SEO ve İçerik Pazarlama – Bu Bir Eşleşme!

İçerik hala kralsa, SEO kraliçedir. SEO ve içerik pazarlamanızı entegre etmenin, web sitenize gelen alakalı trafiği nasıl artırabileceğini ve kullanıcı deneyimini nasıl iyileştirebileceğini inceliyoruz.

İşletmeler, SEO ve içerik pazarlamasını tamamen ayrı departmanlar olarak düşünme eğilimindedir ve onları iki yaramaz çocuk gibi birbirinden ayırır. Aslında birlikte çalışmalarına izin verildiğinde oldukça büyülü bir şey oluşturuyorlar.

İçerik pazarlaması, “açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde harekete geçmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımı” olarak tanımlanır. Bununla birlikte, insanların “içerik kraldır” sloganları attıkları sıralarda, şirketler web sitelerini mümkün olduğunca fazla içerikle doldurmaya başladılar ve genellikle niceliği kaliteye tercih ettiler. İşletmeler, içerik pazarlamasının temel amacını göz ardı ederek, içeriklerinin web sitesine çok az trafik çektiğini ve muhtemelen sıfır işlem yaptığını çabucak anladılar.

İşte burada arama motoru optimizasyonu (SEO) devreye giriyor. Birçok işletme SEO'nun ne olduğunu bilmediğini kabul ediyor ve anlayış eksikliği genellikle web sitesi tartışmalarının dışında bırakıldığı anlamına geliyor. Elbette, SEO'nun birçok karmaşık teknik unsuru vardır, Google'ın algoritma güncellemeleriyle hedef yayınlarını düzenli olarak değiştirmesinden bahsetmiyorum bile. En basit ifadeyle SEO, web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını artırmanın yollarını bulmak ve uygulamaktır – iki ana sıralama faktörü alaka düzeyi ve otoritedir.

SEO yalnızca SERP'lerde nasıl daha görünür olunacağını keşfetmekle kalmaz, aynı zamanda ilgili, çok aranan konuları belirlemek için analitik ve araştırma kullanır ve bu istenen eylemleri yönlendirecek içeriğin ilgisini çekmenin yolunu açar.

İçerik Hala Kral mı?

Bunun cevabı evet ve hatta pazarlamacıların yaklaşık %90'ının içerik pazarlaması kullandıklarını söylemesiyle muhteşem ünvanını kazanmaya başlıyor bile olabilir. Ancak işletmeler, içerik pazarlamasının tek başına web sitelerine trafik çekme gereksinimini karşılamayacağını çabucak öğreniyor.

İçerik planlamanıza SEO'yu dahil ederek, insanların tam olarak ne istediğini öğrenebilir ve onlara verebilirsiniz. Araştırmanızı yapmak ve içeriğinizin hedeflendiğinden emin olmak, web sitenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına ve daha güçlü bir marka oluşturmasına yardımcı olabilir.

Bu, SEO hakkında okumaya başlamak için tüm içerik pazarlamacılarına ihtiyacımız olduğu anlamına gelmez. Her biri farklı beceri ve bilgi gerektirir ve ikisi arasında açık farklar vardır.

• SEO daha tekniktir. Gerçek insan geri bildirimlerini değil, içeriğinizi tarayan arama motorlarına dayalı iyileştirmeleri araştırıyor ve uyguluyorsunuz. Şimdi, makine öğreniminin hızlı gelişimi ile, arama motorları, satın alma hunisinin çeşitli aşamalarındaki müşterilerle sonuçları eşleştirmek için çok daha kullanıcı odaklı hale geldi. Süreç genellikle çok istatistiksel ve analitiktir ve bir SEO uzmanı olarak, kendinizi Google Analytics ve Anahtar Kelime Araçları'na çok aşina bulacaksınız.
• İçerik daha geniş ve daha duygusaldır. İçerik nihai olarak hedef kitle göz önünde bulundurularak hazırlanır ve gerçek bir insan zihnini meşgul edecek şekilde yazılır. Dışarıda çok fazla içerik ve blogla karşı karşıyasınız, bu nedenle içerik pazarlaması daha çok bu farklılaştırıcı faktörü oluşturmakla, kalabalığın arasından sıyrılacak bir şey yazmakla ilgilidir.

Sorun, SEO ve içerik pazarlama ekiplerinin genellikle silo içinde çalışmasıdır. Burada, SEO ve içerik pazarlamanızı entegre etmenin web sitenize gelen alakalı trafiği nasıl artırabileceğine ve kullanıcı deneyimini nasıl iyileştirebileceğine dair bazı bilgiler paylaşıyoruz.

Makine Öğrenimi SERP'leri Değiştiriyor

Makine öğrenimi yeni bir kavram değil, birkaç yıldır var. Ancak, yaptığımız tüm değerli SEO çalışmaları üzerindeki etkisini daha yeni görmeye başlıyoruz. Makine öğrenimi, tüm Google algoritma güncellemeleriyle uğraşmak yerine, arama sonuçlarının görüntülenme şeklini değiştiriyor ve kullanıcıyı ilk sıraya koyuyor. Makine öğrenimi, yapay zekanın (AI) bir parçasıdır ve bilgisayarların zaman içinde öğrenmesini sağlayan algoritmalar kullanır. Bu, arama motorlarının, karar verme hunisinin farklı bölümlerindeki müşterilerle harika içeriği bağlayabilecekleri anlamına gelir.

Bu nedenle, huninin çeşitli aşamaları için çok farklı SEO ve içerik pazarlama stratejileri geliştirilmelidir. Bunun bir örneği, birinin yeni bir saç modeli almayı düşünmesi olabilir. Belki doğrudan bir arama motoruna yönelecekler ve “uzun saçlar için en iyi saç modelleri” yazacaklar. Arama motorları için özel içerik oluşturmak her zamankinden daha önemli. Tüketicinin beklentileri ve dikkat süreleri değişti. Müşteriler, kendilerine sunulan bilgiler sayesinde artık ne istedikleri hakkında daha iyi bir fikre sahipler. Ancak, bunu hemen şimdi istiyorlar ve işi onlar için teknolojinin yapmasını istiyorlar. Yeni bir saç modeli arama örneğimize baktığımızda, konum bilgisi olmadan "kuaför salonu" yazmayı ve farklı, daha spesifik bir içerik grubuyla sunulmayı bekleyecekler: ad, adres, derecelendirme, web sitesi ve yol tarifleri.

Değerli, Alakalı İçerik Oluşturma

SEO olmadan bir içerik pazarlama stratejisi planlayamazsınız. İçeriğinizin maksimum katılımını ve görüntülenmesini elde etmek için bulunması gerekir. Bu sadece sayfanın optimize edilip edilmediğine bağlı değil, tüm web sitesinin optimizasyonudur. Daha önce de belirtildiği gibi, sıralamanız iki ana faktöre dayanmaktadır: alaka düzeyi ve otorite.

Benzer şekilde, bunu tersine çevirirseniz, SEO'yu kelimeler, makaleler veya anlamlı metinler olmadan da yapamazsınız. İnternetin kullanıcı odaklı bir deneyim sağlamaya çok daha fazla odaklanmasıyla, Google gibi arama motorları, web sitelerini düşük kaliteli veya alakasız içerik nedeniyle cezalandırmak için arama algoritmalarında değişiklikler yapmaya başladı bile.

Mevcut İçeriği Optimize Etme

Size doğru sonuçları getirmeyen mevcut içerik, SEO'dan bir dürtüye ihtiyaç duyar. Tam bir tarama yapmak, sıralamanızı etkileyen bazı genel faktörleri ve bunların nasıl düzeltileceğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Bunlardan bazıları şunlar olabilir:

• Yinelenen içerik: Web sitenizde içerik kopyalamak yalnızca tembel olmakla kalmaz, aynı zamanda görünürlüğünüze de zarar verir. En iyi kullanıcı deneyimini oluşturmak için arama motorları aynı içeriğe sahip birden fazla sayfa göstermez, bu nedenle en iyi sürümü seçerek trafik kaybına neden olur.
• Kafa karıştırıcı başlıklar ve başlıklar: Web Yöneticisi Araçları'nı kullanarak, insanların web sitenize ulaşmak için hangi arama terimlerini kullandığını belirleyebilirsiniz. Web sitenize daha fazla trafik çeken farklı bir anahtar kelimeye odaklanmak için içeriğinizi yeniden tasarlamaya değer bulabilirsiniz.
• Dahili bağlantılar: Yüksek yetkiye sahip sayfaları belirlerken, bunları diğer düşük performanslı sayfaların sayfalarına bağlamak, bağlantı eşitliğinin web sitesi genelinde yayılmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, web sitesi ziyaretçilerinizin web sitenizde gezinmesine yardımcı olur.
• Kötü kullanıcı deneyimi: Yalnızca SEO tekniklerini kullanarak sayfaları optimize etmek size iyi bir trafik sağlayabilir, ancak en çok ziyaret ettiğiniz sayfalardaki hemen çıkma oranınız %70'in üzerindeyse, içerik alaka düzeyinizin ve CTA'ların gözden geçirilmesine gerek olabilir.

Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın

Günümüzde arama motorları, kullanıcıyı ilk sıraya koyan bir ortam oluşturmaya daha fazla odaklanıyor. Bu, kopyanız boyunca yüksek hacimli anahtar kelimeleri tekrarlamanın – anahtar kelime doldurma olarak da bilinir – artık görünürlüğünüze yardımcı olmayacağı anlamına gelir. Bir dönüşüm aracı olarak kullanılabilecek yüksek performanslı bir web sitesinin ilgi çekici içeriğe sahip olması gerekir, ancak aynı zamanda arama motorlarında da bulunması gerekir.

Anahtar kelime araştırması ve analizi, potansiyel müşterilerinizin zihnine girmenize yardımcı olur. SEO ve içerik pazarlamasını birbirine bağlayarak, hedef kitlenizi ve anahtar terimleri, kelime öbeklerini ve sahip oldukları soruları ve okumayı sevdikleri konuları net bir şekilde tanımlayabilirsiniz. Daha fazla insan soru sormak için (özellikle mobil cihazlarda) arama motorlarına yöneldikçe, SEO ve içerik pazarlama ekiplerinin bu daha uzun kuyruk ifadelerini araştırmak için anahtar kelime stratejilerini değiştirmeleri ve bu soruları yanıtlayan alakalı içerik oluşturmaları gerekiyor.

Bu sadece insanları web sitenize çekmekle kalmaz, aynı zamanda karar verme sürecinin farklı noktalarında hedef kitlenizin davranışlarını analiz etmek için anahtar kelime araştırması da kullanılmalıdır. Bu, bu farklı süreçlerin ihtiyaçlarına göre bir içerik planı oluşturmanıza ve daha fazla dönüşüm veya satış sağlamanıza olanak tanır.

Bağlantı Oluşturma

Gelen bağlantıların kalitesi/yetkisi, organik arama için hala bir numaralı sıralama faktörüdür. Bağlantı oluşturma, içeriğin bunun başarısında önemli bir rol oynadığı diğer web sitelerinden bağlantı alma sürecidir. Ancak günümüzde mevcut olan aşırı miktarda içerikle, gürültüyü nasıl keseceğinizi ve hedef kitlenize nasıl ulaşacağınızı bilmek zor. SEO ve içerik pazarlama yaklaşımınızı entegre ederek, içeriğinizin blogcular ve içeriğinizi öne çıkaracak diğer web siteleri için çok daha alakalı hale geldiğini ve web sitenize geri bağlantı sayısını artırdığını göreceksiniz.

Web sitenizi bağlantılarla kirletmeye başlamadan önce, bunun nicelik değil nitelik olduğunu unutmayın. Web siteniz üzerinden bağlantı verdiğiniz kaliteli bağlantı sayısı ne kadar yüksek olursa, sıralamanız o kadar yüksek olur. İçeriğinizin hedef kitleniz için çok faydalı olduğu düşünülüyorsa ekstra sıralama puanları!

Sürüş Eylemi

Potansiyel bir müşterinin web siteniz hakkında karar vermesini sağlamanın büyük bir kısmı, size güvenip güvenmedikleridir. SEO tekniklerini içerik planlamasıyla ilişkilendirmek, işletmelerin ihtiyaçlarına hitap eden ilgi çekici düşünce liderliği tarzı içerik oluşturmalarına yardımcı olur. Ardından, bunları müşterilere dönüştürmek için tek ihtiyacınız olan iyi bir dönüşüm stratejisidir.

Sonuç olarak, SEO'suz içerik pazarlaması, kraliçesi olmayan bir kral gibidir. Tüketiciye istenen bilgiyi hızlı ve tam olarak istedikleri formatta ulaştırmak için birbirlerini tamamlarlar. İnternette tonlarca içerik var ve SEO, potansiyel müşterinize küçük hoş bir kısayol sunarak alternatif pazarlama yöntemlerinde zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlar. Zaman geçtikçe, teknik SEO daha az insan odaklı olacak ve makine öğrenimi, sorunu anında tespit edip düzeltmeyi içerecektir. Bu, tüketici amacını hedefleyen optimize edilmiş içerik pazarlamasının herhangi bir dijital pazarlama insanı için ileriye giden yol olacağı anlamına gelir.

İşletmeniz için akıllı bir SEO ve içerik pazarlama stratejisi geliştirme hakkında bir dijital pazarlama insanıyla konuşmak için bugün bizimle iletişime geçin.

Arama Motoru Optimizasyonu konusunda yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.