กลยุทธ์การเชื่อมโยง: ทำไมเราไม่ไล่ตามอำนาจ (เท่านั้น)

การติดตามหนึ่งเมตริกอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าจะทำให้คุณประสบปัญหา ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจอะไรก็ตาม

นี้เป็นจริงสองเท่าในการสร้างลิงค์ ทำงานกับไคลเอนต์ที่เพียงพอและคุณจะพบสองสามคนที่วางสายบนตัวชี้วัดอำนาจเช่น Domain Authority, Trust Flow หรือ Ahrefs Rank

เราได้ยินจากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าตลอดเวลา:

“อำนาจโดเมนขั้นต่ำที่คุณติดตามคืออะไร” หรือ “กระแสความน่าเชื่อถือเฉลี่ยของลิงก์ที่คุณจะสร้างคืออะไร”

เป็นเรื่องปกติที่ลูกค้าจะเข้าหาผู้มีอำนาจ เนื่องจากมักเป็นตัวชี้วัดที่วัดได้โดยตรงที่สุด แต่ผู้มีอำนาจไม่ใช่ตัวชี้วัดเดียวที่สำคัญ หน่วยงานโดเมน—หรือการวัดอำนาจอื่นใด—ไม่ควรใช้เพื่อเป็นแนวทางในการเชื่อมโยงแคมเปญทั้งหมด อำนาจไม่ใช่สิ่งสุดท้ายในการสร้างลิงค์

การมุ่งเน้นที่เมตริกผู้มีอำนาจเพียงอย่างเดียวทำให้เกิดปัญหาหลายประการภายในแคมเปญลิงก์:

• Google ไม่ได้อัปเดตแถบเครื่องมือ PageRank มาเป็นเวลานาน (และไม่เคยเป็นตัวแทนที่ดีของ PageRank) เมตริกอำนาจที่มีอยู่ทั้งหมดมาจากเครื่องมือของบุคคลที่สามซึ่งไม่มีสิทธิ์เข้าถึงดัชนีเว็บทั้งหมดของ Google
• อำนาจไม่ได้คำนึงถึงความเกี่ยวข้อง
• เว็บไซต์ใหม่ยอดนิยมจะมีตัวชี้วัดที่มีอำนาจต่ำและถูกมองข้าม
• ผู้มีอำนาจแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม และสิ่งที่อาจเป็นคะแนนอำนาจต่ำในช่องหนึ่งอาจเป็นคะแนนอำนาจสูงในอีกช่องหนึ่ง
• เว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงกว่ามักจะมีนโยบายการเชื่อมโยงที่เข้มงวดกว่า ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนมากกว่า การจำกัดแคมเปญของคุณไว้ที่ลิงก์เหล่านี้จะป้องกันไม่ให้โครงการสร้างโมเมนตัม (ผ่านความสัมพันธ์ การมองเห็นที่ดีขึ้นและชื่อเสียง ฯลฯ)
• โปรไฟล์ลิงก์แบบธรรมชาติประกอบด้วยลิงก์ที่มีระดับอำนาจที่แตกต่างกัน

อำนาจหน้าที่เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญ แต่การอิงทั้งโปรเจ็กต์โดยใช้เมตริกเดียวถือเป็นความผิดพลาด ที่แย่กว่านั้น หมายความว่าการวิเคราะห์ทั้งหมดของคุณขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดของผู้มีอำนาจของบุคคลที่สาม

ที่ Page One Power เราได้รักษาความปลอดภัยให้กับลิงก์นับพันและอภิปรายเกี่ยวกับตัวชี้วัดที่สร้างลิงก์ที่ดีที่สุดอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้มั่นใจในคุณภาพของลิงก์ในแคมเปญของเรา เราวิเคราะห์การควบรวมของปัจจัยต่างๆ (ซึ่งรวมถึงตัวชี้วัดอำนาจ) เพื่อกำหนดมูลค่าและคุณภาพของลิงก์

เคล็ดลับคือไม่ต้องพึ่งพาเมตริกเดียว เป้าหมายของเราคือการสร้างลิงก์ที่แท้จริง ดังนั้นเราจึงใช้เมตริกต่างๆ เพื่อทดสอบความถูกต้องของเว็บไซต์ที่เป็นปัญหาและลิงก์ที่ได้ เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะไม่ประสบปัญหาตาบอดจากการวัด และไม่ไล่ตามลิงก์ที่ไม่สามารถขยับเข็มได้

ต่อไปนี้คือรายการเมตริกที่เราวัดตามลำดับ:

1. ความเกี่ยวข้อง
2. อำนาจ
3. การว่าจ้าง
4. เนื้อหา.

ความเกี่ยวข้อง: ลิงก์ที่ช่วยปรับปรุงเว็บ

ความเกี่ยวข้องเป็นดาวเหนือของเข็มทิศสร้างลิงก์ของเราที่ Page One Power ความเกี่ยวข้องเป็นแนวทางในการค้นหาลูกค้าเป้าหมาย การประกันคุณภาพ และความสมบูรณ์ของวิธีที่เราเข้าถึงการได้มาซึ่งลิงก์

ความเกี่ยวข้องเป็นตัวชี้วัดที่เราให้ความสำคัญอย่างยิ่ง

แนวคิดที่เน้นความเกี่ยวข้องเป็นอันดับแรกจะชี้นำความพยายามของเราในการรักษาความปลอดภัยลิงก์ที่มีคุณค่ามากกว่าการค้นหา ลิงก์ที่ ควร มีเพื่อทำให้เว็บใช้งานได้สะดวกและมีประโยชน์สำหรับมนุษย์ การให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดในทุกสิ่งที่เราทำช่วยให้เรารักษาความปลอดภัยประเภทของลิงก์ที่ Google ต้องการ ให้คุณค่า

ต่อไปนี้คือความเกี่ยวข้องสี่ประเภทที่เราวัดที่ Page One Power:

• หน้าต่อหน้า
• หน้าไปยังโดเมน
• โดเมนไปยังโดเมน
• และลิงค์ไปยังเพจ

เรายังใช้ anchor text ที่เกี่ยวข้องกับบริบทของหน้า และหลีกเลี่ยงการปรับให้เหมาะสมมากเกินไปโดยใช้ anchor text ที่หลากหลาย

ลิงก์ในไซต์ที่เกี่ยวข้องมีประโยชน์สองประการ: อันดับแรก ไซต์ที่เกี่ยวข้องจะแบ่งปันผู้ชมกลุ่มเดียวกัน ประการที่สอง ไซต์ที่เกี่ยวข้องสามารถส่งการเข้าชมจากการอ้างอิงที่มีคุณสมบัติ—และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า—ไปยังไซต์ของคุณ

แม้ว่าไซต์ที่มีอำนาจสูงกว่าในทางทฤษฎีอาจส่งผ่านส่วนลิงก์ที่มากขึ้น แต่หากคุณใส่สต็อคในเมตริกผู้มีอำนาจ คุณจะพลาดโอกาสที่เกี่ยวข้องที่ให้ผลประโยชน์นอกเหนือจาก SEO

ตัวอย่างเช่น สมมติว่า Page One Power กำลังสร้างลิงก์สำหรับเว็บไซต์ที่ขายอุปกรณ์กอล์ฟ ลองจินตนาการว่าไคลเอนต์สมมุติของเราต้องการลิงก์กับ Domain Authority (DA) ตั้งแต่ 30 ขึ้นไปเท่านั้น (ปัญหาทั่วไปที่เราพบกับลูกค้าที่ Page One Power)

30+ DA ค่อนข้างสมเหตุสมผล เราได้ติดต่อกับลูกค้าที่มีเกณฑ์สูงกว่ามาก—50 ขึ้นไป ความจริงก็คือ ความกังวลแรกของเราคือการสร้างการเชื่อมโยงที่แท้จริง อำนาจเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญ แต่เป็นเพียงบารอมิเตอร์ เราต้องการค้นหาไซต์จริงที่มีการเข้าชม ชุมชนที่มีส่วนร่วม และผู้ชมที่ใช้ร่วมกัน

ค้นหากลุ่มเป้าหมายในช่องกอล์ฟ ฉันพบบล็อกของ Three Guys Golf

ไซต์นี้ได้รับการดูแลอย่างดี เชื่อถือได้ และมีผู้ชมที่มีส่วนร่วม แม้ว่าไซต์จะมี DA ต่ำก็ตาม เป็นโอกาสในการเชื่อมโยงที่ยอดเยี่ยม แต่ DA ของไซต์อยู่ที่ 27 ซึ่งต่ำกว่าเกณฑ์ที่ลูกค้าต้องการ

ไปดูที่เว็บไซต์นี้ อย่างจริงจัง. เป็นทรัพยากรที่ถูกต้องตามกฎหมายกับชุมชนที่มีส่วนร่วม นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบว่าทำไมการตัดสินใจแบบครอบคลุมโดยอิงตามเมตริกผู้มีอำนาจจึงจำกัดโครงการของคุณ

นี่เป็นเว็บไซต์ที่คุ้มค่าที่ดำเนินการโดยผู้หลงใหล เป็นประเภทของการเชื่อมต่อที่คุณควรสร้างในโลกแห่งความเป็นจริงและได้แสดงทางออนไลน์ นี่คือลิงค์ที่ผู้ขายกอล์ฟต้องการ

ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มอุปกรณ์กอล์ฟโดยเฉพาะ และลิงก์ในที่นี้จะช่วยให้เข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องและมีศักยภาพสูงสำหรับการเข้าชมจากการอ้างอิงที่ผ่านการรับรอง

นอกจากนี้ Three Guys Golf ยังตรวจสอบอุปกรณ์:

หากลูกค้ามีผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการตรวจทานแล้ว อาจมีโอกาสที่จะชี้ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง หรือเราอาจสามารถแนะนำบทวิจารณ์ในอนาคตได้ เราสามารถเริ่มต้นความสัมพันธ์และค้นหาโอกาสทางการตลาดร่วมกับโอกาสในการเชื่อมโยง

การทำลิงค์แคมเปญที่มีข้อจำกัดของ DA มักจะส่งผลเสียต่อความสำเร็จของโครงการ คุณควรพยายามหาลิงค์จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงในช่องของคุณ โดยไม่คำนึงถึงตัวชี้วัดของบุคคลที่สาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ยังใหม่ แต่มีสัญญาณที่ชัดเจนของการมีส่วนร่วม ความหลงใหล และการเติบโต

อำนาจหน้าที่: บารอมิเตอร์สำหรับการวิเคราะห์ไซต์

คุณไม่ควรปฏิบัติตามตัวชี้วัดของผู้มีอำนาจอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะเพิกเฉยต่อพวกเขาทั้งหมด ตัวชี้วัดอำนาจเป็นส่วนหนึ่งของทุก ๆ การวิเคราะห์ไซต์

ที่ Page One Power เมื่อเราพบไซต์ที่เกี่ยวข้องแล้ว เราจะตรวจสอบสัญญาณของหน่วยงาน เนื่องจากเราไม่มีสิทธิ์เข้าถึงเมตริกอำนาจที่ Google ใช้ เมตริกของบุคคลที่สามจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดลำดับถัดไป ตัวชี้วัดเหล่านี้สามารถใช้เป็นตัวบ่งชี้ (บารอมิเตอร์) ว่าไซต์มีแนวโน้มอย่างไรในแง่ของอำนาจ

เรายังวัดอำนาจตามเว็บไซต์ของลูกค้าและเฉพาะกลุ่ม เนื่องจากมีความแตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม

มีตัวเลือกที่แตกต่างกันสองสามตัวเลือกสำหรับการประเมินอำนาจ ได้แก่:

• อาห์เรฟส์ อันดับ
• Moz – Domain Authority และ Page Authority
• กระแสอ้างอิงที่สง่างามและกระแสความเชื่อถือเฉพาะที่

การวัดที่เราใช้ที่ Page One Power คือ Domain และ Page Authority ของ Moz และ Citation and Trust Flow ของ Majestic

อีกครั้ง ตัวชี้วัดเหล่านี้ไม่ใช่สัญญาณกำหนดว่าเราแสวงหาโอกาสในการเชื่อมโยงหรือไม่ แต่เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการของเรา แต่ละไซต์จะได้รับการวิเคราะห์เป็นกรณีๆ ไป และเราจะไม่ตัดไซต์ออกโดยพิจารณาจากสัญญาณที่มีอำนาจต่ำ

หลังจากวิเคราะห์ความเกี่ยวข้องและอำนาจ เราจะตรวจสอบสัญญาณของการมีส่วนร่วมและกิจกรรมบนไซต์

การมีส่วนร่วม: การค้นหาผู้ชมที่หลงใหล

เมื่อเราพิจารณาความเกี่ยวข้องและอำนาจแล้ว เราจะตรวจสอบเว็บไซต์ที่เป็นปัญหาเพื่อหาสัญญาณของการมีส่วนร่วมของผู้ชม

การสร้างลิงก์บนไซต์จริงควรเกี่ยวข้องกับการค้นหาผู้ชมที่ทับซ้อนกัน

ไซต์อาจไม่มีตัวชี้วัดอำนาจที่แข็งแกร่ง แต่ยังสามารถมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมและกระตือรือร้นได้ วิธีการบางอย่างในการวัดการมีส่วนร่วม:

• การจราจร – ตรวจสอบผ่าน SEMrush
• กิจกรรมโซเชียล – ตรวจสอบผ่าน BuzzSumo
• ความคิดเห็นของบล็อก
• เนื้อหาและความสดของหน้า

ไซต์ที่มี Citation หรือ Trust Flow ต่ำอาจเป็นเป้าหมายลิงก์ที่คุ้มค่า หากมีผู้ชมที่กระตือรือร้นอย่างชัดเจน ซึ่งมักจะเป็นกรณีนี้หากไซต์ดังกล่าวเป็นที่นิยมแต่ค่อนข้างใหม่

Google ต้องใช้เวลาในการประเมินอำนาจของไซต์ใหม่อย่างเหมาะสม และต้องใช้เวลามากขึ้นสำหรับตัวชี้วัดของบุคคลที่สามในการลงทะเบียนอำนาจ

กลับไปที่ลูกค้าอุปกรณ์กอล์ฟสมมุติของเรา มาดูไซต์ที่มีผู้ชมที่มีส่วนร่วม แต่จะไม่สนใจหากเราวัดเมตริกผู้มีอำนาจเพียงอย่างเดียว

Adam Young Golf เป็นเว็บไซต์ดังกล่าว:

อีกครั้ง DA (25) ของไซต์นี้จะต่ำกว่าเกณฑ์สมมุติฐาน แต่ถ้าฉันไปที่บล็อกของเว็บไซต์ ฉันจะเห็นสัญญาณของการมีส่วนร่วมที่ชัดเจน

เมื่อดูโพสต์บล็อกสามรายการแรก ฉันสังเกตเห็นว่าพวกเขามีความคิดเห็นในปริมาณที่เหมาะสม:

ได้อย่างรวดเร็วก่อนโพสต์เหล่านี้ได้รับการมีส่วนร่วมที่ดี แต่สิ่งสำคัญคือต้องเจาะลึกลงไปเพื่อตรวจสอบว่าเป็นความคิดเห็นที่ถูกต้อง

เมื่อคลิกที่โพสต์ที่สาม เห็นได้ชัดว่าเป็นความคิดเห็นจริงจากผู้อ่านจริง:

ไซต์นี้มีผู้ติดตามที่กระตือรือร้นและกระตือรือร้น และฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ติดตามลิงก์ที่นี่ ลิงก์จากเว็บไซต์นี้จะส่งต่ออำนาจ (และความไว้วางใจ) ในสายตาของผู้ชมที่มีส่วนร่วม ลิงก์คือการรับรอง

ไซต์นี้เป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าเหตุใดคุณจึงไม่ควรตัดสิทธิ์ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพียงเพราะเครื่องมือของบุคคลที่สามไม่รายงานเมตริกผู้มีอำนาจที่รัดกุม

เนื้อหา: เว็บไซต์ที่มีคุณค่าของมนุษย์

สุดท้าย เรากลั่นกรองผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลิงก์ทั้งหมดจากมุมมองของมนุษย์ ในแง่ของคุณภาพเนื้อหา การออกแบบ ประสบการณ์ผู้ใช้ และคุณค่า สิ่งนี้มักเกิดขึ้นพร้อมกันเมื่อเราตรวจสอบสัญญาณของการมีส่วนร่วม

เครื่องมือมีประโยชน์ในการให้เมตริกผู้มีอำนาจ การประมาณการเข้าชม เมตริกทางสังคม ฯลฯ แต่ไม่สามารถแทนที่สมองของมนุษย์และการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่เพื่อตัดสินคุณภาพและคุณค่าของเว็บไซต์ได้ คุณภาพไม่สามารถวัดได้ ดังนั้นเราจึงตรวจสอบแต่ละไซต์เพื่อให้แน่ใจว่ามีคุณค่าที่ชัดเจนแก่ผู้ชมจริง

เรามองหาสัญญาณเชิงบวกเช่น:

• งานเขียนที่เน้นคุณค่า
• บุคคลที่ชัดเจนและมีส่วนร่วมอยู่เบื้องหลังไซต์
• ความรู้เชิงลึกในหัวข้อที่กำหนด
• การออกแบบที่แข็งแกร่งและน่าดึงดูด
• การนำทางที่ง่ายและประสบการณ์การใช้งานที่มั่นคง
• ไลบรารีเนื้อหาแบบลึก (เว้นแต่ว่าไซต์จะใหม่เอี่ยม)
• เพิ่มเนื้อหาสดเป็นประจำ
• การตอบสนองความคิดเห็นและคำถามของผู้ฟังอย่างรวดเร็วและรอบคอบ
• เป็นต้น

แม้ว่าคุณภาพจะวัดไม่ได้ แต่คุณจะรู้ได้เมื่อเห็น นี่คือเหตุผลที่เราตรวจสอบเนื้อหาและการออกแบบของไซต์ด้วยตนเองเป็นการตรวจสอบขั้นสุดท้ายในระหว่างการหาลูกค้า

สรุป: หลายเมตริกดีกว่าหนึ่ง

ตัวชี้วัดอำนาจมีความสำคัญ และควรเป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ของคุณเมื่อพิจารณาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการเชื่อมโยง

อย่างไรก็ตาม การสุ่มสี่สุ่มห้าติดตามตัวชี้วัดของบุคคลที่สามเช่น Domain Authority, Trust Flow, Ahrefs Rank ฯลฯ จะนำคุณไปสู่เส้นทางที่ผิด เมตริกเหล่านี้มีไว้เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของปริศนา ไม่ใช่เมตริกที่กำหนดของการค้นหาลิงก์ แนวทางแบบองค์รวมสำหรับมาตรการสำรวจ:

1. ความเกี่ยวข้อง
2. อำนาจ
3. การว่าจ้าง
4. เนื้อหา.

เมื่อคุณจำกัดกลุ่มผู้มีแนวโน้มจะเป็นผู้มีอำนาจขั้นต่ำโดยใช้ DA, TF หรือ Ahrefs Rank คุณจะจำกัดมุมมองของเว็บให้แคบลงและทำให้แคมเปญลิงก์ของคุณเสียเปรียบโดยไม่จำเป็น

หากคุณไม่รับส่วนอื่นจากโพสต์นี้ โปรดเข้าใจสิ่งนี้: ตัวชี้วัดอำนาจเป็นบารอมิเตอร์ที่เป็นประโยชน์ แต่เป็น ตัวชี้วัดของบุคคลที่สาม พวกเขาไม่มีดัชนีที่สมบูรณ์ของเว็บ และคุณไม่ควรตั้งฐานการหาลูกค้าจากเครื่องมือเหล่านี้ทั้งหมด

สร้างลิงก์ที่มีความสำคัญ และจะยืนหยัดในการทดสอบของเวลา—ลิงก์จริงที่เกี่ยวข้อง บนไซต์ที่ดีที่มีผู้ชมที่มีส่วนร่วม