SEO e marketing de conteúdo - combinam!

Se o conteúdo ainda é o rei, o SEO é a rainha. Vemos como a integração do seu SEO e marketing de conteúdo pode aumentar o tráfego relevante para o seu site e melhorar a experiência do usuário.

As empresas tendem a pensar em SEO e marketing de conteúdo como departamentos completamente separados, mantendo-os separados como duas crianças travessas. Na verdade, quando podem trabalhar juntos, eles formam algo bastante mágico.

O marketing de conteúdo é definido como “uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido - e, em última análise, para impulsionar a ação”. No entanto, na mesma época em que as pessoas estavam lá fora gritando “o conteúdo é rei”, as empresas começaram a encher seu site com o máximo de conteúdo possível, muitas vezes priorizando a quantidade em vez da qualidade. Ao ignorar o objetivo principal do marketing de conteúdo, as empresas descobriram rapidamente que seu conteúdo estava direcionando pouco tráfego para o site e provavelmente nenhuma ação.

É aqui que entra a otimização para mecanismos de pesquisa (SEO). Muitas empresas admitem que não sabem o que é SEO, e a falta de compreensão geralmente significa que ela é deixada de fora das discussões do site. Claro, existem muitos elementos técnicos complicados para o SEO, sem mencionar que o Google altera as postagens das metas regularmente com suas atualizações de algoritmos. Em seus termos mais simples, o SEO está encontrando e implementando maneiras de aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa - os dois principais fatores de classificação são a relevância e a autoridade.

O SEO não apenas descobre como se tornar mais visível nas SERPs, mas também usa análises e pesquisas para identificar tópicos relevantes e altamente pesquisados, abrindo caminho para um conteúdo envolvente que conduzirá as ações desejadas.

O conteúdo ainda é rei?

A resposta é sim, e pode até estar começando a ganhar seu título real com quase 90% dos profissionais de marketing dizendo que usam marketing de conteúdo. No entanto, as empresas estão aprendendo rapidamente que o marketing de conteúdo por si só não vai satisfazer o requisito de direcionar o tráfego para seu site.

Ao envolver o SEO em seu planejamento de conteúdo, você pode descobrir exatamente o que as pessoas querem e oferecer a elas. Fazer sua pesquisa e garantir que seu conteúdo seja direcionado pode ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa e a construir uma marca mais forte.

Isso não quer dizer que precisamos que todos os profissionais de marketing de conteúdo comecem a ler sobre SEO. Cada um requer diferentes habilidades e conhecimentos, e existem diferenças claras entre os dois.

• SEO é mais técnico. Você está pesquisando e implementando melhorias com base em mecanismos de pesquisa que rastreiam seu conteúdo, e não em feedback humano real. Agora, com a rápida evolução do aprendizado de máquina, os mecanismos de pesquisa se tornaram muito mais focados no usuário para comparar os resultados com os clientes em vários estágios do funil de compra. O processo costuma ser muito estatístico e analítico e, como especialista em SEO, você se familiarizará muito com o Google Analytics e as ferramentas de palavras-chave.
• O conteúdo é mais amplo e emotivo. O conteúdo é elaborado com o público-alvo em mente e escrito de forma a envolver uma mente humana real. Você está enfrentando muito conteúdo e blogs por aí, então o marketing de conteúdo é mais sobre estabelecer aquele fator de diferenciação, escrever algo que se destaque da multidão.

O problema é que as equipes de SEO e marketing de conteúdo costumam trabalhar em silos. Aqui, compartilhamos alguns insights sobre como integrar seu SEO e marketing de conteúdo pode aumentar o tráfego relevante para seu site e melhorar a experiência do usuário.

O aprendizado de máquina está mudando os SERPs

O aprendizado de máquina não é um conceito novo, ele já existe há alguns anos. No entanto, estamos apenas começando a ver o impacto que está tendo em todo o valioso trabalho de SEO que estamos fazendo. Em vez de lidar com todas as atualizações de algoritmo do Google, o aprendizado de máquina está mudando a forma como os resultados da pesquisa são exibidos, colocando o usuário em primeiro lugar. O aprendizado de máquina faz parte da inteligência artificial (IA) e usa algoritmos que permitem que os computadores aprendam com o tempo. Isso significa que os mecanismos de pesquisa serão capazes de conectar um ótimo conteúdo com clientes em diferentes partes do funil de tomada de decisão.

Portanto, estratégias muito diferentes de SEO e marketing de conteúdo precisam ser desenvolvidas para os vários estágios do funil. Um exemplo disso seria se alguém estivesse pensando em comprar um novo penteado. Eles talvez vão direto para um mecanismo de busca e digitam “melhores penteados para cabelos longos”. Criar conteúdo específico para mecanismos de pesquisa é mais importante do que nunca. As expectativas e os períodos de atenção do consumidor mudaram. Os clientes agora têm uma ideia melhor do que desejam, graças às informações disponíveis. No entanto, eles querem isso agora e querem que a tecnologia faça o trabalho por eles. Olhando para trás em nosso exemplo de busca por um novo penteado, eles esperam digitar “cabeleireiro” sem um local e serem apresentados a um conjunto de conteúdo diferente e mais específico: nome, endereço, classificações, site e direções.

Criação de conteúdo valioso e relevante

Você simplesmente não pode planejar uma estratégia de marketing de conteúdo sem SEO. Para obter o máximo de engajamento e visualizações de seu conteúdo, ele precisa ser encontrado. Não se trata apenas de se a página está otimizada, é a otimização de todo o site. Conforme mencionado anteriormente, sua classificação é baseada em dois fatores principais: relevância e autoridade.

Da mesma forma, se você virar isso de cabeça para baixo, você também não pode ter SEO sem palavras, artigos ou texto significativo. Com a internet sendo muito mais focada em fornecer uma experiência conduzida pelo usuário, mecanismos de busca como o Google já estão implementando mudanças em seus algoritmos de busca para penalizar sites por conteúdo irrelevante ou de baixa qualidade.

Otimizando Conteúdo Existente

O conteúdo existente que não está gerando os resultados certos precisa de um empurrãozinho do SEO. Realizar um rastreamento completo ajudará a identificar alguns dos fatores comuns que afetam sua classificação e como corrigi-los. Alguns deles podem ser:

• Conteúdo duplicado: copiar conteúdo em seu site não é apenas preguiçoso, mas prejudica sua visibilidade. Para criar a melhor experiência do usuário, os mecanismos de pesquisa não mostrarão várias páginas com o mesmo conteúdo, portanto, escolherão a melhor versão, resultando em perda de tráfego.
• Títulos e cabeçalhos confusos: usando as Ferramentas do Google para webmasters, você pode identificar quais termos de pesquisa as pessoas estão usando para chegar ao seu site. Você pode achar que vale a pena redirecionar seu conteúdo para se concentrar em uma palavra-chave diferente que está direcionando mais tráfego para seu site.
• Links internos: ao identificar páginas com alta autoridade, vinculá-las às páginas de outras páginas de baixo desempenho pode ajudar a espalhar o link equity por todo o site. Ele também ajuda os visitantes do site a navegar por ele.
• Experiência do usuário ruim: otimizar páginas usando apenas técnicas de SEO pode gerar um bom tráfego, mas se sua taxa de rejeição nas páginas mais visitadas estiver acima de 70%, há uma chance de que a relevância do seu conteúdo e CTAs precisem ser revisados.

Faça sua pesquisa de palavras-chave

Os motores de busca hoje estão mais focados em criar um ambiente que coloque o usuário em primeiro lugar. Isso significa que repetir palavras-chave de alto volume em toda a sua cópia - também conhecido como preenchimento de palavras-chave - não ajudará mais em sua visibilidade. Um site de alto desempenho que pode ser usado como ferramenta de conversão precisa ter um conteúdo envolvente, mas também precisa ser encontrado nos motores de busca.

A pesquisa e a análise de palavras-chave ajudam você a entrar na mente de seus clientes em potencial. Ao vincular SEO e marketing de conteúdo, você pode definir claramente seu público-alvo e os principais termos, frases e perguntas que eles têm e os tópicos sobre os quais gostam de ler. À medida que mais pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa para fazer perguntas (especialmente no celular), as equipes de SEO e marketing de conteúdo precisam mudar sua estratégia de palavras-chave para pesquisar essas frases mais longas e criar conteúdo relevante que responda a essas perguntas.

Isso não se limita a atrair pessoas para o seu site, a pesquisa de palavras-chave também deve ser usada para analisar o comportamento do seu público em diferentes pontos do processo de decisão. Isso permite que você crie um plano de conteúdo com base nas necessidades desses diferentes processos e gere mais conversões ou vendas.

Link Building

A qualidade / autoridade dos links internos ainda é o principal fator de classificação para a pesquisa orgânica. O edifício da ligação é o processo de obtenção de links de outros sites, com o conteúdo desempenhando um papel fundamental no sucesso disso. Porém, com a quantidade excessiva de conteúdo disponível hoje em dia, é difícil saber como cortar o ruído e atingir o seu público. Ao integrar sua abordagem de SEO e marketing de conteúdo, você descobrirá que seu conteúdo se torna muito mais relevante para blogueiros e outros sites, que apresentarão seu conteúdo, aumentando o número de links para seu site.

Antes de começar a encher o seu site com links, lembre-se de que é qualidade, não quantidade. Quanto maior o número de links de qualidade vinculados ao seu site, maior será sua classificação. Pontos extras de classificação se o seu conteúdo for considerado de grande utilidade para o seu público!

Ação impulsionadora

Uma grande parte para fazer com que um cliente em potencial tome uma decisão sobre seu site é se ele confia em você. Vincular as técnicas de SEO ao planejamento de conteúdo ajuda as empresas a criar um conteúdo envolvente no estilo de liderança inovadora que atenda às suas necessidades. Então, tudo que você precisa é uma estratégia de conversão decente para transformá-los em clientes.

Concluindo, o marketing de conteúdo sem SEO é como um rei sem sua rainha. Eles se complementam para fornecer as informações desejadas ao consumidor com rapidez e no formato exato em que desejam. Há uma tonelada de conteúdo na Internet, e o SEO oferece um pequeno atalho para o seu cliente potencial, economizando tempo e dinheiro em métodos alternativos de marketing. Com o passar do tempo, o SEO técnico terá menos foco no ser humano e o aprendizado de máquina envolverá a detecção e a correção do problema instantaneamente. Isso significa que o marketing de conteúdo otimizado, visando a intenção do consumidor, será o caminho a seguir para qualquer profissional de marketing digital.

Para falar com um profissional de marketing digital sobre o desenvolvimento de uma estratégia inteligente de SEO e marketing de conteúdo para o seu negócio, entre em contato conosco hoje mesmo.

Se precisar de ajuda com sua otimização de mecanismos de pesquisa, não hesite em nos contatar.