تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى - إنها مباراة!

إذا كان المحتوى لا يزال ملكًا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي ملكة. نحن ننظر في كيفية دمج تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في زيادة حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين تجربة المستخدم.

تميل الشركات إلى التفكير في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى على أنهما قسمان منفصلان تمامًا ، مما يفصل بينهما مثل طفلين شقيين. في الواقع ، عندما يُسمح لهم بالعمل معًا ، فإنهم يشكلون شيئًا سحريًا تمامًا.

يُعرَّف تسويق المحتوى على أنه "نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية لدفع العمل." ومع ذلك ، في نفس الوقت تقريبًا الذي كان فيه الأشخاص في الخارج يهتفون "المحتوى ملك" ، بدأت الشركات في إغراق مواقعها الإلكترونية بأكبر قدر ممكن من المحتوى ، وغالبًا ما تفضل الكمية على الجودة. من خلال تجاهل الهدف الرئيسي لتسويق المحتوى ، سرعان ما وجدت الشركات أن محتواها كان يقود حركة مرور قليلة إلى موقع الويب ، وربما لا يتخذ أي إجراء.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محرك البحث (SEO). تعترف الكثير من الشركات بأنها لا تعرف ما هو مُحسّنات محرّكات البحث ، وغالبًا ما يعني عدم الفهم أنها مستبعدة من مناقشات موقع الويب. بالتأكيد ، هناك العديد من العناصر التقنية المعقدة لتحسين محركات البحث ، ناهيك عن تغيير Google منشورات الأهداف بانتظام بتحديثات الخوارزميات الخاصة بهم. بعبارات أبسط ، تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بإيجاد وتنفيذ طرق لزيادة تصنيفات موقع الويب الخاص بك في محركات البحث - العاملان الرئيسيان في الترتيب هما الملاءمة والسلطة.

لا تكتشف مُحسّنات محرّكات البحث كيف تصبح أكثر وضوحًا في SERPs فحسب ، بل تستخدم أيضًا التحليلات والأبحاث لتحديد الموضوعات ذات الصلة والتي تم البحث عنها بشكل كبير ، مما يمهد الطريق لمشاركة المحتوى الذي سيقود تلك الإجراءات المطلوبة.

هل المحتوى لا يزال ملكًا؟

الإجابة على هذا السؤال هي نعم ، وقد تكون قد بدأت في كسب لقبها الملكي مع ما يقرب من 90٪ من المسوقين يقولون إنهم يستخدمون تسويق المحتوى. ومع ذلك ، تتعلم الشركات بسرعة أن تسويق المحتوى وحده لن يلبي متطلبات زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.

من خلال إشراك مُحسّنات محرّكات البحث في تخطيط المحتوى الخاص بك ، يمكنك معرفة ما يريده الأشخاص بالضبط ومنحه لهم. يمكن أن يساعد إجراء البحث والتأكد من استهداف المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث وبناء علامة تجارية أقوى.

هذا لا يعني أننا بحاجة إلى جميع مسوقي المحتوى لبدء القراءة على تحسين محركات البحث. كل منها يتطلب مهارات ومعرفة مختلفة ، وهناك اختلافات واضحة بينهما.

• تحسين محركات البحث هو تقنية أكثر. أنت تبحث وتنفذ تحسينات استنادًا إلى محركات البحث التي تزحف إلى المحتوى الخاص بك ، وليس التعليقات البشرية الفعلية. الآن ، مع التطور السريع للتعلم الآلي ، أصبحت محركات البحث أكثر تركيزًا على المستخدم لمطابقة النتائج مع العملاء في مراحل مختلفة من مسار الشراء. غالبًا ما تكون العملية إحصائية وتحليلية للغاية ، وبصفتك متخصصًا في تحسين محركات البحث ، ستجد نفسك على دراية كبيرة بـ Google Analytics وأدوات الكلمات الرئيسية.
• المحتوى أوسع وأكثر عاطفية. تتم صياغة المحتوى في النهاية مع وضع الجمهور المستهدف في الاعتبار وكتابته بطريقة تجذب العقل البشري الحقيقي. أنت تواجه الكثير من المحتوى والمدونات الموجودة هناك ، لذا فإن تسويق المحتوى يدور حول إنشاء هذا العامل المميز ، وكتابة شيء يبرز من بين الحشود.

تكمن المشكلة في أن فرق تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى تعمل غالبًا في صومعة. هنا ، نشارك بعض الأفكار حول كيفية دمج مُحسّنات محرّكات البحث وتسويق المحتوى الخاص بك في زيادة حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين تجربة المستخدم.

التعلم الآلي يغير SERPs

التعلم الآلي ليس مفهومًا جديدًا ، فهو موجود منذ بضع سنوات حتى الآن. ومع ذلك ، بدأنا للتو في رؤية تأثير ذلك على جميع أعمال تحسين محركات البحث القيمة التي كنا نقوم بها. بدلاً من التعامل مع جميع تحديثات خوارزمية Google ، يعمل التعلم الآلي على تغيير طريقة عرض نتائج البحث ، مع وضع المستخدم في المقام الأول. يعد التعلم الآلي جزءًا من الذكاء الاصطناعي (AI) ويستخدم خوارزميات تمكن أجهزة الكمبيوتر من التعلم بمرور الوقت. هذا يعني أن محركات البحث ستكون قادرة على ربط محتوى رائع بالعملاء في أجزاء مختلفة من مسار صنع القرار.

لذلك ، يجب تطوير استراتيجيات مختلفة جدًا لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لمراحل مختلفة من مسار التحويل. مثال على ذلك هو إذا كان شخص ما يفكر في الحصول على تسريحة شعر جديدة. ربما يتوجهون مباشرة إلى محرك بحث ويكتبون "أفضل تسريحات الشعر للشعر الطويل". يعد إنشاء محتوى محدد لمحركات البحث أكثر أهمية من أي وقت مضى. لقد تغيرت التوقعات ومدى اهتمام المستهلك. أصبح لدى العملاء الآن فكرة أفضل عما يريدون ، وذلك بفضل المعلومات المتاحة لهم. ومع ذلك ، فإنهم يريدون ذلك الآن ، ويريدون أن تقوم التكنولوجيا بالعمل نيابة عنهم. إذا نظرنا إلى الوراء في مثالنا للبحث عن تسريحة شعر جديدة ، فسيتوقعون كتابة "صالون تصفيف الشعر" بدون موقع وتقديم مجموعة مختلفة وأكثر تحديدًا من المحتوى: الاسم والعنوان والتقييمات والموقع الإلكتروني والاتجاهات.

إنشاء محتوى ذي قيمة وذات صلة

لا يمكنك ببساطة التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى بدون تحسين محركات البحث. للحصول على أقصى قدر من المشاركة ووجهات النظر للمحتوى الخاص بك ، يجب العثور عليه. لا يقتصر الأمر على تحسين الصفحة فحسب ، بل يتعلق بتحسين موقع الويب بالكامل. كما ذكرنا سابقًا ، يعتمد ترتيبك على عاملين رئيسيين: الملاءمة والسلطة.

وبالمثل ، إذا قلبت هذا رأسًا على عقب ، فلن تتمكن أيضًا من الحصول على مُحسنات محركات البحث بدون كلمات أو مقالات أو نص ذي معنى. مع تركيز الإنترنت بشكل أكبر على توفير تجربة يقودها المستخدم ، قامت محركات البحث مثل Google بالفعل بإدخال تغييرات في خوارزميات البحث الخاصة بها لمعاقبة مواقع الويب على المحتوى منخفض الجودة أو غير ذي الصلة.

تحسين المحتوى الموجود

يحتاج المحتوى الحالي الذي لا يمنحك النتائج الصحيحة إلى دفعة من مُحسنات محركات البحث. سيساعدك إجراء عملية تتبع ارتباطات كاملة في تحديد بعض العوامل الشائعة التي تؤثر على ترتيبك وكيفية إصلاحها. قد يكون بعض هؤلاء:

• محتوى مكرر: نسخ المحتوى عبر موقع الويب الخاص بك ليس فقط كسولًا ، ولكنه يضر برؤيتك. لإنشاء أفضل تجربة للمستخدم ، لن تعرض محركات البحث صفحات متعددة بنفس المحتوى ، لذلك ستختار أفضل إصدار ، مما يؤدي إلى فقدان حركة المرور.
• عناوين وعناوين محيرة: باستخدام أدوات مشرفي المواقع ، يمكنك تحديد مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. قد تجد أنه من المفيد إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك للتركيز على كلمة رئيسية مختلفة تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
• الروابط الداخلية: عند تحديد صفحات ذات سلطة عالية ، يمكن أن يساعد ربطها في صفحات صفحات أخرى منخفضة الأداء في نشر ملكية الروابط في جميع أنحاء موقع الويب. كما أنه يساعد زوار موقع الويب الخاص بك على التنقل عبر موقع الويب الخاص بك.
• تجربة مستخدم سيئة: قد يؤدي تحسين الصفحات باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) وحدها إلى حصولك على بعض الزيارات الجيدة ، ولكن إذا كان معدل الارتداد على صفحاتك التي تمت زيارتها أعلى من 70٪ ، فهناك احتمال أن تكون صلة المحتوى وعبارات الحث على الشراء بحاجة إلى المراجعة.

قم بأبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تركز محركات البحث اليوم بشكل أكبر على إنشاء بيئة تضع المستخدم في المقام الأول. هذا يعني أن تكرار الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير في نسختك - المعروف أيضًا باسم حشو الكلمات الرئيسية - لن يساعد في ظهورك بعد الآن. يحتاج موقع الويب عالي الأداء الذي يمكن استخدامه كأداة تحويل إلى محتوى جذاب ، ولكن يجب أيضًا العثور عليه في محركات البحث.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها في الوصول إلى أذهان العملاء المحتملين. من خلال ربط مُحسّنات محرّكات البحث وتسويق المحتوى ، يمكنك تحديد جمهورك المستهدف بوضوح والمصطلحات الأساسية والعبارات والأسئلة التي لديهم والموضوعات التي يرغبون في قراءتها. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يتجهون إلى محركات البحث لطرح الأسئلة (خاصةً على الهاتف المحمول) ، تحتاج فرق تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى إلى تغيير إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم للبحث في هذه العبارات ذات الذيل الطويل ، وإنشاء محتوى ذي صلة يجيب على هذه الأسئلة.

هذا لا يقتصر فقط على جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، بل يجب أيضًا استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لتحليل سلوكيات جمهورك في نقاط مختلفة من عملية اتخاذ القرار. يتيح لك ذلك إنشاء خطة محتوى بناءً على احتياجات هذه العمليات المختلفة وجذب المزيد من التحويلات أو المبيعات.

بناء وصلة

لا تزال جودة / سلطة الروابط الداخلية هي عامل الترتيب الأول للبحث العضوي. بناء الروابط هو عملية الحصول على روابط من مواقع ويب أخرى ، حيث يلعب المحتوى دورًا رئيسيًا في نجاح ذلك. ومع ذلك ، مع الكم الهائل من المحتوى المتاح في الوقت الحاضر ، من الصعب معرفة كيفية تجاوز الضوضاء والوصول إلى جمهورك. من خلال دمج نهج تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى ، ستجد أن المحتوى الخاص بك يصبح أكثر ارتباطًا بالمدونين والمواقع الإلكترونية الأخرى ، الذين سيعرضون المحتوى الخاص بك ، مما يزيد من عدد الروابط التي تعود إلى موقع الويب الخاص بك.

قبل أن تنطلق في سباق على موقع الويب الخاص بك بالارتباطات ، تذكر أنه الجودة وليس الكمية. كلما زاد عدد روابط الجودة التي تربطها من خلال موقع الويب الخاص بك ، كلما ارتفع تصنيفك. نقاط تصنيف إضافية إذا كان المحتوى الخاص بك يعتبر ذا فائدة كبيرة لجمهورك!

عمل القيادة

جزء كبير من الحصول على عميل محتمل لاتخاذ قرار بشأن موقع الويب الخاص بك هو ما إذا كان يثق بك. يساعد ربط تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) بتخطيط المحتوى الشركات على إنشاء محتوى بأسلوب قيادة فكري جذاب يتحدث عن احتياجاتهم. بعد ذلك ، كل ما تحتاجه هو استراتيجية تحويل مناسبة لتحويل هؤلاء إلى عملاء.

في الختام ، فإن تسويق المحتوى بدون تحسين محركات البحث يشبه الملك بدون ملكته. إنهم يكملون بعضهم البعض في الحصول على المعلومات المطلوبة للمستهلك بسرعة وبالشكل الدقيق الذي يريدونه. يوجد الكثير من المحتوى على الإنترنت ، ويقدم مُحسّنات محرّكات البحث اختصارًا صغيرًا لطيفًا لعميلك المحتمل ، مما يوفر الوقت والمال على طرق التسويق البديلة. مع مرور الوقت ، سيكون تحسين محركات البحث التقني أقل تركيزًا على الإنسان ، وسيشمل التعلم الآلي اكتشاف المشكلة وحلها على الفور. هذا يعني أن تسويق المحتوى المحسّن ، الذي يستهدف نية المستهلك ، سيكون الطريق إلى الأمام لأي إنسان تسويق رقمي.

للتحدث إلى إنسان تسويق رقمي حول تطوير استراتيجية ذكية لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لعملك ، اتصل بنا اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محرك البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.