搜索引擎優化和內容營銷 - 這是一場比賽！

如果內容仍然是王道，那麼 SEO 就是王道。 我們著眼於整合您的 SEO 和內容營銷如何增加您網站的相關流量並改善用戶體驗。

企業傾向於將 SEO 和內容營銷視為完全獨立的部門，使它們像兩個頑皮的孩子一樣分開。 事實上，當允許它們一起工作時，它們會形成非常神奇的東西。

內容營銷被定義為“一種戰略營銷方法，專注於創建和分發有價值、相關且一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾——並最終推動行動。” 然而，大約在人們在外面高呼“內容為王”的同時，公司開始在他們的網站上放置盡可能多的內容，往往更注重數量而不是質量。 由於忽略了內容營銷的關鍵目標，企業很快發現他們的內容幾乎沒有為網站帶來流量，而且可能為零操作。

這就是搜索引擎優化 (SEO) 的用武之地。許多企業承認他們不知道 SEO 是什麼，缺乏理解通常意味著它被排除在網站討論之外。 當然，搜索引擎優化有許多複雜的技術元素，更不用說谷歌通過算法更新定期更改目標帖子。 用最簡單的術語來說，SEO 正在尋找和實施提高網站在搜索引擎中排名的方法——兩個主要的排名因素是相關性和權威性。

SEO 不僅發現如何在 SERP 中變得更加明顯，而且還使用分析和研究來識別相關的、高度搜索的主題，為吸引內容鋪平道路，從而推動這些所需的行動。

內容仍然是王道嗎？

答案是肯定的，它甚至可能開始贏得其富豪稱號，近 90% 的營銷人員表示他們使用內容營銷。 然而，企業很快了解到，僅靠內容營銷並不能滿足吸引網站訪問量的要求。

通過將 SEO 納入您的內容規劃，您可以準確地找出人們想要什麼並將其提供給他們。 進行研究並確保您的內容有針對性可以幫助您的網站在搜索引擎中排名更高並建立更強大的品牌。

這並不是說我們需要所有內容營銷人員開始閱讀 SEO。 每種都需要不同的技能和知識，兩者之間存在明顯差異。

• SEO 更具技術性。 您正在根據搜索引擎抓取您的內容而不是實際的人工反饋來研究和實施改進。 現在，隨著機器學習的快速發展，搜索引擎變得更加以用戶為中心，以便在購買渠道的各個階段將結果與客戶進行匹配。 這個過程通常是非常統計和分析的，作為 SEO 專家，您會發現自己非常熟悉 Google Analytics 和關鍵字工具。
• 內容更廣泛，更情緒化。 內容最終是在考慮目標受眾的情況下起草的，並以一種真正吸引人的方式編寫。 你要面對大量的內容和博客，所以內容營銷更多的是建立差異化因素，寫出一些能從人群中脫穎而出的東西。

問題是 SEO 和內容營銷團隊經常孤立地工作。 在這裡，我們分享一些關於如何整合您的 SEO 和內容營銷可以增加您網站的相關流量並改善用戶體驗的見解。

機器學習正在改變 SERP

機器學習並不是一個新概念，它已經存在幾年了。 然而，我們才剛剛開始看到它對我們一直在做的所有有價值的 SEO 工作的影響。 機器學習不是處理所有谷歌算法更新，而是改變搜索結果的顯示方式，將用戶放在首位。 機器學習是人工智能 (AI) 的一部分，它使用的算法使計算機能夠隨著時間的推移進行學習。 這意味著搜索引擎將能夠將重要內容與決策漏斗不同部分的客戶聯繫起來。

因此，需要為漏斗的各個階段製定非常不同的 SEO 和內容營銷策略。 這方面的一個例子是，如果有人正在考慮換一個新髮型。 他們可能會直接前往搜索引擎並輸入“最適合長發的髮型”。 為搜索引擎創建特定內容比以往任何時候都更加重要。 消費者的期望和關注範圍發生了變化。 客戶現在可以更好地了解他們想要什麼，這要歸功於他們可以獲得的信息。 然而，他們現在想要它，他們想要技術為他們做這項工作。 回顧我們搜索新髮型的示例，他們希望在沒有位置的情況下輸入“美髮沙龍”，並會看到一組不同的、更具體的內容：姓名、地址、評級、網站和路線。

創建有價值的相關內容

沒有 SEO，您根本無法計劃內容營銷策略。 為了最大限度地參與和查看您的內容，需要找到它。 這不僅僅是頁面是否優化，而是整個網站的優化。 如前所述，您的排名基於兩個主要因素：相關性和權威性。

同樣，如果你把它顛倒過來，如果沒有文字、文章或有意義的文本，你也無法進行 SEO。 隨著互聯網更加專注於提供以用戶為主導的體驗，像谷歌這樣的搜索引擎已經開始改變其搜索算法，以懲罰低質量或不相關內容的網站。

優化現有內容

無法獲得正確結果的現有內容需要 SEO 的推動。 進行全面爬網將有助於確定影響排名的一些常見因素，以及如何解決這些因素。 其中一些可能是：

• 重複內容：在您的網站上複製內容不僅很懶惰，而且會損害您的知名度。 為了創造最好的用戶體驗，搜索引擎不會顯示多個相同內容的頁面，因此會選擇最好的版本，從而導致流量損失。
• 令人困惑的標題和標題：使用網站站長工具，您可以確定人們使用哪些搜索詞來訪問您的網站。 您可能會發現值得重新調整您的內容以專注於為您的網站帶來更多流量的不同關鍵字。
• 內部鏈接：在識別具有高權限的頁面時，將這些頁面鏈接到其他低性能頁面的頁面中可以幫助在整個網站上傳播鏈接公平性。 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 它還可以幫助您的網站訪問者瀏覽您的網站。
• 糟糕的用戶體驗：僅使用 SEO 技術優化頁面可能會給您帶來一些不錯的流量，但如果您訪問量最高的頁面的跳出率超過 70%，則您的內容相關性和 CTA 可能需要審核。

做你的關鍵詞研究

今天的搜索引擎更專注於創建一個以用戶為先的環境。 這意味著在整個副本中重複大量關鍵字（也稱為關鍵字填充）將不再有助於您的知名度。 可用作轉換工具的高性能網站需要具有引人入勝的內容，但也需要在搜索引擎中找到。

關鍵字研究和分析可幫助您了解潛在客戶的想法。 通過鏈接 SEO 和內容營銷，您可以清楚地定義目標受眾以及他們擁有的關鍵術語、短語和問題，以及他們喜歡閱讀的主題。 隨著越來越多的人轉向搜索引擎提問（尤其是在移動設備上），搜索引擎優化和內容營銷團隊需要改變他們的關鍵詞策略來研究這些長尾短語，並創建回答這些問題的相關內容。

這不僅僅是吸引人們訪問您的網站，還應該使用關鍵字研究來分析您的受眾在決策過程的不同點的行為。 這使您可以根據這些不同流程的需求創建內容計劃，並推動更多的轉化或銷售。

鏈接建設

入站鏈接的質量/權威仍然是有機搜索的第一排名因素。 鏈接建設是從其他網站獲取鏈接的過程，內容在此過程中起著關鍵作用。 然而，由於當今可用的內容過多，很難知道如何消除噪音並吸引觀眾。 通過整合您的 SEO 和內容營銷方法，您會發現您的內容與博主和其他網站變得更加相關，他們將展示您的內容，增加返回您網站的鏈接數量。

在你開始用鏈接亂扔你的網站之前，請記住它的質量，而不是數量。 您通過網站鏈接的質量鏈接數量越多，您的排名就越高。 如果您的內容被認為對您的觀眾非常有用，則可以獲得額外的排名積分！

駕駛動作

讓潛在客戶在您的網站上做出決定的一個重要部分是他們是否信任您。 將 SEO 技術與內容規劃相結合，可幫助企業創建滿足其需求的引人入勝的思想領導風格的內容。 然後，您所需要的只是一個體面的轉換策略來將這些轉化為客戶。

總之，沒有SEO的內容營銷就像沒有女王的國王。 他們相互補充，以他們想要的確切格式快速向消費者提供所需的信息。 互聯網上有大量內容，SEO 為您的潛在客戶提供了一條不錯的捷徑，節省了替代營銷方法的時間和金錢。 隨著時間的推移，技術搜索引擎優化將不再以人為本，機器學習將涉及立即檢測和解決問題。 這意味著針對消費者意圖的優化內容營銷將成為任何數字營銷人員的前進方向。

要與數字營銷人員討論為您的企業製定智能 SEO 和內容營銷策略，請立即聯繫我們。

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