SEO i content marketing – to połączenie!

Jeśli treść jest nadal królem, SEO jest królową. Przyglądamy się, w jaki sposób integracja SEO i marketingu treści może zwiększyć odpowiedni ruch w Twojej witrynie i poprawić wrażenia użytkownika.

Firmy mają tendencję do myślenia o SEO i content marketingu jako o całkowicie oddzielnych działach, oddzielając je jak dwoje niegrzecznych dzieci. W rzeczywistości, kiedy pozwala się im współpracować, tworzą coś całkiem magicznego.

Marketing treści jest definiowany jako „strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców – i, ostatecznie, stymulowania działań”. Jednak mniej więcej w tym samym czasie, gdy ludzie byli na zewnątrz, skandując „treść jest królem”, firmy zaczęły zaśmiecać swoją stronę internetową jak największą ilością treści, często przedkładając ilość nad jakość. Ignorując kluczowy cel marketingu treści, firmy szybko odkryły, że ich treści generują niewielki ruch na stronie i prawdopodobnie zero działań.

W tym miejscu wkracza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Wiele firm przyznaje, że nie wie, czym jest SEO, a brak zrozumienia często oznacza, że ​​jest pomijany w dyskusjach na temat witryny. Jasne, jest wiele skomplikowanych technicznych elementów SEO, nie wspominając o Google, który regularnie zmienia cele z aktualizacjami algorytmów. Mówiąc najprościej, SEO to znajdowanie i wdrażanie sposobów na zwiększenie pozycji Twojej witryny w wyszukiwarkach – dwa główne czynniki rankingowe to trafność i autorytet.

SEO nie tylko odkrywa, jak stać się bardziej widocznym w SERP, ale także wykorzystuje analizy i badania, aby zidentyfikować odpowiednie, często wyszukiwane tematy, torując drogę do angażujących treści, które będą prowadzić do pożądanych działań.

Czy zawartość nadal króluje?

Odpowiedź brzmi: tak, a może nawet zacznie zdobywać swój królewski tytuł, a prawie 90% marketerów twierdzi, że korzysta z content marketingu. Jednak firmy szybko przekonują się, że sam content marketing nie wystarczy do przyciągnięcia ruchu do ich witryny.

Angażując SEO w planowanie treści, możesz dokładnie dowiedzieć się, czego chcą ludzie i im to dać. Przeprowadzenie badań i upewnienie się, że treść jest ukierunkowana, może pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach i zbudować silniejszą markę.

Nie oznacza to, że wszyscy specjaliści od marketingu treści muszą zacząć czytać na temat SEO. Każda z nich wymaga innych umiejętności i wiedzy, a między nimi są wyraźne różnice.

• SEO jest bardziej techniczne. Badasz i wdrażasz ulepszenia oparte na wyszukiwarkach indeksujących Twoje treści, a nie na rzeczywistych opiniach ludzi. Obecnie, wraz z szybką ewolucją uczenia maszynowego, wyszukiwarki stały się znacznie bardziej skoncentrowane na użytkownikach, aby dopasowywać wyniki do klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej. Proces ten jest często bardzo statystyczny i analityczny, a jako specjalista SEO bardzo dobrze poznasz Google Analytics i Narzędzia propozycji słów kluczowych.
• Treść jest szersza i bardziej emocjonalna. Treść jest ostatecznie opracowywana z myślą o docelowych odbiorcach i pisana w taki sposób, aby zaangażować prawdziwy ludzki umysł. Zmierzasz się z wieloma treściami i blogami, więc marketing treści polega bardziej na ustaleniu tego czynnika wyróżniającego, napisaniu czegoś, co będzie wyróżniać się z tłumu.

Problem w tym, że zespoły SEO i content marketingu często pracują w silosie. Tutaj dzielimy się pewnymi spostrzeżeniami na temat tego, w jaki sposób integracja SEO i marketingu treści może zwiększyć odpowiedni ruch w Twojej witrynie i poprawić wrażenia użytkownika.

Uczenie maszynowe zmienia SERP

Uczenie maszynowe nie jest nową koncepcją, istnieje już od kilku lat. Jednak dopiero zaczynamy dostrzegać wpływ, jaki ma to na wszystkie wartościowe prace SEO, które wykonujemy. Zamiast zajmować się wszystkimi aktualizacjami algorytmu Google, uczenie maszynowe zmienia sposób wyświetlania wyników wyszukiwania, stawiając użytkownika na pierwszym miejscu. Uczenie maszynowe jest częścią sztucznej inteligencji (AI) i wykorzystuje algorytmy, które umożliwiają komputerom uczenie się w czasie. Oznacza to, że wyszukiwarki będą w stanie łączyć świetne treści z klientami na różnych etapach lejka decyzyjnego.

Dlatego na różnych etapach lejka należy opracować bardzo różne strategie SEO i content marketingu. Przykładem może być sytuacja, w której ktoś myśli o nowej fryzurze. Być może udadzą się prosto do wyszukiwarki i wpiszą „najlepsze fryzury na długie włosy”. Tworzenie konkretnych treści dla wyszukiwarek jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Zmieniły się oczekiwania i zakres uwagi konsumentów. Klienci mają teraz lepsze wyobrażenie o tym, czego chcą, dzięki dostępnym dla nich informacjom. Jednak chcą tego właśnie teraz i chcą, aby technologia wykonała za nich pracę. Patrząc wstecz na nasz przykład wyszukiwania nowej fryzury, będą oczekiwać, że wpiszą „salon fryzjerski” bez lokalizacji i otrzymają inny, bardziej szczegółowy zestaw treści: imię i nazwisko, adres, oceny, witryna internetowa i wskazówki.

Tworzenie wartościowych, trafnych treści

Po prostu nie da się zaplanować strategii content marketingu bez SEO. Aby uzyskać maksymalne zaangażowanie i wyświetlenia swoich treści, należy je znaleźć. Nie chodzi tylko o to, czy strona jest zoptymalizowana, ale o optymalizację całej witryny. Jak wspomniano wcześniej, Twój ranking opiera się na dwóch głównych czynnikach: trafności i autorytecie.

Podobnie, jeśli odwrócisz to do góry nogami, nie możesz mieć SEO bez słów, artykułów lub znaczącego tekstu. Ponieważ Internet jest znacznie bardziej skoncentrowany na zapewnianiu obsługi użytkownika, wyszukiwarki takie jak Google już wprowadzają zmiany w swoich algorytmach wyszukiwania, aby karać witryny za niską jakość lub nieistotne treści.

Optymalizacja istniejącej treści

Istniejące treści, które nie zapewniają właściwych wyników, wymagają wsparcia ze strony SEO. Przeprowadzenie pełnego indeksowania pomoże zidentyfikować niektóre z typowych czynników wpływających na pozycję w rankingu oraz sposoby ich naprawy. Niektóre z nich mogą być:

• Zduplikowana treść: kopiowanie treści w Twojej witrynie jest nie tylko leniwe, ale także szkodliwe dla Twojej widoczności. Aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, wyszukiwarki nie będą wyświetlać wielu stron z tą samą treścią, więc wybiorą najlepszą wersję, co spowoduje utratę ruchu.
• Mylące tytuły i nagłówki: korzystając z Narzędzi dla webmasterów, możesz określić, jakich wyszukiwanych haseł używają użytkownicy, aby dostać się do Twojej witryny. Może się okazać, że warto zmienić przeznaczenie treści, aby skoncentrować się na innym słowie kluczowym, które zwiększa ruch w Twojej witrynie.
• Linki wewnętrzne: podczas identyfikowania stron o wysokim autorytecie, łączenie ich na stronach innych stron o niskiej skuteczności może pomóc w rozpowszechnianiu kapitału linków w całej witrynie. Pomaga także odwiedzającym Twoją witrynę poruszać się po Twojej witrynie.
• Złe wrażenia użytkownika: optymalizacja stron za pomocą samych technik SEO może zapewnić Ci dobry ruch, ale jeśli Twój współczynnik odrzuceń na najczęściej odwiedzanych stronach przekracza 70%, istnieje szansa, że ​​trafność treści i CTA wymagają sprawdzenia.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Wyszukiwarki są dziś bardziej skoncentrowane na tworzeniu środowiska, które stawia użytkownika na pierwszym miejscu. Oznacza to, że powtarzanie słów kluczowych o dużej objętości w całym tekście – znane również jako upychanie słów kluczowych – nie będzie już poprawiać Twojej widoczności. Skuteczna strona internetowa, która może być wykorzystana jako narzędzie do konwersji, musi mieć angażującą treść, ale musi również znajdować się w wyszukiwarkach.

Badania i analizy słów kluczowych pomagają dotrzeć do umysłów potencjalnych klientów. Łącząc SEO i marketing treści, możesz jasno zdefiniować grupę docelową oraz kluczowe terminy, frazy i pytania, które mają, oraz tematy, o których lubią czytać. Ponieważ coraz więcej osób zwraca się do wyszukiwarek, aby zadawać pytania (zwłaszcza na urządzeniach mobilnych), zespoły SEO i marketingu treści muszą zmienić swoją strategię słów kluczowych, aby zbadać te dłuższe frazy i stworzyć odpowiednią treść, która odpowiada na te pytania.

To nie kończy się tylko na przyciągnięciu ludzi do Twojej witryny, badania słów kluczowych powinny być również wykorzystywane do analizy zachowań odbiorców na różnych etapach procesu decyzyjnego. Pozwala to na stworzenie planu treści w oparciu o potrzeby różnych procesów i zwiększenie liczby konwersji lub sprzedaży.

Budynek łączący

Jakość/autorytet linków przychodzących jest nadal najważniejszym czynnikiem rankingowym w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania. Budowanie linków to proces pozyskiwania linków z innych stron internetowych, przy czym zawartość odgrywa kluczową rolę w sukcesie tego. Jednak przy zbyt dużej ilości treści dostępnych w dzisiejszych czasach ciężko jest przebić się przez hałas i dotrzeć do odbiorców. Integrując podejście SEO i content marketing, zauważysz, że Twoje treści stają się o wiele bardziej odpowiednie dla blogerów i innych stron internetowych, które będą prezentować Twoje treści, zwiększając liczbę linków do Twojej witryny.

Zanim zaczniesz ścigać się zaśmiecaniem swojej witryny linkami, pamiętaj, że to jakość, a nie ilość. Im większa liczba linków wysokiej jakości, które łączysz na swojej stronie, tym wyższa będzie Twoja pozycja w rankingu. Dodatkowe punkty rankingowe, jeśli Twoje treści są uważane za bardzo przydatne dla Twoich odbiorców!

Akcja jazdy

Dużą częścią skłonienia potencjalnego klienta do podjęcia decyzji w Twojej witrynie jest to, czy Ci zaufa. Łączenie technik SEO z planowaniem treści pomaga firmom tworzyć angażujące treści w stylu przywództwa myślowego, które odpowiadają ich potrzebom. Wtedy wszystko, czego potrzebujesz, to przyzwoita strategia konwersji, aby zmienić ich w klientów.

Podsumowując, content marketing bez SEO jest jak król bez swojej królowej. Komplementują się nawzajem w szybkim dostarczaniu pożądanych informacji do konsumenta w dokładnie takim formacie, jaki sobie życzy. W Internecie jest mnóstwo treści, a SEO oferuje mały skrót do potencjalnego klienta, oszczędzając czas i pieniądze na alternatywnych metodach marketingowych. Z biegiem czasu techniczne SEO będzie mniej skoncentrowane na człowieku, a uczenie maszynowe będzie wiązało się z natychmiastowym wykrywaniem i rozwiązywaniem problemu. Oznacza to, że zoptymalizowany marketing treści, ukierunkowany na intencje konsumentów, będzie krokiem naprzód dla każdego człowieka zajmującego się marketingiem cyfrowym.

Aby porozmawiać z człowiekiem zajmującym się marketingiem cyfrowym o opracowaniu inteligentnej strategii SEO i content marketingu dla Twojej firmy, skontaktuj się z nami już dziś.

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji wyszukiwarek, nie wahaj się z nami skontaktować.