SEO e Content Marketing: una partita!

Se il contenuto è ancora re, la SEO è regina. Esaminiamo come l'integrazione della SEO e del content marketing può aumentare il traffico pertinente al tuo sito Web e migliorare l'esperienza dell'utente.

Le aziende tendono a pensare alla SEO e al content marketing come reparti completamente separati, tenendoli separati come due bambini birichini. In effetti, quando gli viene permesso di lavorare insieme, formano qualcosa di abbastanza magico.

Il content marketing è definito come "un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attirare e trattenere un pubblico chiaramente definito e, in definitiva, per guidare l'azione". Tuttavia, più o meno nello stesso periodo in cui le persone erano fuori a cantare "il contenuto è re", le aziende hanno iniziato a sporcare il loro sito Web con quanti più contenuti possibile, spesso preferendo la quantità alla qualità. Ignorando l'obiettivo chiave del content marketing, le aziende hanno rapidamente scoperto che i loro contenuti indirizzavano poco traffico al sito Web e probabilmente nessuna azione.

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Molte aziende ammettono di non sapere cosa sia la SEO e una mancanza di comprensione spesso significa che è esclusa dalle discussioni sul sito web. Certo, ci sono molti elementi tecnici complicati per la SEO, per non parlare di Google che cambia regolarmente i pali della porta con gli aggiornamenti dell'algoritmo. Nei suoi termini più semplici, la SEO sta trovando e implementando modi per aumentare il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca: i due principali fattori di posizionamento sono la pertinenza e l'autorità.

La SEO non solo scopre come diventare più visibile nelle SERP, ma utilizza anche analisi e ricerche per identificare argomenti pertinenti e altamente ricercati, aprendo la strada a contenuti accattivanti che guideranno le azioni desiderate.

Il contenuto è ancora il re?

La risposta a questa domanda è sì, e potrebbe anche iniziare a guadagnare il suo titolo regale con quasi il 90% dei marketer che afferma di utilizzare il content marketing. Tuttavia, le aziende stanno imparando rapidamente che il content marketing da solo non soddisferà il requisito per indirizzare il traffico verso il loro sito web.

Coinvolgendo la SEO nella pianificazione dei tuoi contenuti, puoi scoprire esattamente cosa vogliono le persone e darglielo. Fare le tue ricerche e assicurarti che i tuoi contenuti siano mirati può aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca e costruire un marchio più forte.

Questo non vuol dire che abbiamo bisogno che tutti i marketer di contenuti inizino a informarsi sulla SEO. Ognuno richiede abilità e conoscenze diverse e ci sono chiare differenze tra i due.

• La SEO è più tecnica. Stai ricercando e implementando miglioramenti basati sui motori di ricerca che scansionano i tuoi contenuti, non sul feedback umano effettivo. Ora, con la rapida evoluzione dell'apprendimento automatico, i motori di ricerca sono diventati molto più incentrati sull'utente per abbinare i risultati ai clienti nelle varie fasi della canalizzazione di acquisto. Il processo è spesso molto statistico e analitico e, in qualità di specialista SEO, ti ritroverai a familiarizzare con Google Analytics e gli strumenti per le parole chiave.
• Il contenuto è più ampio e più emotivo. Il contenuto viene infine redatto pensando al pubblico di destinazione e scritto in modo da coinvolgere una vera mente umana. Hai a che fare con un sacco di contenuti e blog là fuori, quindi il content marketing riguarda più lo stabilire quel fattore di differenziazione, scrivere qualcosa che si distingua dalla massa.

Il problema è che i team di SEO e content marketing spesso lavorano in silo. Qui, condividiamo alcuni approfondimenti su come l'integrazione della SEO e del content marketing può aumentare il traffico pertinente al tuo sito web e migliorare l'esperienza dell'utente.

L'apprendimento automatico sta cambiando le SERP

L'apprendimento automatico non è un concetto nuovo, è in circolazione da alcuni anni. Tuttavia, stiamo appena iniziando a vedere l'impatto che sta avendo su tutto il prezioso lavoro di SEO che abbiamo svolto. Invece di occuparsi di tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google, l'apprendimento automatico sta cambiando il modo in cui vengono visualizzati i risultati di ricerca, mettendo l'utente al primo posto. L'apprendimento automatico fa parte dell'intelligenza artificiale (AI) e utilizza algoritmi che consentono ai computer di apprendere nel tempo. Ciò significa che i motori di ricerca saranno in grado di collegare ottimi contenuti con i clienti in diverse parti della canalizzazione decisionale.

Pertanto, è necessario sviluppare strategie di SEO e content marketing molto diverse per le varie fasi del funnel. Un esempio di questo potrebbe essere se qualcuno sta pensando di ottenere una nuova pettinatura. Forse andranno direttamente a un motore di ricerca e digiteranno "migliori acconciature per capelli lunghi". Creare contenuti specifici per i motori di ricerca è più importante che mai. Le aspettative e i tempi di attenzione del consumatore sono cambiati. I clienti ora hanno un'idea migliore di ciò che desiderano, grazie alle informazioni a loro disposizione. Tuttavia, lo vogliono subito e vogliono che la tecnologia faccia il lavoro per loro. Guardando indietro al nostro esempio di ricerca di una nuova pettinatura, si aspetteranno di digitare "parrucchiere" senza una posizione e di ricevere un insieme di contenuti diverso e più specifico: nome, indirizzo, valutazioni, sito web e indicazioni stradali.

Creazione di contenuti preziosi e pertinenti

Semplicemente non puoi pianificare una strategia di content marketing senza SEO. Per ottenere il massimo coinvolgimento e visualizzazioni dei tuoi contenuti, è necessario trovarli. Questo non dipende solo dall'ottimizzazione della pagina, ma dall'ottimizzazione dell'intero sito web. Come accennato in precedenza, la tua classifica si basa su due fattori principali: pertinenza e autorità.

Allo stesso modo, se capovolgi questo aspetto, non puoi nemmeno avere SEO senza parole, articoli o testo significativo. Con Internet molto più focalizzato sulla fornitura di un'esperienza guidata dall'utente, i motori di ricerca come Google hanno già implementato modifiche nei loro algoritmi di ricerca per penalizzare i siti Web per contenuti di bassa qualità o irrilevanti.

Ottimizzazione dei contenuti esistenti

I contenuti esistenti che non ti stanno ottenendo i risultati giusti hanno bisogno di una spinta dal SEO. Condurre una scansione completa ti aiuterà a identificare alcuni dei fattori comuni che influenzano il tuo posizionamento e come risolverli. Alcuni di questi potrebbero essere:

• Contenuti duplicati: copiare i contenuti sul tuo sito web non è solo pigro, ma danneggia la tua visibilità. Per creare la migliore esperienza utente, i motori di ricerca non mostreranno più pagine con lo stesso contenuto, quindi sceglieranno la versione migliore, con conseguente perdita di traffico.
• Titoli e intestazioni confusi: utilizzando Strumenti per i Webmaster, puoi identificare quali termini di ricerca utilizzano le persone per accedere al tuo sito web. Potresti scoprire che vale la pena riutilizzare i tuoi contenuti per concentrarti su una parola chiave diversa che sta indirizzando più traffico al tuo sito web.
• Link interni: quando si identificano pagine con alta autorità, collegarle all'interno delle pagine di altre pagine a basso rendimento può aiutare a diffondere l'equità dei link in tutto il sito. Aiuta anche i visitatori del tuo sito web a navigare attraverso il tuo sito web.
• Cattiva esperienza utente: l'ottimizzazione delle pagine utilizzando le sole tecniche SEO potrebbe ottenere un buon traffico, ma se la frequenza di rimbalzo sulle pagine più visitate è superiore al 70%, è possibile che la pertinenza dei contenuti e le CTA debbano essere riviste.

Fai la tua ricerca di parole chiave

I motori di ricerca oggi sono più focalizzati sulla creazione di un ambiente che metta l'utente al primo posto. Ciò significa che la ripetizione di parole chiave ad alto volume in tutta la tua copia, nota anche come riempimento di parole chiave, non aiuterà più la tua visibilità. Un sito web ad alte prestazioni che può essere utilizzato come strumento di conversione deve avere contenuti accattivanti, ma deve anche essere trovato nei motori di ricerca.

La ricerca e l'analisi delle parole chiave ti aiutano a entrare nella mente dei tuoi potenziali clienti. Collegando SEO e content marketing, puoi definire chiaramente il tuo pubblico di destinazione e i termini chiave, le frasi e le domande che hanno e gli argomenti di cui amano leggere. Poiché sempre più persone si rivolgono ai motori di ricerca per porre domande (soprattutto sui dispositivi mobili), i team di SEO e content marketing devono cambiare la loro strategia di parole chiave per ricercare queste frasi di coda più lunghe e creare contenuti pertinenti che rispondano a queste domande.

Questo non si limita solo ad attirare persone sul tuo sito web, ma la ricerca di parole chiave dovrebbe essere utilizzata anche per analizzare i comportamenti del tuo pubblico in diversi punti del processo decisionale. Ciò ti consente di creare un piano di contenuti in base alle esigenze di questi diversi processi e generare più conversioni o vendite.

Costruendo collegamenti

La qualità/autorità dei link in entrata è ancora il fattore di ranking numero uno per la ricerca organica. La creazione di collegamenti è il processo per ottenere collegamenti da altri siti Web, con il contenuto che gioca un ruolo chiave nel successo di questo. Tuttavia, con l'eccessiva quantità di contenuti disponibili al giorno d'oggi, è difficile sapere come tagliare il rumore e raggiungere il tuo pubblico. Integrando il tuo approccio SEO e content marketing, scoprirai che i tuoi contenuti diventano molto più rilevanti per i blogger e altri siti web, che presenteranno i tuoi contenuti, aumentando il numero di link al tuo sito web.

Prima di andare a sbattere contro il tuo sito web con i link, ricorda che è la qualità, non la quantità. Maggiore è il numero di link di qualità che hai collegato attraverso il tuo sito web, più alto sarà il tuo posizionamento. Punti di classifica extra se i tuoi contenuti sono considerati di grande utilità per il tuo pubblico!

Azione di guida

Una parte importante per convincere un potenziale cliente a prendere una decisione sul tuo sito web è se si fida di te. Il collegamento delle tecniche SEO alla pianificazione dei contenuti aiuta le aziende a creare contenuti coinvolgenti in stile leadership di pensiero che rispondano alle loro esigenze. Quindi, tutto ciò di cui hai bisogno è una strategia di conversione decente per trasformarli in clienti.

In conclusione, il content marketing senza SEO è come un re senza la sua regina. Si completano a vicenda nell'ottenere rapidamente le informazioni desiderate al consumatore e nel formato esatto che desiderano. C'è un sacco di contenuti là fuori su Internet e la SEO offre una piccola scorciatoia per il tuo potenziale cliente, risparmiando tempo e denaro su metodi di marketing alternativi. Con il passare del tempo, la SEO tecnica sarà meno focalizzata sull'uomo e l'apprendimento automatico comporterà il rilevamento e la risoluzione del problema all'istante. Ciò significa che il marketing dei contenuti ottimizzato, mirando all'intento del consumatore, sarà la via da seguire per qualsiasi essere umano di marketing digitale.

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