Link Strategy: De ce nu urmărim autoritatea (numai)

Dacă urmați o metrică orbește, veți avea probleme - indiferent de afacerea dvs.

Acest lucru este dublu adevărat în construirea de legături. Lucrați cu suficienți clienți și veți găsi câțiva care sunt agățați de valori de autorizare, cum ar fi Domain Authority, Trust Flow sau Ahrefs Rank.

O auzim tot timpul de la clienți și clienți:

„Care este autoritatea de domeniu minimă pe care o urmăriți?” sau „Care este fluxul mediu de încredere al linkurilor pe care le veți construi?”

Este firesc ca clienții să graviteze către autoritate, deoarece este adesea cea mai direct măsurabilă valoare, dar autoritatea nu este singura valoare care contează. Autoritatea de domeniu - sau orice alte măsurători ale autorității - nu ar trebui folosite pentru a ghida o întreagă campanie de linkuri; autoritatea nu este capătul final al construirii legăturilor .

Concentrându-vă exclusiv pe valorile de autoritate cauzează o serie de probleme în cadrul unei campanii de linkuri:

• Google nu și-a actualizat bara de instrumente PageRank de mult timp (și nu a fost niciodată o reprezentare bună a PageRank). Toate valorile de autorizare disponibile provin de la instrumente terță parte care nu au acces la indexul complet al Google de pe web.
• Autoritatea nu ține cont de relevanță.
• Site-urile web noi și populare vor avea valori de autoritate reduse și vor fi trecute cu vederea.
• Autoritatea variază în funcție de industrie și ceea ce poate fi un scor de autoritate scăzut într-o nișă ar putea fi un scor de autoritate ridicat în alta.
• Site-urile web cu autorități superioare au de obicei politici de conectare mai stricte, necesitând investiții mai mari. Limitarea campaniei la aceste linkuri împiedică un proiect să crească impuls (prin relații, vizibilitate și reputație îmbunătățite etc.).
• Profilurile de legături naturale includ legături cu diferite grade de autoritate.

Autoritatea este o valoare importantă, dar bazarea întregului proiect în jurul oricărei valori este o greșeală. Mai rău, înseamnă că toată analiza dvs. depinde de valorile autorității terților.

La Page One Power, am asigurat mii de link-uri și dezbatem constant valorile care fac cele mai bune linkuri. Pentru a asigura calitatea link-ului în campaniile noastre, analizăm o fuziune de factori (care include valori de autorizare) pentru a determina valoarea și calitatea unui link.

Secretul este să nu te bazezi pe o singură valoare. Scopul nostru este să construim link-uri reale, astfel încât să folosim o varietate de valori pentru a testa autenticitatea site-ului în cauză și a link-ului rezultat. Acest lucru ne asigură că nu suferim de orbire metrică și nu urmărim legăturile care nu reușesc să miște acul.

Iată lista valorilor pe care le măsurăm, după ordine:

1. Relevanţă
2. Autoritate
3. Logodnă
4. Conţinut.

Relevanță: linkuri care îmbunătățesc web-ul

Relevanța este steaua nordică a busolei noastre de construcție de legături la Power One Page. Relevanța ne ghidează prospectarea, asigurarea calității și modul în care abordăm achiziția de linkuri.

Relevanța este o valoare care ne pasă profund.

O mentalitate bazată pe relevanță în primul rând ne ghidează efortul de a securiza link-uri care au valoare dincolo de căutare, linkuri care ar trebui să existe pentru a face webul mai navigabil și mai util pentru oameni. Punerea relevanței în primul rând în tot ceea ce facem ne ajută să asigurăm tipul de legături pe care Google dorește să le aprecieze.

Iată cele patru tipuri de relevanță pe care le măsurăm la prima pagină:

• Pagină cu pagină
• Pagină către domeniu
• Domeniu în domeniu
• Și link către pagină.

De asemenea, folosim text de ancorare relevant pentru contextul paginii și evităm supra-optimizarea utilizând diverse texte de ancorare.

Link-urile de pe site-uri relevante au două avantaje inerente: în primul rând, site-urile relevante vor împărți același public; în al doilea rând, site-urile relevante pot trimite trafic de recomandare calificat - și clienți potențiali - către site-ul dvs.

În timp ce site-urile cu autorități superioare pot, teoretic, să transmită mai multe echități de legături, dacă puneți stocul în valori de autoritate, veți pierde oportunități relevante care oferă beneficii dincolo de SEO.

De exemplu, să ne prefacem că Page One Power construia link-uri pentru un site web care vinde echipamente de golf. Să ne imaginăm, de asemenea, că ipoteticul nostru client dorește doar legături cu o autoritate de domeniu (DA) de peste 30 de ani (o problemă obișnuită pe care o întâlnim cu clienții din Page One Power).

30+ DA este destul de rezonabil. Am avut de-a face cu clienți care au un prag mult mai mare - 50 și peste. Adevărul este că prima noastră preocupare este construirea unor legături reale. Autoritatea este o măsură importantă, dar este doar un barometru. Vrem să găsim site-uri reale cu trafic, o comunitate implicată și un public comun.

Căutând perspective în nișa de golf, găsesc blogul Three Guys Golf.

Acest site este bine întreținut, autoritar și are un public implicat - chiar dacă site-ul are un DA redus. Este o oportunitate excelentă de legătură, dar DA site-ul este 27, sub pragul dorit de client.

Du-te uită-te la acest site. Serios. Este o resursă legitimă cu o comunitate angajată. Acesta este un exemplu perfect de ce deciziile generale bazate pe valori de autoritate vă limitează proiectul.

Acesta este un site care merită condus de oameni pasionați. Este tipul de conexiune pe care ar trebui să-l doriți să creați în lumea reală și pe care l-ați reprezentat online. Acesta este un link pe care orice vânzător de golf ar trebui să-l dorească.

Este hiperrelevant pentru nișa echipamentului de golf și un link aici ar oferi expunere unui public relevant cu un potențial puternic de trafic de recomandare calificat.

Mai mult, Three Guys Golf analizează echipamentul:

Dacă clientul transportă produse care au fost revizuite, ar putea exista oportunități de a direcționa link-uri către produsele relevante (pagini care sunt de obicei foarte dificil de securizat către linkuri). Sau am putea sugera recenzii viitoare. Am putea începe o relație și să găsim oportunități de marketing, împreună cu oportunități de legătură.

Handicaparea unei campanii de legătură cu restricții DA este adesea în detrimentul succesului proiectului. Ar trebui să vă străduiți să obțineți linkuri de pe site-uri web foarte autorizate în nișa dvs., indiferent de valorile terților; mai ales dacă site-ul web este nou, dar prezintă semne puternice de implicare, pasiune și creștere.

Autoritate: un barometru pentru analiza amplasamentului

Nu ar trebui să urmați măsurile de autoritate orbește, dar asta nu înseamnă să le ignorați complet. Valorile autorității fac parte din fiecare analiză a site-ului.

La Page One Power, după ce am găsit site-uri relevante, verificăm apoi semnalele de autorizare. Deoarece nu avem acces la valorile de autorizare pe care le folosește Google, valorile terților oferă următoarea cea mai bună opțiune. Aceste valori pot fi utilizate ca indicatori (un barometru) cu privire la tendința unui site în ceea ce privește autoritatea.

De asemenea, evaluăm autoritatea pe baza site-ului web al clientului și a nișei - deoarece variază de la o industrie la alta.

Există câteva opțiuni viabile diferite pentru măsurarea autorității, inclusiv:

• Rang Ahrefs
• Moz - Autoritate de domeniu și Autoritate de pagină
• Fluxul Majestic Citation și Fluxul actual de încredere

Măsurătorile pe care le folosim la Page One Power sunt Domeniul Moz și Autoritatea paginii și Majestic Citation and Trust Flow.

Din nou, aceste valori nu reprezintă semnalul care definește dacă urmărim sau nu o oportunitate de legătură, dar fac parte din procesul nostru. Fiecare site este analizat de la caz la caz și nu excludem site-urile bazate pe semnale cu autoritate redusă.

După ce am analizat relevanța și autoritatea, verificăm semne de implicare și activitate pe site.

Angajament: găsirea unui public pasionat

Odată ce am stabilit relevanța și autoritatea, verificăm site-ul web în cauză pentru semne de implicare a publicului.

Construirea de legături pe site-uri reale ar trebui să implice găsirea suprapunerii publicului.

Un site ar putea să nu aibă valori de autoritate puternice, dar ar putea avea totuși un public activ și implicat. Câteva metode de măsurare a implicării:

• Trafic - verificat prin SEMrush.
• Activitate socială - verificată prin BuzzSumo.
• Comentarii blog.
• Conținut și prospețimea paginii.

Un site cu citare redusă sau flux de încredere ar putea fi totuși o țintă de legătură utilă dacă există în mod clar un public activ. Acesta va fi adesea cazul dacă site-ul este popular, dar relativ nou.

Google are nevoie de timp pentru a evalua în mod adecvat autoritatea noilor site-uri și este nevoie de mai mult timp pentru ca valorile terților să înregistreze autoritatea.

Revenind la ipoteticul nostru client cu echipamente de golf, să ne uităm la un site care are un public angajat, dar care nu ar fi luat în considerare dacă am măsura singure valorile autorității.

Adam Young Golf este un astfel de site:

Din nou, DA (25) al acestui site ar fi sub pragul ipotetic. Dar dacă navighez către blogul site-ului web, pot vedea câteva semne solide de angajament.

Privind primele trei postări pe blog, observ că au o cantitate decentă de comentarii:

La prima vedere, aceste postări primesc un angajament frumos, dar este important să vă adânciți pentru a verifica dacă acestea sunt comentarii legitime.

Dând clic pe a treia postare, este clar că sunt într-adevăr comentarii reale de la cititori reali:

Site-ul are o urmărire activă și pasională și aș susține cu tărie căutarea unui link aici. Un link de pe acest site ar transmite autoritate (și încredere) în ochii acestui public angajat. Link-urile sunt, la urma urmei, recomandări.

Acest site este un exemplu excelent de ce nu ar trebui să renunțați la un potențial potențial, pur și simplu pentru că un instrument terță parte nu raportează valori de autoritate puternice.

Conținut: site-uri cu valoare umană

În cele din urmă, examinăm toate perspectivele de legătură dintr-un punct de vedere uman - în ceea ce privește calitatea conținutului, designul, experiența utilizatorului și valoarea. Acest lucru apare adesea simultan pe măsură ce verificăm semnele de logodnă.

Instrumentele sunt utile în furnizarea de valori de autorizare, estimări de trafic, valori sociale etc., dar nu reprezintă un înlocuitor pentru creierul uman și revizuirea manuală pentru a evalua calitatea și valoarea unui site web. Calitatea nu este cuantificabilă, așa că examinăm fiecare site pentru a ne asigura că oferă o valoare clară unui public real.

Căutăm semnale pozitive precum:

• Scriere pasionată, bazată pe valoare.
• Un om clar, angajat în spatele site-ului.
• O profunzime a cunoștințelor pe tema dată.
• Design puternic, atractiv.
• Navigare ușoară și experiență solidă a utilizatorului.
• O bibliotecă profundă de conținut (cu excepția cazului în care site-ul este nou).
• Conținut proaspăt adăugat în mod regulat.
• Răspunsuri temeinice și prompte la comentariile și întrebările publicului.
• Etc.

Deși calitatea nu este măsurabilă, o știi când o vezi. Acesta este motivul pentru care examinăm manual conținutul și designul unui site ca o verificare finală în timpul prospectării.

Concluzie: mai multe valori sunt mai bune decât una

Valorile autorității sunt importante și ar trebui să facă parte din analiza dvs. atunci când examinați potențialii de linkuri.

Cu toate acestea, urmărirea orbitoare a unor valori terță parte, cum ar fi Autoritatea de domeniu, Fluxul de încredere, Rangul Ahrefs etc., vă va conduce pe o cale greșită. Aceste valori sunt menite a fi o piesă a puzzle-ului, nu metrica definitorie a prospectării linkurilor. O abordare holistică a măsurilor de prospectare:

1. Relevanţă
2. Autoritate
3. Logodnă
4. Conţinut.

Când vă restrângeți grupul de clienți potențiali la minimumuri de autoritate utilizând DA, TF sau Ahrefs Rank, vă restrângeți în mod inutil viziunea asupra webului și vă diminuați campania de conectare.

Dacă nu luați nimic altceva din această postare, vă rugăm să înțelegeți acest lucru: valorile de autoritate sunt barometre utile, dar sunt valori ale terților . Nu au un index complet al web și nu ar trebui să vă bazați prospectarea în totalitate pe aceste instrumente.

Construiți legăturile care contează și vor rezista testului timpului - link-uri reale care sunt relevante, pe site-uri bune, cu un public implicat.