SEO และการตลาดเนื้อหา – ตรงกัน!

หากเนื้อหายังคงเป็นราชา SEO ก็คือราชินี เรามองว่าการผสานรวม SEO และการตลาดเนื้อหาสามารถเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องไปยังเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ได้อย่างไร

ธุรกิจมักจะคิดว่า SEO และการตลาดเนื้อหาเป็นแผนกที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง ทำให้พวกเขาแยกจากกันเหมือนเด็กซนสองคน อันที่จริงเมื่อได้รับอนุญาตให้ทำงานร่วมกัน พวกเขาสร้างบางสิ่งที่ค่อนข้างมหัศจรรย์

การตลาดเนื้อหาถูกกำหนดให้เป็น "แนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เน้นการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และสอดคล้องกัน เพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน และท้ายที่สุดเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการ" อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาเดียวกับที่ผู้คนต่างตะโกนว่า "เนื้อหาคือราชา" บริษัทต่างๆ เริ่มทิ้งเนื้อหาในเว็บไซต์ของตนให้เกลื่อนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยมักจะให้ความสำคัญกับปริมาณมากกว่าคุณภาพ การเพิกเฉยต่อวัตถุประสงค์หลักของการตลาดเนื้อหา ธุรกิจต่างๆ พบว่าเนื้อหาของตนดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์เพียงเล็กน้อย และอาจไม่มีการดำเนินการใดๆ

นี่คือที่มาของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ธุรกิจจำนวนมากยอมรับว่าพวกเขาไม่รู้ว่า SEO คืออะไร และการขาดความเข้าใจมักหมายความว่าไม่มีการสนทนาในเว็บไซต์ แน่นอนว่ามีองค์ประกอบทางเทคนิคที่ซับซ้อนมากมายสำหรับ SEO ไม่ต้องพูดถึง Google ที่เปลี่ยนโพสต์เป้าหมายเป็นประจำด้วยการอัปเดตอัลกอริทึม ในแง่ที่ง่ายที่สุด SEO คือการค้นหาและใช้วิธีเพื่อเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา – ปัจจัยการจัดอันดับหลักสองประการคือความเกี่ยวข้องและอำนาจ

SEO ไม่เพียงแต่ค้นพบวิธีที่จะปรากฏให้เห็นมากขึ้นใน SERP แต่ยังใช้การวิเคราะห์และการวิจัยเพื่อระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องและมีการค้นหาอย่างสูง ปูทางสำหรับเนื้อหาที่มีส่วนร่วมซึ่งจะขับเคลื่อนการกระทำที่ต้องการเหล่านั้น

เนื้อหายังคงเป็นราชาหรือไม่?

คำตอบคือใช่ และอาจถึงขั้นเริ่มได้รับตำแหน่งที่มีนักการตลาดเกือบ 90% บอกว่าพวกเขาใช้การตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างๆ กำลังเรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าการตลาดเนื้อหาเพียงอย่างเดียวจะไม่เป็นไปตามข้อกำหนดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของตน

ด้วยการใช้ SEO ในการวางแผนเนื้อหาของคุณ คุณจะพบว่าผู้คนต้องการอะไรและมอบให้พวกเขา การทำวิจัยและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณกำหนดเป้าหมายสามารถช่วยเว็บไซต์ของคุณให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาและสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น

นี่ไม่ได้หมายความว่าเราต้องการให้นักการตลาดเนื้อหาทุกคนเริ่มอ่าน SEO แต่ละคนต้องการทักษะและความรู้ที่แตกต่างกัน และมีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างทั้งสอง

• SEO เป็นเทคนิคมากกว่า คุณกำลังค้นคว้าและดำเนินการปรับปรุงโดยอิงจากเครื่องมือค้นหาที่รวบรวมข้อมูลเนื้อหาของคุณ ไม่ใช่ความคิดเห็นจากมนุษย์ที่เกิดขึ้นจริง ด้วยวิวัฒนาการที่รวดเร็วของแมชชีนเลิร์นนิง ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้มากขึ้นเพื่อจับคู่ผลลัพธ์กับลูกค้าในขั้นตอนต่างๆ ในกระบวนการจัดซื้อ กระบวนการนี้มักใช้ข้อมูลเชิงสถิติและเชิงวิเคราะห์ และในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คุณจะคุ้นเคยกับ Google Analytics และเครื่องมือคำหลักเป็นอย่างมาก
• เนื้อหากว้างขึ้นและได้อารมณ์มากขึ้น เนื้อหาถูกร่างขึ้นโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก และเขียนในลักษณะที่เข้าถึงจิตใจของมนุษย์อย่างแท้จริง คุณต่อต้านเนื้อหาและบล็อกจำนวนมาก ดังนั้นการตลาดเนื้อหาจึงเป็นมากกว่าการสร้างปัจจัยที่สร้างความแตกต่างนั้น การเขียนบางสิ่งที่จะโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ

ปัญหาคือทีม SEO และการตลาดเนื้อหามักทำงานในไซโล ในที่นี้ เราแชร์ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการผสานรวม SEO และการตลาดเนื้อหาสามารถเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องไปยังเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างไร

การเรียนรู้ของเครื่องกำลังเปลี่ยน SERPs

แมชชีนเลิร์นนิงไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่ใช้มาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตาม เราเพิ่งเริ่มเห็นผลกระทบที่มีต่องาน SEO อันมีค่าทั้งหมดที่เราทำอยู่ แทนที่จะจัดการกับการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google ทั้งหมด แมชชีนเลิร์นนิงจะเปลี่ยนวิธีการแสดงผลการค้นหา โดยให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นอันดับแรก การเรียนรู้ของเครื่องเป็นส่วนหนึ่งของปัญญาประดิษฐ์ (AI) และใช้อัลกอริธึมที่ช่วยให้คอมพิวเตอร์เรียนรู้เมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะสามารถเชื่อมโยงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกับลูกค้าที่ส่วนต่างๆ ของกระบวนการตัดสินใจได้

ดังนั้นจึงต้องพัฒนากลยุทธ์ SEO และการตลาดเนื้อหาที่แตกต่างกันมากสำหรับขั้นตอนต่างๆ ของช่องทาง ตัวอย่างจะเป็นเช่นถ้ามีคนกำลังคิดจะทำทรงผมใหม่ พวกเขาอาจจะตรงไปที่เครื่องมือค้นหาและพิมพ์ "ทรงผมที่ดีที่สุดสำหรับผมยาว" การสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับเครื่องมือค้นหามีความสำคัญมากกว่าที่เคย ความคาดหวังและช่วงความสนใจของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ตอนนี้ลูกค้ามีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ ต้องขอบคุณข้อมูลที่มีให้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องการตอนนี้ และพวกเขาต้องการให้เทคโนโลยีทำงานแทนพวกเขา เมื่อมองย้อนกลับไปที่ตัวอย่างของเราในการค้นหาทรงผมใหม่ พวกเขาจะคาดหวังว่าจะพิมพ์ "ร้านทำผม" โดยไม่มีที่ตั้งและจะแสดงชุดเนื้อหาที่แตกต่างกันและเจาะจงมากขึ้น: ชื่อ ที่อยู่ การให้คะแนน เว็บไซต์ และเส้นทาง

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้อง

คุณไม่สามารถวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้หากไม่มี SEO เพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุดและการดูเนื้อหาของคุณ จำเป็นต้องค้นหา นี่ไม่ใช่เพียงว่าหน้านั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมหรือไม่ แต่เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพของทั้งเว็บไซต์ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การจัดอันดับของคุณขึ้นอยู่กับสองปัจจัยหลัก: ความเกี่ยวข้องและอำนาจ

ในทำนองเดียวกัน หากคุณพลิกดูสิ่งนี้ คุณจะไม่สามารถทำ SEO ได้หากไม่มีคำ บทความ หรือข้อความที่มีความหมาย เนื่องจากอินเทอร์เน็ตให้ความสำคัญกับการให้บริการที่นำโดยผู้ใช้มากขึ้น เครื่องมือค้นหาเช่น Google ได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึมการค้นหาเพื่อลงโทษเว็บไซต์สำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำหรือเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

เนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องจำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนจาก SEO การรวบรวมข้อมูลทั้งหมดจะช่วยระบุปัจจัยทั่วไปบางประการที่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ และวิธีแก้ไข สิ่งเหล่านี้อาจเป็น:

• เนื้อหาที่ซ้ำกัน: การคัดลอกเนื้อหาทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณไม่เพียงแต่ขี้เกียจเท่านั้น แต่ยังทำลายการมองเห็นของคุณอีกด้วย เพื่อสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด เครื่องมือค้นหาจะไม่แสดงหลายหน้าที่มีเนื้อหาเหมือนกัน ดังนั้นจะเลือกเวอร์ชันที่ดีที่สุด ส่งผลให้สูญเสียการเข้าชม
• ชื่อและหัวข้อที่สับสน: การใช้เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บทำให้คุณสามารถระบุข้อความค้นหาที่ผู้คนใช้เพื่อเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ คุณอาจพบว่าการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่เพื่อเน้นที่คำหลักอื่นซึ่งนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้นนั้นคุ้มค่า
• ลิงก์ภายใน: เมื่อระบุหน้าที่มีอำนาจสูง การเชื่อมโยงเหล่านี้ภายในหน้าของหน้าที่มีประสิทธิภาพต่ำอื่นๆ สามารถช่วยกระจายส่วนของลิงก์ทั่วทั้งเว็บไซต์ได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณนำทางผ่านเว็บไซต์ของคุณ
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี: การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าโดยใช้เทคนิค SEO เพียงอย่างเดียวอาจทำให้คุณได้รับการเข้าชมที่ดี แต่ถ้าอัตราตีกลับบนหน้าที่เข้าชมสูงสุดของคุณสูงกว่า 70% มีโอกาสที่เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและ CTA จำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบ

ทำวิจัยคำหลักของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการสร้างสภาพแวดล้อมที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นอันดับแรก ซึ่งหมายความว่าการทำซ้ำคำหลักที่มีปริมาณมากตลอดสำเนาของคุณ - หรือที่เรียกว่าการบรรจุคำหลัก - จะไม่ช่วยให้คุณมองเห็นได้อีกต่อไป เว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพสูงที่สามารถใช้เป็นเครื่องมือแปลงต้องมีเนื้อหาที่น่าสนใจ แต่ยังต้องพบในเครื่องมือค้นหาด้วย

การวิจัยและวิเคราะห์คำหลักช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ด้วยการเชื่อมโยง SEO กับการตลาดเนื้อหา คุณสามารถกำหนดผู้ชมเป้าหมายของคุณ รวมถึงคำศัพท์ วลีและคำถามที่สำคัญ และหัวข้อที่พวกเขาชอบอ่านได้อย่างชัดเจน เมื่อผู้คนหันมาใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อถามคำถามมากขึ้น (โดยเฉพาะบนมือถือ) ทีม SEO และการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องเปลี่ยนกลยุทธ์คำหลักเพื่อค้นคว้าวลีหางที่ยาวขึ้นเหล่านี้ และสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ตอบคำถามเหล่านี้

ซึ่งไม่ได้หยุดเพียงแค่การดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังควรใช้การวิจัยคำหลักเพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ชมของคุณในจุดต่างๆ ของกระบวนการตัดสินใจ วิธีนี้ช่วยให้คุณสร้างแผนเนื้อหาตามความต้องการของกระบวนการต่างๆ เหล่านี้ และกระตุ้นให้เกิด Conversion หรือยอดขายเพิ่มขึ้น

อาคารลิงค์

คุณภาพ/อำนาจของลิงก์ขาเข้ายังคงเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งสำหรับการค้นหาทั่วไป การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการในการรับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ โดยเนื้อหามีส่วนสำคัญในการประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม ด้วยเนื้อหาที่มีอยู่ในปัจจุบันมากเกินไป จึงยากที่จะรู้วิธีตัดเสียงรบกวนและเข้าถึงผู้ชมของคุณ ด้วยการผสานรวม SEO เข้ากับแนวทางการตลาดเนื้อหา คุณจะพบว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับบล็อกเกอร์และเว็บไซต์อื่นๆ มากขึ้น ซึ่งจะนำเสนอเนื้อหาของคุณ เพิ่มจำนวนลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ก่อนที่คุณจะออกไปทิ้งลิงก์ที่ทิ้งขยะให้เว็บไซต์ของคุณ จำไว้ว่าเว็บไซต์นั้นมีคุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ ยิ่งคุณมีลิงก์คุณภาพสูงที่ลิงก์ผ่านเว็บไซต์ของคุณมากเท่าใด อันดับของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น คะแนนอันดับพิเศษหากเนื้อหาของคุณได้รับการพิจารณาว่าเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณ!

ขับเคลื่อนแอคชั่น

ส่วนใหญ่ของการรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการตัดสินใจบนเว็บไซต์ของคุณคือว่าพวกเขาเชื่อถือคุณหรือไม่ การเชื่อมโยงเทคนิค SEO กับการวางแผนเนื้อหาช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สร้างเนื้อหารูปแบบความเป็นผู้นำทางความคิดที่ตอบสนองความต้องการของตนได้ จากนั้น สิ่งที่คุณต้องมีคือกลยุทธ์การแปลงที่เหมาะสมเพื่อเปลี่ยนสิ่งเหล่านี้ให้เป็นลูกค้า

โดยสรุป การตลาดเนื้อหาที่ไม่มี SEO เปรียบเสมือนราชาที่ไม่มีราชินี พวกเขาชมเชยซึ่งกันและกันในการรับข้อมูลที่ต้องการไปยังผู้บริโภคอย่างรวดเร็วและในรูปแบบที่พวกเขาต้องการ มีเนื้อหามากมายบนอินเทอร์เน็ต และ SEO เสนอทางลัดเล็กๆ น้อยๆ ให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ประหยัดเวลาและเงินสำหรับวิธีการทางการตลาดแบบอื่น เมื่อเวลาผ่านไป SEO ทางเทคนิคจะเน้นไปที่มนุษย์น้อยลง และแมชชีนเลิร์นนิงจะเกี่ยวข้องกับการตรวจจับและแก้ไขปัญหาทันที ซึ่งหมายความว่าการตลาดเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมโดยกำหนดเป้าหมายไปที่เจตนาของผู้บริโภคจะเป็นหนทางข้างหน้าสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

หากต้องการพูดคุยกับเจ้าหน้าที่การตลาดดิจิทัลเกี่ยวกับการพัฒนา SEO ที่ชาญฉลาดและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ ติดต่อเราวันนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา