yaklaştığımızın tamamını yönlendirir.

Alaka düzeyi, çok önemsediğimiz bir ölçümdür.

Alaka düzeyine öncelik veren bir zihniyet, aramanın ötesinde değeri olan bağlantıları, web'i insanlar için daha gezinilebilir ve kullanışlı hale getirmek için olması gereken bağlantıları güvence altına alma çabalarımıza rehberlik eder. Yaptığımız her şeyde alaka düzeyine öncelik vermek, Google'ın değer vermek istediği bağlantı türlerini korumamıza yardımcı olur.

Page One Power'da ölçtüğümüz dört alaka düzeyi şunlardır:

• Sayfadan sayfaya
• Sayfadan etki alanına
• Alandan alana
• Ve sayfaya bağlantı.

Ayrıca sayfanın bağlamıyla ilgili bağlantı metni kullanırız ve çeşitli bağlantı metinleri kullanarak aşırı optimizasyondan kaçınırız.

Alakalı sitelerdeki bağlantıların iki doğal faydası vardır: birincisi, alakalı siteler aynı hedef kitlenizi paylaşacaktır; ikinci olarak, ilgili siteler sitenize nitelikli yönlendirme trafiği ve potansiyel müşteriler gönderebilir.

Daha yüksek yetkili siteler teorik olarak daha fazla bağlantı eşitliği sağlayabilirken, yalnızca yetki ölçümlerine hisse koyarsanız SEO'nun ötesinde faydalar sağlayan ilgili fırsatları kaçırırsınız.

Örneğin, Page One Power'ın golf ekipmanı satan bir web sitesi için bağlantılar oluşturduğunu varsayalım. Ayrıca varsayımsal müşterimizin yalnızca 30 ve üzeri bir Etki Alanı Yetkilisi (DA) ile bağlantı istediğini düşünelim (Page One Power'daki müşterilerle karşılaştığımız yaygın bir sorun).

30+ DA oldukça makul. Çok daha yüksek eşiği olan (50 ve üzeri) müşterilerle ilgilendik. Gerçek şu ki, ilk endişemiz gerçek bağlantılar kurmak. Otorite önemli bir ölçüdür, ancak yalnızca bir barometredir. Trafiği olan gerçek siteler, ilgili bir topluluk ve ortak bir hedef kitle bulmak istiyoruz.

Golf nişinde potansiyel arayanlar için Three Guys Golf blogunu buluyorum.

Bu site bakımlı, yetkili ve sitenin DA'sı düşük olsa da ilgili bir kitleye sahip. Bu harika bir bağlantı fırsatı, ancak sitenin DA'sı, müşterinin istediği eşiğin altında 27'dir.

Git şu siteye bak. Ciddi anlamda. İlgili bir topluluğa sahip meşru bir kaynaktır. Bu, yetki ölçütlerine dayalı kapsamlı kararların projenizi neden sınırladığının mükemmel bir örneğidir.

Bu, tutkulu insanlar tarafından işletilen değerli bir sitedir. Gerçek dünyada kurmak isteyebileceğiniz ve çevrimiçi olarak temsil etmiş olmanız gereken bağlantı türüdür. Bu, herhangi bir golf satıcısının istemesi gereken bir bağlantıdır.

Golf ekipmanı nişiyle son derece alakalıdır ve buradaki bir bağlantı, nitelikli yönlendirme trafiği için güçlü bir potansiyele sahip ilgili bir kitleye maruz kalma sağlayacaktır.

Ayrıca, Three Guys Golf inceleme ekipmanı:

Müşteri, incelenmiş ürünleri taşıyorsa, ilgili ürünlere (genellikle bağlantı güvenliğinin sağlanması çok zor olan sayfalar) bağlantılar yönlendirme fırsatları olabilir. Veya gelecekteki incelemeleri önerebiliriz. Bağlantı fırsatlarıyla birlikte bir ilişki başlatabilir ve pazarlama fırsatları bulabiliriz.

DA kısıtlamaları olan bir bağlantı kampanyasını engellemek, genellikle projenin başarısına zarar verir. Üçüncü taraf metriklerinden bağımsız olarak, nişinizdeki son derece yetkili web sitelerinden bağlantılar kazanmaya çalışmalısınız; özellikle web sitesi yeniyse, ancak güçlü katılım, tutku ve büyüme belirtileri gösteriyorsa.

Yetki: site analizi için bir barometre

Otorite ölçütlerini körü körüne takip etmemelisiniz, ancak bu onları tamamen görmezden gelmek anlamına gelmez. Yetki ölçümleri, her site analizinin bir parçasıdır.

Page One Power'da ilgili siteleri bulduktan sonra yetki sinyallerini kontrol ederiz. Google'ın kullandığı yetki ölçümlerine erişimimiz olmadığı için üçüncü taraf ölçümleri bir sonraki en iyi seçeneği sunar. Bu metrikler, bir sitenin otorite açısından nasıl bir eğilim gösterdiğinin göstergeleri (barometre) olarak kullanılabilir.

Ayrıca, sektörden sektöre değişiklik gösterdiğinden, müşterinin web sitesine ve niş alanına dayalı olarak otoriteyi de ölçeriz.

Otoriteyi ölçmek için aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı uygun seçenek vardır:

• Ahrefs Sıralaması
• Moz – Etki Alanı Otoritesi ve Sayfa Otoritesi
• Görkemli Atıf Akışı ve Güncel Güven Akışı

Page One Power'da kullandığımız ölçümler Moz's Domain ve Page Authority ve Majestic's Citation and Trust Flow'dur.

Yine, bu metrikler bir bağlantı fırsatını takip edip etmediğimize dair tanımlayıcı sinyaller değil, ancak sürecimizin bir parçası. Her site duruma göre analiz edilir ve düşük otorite sinyallerine dayalı siteleri dışlamayız.

Alaka düzeyi ve yetki için analiz yaptıktan sonra, sitede katılım ve faaliyet belirtileri olup olmadığını kontrol ederiz.

Etkileşim: tutkulu izleyiciler bulma

Alaka düzeyini ve yetkiyi belirledikten sonra, söz konusu web sitesini izleyici katılımı belirtileri açısından kontrol ederiz.

Gerçek sitelerde bağlantılar oluşturmak, kitle çakışmasını bulmayı içermelidir.

Bir site, güçlü otorite metriklerine sahip olmayabilir, ancak yine de aktif, ilgili bir kitleye sahip olabilir. Etkileşimi ölçmek için bazı yöntemler:

• Trafik – SEMrush ile kontrol edildi.
• Sosyal aktivite – BuzzSumo ile kontrol edildi.
• Blog yorumları.
• İçerik ve sayfa tazeliği.

Düşük Alıntı veya Güven Akışına sahip bir site, açıkça aktif bir izleyici kitlesi varsa yine de değerli bir bağlantı hedefi olabilir. Bu, site popüler ancak nispeten yeniyse genellikle böyle olacaktır.

Google'ın yeni sitelerin yetkisini uygun şekilde değerlendirmesi zaman alır ve üçüncü taraf ölçümlerinin yetki kaydetmesi daha fazla zaman alır.

Varsayımsal golf ekipmanı müşterimize geri dönersek, ilgili bir izleyici kitlesine sahip bir siteye bakalım, ancak yalnızca otorite ölçümlerini ölçtüğümüzde göz ardı edilecek bir siteye bakalım.

Adam Young Golf böyle bir site:

Yine, bu sitenin DA'sı (25) varsayımsal eşiğin altında olacaktır. Ancak web sitesinin bloguna gidersem, bazı sağlam etkileşim işaretleri görebiliyorum.

İlk üç blog gönderisine baktığımda, yeterli miktarda yorum aldıklarını fark ettim:

İlk bakışta bu gönderiler iyi etkileşim alıyor, ancak bunların meşru yorumlar olduğunu doğrulamak için daha derine inmek önemlidir.

Üçüncü gönderiye tıkladığınızda, bunların gerçekten de gerçek okuyuculardan gelen gerçek yorumlar olduğu açıktır:

Sitenin aktif ve tutkulu bir takipçisi var ve burada bir bağlantı izlemeyi şiddetle savunuyorum. Bu siteden bir bağlantı, bu ilgili kitlenin gözünde otoriteyi (ve güveni) geçer. Bağlantılar, sonuçta, onaylardır.

Bu site, üçüncü taraf bir araç güçlü otorite ölçümleri bildirmediği için potansiyel bir potansiyel müşteriyi neden silmemeniz gerektiğine dair harika bir örnektir.

İçerik: insan değerine sahip siteler

Son olarak, tüm bağlantı olasılıklarını içerik kalitesi, tasarım, kullanıcı deneyimi ve değer açısından insan bakış açısından inceliyoruz. Bu, genellikle biz etkileşim belirtilerini kontrol ederken aynı anda meydana gelir.

Araçlar, yetki ölçütleri, trafik tahminleri, sosyal ölçütler vb. sağlamada yardımcı olur, ancak bir web sitesinin kalitesini ve değerini yargılamak için insan beyninin ve manuel incelemenin yerini alamaz. Kalite ölçülebilir değildir, bu nedenle her siteyi gerçek bir hedef kitleye net bir değer sunduğundan emin olmak için inceleriz.

Aşağıdakiler gibi olumlu sinyaller ararız:

• Tutkulu, değer odaklı yazı.
• Sitenin arkasında net, nişanlı bir insan.
• Verilen konu hakkında derin bilgi.
• Güçlü, çekici tasarım.
• Kolay gezinme ve sağlam kullanıcı deneyimi.
• Derin içerik kütüphanesi (tabii ki site yepyeni değilse).
• Düzenli olarak eklenen taze içerik.
• İzleyici yorumlarına ve sorularına düşünceli, hızlı yanıtlar.
• Vesaire.

Kalite ölçülebilir olmasa da, gördüğünüzde anlarsınız. Bu nedenle, bir sitenin içeriğini ve tasarımını, arama sırasında son bir nokta kontrolü olarak manuel olarak inceleriz.

Sonuç: birden çok metrik birden daha iyidir

Otorite ölçümleri önemlidir ve bağlantı olasılıklarını incelerken analizinizin bir parçası olmalıdır.

Ancak, Etki Alanı Otoritesi, Güven Akışı, Ahrefs Sıralaması vb. gibi üçüncü taraf ölçümlerini körü körüne takip etmek sizi yanlış yola yönlendirecektir. Bu metrikler, bağlantı araştırmasının tanımlayıcı metriği değil, bulmacanın bir parçası olmak içindir. Maden arama önlemlerine bütüncül bir yaklaşım:

1. alaka
2. Yetki
3. Nişanlanmak
4. İçerik.

DA, TF veya Ahrefs Rank kullanarak potansiyel müşteri havuzunuzu minimum yetkilerle sınırladığınızda, gereksiz yere web görüşünüzü daraltıyor ve bağlantı kampanyanızı engelliyorsunuz.

Bu gönderiden başka bir şey anlamadıysanız, lütfen şunu anlayın: yetki ölçümleri yararlı barometrelerdir, ancak bunlar üçüncü taraf ölçümleridir . Web'in tam bir dizinine sahip değiller ve araştırmanızı tamamen bu araçlara dayandırmamalısınız.

Önemli olan ve zamanın testine dayanacak olan bağlantıları oluşturun - ilgili gerçek bağlantılar, ilgili bir kitleye sahip iyi sitelerde.