SEOとコンテンツマーケティング–それはマッチです！

公開: 2021-07-19

コンテンツがまだ王様である場合、SEOは女王です。 SEOとコンテンツマーケティングを統合することで、Webサイトへの関連トラフィックを増やし、ユーザーエクスペリエンスを向上させる方法を検討します。

企業は、SEOとコンテンツマーケティングを完全に別個の部門と見なす傾向があり、2人のいたずらっ子のようにそれらを分離します。実際、一緒に働くことを許可されたとき、それらは非常に魔法のようなものを形成します。

コンテンツマーケティングは、「明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には行動を促進するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てた戦略的マーケティングアプローチ」と定義されています。しかし、人々が「コンテンツは王様」と唱えているのとほぼ同時に、企業はWebサイトにできるだけ多くのコンテンツを散らかし始め、多くの場合、品質よりも量を優先していました。コンテンツマーケティングの主要な目的を無視することにより、企業は、コンテンツがWebサイトへのトラフィックをほとんど促進しておらず、おそらくアクションがゼロであることにすぐに気付きました。

ここで検索エンジン最適化（SEO）が登場します。多くの企業は、SEOが何であるかを知らないことを認めており、理解が不足していると、Webサイトでの議論から除外されることがよくあります。確かに、Googleがアルゴリズムの更新でゴールポストを定期的に変更することは言うまでもなく、SEOには多くの複雑な技術的要素があります。簡単に言うと、SEOは、検索エンジンでのWebサイトのランキングを上げる方法を見つけて実装しています。これは、関連性と権限の2つの主要なランキング要素です。

SEOは、SERPでより目立つようにする方法を発見するだけでなく、分析と調査を使用して、関連性の高い、高度に検索されたトピックを特定し、それらの望ましいアクションを推進する魅力的なコンテンツへの道を開きます。

コンテンツはまだ王様ですか？

これに対する答えはイエスであり、マーケターのほぼ90％がコンテンツマーケティングを使用していると言って、その堂々としたタイトルを獲得し始めているかもしれません。ただし、企業は、コンテンツマーケティングだけでは、Webサイトへのトラフィックを増やすための要件を満たせないことをすぐに理解しています。

コンテンツ計画にSEOを含めることで、人々が何を望んでいるかを正確に把握し、それを提供することができます。あなたの研究を行い、あなたのコンテンツがターゲットにされていることを確認することはあなたのウェブサイトが検索エンジンでより高くランク付けされそしてより強いブランドを構築するのを助けることができます。

コンテンツは王様です

これは、すべてのコンテンツマーケターがSEOについて読み始める必要があるということではありません。それぞれが異なるスキルと知識を必要とし、2つの間に明確な違いがあります。

SEOはより技術的です。あなたは、実際の人間のフィードバックではなく、コンテンツをクロールする検索エンジンに基づいて改善を調査および実装しています。現在、機械学習の急速な進化に伴い、検索エンジンは、購入ファネルのさまざまな段階で結果を顧客と照合するために、はるかにユーザー中心になっています。このプロセスは多くの場合、非常に統計的かつ分析的であり、SEOスペシャリストとして、GoogleAnalyticsとキーワードツールに非常に精通していることに気付くでしょう。
コンテンツはより広く、より感情的です。コンテンツは最終的にターゲットオーディエンスを念頭に置いて作成され、実際の人間の心を引き付ける方法で書かれています。あなたはそこにある多くのコンテンツやブログに反対しているので、コンテンツマーケティングは、その差別化要因を確立し、群衆から目立つ何かを書くことです。

問題は、SEOとコンテンツマーケティングチームがしばしばサイロで作業していることです。ここでは、SEOとコンテンツマーケティングを統合することで、Webサイトへの関連トラフィックを増やし、ユーザーエクスペリエンスを向上させる方法についていくつかの洞察を共有します。

機械学習はSERPを変えています

機械学習は新しい概念ではなく、数年前から存在しています。ただし、これまで行ってきたすべての貴重なSEO作業に、それが与える影響を確認し始めたばかりです。 Googleのアルゴリズムの更新をすべて処理する代わりに、機械学習は検索結果の表示方法を変更し、ユーザーを最優先します。機械学習は人工知能（AI）の一部であり、コンピューターが時間の経過とともに学習できるようにするアルゴリズムを使用します。これは、検索エンジンが意思決定の目標到達プロセスのさまざまな部分で優れたコンテンツを顧客と結び付けることができることを意味します。

したがって、目標到達プロセスのさまざまな段階で、非常に異なるSEOおよびコンテンツマーケティング戦略を開発する必要があります。この例は、誰かが新しいヘアスタイルを取得することを考えている場合です。彼らはおそらく検索エンジンにまっすぐ向かい、「長い髪に最適なヘアスタイル」と入力します。検索エンジン用の特定のコンテンツを作成することは、これまで以上に重要です。消費者の期待と注目のスパンが変化しました。利用可能な情報のおかげで、顧客は自分が何を望んでいるかについてより良いアイデアを得ることができます。しかし、彼らは今それを望んでおり、彼らはテクノロジーが彼らのために仕事をすることを望んでいます。新しいヘアスタイルを検索する例を振り返ると、場所を指定せずに「ヘアサロン」と入力すると、名前、住所、評価、ウェブサイト、道順など、より具体的なコンテンツが表示されます。

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価値のある関連性の高いコンテンツの作成

SEOなしでコンテンツマーケティング戦略を計画することはできません。コンテンツのエンゲージメントと視聴回数を最大化するには、コンテンツを見つける必要があります。これは、ページが最適化されているかどうかだけではなく、Webサイト全体の最適化です。前述のように、ランキングは関連性と権限という2つの主な要因に基づいています。

同様に、これを頭の中でひっくり返すと、単語、記事、または意味のあるテキストなしでSEOを行うこともできません。インターネットはユーザー主導のエクスペリエンスを提供することにはるかに重点を置いているため、Googleのような検索エンジンは、低品質または無関係なコンテンツに対してWebサイトにペナルティを課すために、検索アルゴリズムの変更をすでに展開しています。

既存のコンテンツの最適化

正しい結果が得られない既存のコンテンツには、SEOからの微調整が必要です。フルクロールを実行すると、ランキングに影響を与える一般的な要因のいくつかと、それらを修正する方法を特定するのに役立ちます。これらのいくつかは次のようになります。

コンテンツの重複：Webサイト全体にコンテンツをコピーすることは、怠惰であるだけでなく、可視性を損なうことになります。最高のユーザーエクスペリエンスを作成するために、検索エンジンは同じコンテンツの複数のページを表示しないため、最適なバージョンを選択し、トラフィックが失われます。
紛らわしいタイトルと見出し：ウェブマスターツールを使用すると、ユーザーがウェブサイトにアクセスするために使用している検索用語を特定できます。あなたはあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進している別のキーワードに焦点を合わせるためにあなたのコンテンツを転用する価値があると思うかもしれません。
内部リンク：権限の高いページを特定する場合、これらを他のパフォーマンスの低いページのページ内にリンクすると、Webサイト全体にリンクの公平性を広めるのに役立ちます。また、Webサイトの訪問者がWebサイトをナビゲートするのにも役立ちます。
悪いユーザーエクスペリエンス：SEO手法のみを使用してページを最適化すると、トラフィックが増える可能性がありますが、アクセス数が最も多いページのバウンス率が70％を超える場合は、コンテンツの関連性とCTAの確認が必要になる可能性があります。

コンテンツマーケティングとユーザーエクスペリエンス

キーワード調査を行う

今日の検索エンジンは、ユーザーを最優先する環境の作成に重点を置いています。これは、コピー全体で大量のキーワードを繰り返すこと（キーワードの乱用とも呼ばれます）は、もはやあなたの可視性を助けないことを意味します。変換ツールとして使用できる高性能のWebサイトには、魅力的なコンテンツが必要ですが、検索エンジンでも見つける必要があります。

キーワードの調査と分析は、潜在的な顧客の心をつかむのに役立ちます。 SEOとコンテンツマーケティングをリンクすることで、ターゲットオーディエンスと、ターゲットオーディエンスが持つ重要な用語、フレーズ、質問、および彼らが読みたいトピックを明確に定義できます。より多くの人々が（特にモバイルで）質問をするために検索エンジンに目を向けるにつれて、SEOとコンテンツマーケティングチームはこれらの長いテールフレーズを研究するためにキーワード戦略を変更し、これらの質問に答える関連コンテンツを作成する必要があります。

これは、人々をWebサイトに引き付けるだけでなく、キーワード調査を使用して、意思決定プロセスのさまざまな時点でのオーディエンスの行動を分析する必要があります。これにより、これらのさまざまなプロセスのニーズに基づいてコンテンツプランを作成し、より多くのコンバージョンや売上を促進することができます。

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リンクビルディング

インバウンドリンクの品質/権限は、依然としてオーガニック検索の最大のランキング要素です。リンク構築は、他のWebサイトからリンクを取得するプロセスであり、コンテンツがこれを成功させる上で重要な役割を果たします。しかし、今日利用できるコンテンツの量が多すぎるため、ノイズをカットして視聴者にリーチする方法を知るのは困難です。 SEOとコンテンツマーケティングのアプローチを統合することにより、コンテンツがブロガーや他のWebサイトとの関連性が高まり、Webサイトに戻るリンクの数が増えることがわかります。

あなたがリンクであなたのウェブサイトを散らかして走り去る前に、それが量ではなく質であることを覚えておいてください。あなたがあなたのウェブサイトを通してリンクしている質の高いリンクの数が多いほど、あなたのランキングは高くなります。あなたのコンテンツがあなたの聴衆にとって非常に有用であると考えられるならば、追加のランキングポイント！

ドライビングアクション

潜在的な顧客にあなたのウェブサイトで決定を下させることの大きな部分は、彼らがあなたを信頼しているかどうかです。 SEO技術をコンテンツ計画とリンクさせることで、企業はニーズに合った魅力的なソートリーダーシップスタイルのコンテンツを作成できます。次に、必要なのは、これらを顧客に変えるための適切な変換戦略です。

結論として、SEOのないコンテンツマーケティングは、女王のいない王のようなものです。彼らは、消費者に必要な情報を迅速に、そして彼らが望む正確な形式で入手することにおいて、互いに補完し合っています。インターネット上にはたくさんのコンテンツがあり、SEOは潜在的な顧客へのちょっとした近道を提供し、代替のマーケティング方法の時間とお金を節約します。時間が経つにつれて、技術的なSEOは人間に焦点を当てなくなり、機械学習では問題を即座に検出して修正する必要があります。これは、消費者の意図をターゲットにした最適化されたコンテンツマーケティングが、あらゆるデジタルマーケティングの人間にとって前進する道であることを意味します。

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