SEO и контент-маркетинг - это совпадение!

Если контент по-прежнему король, SEO - королева. Мы рассмотрим, как интеграция вашего SEO и контент-маркетинга может увеличить релевантный трафик на ваш сайт и улучшить взаимодействие с пользователем.

Компании склонны рассматривать SEO и контент-маркетинг как совершенно разные отделы, разделяя их, как двух непослушных детей. Фактически, когда им позволяют работать вместе, они образуют нечто совершенно волшебное.

Контент-маркетинг определяется как «стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном итоге, для стимулирования действий». Однако примерно в то же время, когда люди скандировали «контент - это король», компании начали засорять свои веб-сайты максимально возможным количеством контента, часто предпочитая количество качеству. Игнорируя ключевую цель контент-маркетинга, компании быстро обнаружили, что их контент привлекает небольшой трафик на веб-сайт и, вероятно, нулевые действия.

Именно здесь на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO). Многие компании признают, что не знают, что такое SEO, а отсутствие понимания часто означает, что это не обсуждается на веб-сайтах. Конечно, в SEO есть много сложных технических элементов, не говоря уже о том, что Google регулярно меняет целевые сообщения с обновлениями своих алгоритмов. Проще говоря, поисковая оптимизация находит и внедряет способы повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах - двумя основными факторами ранжирования являются релевантность и авторитетность.

SEO не только обнаруживает, как стать более заметным в поисковой выдаче, но также использует аналитику и исследования для выявления актуальных, популярных тем, прокладывая путь для привлечения контента, который будет стимулировать эти желаемые действия.

Контент по-прежнему король?

Ответ на это - да, и, возможно, он даже начинает зарабатывать свой королевский титул: почти 90% маркетологов говорят, что используют контент-маркетинг. Однако компании быстро понимают, что контент-маркетинг сам по себе не может удовлетворить потребность в привлечении трафика на их веб-сайт.

Привлекая SEO к планированию вашего контента, вы можете точно узнать, чего хотят люди, и дать им это. Проведение вашего исследования и обеспечение таргетинга вашего контента может помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах и создать более сильный бренд.

Это не значит, что нам нужно, чтобы все контент-маркетологи начали читать о SEO. Для каждого требуются разные навыки и знания, и между ними есть явные различия.

• SEO более технический. Вы исследуете и внедряете улучшения, основанные на сканировании вашего контента поисковыми системами, а не на реальных отзывах людей. Теперь, с быстрым развитием машинного обучения, поисковые системы стали гораздо более ориентированы на пользователей, чтобы сопоставлять результаты с клиентами на разных этапах воронки покупок. Этот процесс часто бывает очень статистическим и аналитическим, и, как специалист по SEO, вы очень хорошо знакомы с Google Analytics и инструментами подсказки ключевых слов.
• Контент шире и эмоциональнее. Контент в конечном итоге разрабатывается с учетом целевой аудитории и написан таким образом, чтобы задействовать настоящий человеческий разум. Вы сталкиваетесь с большим количеством контента и блогов, поэтому контент-маркетинг больше связан с установлением этого отличительного фактора, написанием чего-то, что будет выделяться из толпы.

Проблема в том, что команды SEO и контент-маркетинга часто работают изолированно. Здесь мы поделимся некоторыми соображениями о том, как интеграция вашего SEO и контент-маркетинга может увеличить релевантный трафик на ваш сайт и улучшить взаимодействие с пользователем.

Машинное обучение меняет результаты поиска

Машинное обучение - не новая концепция, она существует уже несколько лет. Однако мы только начинаем видеть, какое влияние это оказывает на всю ценную работу по SEO, которую мы выполняем. Вместо того, чтобы иметь дело со всеми обновлениями алгоритмов Google, машинное обучение меняет способ отображения результатов поиска, ставя пользователя на первое место. Машинное обучение является частью искусственного интеллекта (ИИ) и использует алгоритмы, которые позволяют компьютерам учиться с течением времени. Это означает, что поисковые системы смогут предлагать клиентам качественный контент на разных этапах воронки принятия решений.

Следовательно, для разных этапов воронки необходимо разработать очень разные стратегии SEO и контент-маркетинга. Примером этого может быть, если кто-то думает о новой прическе. Возможно, они сразу обратятся к поисковой системе и наберут «лучшие прически для длинных волос». Создание конкретного контента для поисковых систем важнее, чем когда-либо. Ожидания и объем внимания потребителей изменились. Теперь клиенты лучше понимают, чего они хотят, благодаря доступной им информации. Однако они хотят этого прямо сейчас, и они хотят, чтобы технологии выполняли за них работу. Оглядываясь назад на наш пример поиска новой прически, они будут ожидать, что наберут «парикмахерская» без указания местоположения и им будет представлен другой, более конкретный набор контента: имя, адрес, рейтинги, веб-сайт и направления.

Создание ценного, актуального контента

Вы просто не можете спланировать стратегию контент-маркетинга без SEO. Чтобы получить максимальное вовлечение и количество просмотров вашего контента, его нужно найти. Это не просто оптимизация страницы, это оптимизация всего веб-сайта. Как упоминалось ранее, ваш рейтинг основан на двух основных факторах: релевантности и авторитете.

Точно так же, если вы перевернете это с ног на голову, у вас также не будет SEO без слов, статей или значимого текста. Поскольку Интернет в большей степени ориентирован на обеспечение взаимодействия с пользователем, поисковые системы, такие как Google, уже вносят изменения в свои алгоритмы поиска, чтобы наказывать веб-сайты за низкое качество или нерелевантный контент.

Оптимизация существующего контента

Существующий контент, который не дает нужных результатов, требует поддержки со стороны SEO. Выполнение полного сканирования поможет выявить некоторые общие факторы, влияющие на ваш рейтинг, и способы их устранения. Некоторые из них могут быть:

• Дублированный контент: копирование контента через ваш сайт не только лениво, но и наносит ущерб вашей видимости. Чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей, поисковые системы не будут отображать несколько страниц с одинаковым содержанием, поэтому они выберут лучшую версию, что приведет к потере трафика.
• Непонятные заголовки и заголовки: с помощью Инструментов для веб-мастеров вы можете определить, какие поисковые запросы используют люди, чтобы попасть на ваш веб-сайт. Вы можете обнаружить, что стоит перепрофилировать свой контент, чтобы сосредоточиться на другом ключевом слове, который привлекает больше трафика на ваш сайт.
• Внутренние ссылки: при идентификации страниц с высоким авторитетом, связывание их со страницами других низкоэффективных страниц может помочь распределить ссылочный вес по всему сайту. Это также помогает посетителям вашего сайта перемещаться по вашему сайту.
• Плохой пользовательский опыт: оптимизация страниц с использованием только методов SEO может принести вам хороший трафик, но если ваш показатель отказов на самых посещаемых страницах превышает 70%, есть вероятность, что релевантность вашего контента и CTA нуждаются в проверке.

Проведите исследование ключевых слов

Сегодня поисковые системы больше ориентированы на создание среды, которая ставит пользователя на первое место. Это означает, что повторение большого количества ключевых слов по всему тексту - также известное как наполнение ключевыми словами - больше не будет способствовать вашей видимости. Высокопроизводительный веб-сайт, который можно использовать в качестве инструмента конверсии, должен иметь привлекательный контент, но также должен быть найден в поисковых системах.

Исследование и анализ ключевых слов поможет вам проникнуть в умы ваших потенциальных клиентов. Связывая SEO и контент-маркетинг, вы можете четко определить свою целевую аудиторию, а также ключевые термины, фразы и вопросы, которые у них есть, а также темы, о которых они любят читать. Поскольку все больше людей обращаются к поисковым системам, чтобы задать вопросы (особенно на мобильных устройствах), командам SEO и контент-маркетинга необходимо изменить свою стратегию ключевых слов, чтобы исследовать эти длинные хвостовые фразы и создавать релевантный контент, который отвечает на эти вопросы.

Это не ограничивается только привлечением людей на ваш сайт, исследование ключевых слов также должно использоваться для анализа поведения вашей аудитории на разных этапах процесса принятия решения. Это позволяет вам создать план контента, основанный на потребностях этих различных процессов, и увеличить количество конверсий или продаж.

Создание ссылок

Качество / авторитетность входящих ссылок по-прежнему является фактором ранжирования номер один для обычного поиска. Создание ссылок - это процесс получения ссылок с других веб-сайтов, при этом контент играет ключевую роль в успехе этого процесса. Однако из-за огромного количества контента, доступного в настоящее время, трудно понять, как преодолеть шум и достичь своей аудитории. Интегрируя свой подход к SEO и контент-маркетингу, вы обнаружите, что ваш контент становится намного более актуальным для блоггеров и других веб-сайтов, которые будут размещать ваш контент, увеличивая количество обратных ссылок на ваш веб-сайт.

Прежде чем вы начнете забивать свой сайт ссылками, помните, что это качество, а не количество. Чем выше количество качественных ссылок на вашем веб-сайте, тем выше будет ваш рейтинг. Дополнительные рейтинговые баллы, если ваш контент считается полезным для вашей аудитории!

Действие вождения

Большая часть того, чтобы побудить потенциального клиента принять решение на вашем веб-сайте, заключается в том, доверяют ли он вам. Связывание методов SEO с планированием контента помогает компаниям создавать привлекательный контент в стиле интеллектуального лидерства, отвечающий их потребностям. Тогда все, что вам нужно, - это достойная стратегия конверсии, чтобы превратить их в клиентов.

В заключение, контент-маркетинг без SEO похож на короля без королевы. Они дополняют друг друга, быстро доставляя желаемую информацию потребителю и в том формате, в котором они хотят. В Интернете есть тонна контента, и SEO предлагает небольшой удобный путь к вашему потенциальному клиенту, экономя время и деньги на альтернативных методах маркетинга. Со временем техническая SEO будет меньше ориентирована на людей, а машинное обучение будет включать в себя обнаружение и немедленное устранение проблемы. Это означает, что оптимизированный контент-маркетинг, ориентированный на намерения потребителя, будет шагом вперед для любого человека, занимающегося цифровым маркетингом.

Чтобы поговорить с специалистом по цифровому маркетингу о разработке разумной стратегии SEO и контент-маркетинга для вашего бизнеса, свяжитесь с нами сегодня.

Если вам нужна помощь с поисковой оптимизацией, не стесняйтесь обращаться к нам.