SEO 및 콘텐츠 마케팅 – 승부입니다!

콘텐츠가 여전히 왕이라면 SEO가 여왕입니다. SEO와 콘텐츠 마케팅을 통합하여 웹사이트에 대한 관련 트래픽을 늘리고 사용자 경험을 개선할 수 있는 방법을 살펴봅니다.

기업은 SEO와 콘텐츠 마케팅을 완전히 별개의 부서로 생각하는 경향이 있어 두 개의 못된 아이처럼 분리되어 있습니다. 사실, 함께 일할 수 있을 때, 그들은 아주 마법 같은 것을 형성합니다.

콘텐츠 마케팅은 "명확하게 정의된 청중을 유치 및 유지하고 궁극적으로 행동을 유도하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둔 전략적 마케팅 접근 방식"으로 정의됩니다. 그러나 사람들이 외부에서 "콘텐츠가 왕"이라고 외치는 것과 거의 동시에 회사는 웹사이트에 가능한 한 많은 콘텐츠를 흩뿌리기 시작했으며 종종 질보다 양을 선호했습니다. 콘텐츠 마케팅의 주요 목표를 무시함으로써 기업은 콘텐츠가 웹사이트로 유입되는 트래픽이 거의 없고 아마도 아무런 조치도 취하지 않는다는 사실을 빠르게 발견했습니다.

이것이 검색 엔진 최적화(SEO)가 필요한 곳입니다. 많은 기업이 SEO가 무엇인지 모른다는 것을 인정하며 이해 부족은 종종 웹사이트 토론에서 제외된다는 것을 의미합니다. 물론 Google이 알고리즘 업데이트로 정기적으로 목표 게시물을 변경하는 것은 말할 것도 없고 SEO에는 복잡한 기술 요소가 많이 있습니다. 가장 간단한 용어로 SEO는 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이는 방법을 찾고 구현하는 것입니다. 두 가지 주요 순위 요소는 관련성과 권위입니다.

SEO는 SERP에서 더 눈에 띄게 되는 방법을 발견할 뿐만 아니라 분석 및 연구를 사용하여 관련성이 높고 검색률이 높은 주제를 식별하여 원하는 작업을 유도할 콘텐츠를 참여시킬 수 있는 길을 열어줍니다.

콘텐츠가 여전히 왕입니까?

이에 대한 대답은 '예'이며, 거의 90%의 마케터가 콘텐츠 마케팅을 사용한다고 말하면서 리갈 타이틀을 획득하기 시작할 수도 있습니다. 그러나 기업은 콘텐츠 마케팅만으로는 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위한 요구 사항을 충족할 수 없다는 사실을 빠르게 인식하고 있습니다.

콘텐츠 계획에 SEO를 포함하면 사람들이 원하는 것을 정확히 찾아 제공할 수 있습니다. 조사를 하고 콘텐츠가 타겟팅되었는지 확인하면 웹사이트가 검색 엔진에서 더 높은 순위에 오르고 더 강력한 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이것은 모든 콘텐츠 마케터가 SEO에 대해 읽기 시작해야 한다고 말하는 것은 아닙니다. 각각 다른 기술과 지식이 필요하며 둘 사이에는 분명한 차이가 있습니다.

• SEO는 더 기술적입니다. 실제 사람의 피드백이 아니라 콘텐츠를 크롤링하는 검색 엔진을 기반으로 개선 사항을 연구하고 구현하고 있습니다. 이제 기계 학습의 빠른 발전과 함께 검색 엔진은 구매 깔때기의 다양한 단계에서 고객과 결과를 일치시키기 위해 훨씬 더 사용자 중심이 되었습니다. 이 프로세스는 종종 매우 통계적이고 분석적이며 SEO 전문가로서 Google Analytics 및 키워드 도구에 매우 익숙해지는 자신을 발견하게 될 것입니다.
• 콘텐츠가 더 광범위하고 감성적입니다. 콘텐츠는 궁극적으로 대상 청중을 염두에 두고 작성되며 실제 인간의 마음을 사로잡는 방식으로 작성됩니다. 당신은 많은 콘텐츠와 블로그를 상대해야 하므로 콘텐츠 마케팅은 차별화 요소를 설정하고 군중에서 눈에 띄는 것을 작성하는 것입니다.

문제는 SEO 및 콘텐츠 마케팅 팀이 종종 사일로에서 작업한다는 것입니다. 여기에서는 SEO와 콘텐츠 마케팅을 통합하여 웹사이트에 대한 관련 트래픽을 늘리고 사용자 경험을 개선할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 통찰력을 공유합니다.

기계 학습이 SERP를 변화시키고 있습니다

머신 러닝은 새로운 개념이 아니며 몇 년 전부터 존재해 왔습니다. 그러나 우리는 이것이 우리가 해온 모든 가치 있는 SEO 작업에 미치는 영향을 이제 막 보기 시작했습니다. 모든 Google 알고리즘 업데이트를 처리하는 대신 기계 학습은 검색 결과가 표시되는 방식을 변경하여 사용자를 최우선으로 합니다. 기계 학습은 인공 지능(AI)의 일부이며 컴퓨터가 시간이 지남에 따라 학습할 수 있도록 하는 알고리즘을 사용합니다. 이것은 검색 엔진이 의사 결정 깔때기의 다른 부분에 있는 고객과 훌륭한 콘텐츠를 연결할 수 있음을 의미합니다.

따라서 유입경로의 다양한 단계에 대해 매우 다른 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략을 개발해야 합니다. 누군가가 새로운 헤어스타일을 생각하고 있는 경우가 이에 대한 예가 될 것입니다. 그들은 아마도 검색 엔진으로 곧장 가서 "긴 머리를 위한 최고의 헤어스타일"을 입력할 것입니다. 검색 엔진을 위한 특정 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 소비자의 기대치와 관심 기간이 바뀌었습니다. 고객은 이제 사용할 수 있는 정보 덕분에 원하는 것이 무엇인지 더 잘 알 수 있습니다. 그러나 그들은 바로 지금 그것을 원하고 기술이 그들을 위해 일하기를 원합니다. 새로운 헤어스타일을 검색하는 우리의 예를 되돌아보면, 그들은 위치 없이 "미용실"을 입력하고 이름, 주소, 등급, 웹사이트 및 길찾기와 같은 더 구체적인 콘텐츠 세트가 표시될 것으로 예상할 것입니다.

가치 있고 관련성 높은 콘텐츠 만들기

SEO 없이는 콘텐츠 마케팅 전략을 계획할 수 없습니다. 콘텐츠에 대한 참여도와 조회수를 최대화하려면 콘텐츠를 찾아야 합니다. 이것은 페이지가 최적화되었는지 여부뿐만 아니라 전체 웹 사이트의 최적화입니다. 앞서 언급했듯이 순위는 관련성과 권위라는 두 가지 주요 요소를 기반으로 합니다.

마찬가지로, 이것을 뒤집으면 단어, 기사 또는 의미 있는 텍스트 없이 SEO를 가질 수 없습니다. 인터넷이 사용자 주도 경험을 제공하는 데 훨씬 더 초점을 맞추면서 Google과 같은 검색 엔진은 이미 품질이 낮거나 관련 없는 콘텐츠에 대해 웹사이트에 벌점을 주기 위해 검색 알고리즘을 변경하고 있습니다.

기존 콘텐츠 최적화

올바른 결과를 얻지 못하는 기존 콘텐츠는 SEO의 넛지가 필요합니다. 전체 크롤링을 수행하면 순위에 영향을 미치는 몇 가지 일반적인 요소와 해결 방법을 식별하는 데 도움이 됩니다. 이들 중 일부는 다음과 같을 수 있습니다.

• 콘텐츠 복제: 웹사이트에서 콘텐츠를 복사하는 것은 게으를 뿐만 아니라 가시성을 손상시킵니다. 최상의 사용자 경험을 제공하기 위해 검색 엔진은 동일한 콘텐츠가 포함된 여러 페이지를 표시하지 않으므로 최상의 버전을 선택하여 트래픽 손실을 초래합니다.
• 혼동되는 제목 및 제목: 웹마스터 도구를 사용하여 사람들이 웹사이트에 도달하기 위해 사용하는 검색어를 식별할 수 있습니다. 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 다른 키워드에 초점을 맞추기 위해 콘텐츠의 용도를 변경하는 것이 좋습니다.
• 내부 링크: 권위가 높은 페이지를 식별할 때 실적이 낮은 다른 페이지의 페이지 내에서 링크하면 웹사이트 전체에 링크 평등을 확산하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 웹사이트 방문자가 웹사이트를 탐색하는 데 도움이 됩니다.
• 나쁜 사용자 경험: SEO 기술만 사용하여 페이지를 최적화하면 좋은 트래픽을 얻을 수 있지만 가장 많이 방문한 페이지의 이탈률이 70% 이상인 경우 콘텐츠 관련성과 CTA를 검토해야 할 가능성이 있습니다.

키워드 조사를 하세요

오늘날 검색 엔진은 사용자를 최우선으로 하는 환경을 만드는 데 더 중점을 두고 있습니다. 즉, 키워드 스터핑이라고도 하는 사본 전체에 걸쳐 많은 양의 키워드를 반복하는 것은 더 이상 가시성에 도움이 되지 않습니다. 전환 도구로 사용할 수 있는 고성능 웹사이트에는 매력적인 콘텐츠가 있어야 하지만 검색 엔진에서도 찾을 수 있어야 합니다.

키워드 연구 및 분석을 통해 잠재 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다. SEO와 콘텐츠 마케팅을 연결하면 타겟 고객과 주요 용어, 구문 및 질문, 읽고 싶어하는 주제를 명확하게 정의할 수 있습니다. 더 많은 사람들이 검색 엔진에 문의하여(특히 모바일에서), SEO 및 콘텐츠 마케팅 팀은 키워드 전략을 변경하여 이러한 긴 꼬리 문구를 조사하고 이러한 질문에 답하는 관련 콘텐츠를 만들어야 합니다.

이것은 사람들을 웹사이트로 끌어들이는 것에서 그치지 않고 키워드 연구는 의사결정 과정의 여러 지점에서 청중의 행동을 분석하는 데에도 사용해야 합니다. 이를 통해 이러한 다양한 프로세스의 요구 사항에 따라 콘텐츠 계획을 만들고 더 많은 전환 또는 판매를 유도할 수 있습니다.

링크 빌딩

인바운드 링크의 품질/권한은 여전히 ​​자연 검색의 1순위 요소입니다. 링크 구축은 다른 웹사이트에서 링크를 가져오는 과정이며 콘텐츠가 이 성공에 핵심적인 역할을 합니다. 그러나, 오늘날 사용할 수 있는 콘텐츠의 양이 너무 많아 소음을 차단하고 청중에게 도달하는 방법을 알기가 어렵습니다. SEO와 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 통합하면 콘텐츠가 블로거 및 기타 웹사이트와 훨씬 더 관련성이 높아져 콘텐츠를 제공하고 웹사이트로 연결되는 링크의 수가 증가한다는 것을 알게 될 것입니다.

웹사이트에 링크를 흩뜨리기 위해 경주를 시작하기 전에, 그것은 양이 아니라 질이라는 것을 기억하십시오. 귀하의 웹사이트를 통해 링크하는 품질 링크의 수가 많을수록 귀하의 순위가 높아집니다. 귀하의 콘텐츠가 청중에게 큰 도움이 되는 것으로 간주되는 경우 추가 순위 포인트!

드라이빙 액션

잠재 고객이 귀하의 웹사이트에서 결정을 내리도록 하는 데 있어 가장 중요한 부분은 그들이 귀하를 신뢰하는지 여부입니다. SEO 기술을 콘텐츠 계획과 연결하면 기업이 필요에 맞는 매력적인 사고 리더십 스타일 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그런 다음, 이들을 고객으로 전환하기 위한 적절한 전환 전략만 있으면 됩니다.

결론적으로 SEO 없는 콘텐츠 마케팅은 여왕 없는 왕과 같습니다. 그들은 원하는 정보를 원하는 정보를 원하는 정확한 형식으로 신속하게 제공한다는 점에서 서로를 칭찬합니다. 인터넷에는 수많은 콘텐츠가 있으며 SEO는 잠재 고객에게 좋은 지름길을 제공하여 대체 마케팅 방법에 대한 시간과 비용을 절약합니다. 시간이 지남에 따라 기술 SEO는 인간 중심이 줄어들고 기계 학습에는 문제를 즉시 감지하고 수정하는 작업이 포함됩니다. 이는 소비자 의도를 목표로 하는 최적화된 콘텐츠 마케팅이 모든 디지털 마케팅 담당자에게 앞으로 나아갈 수 있음을 의미합니다.

귀하의 비즈니스를 위한 스마트 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략 개발에 대해 디지털 마케팅 담당자와 이야기하려면 지금 저희에게 연락하십시오.

검색 엔진 최적화에 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.