SEO și Marketing de conținut - Este o potrivire!

Dacă conținutul este încă rege, SEO este regină. Ne uităm la modul în care integrarea SEO și marketingul de conținut poate crește traficul relevant către site-ul dvs. web și poate îmbunătăți experiența utilizatorului.

Companiile tind să se gândească la SEO și marketingul de conținut ca la departamente complet separate, ținându-le separat ca doi copii obraznici. De fapt, atunci când li se permite să lucreze împreună, formează ceva destul de magic.

Marketingul de conținut este definit ca „o abordare strategică de marketing axată pe crearea și distribuirea de conținut valoros, relevant și consecvent pentru a atrage și a păstra un public clar definit - și, în cele din urmă, pentru a stimula acțiunea”. Cu toate acestea, cam în același timp în care oamenii scântau afară „conținutul este rege”, companiile au început să-și arunce site-ul cu cât mai mult conținut posibil, favorizând adesea cantitatea în locul calității. Ignorând obiectivul cheie al marketingului de conținut, companiile au descoperit rapid că conținutul lor conducea puțin trafic către site-ul web și, probabil, acțiune zero.

Aici intervine optimizarea motoarelor de căutare (SEO). Multe companii recunosc că nu știu ce este SEO, iar lipsa de înțelegere înseamnă adesea că este lăsată în afara discuțiilor pe site. Sigur, există multe elemente tehnice complicate pentru SEO, ca să nu mai vorbim de Google, schimbând regulat postările obiectivelor cu actualizările lor de algoritmi. În termeni simpli, SEO găsește și implementează modalități de a crește clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare - cei doi factori principali de clasificare fiind relevanța și autoritatea.

SEO nu numai că descoperă cum să devină mai vizibil în SERP-uri, dar folosește și analize și cercetări pentru a identifica subiecte relevante, foarte căutate, deschizând calea pentru a conține conținut care va conduce acele acțiuni dorite.

Conținutul este încă rege?

Răspunsul la acest lucru este da și poate chiar începe să-și câștige titlul regal, aproape 90% dintre specialiștii în marketing spunând că folosesc marketing de conținut. Cu toate acestea, companiile învață rapid că marketingul de conținut singur nu va satisface cerința de a conduce trafic către site-ul lor.

Prin implicarea SEO în planificarea conținutului dvs., puteți afla exact ce își doresc oamenii și le pot oferi acestora. Cercetarea dvs. și asigurarea faptului că conținutul dvs. sunt vizate vă pot ajuta pe site-ul dvs. să se claseze mai sus în motoarele de căutare și să construiască un brand mai puternic.

Acest lucru nu înseamnă că avem nevoie de toți specialiștii în marketing de conținut pentru a începe să citim despre SEO. Fiecare necesită abilități și cunoștințe diferite și există diferențe clare între cele două.

• SEO este mai tehnic. Căutați și implementați îmbunătățiri bazate pe motoarele de căutare care vă accesează cu crawlere conținutul, nu feedback-ul uman real. Acum, odată cu evoluția rapidă a învățării automate, motoarele de căutare au devenit mult mai orientate către utilizator, pentru a se potrivi rezultatele cu clienții din diferite etape ale pâlniei de cumpărare. Procesul este adesea foarte statistic și analitic și, ca specialist SEO, vă veți familiariza foarte bine cu Google Analytics și Instrumentele pentru cuvinte cheie.
• Conținutul este mai larg și mai emotiv. Conținutul este redactat în cele din urmă cu publicul țintă în minte și scris într-un mod de a angaja o minte umană reală. Vă confruntați cu o mulțime de conținut și bloguri, așa că marketingul de conținut este mai mult despre stabilirea acestui factor de diferențiere, scrierea a ceva care să iasă din mulțime.

Problema este că echipele de marketing SEO și conținut lucrează adesea în siloz. Aici, vă împărtășim câteva informații despre modul în care integrarea SEO și marketingul de conținut poate crește traficul relevant către site-ul dvs. web și poate îmbunătăți experiența utilizatorului.

Învățarea automată schimbă SERP-urile

Învățarea automată nu este un concept nou, există de câțiva ani. Cu toate acestea, abia începem să vedem impactul pe care îl are asupra tuturor valoroselor lucrări SEO pe care le-am făcut. În loc să se ocupe de toate actualizările algoritmului Google, învățarea automată schimbă modul în care sunt afișate rezultatele căutării, punând utilizatorul pe primul loc. Învățarea automată face parte din inteligența artificială (AI) și folosește algoritmi care permit computerelor să învețe în timp. Aceasta înseamnă că motoarele de căutare vor putea conecta conținut excelent cu clienții din diferite părți ale pâlniei de luare a deciziilor.

Prin urmare, strategii de marketing SEO și conținut foarte diferite trebuie dezvoltate pentru diferite etape ale pâlniei. Un exemplu în acest sens ar fi dacă cineva se gândește să obțină o coafură nouă. Poate că se vor îndrepta direct către un motor de căutare și vor tasta „cele mai bune coafuri pentru părul lung”. Crearea de conținut specific pentru motoarele de căutare este mai importantă ca niciodată. Așteptările și atenția consumatorului s-au schimbat. Clienții au acum o idee mai bună despre ceea ce doresc, datorită informațiilor disponibile. Cu toate acestea, o vor chiar acum și vor ca tehnologia să facă treaba pentru ei. Privind înapoi la exemplul nostru de căutare a unei noi coafuri, ei se vor aștepta să introducă „salon de coafură” fără o locație și să li se prezinte un set de conținut diferit, mai specific: nume, adresă, evaluări, site-ul web și instrucțiuni.

Crearea de conținut valoros și relevant

Pur și simplu nu puteți planifica o strategie de marketing de conținut fără SEO. Pentru a obține maxim de implicare și vizualizări ale conținutului dvs., acesta trebuie găsit. Acest lucru nu se rezumă doar la optimizarea paginii, ci la optimizarea întregului site web. După cum sa menționat anterior, clasamentul dvs. se bazează pe doi factori principali: relevanță și autoritate.

În mod similar, dacă întoarceți acest lucru pe cap, nu puteți avea SEO fără cuvinte, articole sau text semnificativ. Internetul fiind mult mai concentrat pe oferirea unei experiențe conduse de utilizatori, motoarele de căutare precum Google au implementat deja modificări în algoritmii lor de căutare pentru a penaliza site-urile web pentru conținut de calitate scăzută sau irelevant.

Optimizarea conținutului existent

Conținutul existent care nu vă oferă rezultatele corecte are nevoie de o lovitură de la SEO. Efectuarea unui crawl complet vă va ajuta să identificați câțiva dintre factorii comuni care vă afectează clasarea și cum să le remediați. Unele dintre acestea ar putea fi:

• Conținut duplicat: copierea conținutului pe site-ul dvs. web nu este doar leneș, ci dăunează vizibilității dvs. Pentru a crea cea mai bună experiență de utilizare, motoarele de căutare nu vor afișa mai multe pagini cu același conținut, așa că va alege cea mai bună versiune, rezultând pierderea traficului.
• Titluri și titluri confuze: folosind Instrumentele pentru webmasteri, puteți identifica ce termeni de căutare utilizează oamenii pentru a ajunge la site-ul dvs. web. S-ar putea să constatați că merită să vă redefiniți conținutul pentru a vă concentra pe un alt cuvânt cheie care generează mai mult trafic către site-ul dvs. web.
• Linkuri interne: atunci când identificați pagini cu autoritate înaltă, conectarea acestora în paginile altor pagini cu performanțe reduse poate ajuta la răspândirea echității link-urilor pe întreg site-ul web. De asemenea, ajută vizitatorii site-ului dvs. să navigheze prin site-ul dvs. web.
• Experiență proastă a utilizatorului: optimizarea paginilor folosind singure tehnici SEO ar putea obține un trafic bun, dar dacă rata de respingere a paginilor dvs. cele mai vizitate este mai mare de 70%, există șansa ca relevanța conținutului și CTA-urile să fie revizuite.

Faceți-vă cercetarea cuvintelor cheie

Motoarele de căutare de astăzi sunt mai concentrate pe crearea unui mediu care să plaseze utilizatorul pe primul loc. Aceasta înseamnă că repetarea cuvintelor cheie cu volum mare pe tot parcursul copiei dvs. - cunoscută și sub numele de umplere a cuvintelor cheie - nu vă va mai ajuta vizibilitatea. Un site web performant, care poate fi folosit ca instrument de conversie, trebuie să aibă conținut atrăgător, dar trebuie găsit și în motoarele de căutare.

Cercetarea și analiza cuvintelor cheie vă ajută să intrați în mintea potențialilor dvs. clienți. Legând SEO și marketingul de conținut, vă puteți defini clar publicul țintă și termenii cheie, frazele și întrebările pe care le au și subiectele despre care le place să citească. Pe măsură ce mai mulți oameni apelează la motoarele de căutare pentru a pune întrebări (în special pe dispozitive mobile), echipele de marketing SEO și de conținut trebuie să își schimbe strategia de cuvinte cheie pentru a cerceta aceste fraze mai lungi și să creeze conținut relevant care să răspundă la aceste întrebări.

Acest lucru nu se oprește doar prin atragerea de oameni pe site-ul dvs., cercetarea cuvintelor cheie ar trebui folosită și pentru a analiza comportamentele publicului dvs. în diferite puncte ale procesului de decizie. Acest lucru vă permite să creați un plan de conținut bazat pe nevoile acestor diferite procese și să generați mai multe conversii sau vânzări.

Link Building

Calitatea / autoritatea legăturilor de intrare este în continuare factorul de clasare numărul unu pentru căutarea organică. Construirea de linkuri este procesul de obținere a linkurilor de pe alte site-uri web, conținutul jucând un rol cheie în succesul acestuia. Cu toate acestea, având în vedere cantitatea excesivă de conținut disponibil în zilele noastre, este greu să știi cum să elimini zgomotul și să ajungi la publicul tău. Prin integrarea abordării de marketing SEO și conținut, veți descoperi că conținutul dvs. devine mult mai relevant pentru bloggeri și alte site-uri web, care vă vor prezenta conținutul, crescând numărul de linkuri către site-ul dvs. web.

Înainte de a pleca într-o cursă cu site-uri web cu linkuri, amintiți-vă că este calitate, nu cantitate. Cu cât numărul linkurilor de calitate este mai mare pe care îl conectați prin intermediul site-ului dvs. web, cu atât va fi mai mare clasamentul dvs. Puncte de clasare suplimentare dacă conținutul dvs. este considerat de mare folos publicului dvs.!

Acțiune de conducere

O mare parte a atragerii unui potențial client să ia o decizie pe site-ul dvs. este dacă au încredere în dvs. Conectarea tehnicilor SEO cu planificarea conținutului ajută companiile să creeze conținut captivant care să răspundă nevoilor lor. Apoi, tot ce aveți nevoie este o strategie decentă de conversie pentru a le transforma în clienți.

În concluzie, marketingul de conținut fără SEO este ca un rege fără regina sa. Se complimentează reciproc în ceea ce privește transmiterea rapidă a informațiilor dorite către consumator și în formatul exact pe care îl doresc. Există o mulțime de conținut pe internet, iar SEO oferă o scurtătură drăguță potențialului dvs. client, economisind timp și bani pe metode alternative de marketing. Pe măsură ce trece timpul, SEO-ul tehnic va fi mai puțin concentrat asupra omului, iar învățarea automată va implica detectarea și rezolvarea instantanee a problemei. Aceasta înseamnă că marketingul optimizat al conținutului, care vizează intenția consumatorului, va fi calea de urmat pentru orice om de marketing digital.

Pentru a vorbi cu un om de marketing digital despre dezvoltarea unei strategii inteligente de marketing SEO și conținut pentru afacerea dvs., contactați-ne astăzi.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea motorului de căutare, nu ezitați să ne contactați.