Strategia powiązań: Dlaczego nie ścigamy autorytetów (tylko)

Ślepe przestrzeganie jednej metryki może wpędzić Cię w kłopoty — bez względu na Twoją firmę.

Dotyczy to podwójnie budowania linków. Pracuj z wystarczającą liczbą klientów, a znajdziesz kilku, którzy są zawieszeni na wskaźnikach autorytetu, takich jak Domain Authority, Trust Flow lub Ahrefs Rank.

Słyszymy to cały czas od potencjalnych klientów i klientów:

„Jaka jest minimalna liczba uprawnień do domeny, do której dążysz?” lub „Jaki jest średni przepływ zaufania linków, które zbudujesz?”

To naturalne, że klienci przywiązują wagę do autorytetu, ponieważ często jest to najbardziej bezpośrednio mierzalny miernik, ale autorytet nie jest jedynym miernikiem, który ma znaczenie. Domain Authority — lub jakiekolwiek inne pomiary autorytetu — nie powinny być wykorzystywane do kierowania całą kampanią linków; autorytet nie jest ostatecznym celem w budowaniu linków .

Skupienie się wyłącznie na wskaźnikach autorytetu powoduje szereg problemów w ramach kampanii linków:

• Google nie aktualizował swojego paska narzędzi PageRank od dłuższego czasu (i nigdy nie był to dobry reprezentant PageRank). Wszystkie dostępne dane dotyczące autorytetów pochodzą z narzędzi innych firm, które nie mają dostępu do pełnego indeksu internetowego Google.
• Autorytet nie uwzględnia znaczenia.
• Nowe, popularne strony internetowe będą miały niskie wskaźniki autorytetu i będą pomijane.
• Autorytet różni się w zależności od branży, a niski wynik autorytetu w jednej niszy może oznaczać wysoki wynik autorytetu w innej.
• Witryny o wyższym autorytecie mają zazwyczaj bardziej rygorystyczne zasady dotyczące linków, co wymaga większych inwestycji. Ograniczenie kampanii do tych linków uniemożliwia budowanie rozmachu projektu (poprzez relacje, lepszą widoczność i reputację itp.).
• Profile linków naturalnych zawierają linki o różnym stopniu autorytetu.

Autorytet jest ważną metryką, ale oparcie całego projektu na dowolnej pojedynczej metryce jest błędem. Co gorsza, oznacza to, że cała twoja analiza zależy od wskaźników autorytetu stron trzecich.

W Page One Power zabezpieczyliśmy tysiące linków i nieustannie debatujemy nad wskaźnikami, które tworzą najlepsze linki. Aby zapewnić jakość linków w naszych kampaniach, analizujemy połączenie czynników (w tym metryki autorytetu), aby określić wartość i jakość linku.

Sekret nie polega na tym, aby polegać tylko na jednej metryce. Naszym celem jest budowanie prawdziwych linków, dlatego używamy różnych metryk do testowania autentyczności danej witryny i wynikowego linku. Dzięki temu nie cierpimy na ślepotę metryczną i nie gonimy ogniw, które nie poruszają igłą.

Oto lista danych, które mierzymy według kolejności:

1. Znaczenie
2. Autorytet
3. Zaręczyny
4. Zadowolony.

Trafność: linki, które ulepszają sieć

Trafność to północna gwiazda naszego kompasu do budowania linków w Page One Power. Trafność kieruje naszymi poszukiwaniami, zapewnianiem jakości i całością tego, jak podchodzimy do pozyskiwania linków.

Trafność to wskaźnik, na którym bardzo nam zależy.

Sposób myślenia oparty na trafności kieruje naszymi wysiłkami w celu zabezpieczenia linków, które mają wartość wykraczającą poza wyszukiwanie, które powinny istnieć, aby sieć była łatwiejsza w nawigacji i użyteczna dla ludzi. Stawianie znaczenia na pierwszym miejscu we wszystkim, co robimy, pomaga nam zabezpieczyć rodzaj linków, które Google chce cenić.

Oto cztery rodzaje trafności, które mierzymy w Page One Power:

• Strona na stronę
• Strona do domeny
• Domena do domeny
• I link do strony.

Używamy również tekstu zakotwiczenia odpowiedniego do kontekstu strony i unikamy nadmiernej optymalizacji, używając zróżnicowanego tekstu zakotwiczenia.

Linki w odpowiednich witrynach mają dwie nieodłączne korzyści: po pierwsze, trafne witryny będą mieć tę samą grupę odbiorców; po drugie, odpowiednie witryny mogą kierować do Twojej witryny kwalifikowany ruch odsyłający i potencjalnych klientów.

Podczas gdy witryny o wyższym autorytecie mogą teoretycznie przekazywać więcej kapitału linków, jeśli uwzględnisz tylko wskaźniki autorytetu, stracisz odpowiednie możliwości, które zapewniają korzyści wykraczające poza SEO.

Załóżmy na przykład, że Page One Power tworzyła linki do strony internetowej sprzedającej sprzęt golfowy. Wyobraźmy sobie również, że nasz hipotetyczny klient potrzebuje tylko linków z Domain Authority (DA) 30 i wyższym (częsty problem, z którym spotykamy się u klientów w Page One Power).

30+ DA jest całkiem rozsądne. Mamy do czynienia z klientami, którzy mają znacznie wyższy próg – 50 i więcej. Prawda jest taka, że ​​naszą główną troską jest budowanie prawdziwych więzi. Autorytet to ważna miara, ale to tylko barometr. Chcemy znaleźć prawdziwe witryny z ruchem, zaangażowaną społecznością i wspólną publicznością.

Szukając perspektyw w niszy golfowej trafiam na bloga Three Guys Golf.

Ta witryna jest dobrze utrzymana, autorytatywna i ma zaangażowaną publiczność – mimo że ma niski DA. To świetna okazja do linku, ale DA witryny wynosi 27, poniżej pożądanego progu klienta.

Zajrzyj na tę stronę. Poważnie. To legalne źródło z zaangażowaną społecznością. To doskonały przykład na to, dlaczego ogólne decyzje oparte na wskaźnikach autorytetu ograniczają Twój projekt.

To wartościowa strona prowadzona przez ludzi z pasją. Jest to rodzaj połączenia, który powinieneś chcieć zbudować w prawdziwym świecie i który reprezentujesz online. To jest link, który powinien chcieć każdy sprzedawca golfa.

Jest to bardzo istotne dla niszy sprzętu golfowego, a link tutaj zapewniłby dostęp do odpowiednich odbiorców z dużym potencjałem dla kwalifikowanego ruchu polecającego.

Ponadto Three Guys Golf recenzuje sprzęt:

Jeśli klient nosi produkty, które zostały sprawdzone, może istnieć możliwość wskazania linków do odpowiednich produktów (stron, do których zazwyczaj bardzo trudno jest zabezpieczyć linki). Lub możemy zasugerować przyszłe recenzje. Moglibyśmy nawiązać relację i znaleźć możliwości marketingowe w połączeniu z możliwościami powiązania.

Utrudnienie kampanii linków z ograniczeniami DA jest często szkodliwe dla powodzenia projektu. Powinieneś starać się zdobywać linki z wysoce autorytatywnych witryn w swojej niszy, niezależnie od wskaźników stron trzecich; szczególnie jeśli witryna jest nowa, ale wykazuje silne oznaki zaangażowania, pasji i rozwoju.

Autorytet: barometr do analizy terenu

Nie powinieneś ślepo podążać za wskaźnikami autorytetu, ale to nie znaczy, że całkowicie je zignorujesz. Dane dotyczące autorytetu są częścią każdej analizy witryny.

W Page One Power po znalezieniu odpowiednich witryn sprawdzamy sygnały autorytetów. Ponieważ nie mamy dostępu do wskaźników autorytetu używanych przez Google, wskaźniki innych firm stanowią kolejną najlepszą opcję. Te metryki mogą być używane jako wskaźniki (barometr) trendów witryny pod względem autorytetu.

Oceniamy również autorytet na podstawie strony internetowej klienta i niszy, ponieważ różni się ona od branży.

Istnieje kilka różnych realnych opcji dla urzędu pomiarowego, w tym:

• Ranking Ahrefs
• Moz – Urząd domeny i Urząd strony
• Majestic Citation Flow i Topical Trust Flow

Pomiary, których używamy w Page One Power to Moz's Domain and Page Authority oraz Majestic's Citation and Trust Flow.

Ponownie, te metryki nie są definiującym sygnałem, czy szukamy okazji do połączenia, czy nie, ale są częścią naszego procesu. Każda witryna jest analizowana indywidualnie i nie wykluczamy witryn na podstawie sygnałów o niskim autorytecie.

Po przeanalizowaniu trafności i autorytetu sprawdzamy oznaki zaangażowania i aktywności na stronie.

Zaangażowanie: znajdowanie pełnych pasji odbiorców

Po ustaleniu trafności i autorytetu sprawdzamy daną witrynę pod kątem oznak zaangażowania odbiorców.

Tworzenie linków w prawdziwych witrynach powinno wiązać się ze znalezieniem pokrywających się odbiorców.

Witryna może nie mieć silnych wskaźników autorytetu, ale nadal może mieć aktywnych, zaangażowanych odbiorców. Niektóre metody pomiaru zaangażowania:

• Ruch – sprawdzany przez SEMrush.
• Aktywność społecznościowa – sprawdzana przez BuzzSumo.
• Komentarze na blogu.
• Treść i świeżość strony.

Witryna z niską liczbą cytowań lub przepływem zaufania może nadal być wartościowym celem linków, jeśli istnieje wyraźnie aktywna publiczność. Często ma to miejsce, jeśli witryna jest popularna, ale stosunkowo nowa.

Odpowiednia ocena autorytetu nowych witryn zajmuje Google czas, a zarejestrowanie autorytetu przez dane firm zewnętrznych zajmuje więcej czasu.

Wracając do naszego hipotetycznego klienta sprzętu golfowego, spójrzmy na witrynę, która ma zaangażowanych odbiorców, ale zostałaby zignorowana, gdybyśmy mierzyli same wskaźniki autorytetu.

Adam Young Golf jest taką stroną:

Ponownie, DA tej witryny (25) byłaby poniżej hipotetycznego progu. Ale jeśli przejdę do bloga tej witryny, widzę solidne oznaki zaangażowania.

Patrząc na pierwsze trzy posty na blogu, zauważam, że mają przyzwoitą liczbę komentarzy:

Na pierwszy rzut oka te posty cieszą się dużym zainteresowaniem, ale ważne jest, aby zanurkować głębiej, aby sprawdzić, czy są to uzasadnione komentarze.

Klikając trzeci post, jasne jest, że są to prawdziwe komentarze prawdziwych czytelników:

Witryna jest aktywna i pełna pasji, dlatego zdecydowanie zalecam skorzystanie z linku tutaj. Link z tej strony przekazałby autorytet (i zaufanie) w oczach tej zaangażowanej publiczności. Linki to przecież adnotacje.

Ta witryna jest doskonałym przykładem tego, dlaczego nie powinieneś spisywać potencjalnego klienta na straty tylko dlatego, że narzędzie innej firmy nie podaje silnych wskaźników autorytetu.

Treść: witryny o wartości dla człowieka

Na koniec przyglądamy się wszystkim potencjalnym linkom z ludzkiego punktu widzenia – pod względem jakości treści, wyglądu, doświadczenia użytkownika i wartości. Często dzieje się to jednocześnie, gdy sprawdzamy oznaki zaangażowania.

Narzędzia są pomocne w dostarczaniu wskaźników autorytetu, szacunków ruchu, wskaźników społecznościowych itp., Ale nie zastępują ludzkiego mózgu i ręcznego przeglądu w celu oceny jakości i wartości witryny. Jakość nie jest mierzalna, dlatego sprawdzamy każdą witrynę, aby upewnić się, że oferuje ona wyraźną wartość dla prawdziwych odbiorców.

Szukamy pozytywnych sygnałów takich jak:

• Pisanie z pasją i wartością.
• Wyraźny, zaangażowany człowiek stojący za stroną.
• Dogłębna wiedza na zadany temat.
• Mocny, atrakcyjny design.
• Łatwa nawigacja i solidne doświadczenie użytkownika.
• Głęboka biblioteka treści (o ile oczywiście strona nie jest nowa).
• Świeże treści dodawane regularnie.
• Przemyślane, szybkie odpowiedzi na komentarze i pytania publiczności.
• Itp.

Chociaż jakości nie da się zmierzyć, wiesz o tym, kiedy ją widzisz. Dlatego ręcznie sprawdzamy zawartość i projekt witryny jako ostateczną kontrolę wyrywkową podczas poszukiwania.

Wniosek: wiele wskaźników jest lepszych niż jeden

Wskaźniki autorytetu mają znaczenie i powinny być częścią Twojej analizy podczas badania potencjalnych linków.

Jednak ślepe podążanie za wskaźnikami stron trzecich, takimi jak Domain Authority, Trust Flow, Ahrefs Rank itp., doprowadzi Cię na złą ścieżkę. Te metryki mają stanowić element układanki, a nie definiującą metrykę poszukiwania linków. Holistyczne podejście do działań poszukiwawczych:

1. Znaczenie
2. Autorytet
3. Zaręczyny
4. Zadowolony.

Kiedy ograniczasz pulę potencjalnych klientów do minimum autorytetu za pomocą DA, TF lub Ahrefs Rank, niepotrzebnie zawężasz swój widok na sieć i utrudniasz kampanię linków.

Jeśli nie wyciągasz nic więcej z tego posta, zrozum, że: wskaźniki autorytetu to przydatne barometry, ale są to wskaźniki pochodzące od firm zewnętrznych . Nie mają pełnego indeksu sieci i nie powinieneś opierać swoich poszukiwań całkowicie na tych narzędziach.

Twórz linki, które mają znaczenie i przetrwają próbę czasu — prawdziwe linki, które są trafne, w dobrych witrynach z zaangażowanymi odbiorcami.