SEO und Content Marketing – Es passt zusammen!

Wenn der Inhalt immer noch König ist, ist SEO die Königin. Wir untersuchen, wie die Integration von SEO und Content-Marketing den relevanten Traffic auf Ihrer Website erhöhen und die Benutzererfahrung verbessern kann.

Unternehmen neigen dazu, SEO und Content-Marketing als völlig getrennte Abteilungen zu betrachten und sie wie zwei ungezogene Kinder voneinander zu trennen. Tatsächlich bilden sie etwas ganz Magisches, wenn sie zusammenarbeiten dürfen.

Content-Marketing ist definiert als „ein strategischer Marketingansatz, der sich darauf konzentriert, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten – und letztendlich Maßnahmen voranzutreiben“. Ungefähr zur gleichen Zeit, als die Leute draußen "Inhalte sind König" skandierten, begannen Unternehmen jedoch, ihre Website mit so viel Inhalt wie möglich zu vermüllen, und bevorzugten oft Quantität gegenüber Qualität. Durch das Ignorieren des Hauptziels des Content-Marketings stellten Unternehmen schnell fest, dass ihre Inhalte wenig Traffic auf die Website lenkten und wahrscheinlich keine Maßnahmen ergriffen.

Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel. Viele Unternehmen geben zu, dass sie nicht wissen, was SEO ist, und mangelndes Verständnis führt oft dazu, dass es bei Diskussionen auf der Website ausgelassen wird. Sicher, SEO hat viele komplizierte technische Elemente, ganz zu schweigen davon, dass Google die Goal-Posts regelmäßig mit seinen Algorithmus-Updates ändert. Einfach ausgedrückt bedeutet SEO, Wege zu finden und zu implementieren, um das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern – die beiden wichtigsten Ranking-Faktoren sind Relevanz und Autorität.

SEO entdeckt nicht nur, wie man in den SERPs sichtbarer wird, sondern nutzt auch Analysen und Recherchen, um relevante, stark gesuchte Themen zu identifizieren und den Weg für ansprechende Inhalte zu ebnen, die die gewünschten Aktionen antreiben.

Ist Content immer noch König?

Die Antwort darauf ist ja, und es könnte sogar beginnen, sich seinen königlichen Titel zu verdienen, da fast 90% der Vermarkter angeben, dass sie Content-Marketing verwenden. Unternehmen lernen jedoch schnell, dass Content-Marketing allein nicht die Anforderungen erfüllt, um Traffic auf ihre Website zu lenken.

Indem Sie SEO in Ihre Content-Planung einbeziehen, können Sie genau herausfinden, was die Leute wollen und es ihnen geben. Wenn Sie recherchieren und sicherstellen, dass Ihre Inhalte zielgerichtet sind, kann Ihre Website in den Suchmaschinen einen höheren Rang erreichen und eine stärkere Marke aufbauen.

Das soll nicht heißen, dass wir alle Content-Marketer brauchen, um sich über SEO zu informieren. Jedes erfordert unterschiedliche Fähigkeiten und Kenntnisse, und es gibt klare Unterschiede zwischen den beiden.

• SEO ist technischer. Sie recherchieren und implementieren Verbesserungen basierend auf Suchmaschinen, die Ihre Inhalte crawlen, und nicht auf menschlichem Feedback. Mit der schnellen Entwicklung des maschinellen Lernens sind die Suchmaschinen jetzt viel nutzerorientierter geworden, um Ergebnisse mit Kunden in verschiedenen Phasen des Einkaufstrichters abzugleichen. Der Prozess ist oft sehr statistisch und analytisch, und als SEO-Spezialist werden Sie sich mit Google Analytics und Keyword-Tools vertraut machen.
• Der Inhalt ist breiter und emotionaler. Der Inhalt wird letztendlich mit Blick auf die Zielgruppe entworfen und so geschrieben, dass er einen echten menschlichen Geist anspricht. Sie haben es mit vielen Inhalten und Blogs zu tun, daher geht es beim Content-Marketing eher darum, diesen Differenzierungsfaktor zu etablieren, etwas zu schreiben, das sich von der Masse abhebt.

Das Problem ist, dass SEO- und Content-Marketing-Teams oft in Silo arbeiten. Hier teilen wir einige Einblicke, wie die Integration von SEO und Content-Marketing den relevanten Traffic auf Ihrer Website erhöhen und die Benutzererfahrung verbessern kann.

Machine Learning verändert die SERPs

Maschinelles Lernen ist kein neues Konzept, es gibt es schon seit einigen Jahren. Wir fangen jedoch gerade erst an, die Auswirkungen zu erkennen, die es auf all die wertvolle SEO-Arbeit hat, die wir geleistet haben. Anstatt sich mit allen Updates des Google-Algorithmus zu befassen, ändert maschinelles Lernen die Anzeige von Suchergebnissen und stellt den Benutzer an die erste Stelle. Maschinelles Lernen ist ein Teil der künstlichen Intelligenz (KI) und verwendet Algorithmen, die es Computern ermöglichen, im Laufe der Zeit zu lernen. Dies bedeutet, dass die Suchmaschinen in der Lage sein werden, großartige Inhalte mit Kunden an verschiedenen Stellen des Entscheidungstrichters zu verbinden.

Daher müssen für verschiedene Stufen des Funnels sehr unterschiedliche SEO- und Content-Marketing-Strategien entwickelt werden. Ein Beispiel dafür wäre, wenn jemand darüber nachdenkt, sich eine neue Frisur zuzulegen. Sie werden vielleicht direkt zu einer Suchmaschine gehen und "beste Frisuren für langes Haar" eingeben. Die Erstellung spezifischer Inhalte für Suchmaschinen ist wichtiger denn je. Die Erwartungen und die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher haben sich verändert. Die Kunden haben jetzt dank der ihnen zur Verfügung stehenden Informationen eine bessere Vorstellung davon, was sie wollen. Sie wollen es jedoch sofort, und sie möchten, dass die Technologie die Arbeit für sie erledigt. Wenn wir auf unser Beispiel der Suche nach einer neuen Frisur zurückblicken, erwarten sie, dass sie „Friseursalon“ ohne Standort eingeben und andere, spezifischere Inhalte angezeigt werden: Name, Adresse, Bewertungen, Website und Wegbeschreibung.

Wertvolle, relevante Inhalte erstellen

Ohne SEO kann man einfach keine Content-Marketing-Strategie planen. Um maximales Engagement und maximale Ansichten Ihrer Inhalte zu erzielen, müssen sie gefunden werden. Dabei geht es nicht nur um die Optimierung der Seite, sondern um die Optimierung der gesamten Website. Wie bereits erwähnt, basiert Ihr Ranking auf zwei Hauptfaktoren: Relevanz und Autorität.

Wenn Sie dies auf den Kopf stellen, können Sie auch kein SEO ohne Worte, Artikel oder aussagekräftigen Text haben. Da das Internet viel stärker darauf ausgerichtet ist, eine benutzerorientierte Erfahrung zu bieten, haben Suchmaschinen wie Google bereits Änderungen an ihren Suchalgorithmen eingeführt, um Websites für minderwertige oder irrelevante Inhalte zu bestrafen.

Optimieren vorhandener Inhalte

Vorhandene Inhalte, die Ihnen nicht die richtigen Ergebnisse liefern, müssen von SEO angestoßen werden. Die Durchführung eines vollständigen Crawls hilft dabei, einige der häufigsten Faktoren zu identifizieren, die Ihr Ranking beeinflussen, und wie Sie diese beheben können. Einige davon könnten sein:

• Duplizieren von Inhalten: Das Kopieren von Inhalten auf Ihrer Website ist nicht nur faul, sondern auch schädlich für Ihre Sichtbarkeit. Um die beste Benutzererfahrung zu schaffen, zeigen Suchmaschinen nicht mehrere Seiten mit demselben Inhalt an, daher wählen sie die beste Version aus, was zu Traffic-Verlusten führt.
• Verwirrende Titel und Überschriften: Mithilfe der Webmaster-Tools können Sie ermitteln, mit welchen Suchbegriffen Nutzer auf Ihre Website gelangen. Sie werden vielleicht feststellen, dass es sich lohnt, Ihren Inhalt neu zu verwenden, um sich auf ein anderes Keyword zu konzentrieren, das mehr Traffic auf Ihre Website bringt.
• Interne Links: Bei der Identifizierung von Seiten mit hoher Autorität kann die Verlinkung dieser Seiten mit anderen Seiten mit geringer Leistung dazu beitragen, die Link-Equity auf der gesamten Website zu verteilen. Es hilft auch Ihren Website-Besuchern, durch Ihre Website zu navigieren.
• Schlechte Benutzererfahrung: Die Optimierung von Seiten mit SEO-Techniken allein kann Ihnen einen guten Traffic verschaffen, aber wenn Ihre Absprungrate auf Ihren am häufigsten besuchten Seiten über 70 % liegt, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Inhaltsrelevanz und CTAs überprüft werden müssen.

Machen Sie Ihre Keyword-Recherche

Suchmaschinen konzentrieren sich heute mehr darauf, eine Umgebung zu schaffen, in der der Benutzer an erster Stelle steht. Dies bedeutet, dass das Wiederholen von Keywords mit hohem Volumen in Ihrem gesamten Text – auch als Keyword-Stuffing bekannt – Ihre Sichtbarkeit nicht mehr verbessert. Eine leistungsstarke Website, die als Conversion-Tool eingesetzt werden kann, muss ansprechende Inhalte haben, aber auch in den Suchmaschinen gefunden werden.

Keyword-Recherche und -Analyse hilft Ihnen, in die Köpfe Ihrer potenziellen Kunden zu gelangen. Durch die Verknüpfung von SEO und Content Marketing können Sie Ihre Zielgruppe und die wichtigsten Begriffe, Phrasen und Fragen sowie die Themen, die sie gerne lesen, klar definieren. Da immer mehr Menschen sich an Suchmaschinen wenden, um Fragen zu stellen (insbesondere auf Mobilgeräten), müssen SEO- und Content-Marketing-Teams ihre Keyword-Strategie ändern, um diese längeren Phrasen zu recherchieren und relevante Inhalte zu erstellen, die diese Fragen beantworten.

Dies hört nicht nur damit auf, Menschen auf Ihre Website zu locken. Die Keyword-Recherche sollte auch verwendet werden, um das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu verschiedenen Zeitpunkten des Entscheidungsprozesses zu analysieren. Auf diese Weise können Sie einen Inhaltsplan basierend auf den Anforderungen dieser verschiedenen Prozesse erstellen und mehr Conversions oder Verkäufe erzielen.

Linkaufbau

Die Qualität/Autorität eingehender Links ist nach wie vor der wichtigste Rankingfaktor für die organische Suche. Linkbuilding ist der Prozess, Links von anderen Websites zu erhalten, wobei der Inhalt eine Schlüsselrolle für den Erfolg spielt. Bei der übermäßigen Menge an Inhalten, die heutzutage verfügbar sind, ist es jedoch schwer zu wissen, wie Sie den Lärm durchbrechen und Ihr Publikum erreichen können. Durch die Integration Ihres SEO- und Content-Marketing-Ansatzes werden Sie feststellen, dass Ihre Inhalte für Blogger und andere Websites, die Ihre Inhalte präsentieren, viel relevanter werden, wodurch die Anzahl der Links zu Ihrer Website erhöht wird.

Bevor Sie Ihre Website mit Links verunreinigen, denken Sie daran, dass es sich um Qualität und nicht um Quantität handelt. Je mehr qualitativ hochwertige Links Sie über Ihre Website verlinken, desto höher werden Ihre Rankings sein. Zusätzliche Rankingpunkte, wenn Ihr Inhalt für Ihr Publikum von großem Nutzen ist!

Fahraktion

Ein großer Teil davon, einen potenziellen Kunden dazu zu bringen, eine Entscheidung auf Ihrer Website zu treffen, ist, ob er Ihnen vertraut. Die Verknüpfung von SEO-Techniken mit der Inhaltsplanung hilft Unternehmen, ansprechende Inhalte im Stil von Thought-Leadership zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Dann brauchen Sie nur noch eine anständige Conversion-Strategie, um diese zu Kunden zu machen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Content-Marketing ohne SEO wie ein König ohne seine Königin ist. Sie ergänzen sich gegenseitig, indem sie dem Verbraucher die gewünschten Informationen schnell und genau im gewünschten Format zur Verfügung stellen. Es gibt eine Menge Inhalte im Internet, und SEO bietet eine nette kleine Abkürzung zu Ihrem potenziellen Kunden, die Zeit und Geld für alternative Marketingmethoden spart. Im Laufe der Zeit wird technisches SEO weniger auf den Menschen ausgerichtet sein, und maschinelles Lernen umfasst die sofortige Erkennung und Behebung des Problems. Dies bedeutet, dass optimiertes Content-Marketing, das auf die Absichten der Verbraucher ausgerichtet ist, der richtige Weg für jeden digitalen Marketing-Menschen ist.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um mit einem Mitarbeiter für digitales Marketing über die Entwicklung einer intelligenten SEO- und Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen zu sprechen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.