SEO dan Pemasaran Konten – Sangat Cocok!

Jika konten masih raja, SEO adalah ratu. Kami melihat bagaimana mengintegrasikan SEO dan pemasaran konten Anda dapat meningkatkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Bisnis cenderung menganggap SEO dan pemasaran konten sebagai departemen yang benar-benar terpisah, memisahkan mereka seperti dua anak nakal. Bahkan, ketika dibiarkan bekerja sama, mereka membentuk sesuatu yang cukup ajaib.

Pemasaran konten didefinisikan sebagai “pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang ditentukan dengan jelas — dan, pada akhirnya, untuk mendorong tindakan.” Namun, sekitar waktu yang sama ketika orang-orang di luar meneriakkan "konten adalah raja", perusahaan mulai mengotori situs web mereka dengan konten sebanyak mungkin, sering kali lebih mengutamakan kuantitas daripada kualitas. Dengan mengabaikan tujuan utama pemasaran konten, bisnis dengan cepat menemukan bahwa konten mereka mengarahkan sedikit lalu lintas ke situs web, dan mungkin tidak ada tindakan.

Di sinilah optimasi mesin pencari (SEO) masuk Banyak bisnis mengakui bahwa mereka tidak tahu apa itu SEO, dan kurangnya pemahaman sering berarti bahwa itu ditinggalkan dari diskusi situs web. Tentu, ada banyak elemen teknis yang rumit untuk SEO, belum lagi Google mengubah posting tujuan secara teratur dengan pembaruan algoritme mereka. Dalam istilah yang paling sederhana, SEO adalah menemukan dan menerapkan cara untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari – dua faktor peringkat utama adalah relevansi dan otoritas.

SEO tidak hanya menemukan bagaimana menjadi lebih terlihat di SERP, tetapi juga menggunakan analitik dan penelitian untuk mengidentifikasi topik yang relevan dan sangat dicari, membuka jalan untuk konten yang menarik yang akan mendorong tindakan yang diinginkan tersebut.

Apakah Konten Masih Raja?

Jawabannya adalah ya, dan bahkan mungkin mulai mendapatkan gelar agungnya dengan hampir 90% pemasar mengatakan bahwa mereka menggunakan pemasaran konten. Namun, bisnis dengan cepat mengetahui bahwa pemasaran konten saja tidak akan memenuhi persyaratan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.

Dengan melibatkan SEO dalam perencanaan konten Anda, Anda dapat mengetahui dengan tepat apa yang diinginkan orang dan memberikannya kepada mereka. Melakukan riset dan memastikan konten Anda ditargetkan dapat membantu situs web Anda mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari dan membangun merek yang lebih kuat.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa kita membutuhkan semua pemasar konten untuk mulai membaca tentang SEO. Masing-masing membutuhkan keterampilan dan pengetahuan yang berbeda, dan ada perbedaan yang jelas di antara keduanya.

• SEO lebih teknis. Anda sedang meneliti dan menerapkan peningkatan berdasarkan mesin pencari yang merayapi konten Anda, bukan umpan balik manusia yang sebenarnya. Sekarang, dengan evolusi pembelajaran mesin yang cepat, mesin telusur menjadi lebih berfokus pada pengguna untuk mencocokkan hasil dengan pelanggan di berbagai tahap dalam corong pembelian. Prosesnya seringkali sangat statistik dan analitis, dan sebagai spesialis SEO, Anda akan menjadi sangat akrab dengan Google Analytics dan Alat Kata Kunci.
• Konten lebih luas dan lebih emosional. Konten pada akhirnya dirancang dengan mempertimbangkan audiens target dan ditulis dengan cara yang melibatkan pikiran manusia yang sebenarnya. Anda menghadapi banyak konten dan blog di luar sana, jadi pemasaran konten lebih tentang menetapkan faktor pembeda itu, menulis sesuatu yang akan menonjol dari yang lain.

Masalahnya adalah tim SEO dan pemasaran konten sering bekerja dalam silo. Di sini, kami membagikan beberapa wawasan tentang bagaimana mengintegrasikan SEO dan pemasaran konten Anda dapat meningkatkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Pembelajaran Mesin Mengubah SERP

Pembelajaran mesin bukanlah konsep baru, sudah ada selama beberapa tahun sekarang. Namun, kami baru mulai melihat dampaknya terhadap semua pekerjaan SEO berharga yang telah kami lakukan. Alih-alih berurusan dengan semua pembaruan algoritme Google, pembelajaran mesin mengubah cara hasil pencarian ditampilkan, mengutamakan pengguna. Pembelajaran mesin adalah bagian dari kecerdasan buatan (AI) dan menggunakan algoritma yang memungkinkan komputer untuk belajar dari waktu ke waktu. Ini berarti bahwa mesin pencari akan dapat menghubungkan konten hebat dengan pelanggan di berbagai bagian corong pengambilan keputusan.

Oleh karena itu, strategi SEO dan pemasaran konten yang sangat berbeda perlu dikembangkan untuk berbagai tahap corong. Contohnya adalah jika seseorang berpikir untuk mendapatkan gaya rambut baru. Mereka mungkin akan langsung menuju mesin pencari dan mengetik "gaya rambut terbaik untuk rambut panjang". Membuat konten khusus untuk mesin pencari lebih penting dari sebelumnya. Harapan dan rentang perhatian konsumen telah berubah. Pelanggan sekarang memiliki gagasan yang lebih baik tentang apa yang mereka inginkan, berkat informasi yang tersedia bagi mereka. Namun, mereka menginginkannya sekarang, dan mereka ingin teknologi bekerja untuk mereka. Melihat kembali contoh kami mencari gaya rambut baru, mereka akan berharap untuk mengetik "salon rambut" tanpa lokasi dan disajikan dengan rangkaian konten yang berbeda dan lebih spesifik: nama, alamat, peringkat, situs web, dan petunjuk arah.

Membuat Konten yang Berharga dan Relevan

Anda tidak bisa merencanakan strategi pemasaran konten tanpa SEO. Untuk mendapatkan keterlibatan dan tampilan maksimum konten Anda, itu perlu ditemukan. Ini bukan hanya tergantung pada apakah halaman dioptimalkan, ini adalah pengoptimalan seluruh situs web. Seperti disebutkan sebelumnya, peringkat Anda didasarkan pada dua faktor utama: relevansi dan otoritas.

Demikian pula, jika Anda membalik ini, Anda juga tidak dapat memiliki SEO tanpa kata-kata, artikel, atau teks yang bermakna. Dengan internet yang jauh lebih fokus pada penyediaan pengalaman yang dipimpin pengguna, mesin pencari seperti Google telah meluncurkan perubahan dalam algoritme pencarian mereka untuk menghukum situs web karena konten berkualitas rendah atau tidak relevan.

Mengoptimalkan Konten yang Ada

Konten yang ada yang tidak memberi Anda hasil yang tepat membutuhkan dorongan dari SEO. Melakukan perayapan penuh akan membantu mengidentifikasi beberapa faktor umum yang memengaruhi peringkat Anda, dan cara memperbaikinya. Beberapa di antaranya mungkin:

• Konten duplikat: menyalin konten di seluruh situs web Anda tidak hanya malas, tetapi juga merusak visibilitas Anda. Untuk menciptakan pengalaman pengguna terbaik, mesin pencari tidak akan menampilkan beberapa halaman dengan konten yang sama, sehingga akan memilih versi terbaik, yang mengakibatkan hilangnya lalu lintas.
• Judul dan tajuk yang membingungkan: menggunakan Alat Webmaster, Anda dapat mengidentifikasi istilah penelusuran apa yang digunakan orang untuk membuka situs web Anda. Anda mungkin menemukan bahwa ada baiknya mengubah konten Anda untuk fokus pada kata kunci yang berbeda yang mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.
• Tautan internal: ketika mengidentifikasi halaman dengan otoritas tinggi, menautkannya ke dalam halaman halaman berkinerja rendah lainnya dapat membantu menyebarkan ekuitas tautan ke seluruh situs web. Ini juga membantu pengunjung situs web Anda menavigasi melalui situs web Anda.
• Pengalaman pengguna yang buruk: mengoptimalkan halaman menggunakan teknik SEO saja mungkin memberi Anda traffic yang bagus, tetapi jika rasio pentalan Anda pada halaman yang paling banyak dikunjungi di atas 70%, ada kemungkinan relevansi konten dan CTA Anda perlu ditinjau.

Lakukan Riset Kata Kunci Anda

Mesin pencari saat ini lebih fokus untuk menciptakan lingkungan yang mengutamakan pengguna. Ini berarti bahwa mengulangi kata kunci volume tinggi di seluruh salinan Anda – juga dikenal sebagai isian kata kunci – tidak akan lagi membantu visibilitas Anda. Situs web berkinerja tinggi yang dapat digunakan sebagai alat konversi harus memiliki konten yang menarik, tetapi juga perlu ditemukan di mesin telusur.

Riset dan analisis kata kunci membantu Anda masuk ke benak calon pelanggan Anda. Dengan menautkan SEO dan pemasaran konten, Anda dapat dengan jelas menentukan audiens target Anda dan istilah kunci, frasa dan pertanyaan yang mereka miliki, dan topik yang mereka suka baca. Karena semakin banyak orang beralih ke mesin telusur untuk mengajukan pertanyaan (terutama di seluler), tim SEO dan pemasaran konten perlu mengubah strategi kata kunci mereka untuk meneliti frasa ekor yang lebih panjang ini, dan membuat konten relevan yang menjawab pertanyaan ini.

Ini tidak hanya berhenti dengan menarik orang ke situs web Anda, penelitian kata kunci juga harus digunakan untuk menganalisis perilaku audiens Anda di berbagai titik proses pengambilan keputusan. Ini memungkinkan Anda membuat rencana konten berdasarkan kebutuhan proses yang berbeda ini dan mendorong lebih banyak konversi atau penjualan.

Membangun Tautan

Kualitas/otoritas tautan masuk masih menjadi faktor peringkat nomor satu untuk pencarian organik. Pembuatan tautan adalah proses mendapatkan tautan dari situs web lain, dengan konten memainkan peran penting dalam keberhasilan ini. Namun, dengan banyaknya konten yang tersedia saat ini, sulit untuk mengetahui cara memotong kebisingan dan menjangkau audiens Anda. Dengan mengintegrasikan SEO dan pendekatan pemasaran konten Anda, Anda akan menemukan bahwa konten Anda menjadi jauh lebih relevan dengan blogger dan situs web lain, yang akan menampilkan konten Anda, meningkatkan jumlah tautan kembali ke situs web Anda.

Sebelum Anda berlomba mengotori situs web Anda dengan tautan, ingatlah bahwa itu kualitas, bukan kuantitas. Semakin tinggi jumlah tautan berkualitas yang Anda tautkan melalui situs web Anda, semakin tinggi peringkat Anda. Poin peringkat ekstra jika konten Anda dianggap sangat bermanfaat bagi audiens Anda!

Aksi Mengemudi

Bagian besar untuk membuat pelanggan potensial membuat keputusan di situs web Anda adalah apakah mereka mempercayai Anda. Menghubungkan teknik SEO dengan perencanaan konten membantu bisnis membuat konten gaya kepemimpinan pemikiran yang menarik yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Kemudian, yang Anda butuhkan hanyalah strategi konversi yang layak untuk mengubahnya menjadi pelanggan.

Kesimpulannya, pemasaran konten tanpa SEO seperti raja tanpa ratu. Mereka saling memuji dalam mendapatkan informasi yang diinginkan kepada konsumen dengan cepat, dan dalam format yang tepat yang mereka inginkan. Ada banyak sekali konten di internet, dan SEO menawarkan jalan pintas kecil yang bagus untuk calon pelanggan Anda, menghemat waktu dan uang untuk metode pemasaran alternatif. Seiring berjalannya waktu, SEO teknis akan kurang berfokus pada manusia, dan pembelajaran mesin akan melibatkan pendeteksian dan perbaikan masalah secara instan. Ini berarti bahwa pemasaran konten yang dioptimalkan, menargetkan niat konsumen akan menjadi jalan ke depan bagi setiap manusia pemasaran digital.

Untuk berbicara dengan manusia pemasaran digital tentang mengembangkan SEO cerdas dan strategi pemasaran konten untuk bisnis Anda, hubungi kami hari ini.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Search Engine Optimization Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.