Link-Strategie: Warum wir Autorität nicht verfolgen (nur)

Wenn Sie einer Kennzahl blind folgen, geraten Sie in Schwierigkeiten – unabhängig von Ihrem Unternehmen.

Dies gilt in doppelter Hinsicht beim Linkbuilding. Wenn Sie mit genügend Clients arbeiten, werden Sie einige finden, die bei Autoritätsmetriken wie Domain Authority, Trust Flow oder Ahrefs Rank hängen bleiben.

Wir hören es ständig von Interessenten und Kunden:

„Was ist die Mindestdomänenautorität, die Sie verfolgen?“ oder: „Wie hoch ist der durchschnittliche Vertrauensfluss der Links, die Sie aufbauen werden?“

Es ist ganz natürlich, dass Kunden Autorität anziehen, da dies oft die am direktesten messbare Metrik ist, aber Autorität ist nicht die einzige Metrik, die zählt. Domain Authority – oder andere Autoritätsmaße – sollten nicht verwendet werden, um eine ganze Link-Kampagne zu leiten; Autorität ist nicht das A und O beim Linkbuilding .

Die ausschließliche Konzentration auf Autoritätsmetriken verursacht eine Reihe von Problemen innerhalb einer Link-Kampagne:

• Google hat seine PageRank-Symbolleiste schon lange nicht mehr aktualisiert (und sie war nie eine gute Darstellung von PageRank). Alle verfügbaren Autoritätsmetriken stammen aus Tools von Drittanbietern, die keinen Zugriff auf den vollständigen Webindex von Google haben.
• Autorität berücksichtigt keine Relevanz.
• Neue, beliebte Websites haben Metriken mit geringer Autorität und werden übersehen.
• Die Autorität variiert je nach Branche, und was in einer Nische eine niedrige Autoritätsbewertung sein kann, kann in einer anderen eine hohe Autoritätsbewertung sein.
• Websites mit höheren Autoritäten haben in der Regel strengere Verlinkungsrichtlinien, die größere Investitionen erfordern. Die Beschränkung Ihrer Kampagne auf diese Links verhindert, dass ein Projekt an Dynamik gewinnt (über Beziehungen, verbesserte Sichtbarkeit und Reputation usw.).
• Natürliche Linkprofile enthalten Links mit unterschiedlichen Autoritätsstufen.

Autorität ist eine wichtige Kennzahl, aber das gesamte Projekt auf eine einzelne Kennzahl auszurichten, ist ein Fehler. Schlimmer noch, es bedeutet, dass Ihre gesamte Analyse von den Autoritätsmetriken von Drittanbietern abhängt.

Bei Page One Power haben wir Tausende von Links gesichert und diskutieren ständig über die Metriken, die die besten Links ausmachen. Um die Linkqualität in unseren Kampagnen sicherzustellen, analysieren wir eine Kombination von Faktoren (einschließlich Autoritätsmetriken), um den Wert und die Qualität eines Links zu bestimmen.

Das Geheimnis besteht darin, sich nicht nur auf eine Metrik zu verlassen. Unser Ziel ist es, echte Links aufzubauen. Daher verwenden wir eine Vielzahl von Metriken, um die Authentizität der betreffenden Website und des resultierenden Links zu testen. Dies stellt sicher, dass wir nicht unter metrischer Blindheit leiden und keine Verbindungen verfolgen, die die Nadel nicht bewegen.

Hier ist die Liste der von uns gemessenen Metriken, geordnet nach Reihenfolge:

1. Relevanz
2. Behörde
3. Engagement
4. Inhalt.

Relevanz: Links, die das Web verbessern

Relevanz ist der Nordstern unseres Linkbuilding-Kompasses bei Page One Power. Relevanz leitet unsere Prospektion, Qualitätssicherung und die gesamte Vorgehensweise bei der Linkakquise.

Relevanz ist eine Kennzahl, die uns sehr am Herzen liegt.

Eine auf Relevanz ausgerichtete Denkweise leitet unsere Bemühungen, Links zu sichern, die über die Suche hinaus einen Wert haben, Links, die existieren sollten , um das Web für Menschen navigierbarer und nützlicher zu machen. Wenn wir bei allem, was wir tun, Relevanz an erster Stelle setzen, können wir die Art von Links sichern, die Google schätzen möchte .

Hier sind die vier Arten von Relevanz, die wir bei Page One Power messen:

• Seite zu Seite
• Seite zu Domain
• Domain zu Domain
• Und Link zur Seite.

Wir verwenden auch für den Kontext der Seite relevante Ankertexte und vermeiden eine Überoptimierung durch die Verwendung diverser Ankertexte.

Links auf relevanten Websites haben zwei inhärente Vorteile: Erstens teilen relevante Websites dieselbe Zielgruppe; Zweitens können relevante Websites qualifizierten Empfehlungsverkehr – und potenzielle Kunden – an Ihre Website senden.

Während Websites mit höherer Autorität theoretisch mehr Link-Equity weitergeben können, werden Sie relevante Möglichkeiten verpassen, die über SEO hinaus Vorteile bieten, wenn Sie nur in Autoritätsmetriken investieren.

Nehmen wir zum Beispiel an, Page One Power baut Links für eine Website auf, die Golfausrüstung verkauft. Stellen wir uns auch vor, dass unser hypothetischer Kunde nur Links mit einer Domain Authority (DA) von 30 und höher möchte (ein häufiges Problem, auf das wir bei Kunden von Page One Power stoßen).

30+ DA ist ziemlich vernünftig. Wir haben mit Kunden zu tun gehabt, die einen viel höheren Schwellenwert haben – 50 und mehr. Die Wahrheit ist, dass unsere erste Sorge der Aufbau echter Verbindungen ist. Autorität ist eine wichtige Kennzahl, aber nur ein Barometer. Wir möchten echte Websites mit Traffic, einer engagierten Community und einem gemeinsamen Publikum finden.

Auf der Suche nach Interessenten in der Golf-Nische finde ich den Three Guys Golf-Blog.

Diese Site ist gut gepflegt, maßgebend und hat ein engagiertes Publikum – obwohl die Site eine niedrige DA hat. Es ist eine großartige Link-Gelegenheit, aber der DA der Site liegt bei 27, unter dem gewünschten Schwellenwert des Kunden.

Schauen Sie sich diese Seite an. Ernsthaft. Es ist eine legitime Ressource mit einer engagierten Community. Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, warum Pauschalentscheidungen auf der Grundlage von Autoritätsmetriken Ihr Projekt einschränken.

Dies ist eine lohnende Seite, die von leidenschaftlichen Menschen betrieben wird. Es ist die Art von Verbindung, die Sie in der realen Welt aufbauen und online darstellen möchten. Dies ist ein Link, den jeder Golfverkäufer haben sollte.

Es ist äußerst relevant für die Nische Golfausrüstung und ein Link hier würde eine relevante Zielgruppe mit einem starken Potenzial für qualifizierten Empfehlungsverkehr erreichen.

Darüber hinaus bewertet Three Guys Golf die Ausrüstung:

Wenn der Kunde geprüfte Produkte mit sich führt, kann es möglich sein, Links auf relevante Produkte zu verweisen (Seiten, zu denen es normalerweise sehr schwierig ist, Links zu sichern). Oder wir können Ihnen zukünftige Bewertungen vorschlagen. Wir könnten eine Beziehung eingehen und Marketingmöglichkeiten in Verbindung mit Linkmöglichkeiten finden.

Die Behinderung einer Link-Kampagne mit DA-Einschränkungen ist oft nachteilig für den Erfolg des Projekts. Sie sollten sich bemühen, Links von hochgradig maßgeblichen Websites in Ihrer Nische zu verdienen, unabhängig von den Metriken von Drittanbietern. insbesondere wenn die Website neu ist, aber starke Anzeichen von Engagement, Leidenschaft und Wachstum zeigt.

Behörde: ein Barometer zur Standortanalyse

Sie sollten Autoritätsmetriken nicht blindlings folgen, aber das bedeutet nicht, sie vollständig zu ignorieren. Autoritätsmetriken sind Teil jeder Standortanalyse.

Sobald wir bei Page One Power relevante Seiten gefunden haben, überprüfen wir die Autoritätssignale. Da wir keinen Zugriff auf die von Google verwendeten Autoritätsmetriken haben, sind Metriken von Drittanbietern die nächstbeste Option. Diese Metriken können als Indikatoren (ein Barometer) dafür verwendet werden, wie sich eine Website in Bezug auf die Autorität entwickelt.

Wir messen Autorität auch basierend auf der Website des Kunden und der Nische – da dies von Branche zu Branche unterschiedlich ist.

Es gibt einige verschiedene praktikable Optionen für die Eichbehörde, darunter:

• Ahrefs-Rang
• Moz – Domain-Autorität und Seiten-Autorität
• Majestic Citation Flow und Topical Trust Flow

Die Messungen, die wir bei Page One Power verwenden, sind Moz’s Domain and Page Authority und Majestic’s Citation and Trust Flow.

Auch hier sind diese Metriken nicht das entscheidende Signal dafür, ob wir eine Link-Gelegenheit verfolgen oder nicht, aber sie sind Teil unseres Prozesses. Jede Site wird von Fall zu Fall analysiert und wir schließen Sites nicht aus, die auf Signalen geringer Autorität basieren.

Nach der Analyse auf Relevanz und Autorität prüfen wir auf Anzeichen von Engagement und Aktivität auf der Website.

Engagement: ein leidenschaftliches Publikum finden

Sobald wir Relevanz und Autorität festgestellt haben, überprüfen wir die betreffende Website auf Anzeichen für ein Engagement des Publikums.

Das Erstellen von Links auf echten Websites sollte das Auffinden von Überschneidungen bei der Zielgruppe beinhalten.

Eine Website hat möglicherweise keine starken Autoritätskennzahlen, kann aber dennoch ein aktives, engagiertes Publikum haben. Einige Methoden, um das Engagement zu messen:

• Verkehr – geprüft über SEMrush.
• Soziale Aktivität – überprüft über BuzzSumo.
• Blog-Kommentare.
• Inhalt und Seitenaktualisierung.

Eine Site mit niedrigem Citation oder Trust Flow könnte dennoch ein lohnendes Linkziel sein, wenn es eindeutig ein aktives Publikum gibt. Dies ist häufig der Fall, wenn die Site beliebt, aber relativ neu ist.

Google benötigt Zeit, um die Autorität neuer Websites angemessen zu bewerten, und es dauert länger, bis die Drittanbietermesswerte die Autorität registrieren.

Kommen wir zurück zu unserem hypothetischen Kunden für Golfausrüstung. Sehen wir uns eine Website an, die ein engagiertes Publikum hat, aber nicht berücksichtigt würde, wenn wir nur Autoritätskennzahlen messen würden.

Adam Young Golf ist so eine Seite:

Auch hier würde die DA (25) dieser Site unter dem hypothetischen Schwellenwert liegen. Aber wenn ich zum Blog der Website navigiere, kann ich einige solide Anzeichen für ein Engagement erkennen.

Wenn ich mir die ersten drei Blogbeiträge ansehe, stelle ich fest, dass sie eine anständige Menge an Kommentaren enthalten:

Auf den ersten Blick erhalten diese Beiträge ein nettes Engagement, aber es ist wichtig, tiefer einzutauchen, um sicherzustellen, dass es sich um legitime Kommentare handelt.

Wenn man auf den dritten Post klickt, wird klar, dass es sich tatsächlich um echte Kommentare von echten Lesern handelt:

Die Seite hat eine aktive und leidenschaftliche Anhängerschaft, und ich würde dringend empfehlen, hier einen Link zu verfolgen. Ein Link von dieser Site würde in den Augen dieses engagierten Publikums Autorität (und Vertrauen) überschreiten. Links sind schließlich Empfehlungen.

Diese Website ist ein großartiges Beispiel dafür, warum Sie einen potenziellen Interessenten nicht einfach deshalb abschreiben sollten, weil ein Drittanbieter-Tool keine starken Autoritätskennzahlen meldet.

Inhalt: Websites mit menschlichem Wert

Schließlich prüfen wir alle Linkinteressenten aus menschlicher Sicht – in Bezug auf Inhaltsqualität, Design, Benutzererfahrung und Wert. Dies geschieht oft gleichzeitig, wenn wir Anzeichen von Engagement überprüfen.

Tools sind hilfreich bei der Bereitstellung von Autoritätsmetriken, Traffic-Schätzungen, sozialen Metriken usw., sind jedoch kein Ersatz für das menschliche Gehirn und die manuelle Überprüfung, um die Qualität und den Wert einer Website zu beurteilen. Qualität ist nicht quantifizierbar, daher prüfen wir jede Website, um sicherzustellen, dass sie einem echten Publikum einen klaren Mehrwert bietet.

Wir suchen nach positiven Signalen wie:

• Leidenschaftliches, wertorientiertes Schreiben.
• Ein klarer, engagierter Mensch hinter der Website.
• Tiefes Wissen zum jeweiligen Thema.
• Starkes, attraktives Design.
• Einfache Navigation und solide Benutzererfahrung.
• Umfangreiche Inhaltsbibliothek (es sei denn, die Site ist natürlich brandneu).
• Neue Inhalte werden regelmäßig hinzugefügt.
• Durchdachte, schnelle Antworten auf Kommentare und Fragen des Publikums.
• Usw.

Obwohl Qualität nicht messbar ist, erkennt man sie, wenn man sie sieht. Aus diesem Grund überprüfen wir den Inhalt und das Design einer Website manuell als letzten Stichprobencheck während der Prospektion.

Fazit: Mehrere Metriken sind besser als eine

Autoritätskennzahlen sind wichtig und sollten Teil Ihrer Analyse sein, wenn Sie Linkinteressenten prüfen.

Das blinde Befolgen von Metriken von Drittanbietern wie Domain Authority, Trust Flow, Ahrefs Rank usw. führt Sie jedoch auf den falschen Weg. Diese Metriken sollen ein Teil des Puzzles sein, nicht die definierende Metrik der Link-Prospektion. Ein ganzheitlicher Ansatz für Prospektionsmaßnahmen:

1. Relevanz
2. Behörde
3. Engagement
4. Inhalt.

Wenn Sie Ihren Interessentenpool mit DA-, TF- oder Ahrefs-Rang auf Autoritätsminimum beschränken, schränken Sie Ihre Sicht auf das Web unnötig ein und behindern Ihre Link-Kampagne.

Wenn Sie diesem Beitrag nichts anderes entnehmen, verstehen Sie bitte Folgendes: Autoritätskennzahlen sind hilfreiche Barometer, aber sie sind Kennzahlen von Drittanbietern . Sie haben keinen vollständigen Index des Webs und Sie sollten Ihre Prospektion nicht ausschließlich auf diese Tools stützen.

Erstellen Sie die Links, die wichtig sind und die Zeit überdauern – echte Links, die relevant sind, auf guten Websites mit einem engagierten Publikum.