SEO y marketing de contenido: ¡es una combinación!

Si el contenido sigue siendo el rey, el SEO es el rey. Analizamos cómo la integración de su SEO y marketing de contenido puede aumentar el tráfico relevante a su sitio web y mejorar la experiencia del usuario.

Las empresas tienden a pensar en SEO y marketing de contenidos como departamentos completamente separados, manteniéndolos separados como dos niños traviesos. De hecho, cuando se les permite trabajar juntos, forman algo bastante mágico.

El marketing de contenido se define como "un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar la acción". Sin embargo, casi al mismo tiempo que la gente estaba afuera gritando "el contenido es el rey", las empresas comenzaron a llenar su sitio web con la mayor cantidad de contenido posible, a menudo favoreciendo la cantidad sobre la calidad. Al ignorar el objetivo clave del marketing de contenidos, las empresas descubrieron rápidamente que su contenido generaba poco tráfico en el sitio web y, probablemente, ninguna acción.

Aquí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO). Muchas empresas admiten que no saben qué es el SEO, y la falta de comprensión a menudo significa que no se incluye en las discusiones del sitio web. Claro, hay muchos elementos técnicos complicados para el SEO, sin mencionar que Google cambia las publicaciones de los objetivos con regularidad con las actualizaciones de sus algoritmos. En sus términos más simples, el SEO consiste en encontrar e implementar formas de aumentar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda; los dos factores principales de clasificación son la relevancia y la autoridad.

El SEO no solo descubre cómo hacerse más visible en los SERP, sino que también utiliza análisis e investigación para identificar temas relevantes y altamente buscados, allanando el camino para contenido atractivo que impulsará las acciones deseadas.

¿Sigue siendo el contenido el rey?

La respuesta a esto es sí, e incluso puede estar comenzando a ganar su título real con casi el 90% de los especialistas en marketing diciendo que usan el marketing de contenido. Sin embargo, las empresas están aprendiendo rápidamente que el marketing de contenidos por sí solo no va a satisfacer el requisito de generar tráfico a su sitio web.

Al involucrar al SEO en la planificación de su contenido, puede descubrir exactamente lo que la gente quiere y dárselo. Hacer su investigación y asegurarse de que su contenido esté dirigido puede ayudar a su sitio web a tener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y construir una marca más sólida.

Esto no quiere decir que necesitemos que todos los especialistas en marketing de contenido comiencen a leer sobre SEO. Cada uno requiere habilidades y conocimientos diferentes, y existen claras diferencias entre los dos.

• El SEO es más técnico. Está investigando e implementando mejoras basadas en los motores de búsqueda que rastrean su contenido, no en comentarios humanos reales. Ahora, con la rápida evolución del aprendizaje automático, los motores de búsqueda se han centrado mucho más en el usuario para hacer coincidir los resultados con los clientes en varias etapas del embudo de compra. El proceso suele ser muy estadístico y analítico y, como especialista en SEO, se familiarizará con Google Analytics y las herramientas de palabras clave.
• El contenido es más amplio y emotivo. En última instancia, el contenido se redacta teniendo en cuenta al público objetivo y se escribe de manera que involucre a una mente humana real. Te enfrentas a una gran cantidad de contenido y blogs, por lo que el marketing de contenido se trata más de establecer ese factor diferenciador, escribir algo que se destaque entre la multitud.

El problema es que los equipos de SEO y marketing de contenidos a menudo trabajan en silos. Aquí, compartimos algunas ideas sobre cómo la integración de su SEO y marketing de contenido puede aumentar el tráfico relevante a su sitio web y mejorar la experiencia del usuario.

El aprendizaje automático está cambiando las SERP

El aprendizaje automático no es un concepto nuevo, existe desde hace algunos años. Sin embargo, apenas estamos empezando a ver el impacto que está teniendo en todo el valioso trabajo de SEO que hemos estado haciendo. En lugar de lidiar con todas las actualizaciones del algoritmo de Google, el aprendizaje automático está cambiando la forma en que se muestran los resultados de búsqueda, poniendo al usuario en primer lugar. El aprendizaje automático es parte de la inteligencia artificial (IA) y utiliza algoritmos que permiten que las computadoras aprendan con el tiempo. Esto significa que los motores de búsqueda podrán conectar gran contenido con clientes en diferentes partes del embudo de toma de decisiones.

Por lo tanto, se deben desarrollar estrategias de marketing de contenido y SEO muy diferentes para las distintas etapas del embudo. Un ejemplo de esto sería si alguien está pensando en hacerse un nuevo peinado. Quizás se dirijan directamente a un motor de búsqueda y escriban "mejores peinados para cabello largo". La creación de contenido específico para motores de búsqueda es más importante que nunca. Las expectativas y la capacidad de atención del consumidor han cambiado. Los clientes ahora tienen una mejor idea de lo que quieren, gracias a la información que tienen a su disposición. Sin embargo, lo quieren ahora mismo y quieren que la tecnología haga el trabajo por ellos. Mirando hacia atrás en nuestro ejemplo de búsqueda de un nuevo peinado, esperarán escribir "peluquería" sin una ubicación y se les presentará un conjunto de contenido diferente y más específico: nombre, dirección, calificaciones, sitio web e indicaciones.

Creación de contenido valioso y relevante

Simplemente no puede planificar una estrategia de marketing de contenidos sin SEO. Para obtener la máxima participación y vistas de su contenido, es necesario encontrarlo. Esto no se trata solo de si la página está optimizada, es la optimización de todo el sitio web. Como se mencionó anteriormente, su clasificación se basa en dos factores principales: relevancia y autoridad.

Del mismo modo, si le da la vuelta a esto, tampoco puede tener SEO sin palabras, artículos o texto significativo. Dado que Internet está mucho más enfocado en brindar una experiencia dirigida por el usuario, los motores de búsqueda como Google ya han implementado cambios en sus algoritmos de búsqueda para penalizar a los sitios web por contenido de baja calidad o irrelevante.

Optimización del contenido existente

El contenido existente que no le brinda los resultados correctos necesita un empujón de SEO. Realizar un rastreo completo ayudará a identificar algunos de los factores comunes que afectan su clasificación y cómo solucionarlos. Algunos de estos pueden ser:

• Contenido duplicado: copiar contenido en su sitio web no solo es perezoso, sino que perjudica su visibilidad. Para crear la mejor experiencia de usuario, los motores de búsqueda no mostrarán varias páginas con el mismo contenido, por lo que elegirán la mejor versión, lo que provocará una pérdida de tráfico.
• Títulos y encabezados confusos: con las Herramientas para webmasters de Google, puede identificar qué términos de búsqueda utilizan las personas para acceder a su sitio web. Es posible que descubra que vale la pena reutilizar su contenido para enfocarse en una palabra clave diferente que está generando más tráfico a su sitio web.
• Vínculos internos: al identificar páginas con alta autoridad, vincularlas dentro de las páginas de otras páginas de bajo rendimiento puede ayudar a difundir la equidad de los vínculos en todo el sitio web. También ayuda a los visitantes de su sitio web a navegar a través de su sitio web.
• Mala experiencia de usuario: optimizar las páginas utilizando solo técnicas de SEO puede generar un buen tráfico, pero si su tasa de rebote en las páginas más visitadas es superior al 70%, existe la posibilidad de que sea necesario revisar la relevancia de su contenido y los CTA.

Haga su investigación de palabras clave

Los motores de búsqueda de hoy están más enfocados en crear un entorno que ponga al usuario en primer lugar. Esto significa que la repetición de palabras clave de alto volumen a lo largo de su copia, también conocida como relleno de palabras clave, ya no ayudará a su visibilidad. Un sitio web de alto rendimiento que se pueda utilizar como herramienta de conversión debe tener contenido atractivo, pero también debe encontrarse en los motores de búsqueda.

La investigación y el análisis de palabras clave le ayudan a entrar en la mente de sus clientes potenciales. Al vincular el SEO y el marketing de contenido, puede definir claramente su público objetivo y los términos, frases y preguntas clave que tienen, y los temas sobre los que les gusta leer. A medida que más personas recurren a los motores de búsqueda para hacer preguntas (especialmente en dispositivos móviles), los equipos de SEO y marketing de contenido deben cambiar su estrategia de palabras clave para investigar estas frases de cola más larga y crear contenido relevante que responda a estas preguntas.

Esto no se limita a atraer personas a su sitio web, la investigación de palabras clave también debe usarse para analizar los comportamientos de su audiencia en diferentes puntos del proceso de decisión. Esto le permite crear un plan de contenido basado en las necesidades de estos diferentes procesos y generar más conversiones o ventas.

Construcción de enlaces

La calidad / autoridad de los enlaces entrantes sigue siendo el factor de clasificación número uno para la búsqueda orgánica. La construcción de enlaces es el proceso de obtener enlaces de otros sitios web, y el contenido juega un papel clave en el éxito de este. Sin embargo, con la cantidad excesiva de contenido disponible hoy en día, es difícil saber cómo cortar el ruido y llegar a tu audiencia. Al integrar su enfoque de SEO y marketing de contenido, encontrará que su contenido se vuelve mucho más relevante para los bloggers y otros sitios web, quienes presentarán su contenido, aumentando la cantidad de enlaces a su sitio web.

Antes de salir corriendo a llenar su sitio web con enlaces, recuerde que se trata de calidad, no de cantidad. Cuanto mayor sea el número de enlaces de calidad que tenga a través de su sitio web, mayor será su clasificación. ¡Puntos de clasificación adicionales si se considera que su contenido es de gran utilidad para su audiencia!

Acción de conducción

Una gran parte de lograr que un cliente potencial tome una decisión en su sitio web es si confían en usted. Vincular las técnicas de SEO con la planificación de contenido ayuda a las empresas a crear contenido atractivo con un estilo de liderazgo intelectual que responda a sus necesidades. Entonces, todo lo que necesita es una estrategia de conversión decente para convertirlos en clientes.

En conclusión, el marketing de contenidos sin SEO es como un rey sin su reina. Se complementan entre sí para hacer llegar la información deseada al consumidor rápidamente y en el formato exacto que desean. Hay una gran cantidad de contenido en Internet, y el SEO ofrece un pequeño atajo para su cliente potencial, ahorrando tiempo y dinero en métodos de marketing alternativos. A medida que pase el tiempo, el SEO técnico estará menos centrado en las personas y el aprendizaje automático implicará detectar y solucionar el problema al instante. Esto significa que el marketing de contenido optimizado, dirigido a la intención del consumidor, será el camino a seguir para cualquier humano de marketing digital.

Para hablar con un humano de marketing digital sobre el desarrollo de una estrategia inteligente de marketing de contenido y SEO para su negocio, contáctenos hoy.

Si necesita ayuda con la optimización de su motor de búsqueda, no dude en contactarnos.