搜索引擎优化和内容营销 - 这是一场比赛！

如果内容仍然是王道，那么 SEO 就是王后。 我们着眼于整合您的 SEO 和内容营销如何增加您网站的相关流量并改善用户体验。

企业倾向于将 SEO 和内容营销视为完全独立的部门，使它们像两个顽皮的孩子一样分开。 事实上，当允许它们一起工作时，它们会形成非常神奇的东西。

内容营销被定义为“一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众——并最终推动行动。” 然而，大约在人们在外面高呼“内容为王”的同时，公司开始在他们的网站上放置尽可能多的内容，往往更注重数量而不是质量。 由于忽略了内容营销的关键目标，企业很快发现他们的内容几乎没有为网站带来流量，而且可能为零操作。

这就是搜索引擎优化 (SEO) 的用武之地。许多企业承认他们不知道 SEO 是什么，缺乏理解通常意味着它被排除在网站讨论之外。 当然，搜索引擎优化有许多复杂的技术元素，更不用说谷歌通过算法更新定期更改目标帖子。 用最简单的术语来说，SEO 正在寻找和实施提高网站在搜索引擎中排名的方法——两个主要的排名因素是相关性和权威性。

SEO 不仅发现如何在 SERP 中变得更加明显，而且还使用分析和研究来确定相关的、高度搜索的主题，为吸引内容铺平道路，从而推动这些所需的行动。

内容仍然是王道吗？

答案是肯定的，它甚至可能开始赢得其富豪称号，近 90% 的营销人员表示他们使用内容营销。 然而，企业很快了解到，仅靠内容营销并不能满足吸引网站访问量的要求。

通过将 SEO 纳入您的内容规划，您可以准确地找出人们想要什么并将其提供给他们。 进行研究并确保您的内容有针对性可以帮助您的网站在搜索引擎中排名更高并建立更强大的品牌。

这并不是说我们需要所有内容营销人员开始阅读 SEO。 每种都需要不同的技能和知识，两者之间存在明显差异。

• SEO 更具技术性。 您正在根据搜索引擎抓取您的内容而不是实际的人工反馈来研究和实施改进。 现在，随着机器学习的快速发展，搜索引擎变得更加以用户为中心，以便在购买渠道的各个阶段将结果与客户进行匹配。 这个过程通常是非常统计和分析的，作为 SEO 专家，您会发现自己非常熟悉 Google Analytics 和关键字工具。
• 内容更广泛，更情绪化。 内容最终是在考虑目标受众的情况下起草的，并以一种真正吸引人的方式编写。 你要面对大量的内容和博客，所以内容营销更多的是建立差异化因素，写一些能从人群中脱颖而出的东西。

问题是 SEO 和内容营销团队经常孤立地工作。 在这里，我们分享一些关于如何整合您的 SEO 和内容营销可以增加您网站的相关流量并改善用户体验的见解。

机器学习正在改变 SERP

机器学习并不是一个新概念，它已经存在几年了。 然而，我们才刚刚开始看到它对我们一直在做的所有有价值的 SEO 工作的影响。 机器学习不是处理所有谷歌算法更新，而是改变搜索结果的显示方式，将用户放在首位。 机器学习是人工智能 (AI) 的一部分，它使用的算法使计算机能够随着时间的推移进行学习。 这意味着搜索引擎将能够将重要内容与决策漏斗不同部分的客户联系起来。

因此，需要为漏斗的各个阶段制定非常不同的 SEO 和内容营销策略。 这方面的一个例子是，如果有人正在考虑换一个新发型。 他们可能会直接前往搜索引擎并输入“最适合长发的发型”。 为搜索引擎创建特定内容比以往任何时候都更加重要。 消费者的期望和关注范围发生了变化。 客户现在可以更好地了解他们想要什么，这要归功于他们可以获得的信息。 然而，他们现在想要它，他们想要技术为他们做这项工作。 回顾我们搜索新发型的示例，他们希望在没有位置的情况下输入“美发沙龙”，并会看到一组不同的、更具体的内容：姓名、地址、评级、网站和路线。

创建有价值的相关内容

没有 SEO，您根本无法计划内容营销策略。 为了最大限度地参与和查看您的内容，需要找到它。 这不仅仅是页面是否优化，而是整个网站的优化。 如前所述，您的排名基于两个主要因素：相关性和权威性。

同样，如果你把它颠倒过来，如果没有文字、文章或有意义的文本，你也无法进行 SEO。 随着互联网更加专注于提供以用户为主导的体验，像谷歌这样的搜索引擎已经开始改变其搜索算法，以惩罚低质量或不相关内容的网站。

优化现有内容

无法获得正确结果的现有内容需要 SEO 的推动。 进行全面爬网将有助于确定影响排名的一些常见因素，以及如何解决这些因素。 其中一些可能是：

• 重复内容：在您的网站上复制内容不仅很懒惰，而且会损害您的知名度。 为了创造最好的用户体验，搜索引擎不会显示多个相同内容的页面，因此会选择最好的版本，从而导致流量损失。
• 令人困惑的标题和标题：使用网站站长工具，您可以确定人们使用哪些搜索词来访问您的网站。 您可能会发现值得重新调整您的内容以专注于为您的网站带来更多流量的不同关键字。
• 内部链接：在识别具有高权限的页面时，将这些页面链接到其他低性能页面的页面中可以帮助在整个网站中传播链接公平性。 它还可以帮助您的网站访问者浏览您的网站。
• 糟糕的用户体验：仅使用 SEO 技术优化页面可能会给您带来一些不错的流量，但如果您访问量最高的页面的跳出率超过 70%，则您的内容相关性和 CTA 可能需要审核。

做你的关键词研究

今天的搜索引擎更专注于创建一个以用户为先的环境。 这意味着在整个副本中重复大量关键字（也称为关键字填充）将不再有助​​于您的知名度。 可用作转换工具的高性能网站需要具有引人入胜的内容，但也需要在搜索引擎中找到。

关键字研究和分析可帮助您了解潜在客户的想法。 通过链接 SEO 和内容营销，您可以清楚地定义目标受众以及他们拥有的关键术语、短语和问题，以及他们喜欢阅读的主题。 随着越来越多的人转向搜索引擎提问（尤其是在移动设备上），搜索引擎优化和内容营销团队需要改变他们的关键词策略来研究这些长尾短语，并创建回答这些问题的相关内容。

这不仅仅是吸引人们访问您的网站，还应该使用关键字研究来分析您的受众在决策过程的不同点的行为。 这使您可以根据这些不同流程的需求创建内容计划，并推动更多的转化或销售。

链接建设

入站链接的质量/权威仍然是有机搜索的第一排名因素。 链接建设是从其他网站获取链接的过程，内容在此过程中起着关键作用。 然而，由于当今可用的内容过多，很难知道如何消除噪音并吸引观众。 通过整合您的 SEO 和内容营销方法，您会发现您的内容与博主和其他网站变得更加相关，他们将展示您的内容，增加返回您网站的链接数量。

在你开始用链接乱扔你的网站之前，请记住它的质量，而不是数量。 您通过网站链接的质量链接数量越多，您的排名就越高。 如果您的内容被认为对您的观众非常有用，则可以获得额外的排名积分！

驾驶动作

让潜在客户在您的网站上做出决定的一个重要部分是他们是否信任您。 将 SEO 技术与内容规划相结合，可帮助企业创建满足其需求的引人入胜的思想领导风格的内容。 然后，您所需要的只是一个体面的转换策略来将这些转化为客户。

总之，没有SEO的内容营销就像没有女王的国王。 他们相互补充，以他们想要的确切格式快速向消费者提供所需的信息。 互联网上有大量内容，SEO 为您的潜在客户提供了一条不错的捷径，节省了替代营销方法的时间和金钱。 随着时间的推移，技术搜索引擎优化将不再以人为本，机器学习将涉及立即检测和解决问题。 这意味着针对消费者意图的优化内容营销将成为任何数字营销人员的前进方向。

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