بحث الكلمات الرئيسية باستخدام SEMrush: مساعدة العملاء على الفوز في البحث

المحتوى والروابط هما أكبر عامل ترتيب في تحسين محركات البحث.

إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين ، فيجب أن تعرف وتحب تسويق المحتوى. إذا كنت مسوق محتوى ، فيجب أن تعرف وتحب تحسين محركات البحث. يعد البحث من أكبر القنوات التي تجذب حركة المرور عبر الإنترنت ، وبدون محتوى يصعب تصنيف أي شيء على الإطلاق.

اليوم أريد أن أتحدث عن دور المحتوى والروابط في تحسين محركات البحث.

سأوضح لك على وجه التحديد كيف أستخدم SEMrush للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أنواع المحتوى والصفحات التي يحتاج عملاؤي إلى إنشائها للفوز في البحث.

سأستخدم مثالًا حقيقيًا لإظهار كيف نعمل على بناء روابط لمواقع العملاء لمساعدتهم على الفوز في البحث داخل صناعتهم.

مثال الجري

سأختار موضوعًا لم أجري بحثًا عنه على وجه التحديد في هذا المثال: تخمير البيرة.

لقد صنعت البيرة مع والدي عدة مرات واستمتعت كثيرًا بهذه التجربة. أنا من أشد المؤمنين بضرورة معرفة الأجزاء الأساسية لأي شيء تستمتع به في حياتك ، والبيرة موجودة في تلك القائمة بالنسبة لي.

لم أقم من قبل بأي بحث جاد في [تخمير البيرة] SERP أو مكانة متخصصة. اليوم ، دعونا نغير ذلك.

سيكون عميلنا الخيالي موردًا لتخمير البيرة ، حيث يبيع جميع المكونات والوصفات والأطقم والمعدات المختلفة التي تحتاجها لتحضير البيرة بنفسك.

دعنا نتحدث عن كيفية التعامل مع هذا العميل كمحسّن محركات بحث.

المحتوى والروابط

سنفترض في هذه الحالة أن موقع توريد تخمير البيرة التخيلي الخاص بنا لديه تحسين تقني قوي لتحسين محركات البحث وتحسين الصفحة. في هذه المرحلة ، يتطلعون إلى توسيع تواجدهم الحالي عبر الإنترنت وحركة المرور والمبيعات.

لا يوجد سوى عدد قليل من الخيارات لتحسين موقع ويب مُحسَّن بالفعل بشكل لائق: روابط إلى صفحات موجودة ، أو محتوى جديد مصمم لالتقاط كلمات رئيسية جديدة.

هناك عدد قليل من التكتيكات التي نستخدمها باستمرار في Page One Power لبناء روابط تعود إلى مواقع الويب الخاصة بالعميل من أجل تضخيم التصنيف وحركة المرور. تتضمن معظم تكتيكات الارتباط هذه المحتوى بشكل مباشر.

للحصول على روابط ذات قيمة وتأثير دائم ودائم للعملاء ، يجب أن تكون تحريرية بطبيعتها. لا يمكننا إجبار أي شخص على الارتباط بعملائنا ، وبقدر ما نرغب في ذلك في بعض الأحيان ، ليس لدينا إكسير بناء رابط سحري.

إلى حد كبير ، يتم إنشاء جميع روابطنا بناءً على قيمة الارتباط لجمهور الموقع المرتبط. يجب أن يكون من مصلحة موقع الويب الارتباط بصفحة عملائنا ، بناءً على القيمة المتأصلة للصفحة.

هناك أسباب بخلاف المحتوى المقنع والقيِّم حقًا والذي قد يربطه موقع ويب آخر. لكن هذه الفرص نادرة ويصعب السيطرة عليها. ستحتاج إلى عميل أنشأ علامة تجارية جذابة ، أو أنشأ سلطة ، أو حدد ملاءمة السوق وقيمته ، أو مستوى معين من التغطية الصحفية. على الأرجح مزيج من كل ما سبق.

هذه هي السمات التي لا يمكن إنشاؤها إلا من خلال حياة طويلة كعمل تجاري جيد ومرئي. الكثير من عملائنا إما جدد ، أو يعملون في أسواق غامضة ، أو لا يزالون يعملون لتأسيس سلطة ، أو ربما لا يزالون يعملون على تأسيس سوق مناسبة.

في هذه الحالات ، نساعد عملائنا على تأمين الروابط من خلال المحتوى. لكن لا يكفي إنشاء أي محتوى فقط. يجب أن يكون المحتوى:

1. ذات صلة بمنتج عملائنا أو خدمتهم أو أعمالهم.
2. حدد قيمة للجمهور ذي الصلة.
3. لديه فرصة حركة البحث.
4. قادر على تأمين الروابط من مواقع جديرة بالاهتمام.

لا يوجد جزء واحد من المحتوى يلخص العناصر الأربعة بشكل مثالي ، ولكن يجب أن يكون هناك دائمًا بعض المزج عبر كل جزء من المحتوى.

مهمتنا هي تحديد التقاطع بين الصفحات التي يمكننا بناء روابط لها ، والصفحات التي سيكون للروابط فيها تأثير ، وأهداف العميل. وبمجرد تحديد تلك الصفحات ، للترويج للجحيم من تلك الصفحات للجمهور المناسب من أجل تأمين الروابط.

أكبر قطعة في فطيرة البحث: معلوماتية

يأتي معظم العملاء إلينا بقائمة قصيرة من المصطلحات الرئيسية التي يهتمون بها كثيرًا. إنهم يحددون صراحة الطريقة التي يحققون بها الإيرادات كعمل تجاري. ويريدون الحصول على مرتبة أعلى لهذه الشروط.

هذه طريقة واحدة للفوز في البحث ، لكنها ضيقة جدًا. يفتقد الجزء الأكبر من فطيرة البحث ، وهو عمليات البحث المعلوماتية.

توجد عادةً أربعة أنواع مختلفة من البحث:

1. التنقل: يقوم الباحث بكتابة اسم موقع الويب أو العلامة التجارية أو المنتج بغرض صريح هو الانتقال مباشرة إلى موقع أو صفحة معروفة.
2. معلوماتية: يستخدم الباحث كلمات رئيسية مصممة لوصف شيء يريد معرفة المزيد عنه.
3. تجاري: يُدخل الباحث منتجًا أو خدمة أو سلعة يرغب في شرائها لمعرفة ما هو متاح وبأية أسعار وما إلى ذلك.
4. المعاملة: يُدخل الباحث منتجًا أو خدمة أو سلعة محددة بقصد مباشر لإجراء عملية شراء.

من الصعب جدًا التقاط البحث الملاحي ، حيث يتعين عليك بشكل فعال ترتيب علامة تجارية أو منتج ينوي شخص آخر البحث عنه.

عادةً ما يكون البحث التجاري هو أكثر ما يهتم به عملاؤنا ، لأنه يؤثر بشكل مباشر على أرباحهم ولديه أقصر مسار للتحويل (بصرف النظر عن المعاملات).

مصطلحات البحث المعلوماتي هي المصطلحات التي نتمتع بأكبر قدر من التأثير عليها وتمثل غالبية عمليات البحث عبر الإنترنت.

الخطوة الأولى: تحديد الكلمات الرئيسية الهامة

أولى خطواتنا لمساعدة العميل على تحسين تواجده العضوي هي فهم المشهد التنافسي داخل البحث. نحن بحاجة إلى تحديد الكلمات الرئيسية الهامة التي تؤثر على مكانتهم.

أنا من أشد المؤمنين بأبسط طريق للأمام ، لذلك في هذه الحالة سنفتح ببساطة SEMrush وندخل في المصطلح الأكثر وضوحًا للعميل ، [تخمير البيرة].

إليك ما يبدو عليه تقرير مطابقة العبارة من SEMrush:

هناك مزيج جميل هنا.

• [مجموعة تخمير البيرة] لها غرض تجاري ، وهي ذات صلة مباشرة بعملائنا. التأكد من أنها محسّنة لكلمة [مجموعة] ستكون عالية على الرادار ، بالإضافة إلى المزيج التقليدي من [المعدات] ، [المستلزمات] ، إلخ.
• هناك مجموعة كبيرة من المصطلحات المعلوماتية عالية في حجم البحث ، بما في ذلك [كيفية تحضير البيرة] ، و [عملية تخمير البيرة] ، و [كيفية تحضير البيرة الخاصة بك].

فورًا ، أفكر في أن دليلًا حول كيفية تحضير البيرة في المنزل سيكون صفحة مهمة للغاية على موقع الويب الخاص بالعميل النظري. إذا كانت لديهم الصفحة التي كنت سأراجعها لأرى كيف تعمل من حيث الترتيب والروابط. إذا لم يفعلوا ذلك ، فسيكون على رأس قائمة توصياتي.

دعونا نحفر أعمق قليلاً قبل أن نصل إلى أي استنتاجات نهائية.

الخطوة الثانية: التصغير لأعلى مصطلح [بيرة]

لقد استخدمت المصطلح الرئيسي الذي يصف أفضل خدمة تجارية لعميلي: [تخمير البيرة]. لكن هذا تعديل لمصطلح آخر أكبر.

يجدر النظر إلى المصطلح الرئيسي [بيرة] داخل SEMrush للبحث عن الفرص الضائعة.

هناك بالتأكيد أقل أهمية بشكل عام هنا. ومع ذلك ، هناك مصطلح واحد يقفز في وجهي: [أنواع البيرة] عند 18100 MSV (حجم البحث الشهري) - أكثر من ضعف مصطلحنا ، [تخمير البيرة] عند 6،600 MSV.

[أنواع البيرة] هو هدف إعلامي بنسبة 100٪ ، وهو ذو صلة مباشرة بمورد تخمير البيرة ، الذي سيوفر الفرصة لصناعة أنواع متعددة من البيرة.

قد تكون هذه فرصة قوية لعملائنا لاستهداف كلمة رئيسية كبيرة الحجم بمحتوى ذي صلة وموثوق.

الخطوة الثالثة: مراجعة SERPs

في هذه المرحلة ، لدي فكرة جيدة عن المصطلحات التي تقود أكبر حجم بحث في مساحة تخمير البيرة.

لكن مراجعة الكلمات الرئيسية دون مراجعة SERP الفعلي هو دائمًا خطأ. لذلك دعونا ندخل في نتائج البحث الفعلية لمراجعة أنواع الصفحات ومواقع الويب والشركات التي يتم تصنيفها حسب المصطلح الذي قد نرغب في استهدافه.

الهدف هنا ثلاثي:

1. راجع SERP لتحديد الميزات والهدف وأنواع الصفحات وترتيب المواقع.
2. حدد المنافسين الذين يحتلون مرتبة جيدة باستمرار في SERP.
3. راجع الجودة والعمق والروابط التي تشير إلى صفحات التصنيف وحدد فرصة التصنيف.

باختصار ، أريد أن أعرف أنواع الصفحات التي يتم ترتيبها ، وأنواع المواقع التي تنشئ تلك الصفحات ، وما إذا كانت هذه صفحة SERP أم لا ، لدي فرصة مجدية للفوز بمحتوى جديد.

أريد أيضًا تحديد المنافسين الناجحين للغاية ومراجعة مواقعهم لمعرفة الصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى مواقعهم.

فلنتحقق مما يلي:

• [البيرة تختمر]
• [أنواع البيرة]
• [عملية تخمير البيرة]
• [وصفات تخمير البيرة].

بعض الملاحظات الشيقة:

1. المصطلح الرئيسي لعملائنا ، [تخمير البيرة] ، يحتوي في الواقع على الكثير من الصفحات الإعلامية مثل الإعلانات التجارية. في الواقع ، تعد صفحة الترتيب رقم 1 في الواقع دليلًا لتخمير البيرة في المنزل ، وليست صفحة تجارية أو صفحة منتج.
2. لا يوجد سوى عدد قليل من الصفحات التجارية (المعدات) داخل [تخمير البيرة] SERP. يبدو أن محاولة تصنيف صفحة المنتج أو الفئة الخاصة بالعميل هي معركة شاقة.
3. هناك قدر لا بأس به من المنطقة داخل [تخمير البيرة] SERP.
4. [أنواع البيرة] لها نطاقات موثوقة أكبر بكثير داخلها. هذا النوع من SERP سيكون هدفًا طويل المدى ، وبالتأكيد ليس ثمارًا معلقة منخفضة.
5. تميل [عملية تخمير البيرة] إلى أن تكون قائمة على قوائم ، وهي ملخص قصير للخطوات الفعلية المتضمنة ، بدلاً من الإرشادات المتعمقة حول كيفية تحضير البيرة. الصور منتشرة إلى حد كبير ، مع وجود عدد قليل من مقاطع الفيديو.
6. [وصفات تخمير البيرة] هو كثيرًا ما تتوقعه: صفحات الفئات تسرد وصفات مختلفة لتخمير البيرة. ومن المثير للاهتمام ، أن بعض موردي تخمير البيرة يستغلون هذه الفرصة للربط بمجموعات فعلية ، بدلاً من الصفحات الإعلامية.

بشكل عام ، تحتوي SERPs على قدر لا بأس به من تنوع المجال. إنها ليست دائمًا نفس المواقع القليلة التي تظهر مرارًا وتكرارًا: يبدو أن المساحة تنافسية إلى حد ما ، حيث تقدم العديد من المواقع محتوى غنيًا بالمعلومات.

إذا أراد عميلنا أن يكون قادرًا على المنافسة ، فسيلزمه إنشاء صفحات إعلامية حقًا تؤدي أفضل وظيفة في توفير المعلومات التي يبحث عنها الأشخاص.

دعنا نتعمق قليلاً ونرى الكلمات الرئيسية الفعلية وحركة المرور المسؤولة عن بعض هذه الصفحات.

الخطوة الرابعة: تحقق من تصنيف الصفحات في SEMrush من أجل الكلمات الرئيسية وحركة المرور

لقد أجرينا تحليلًا سريعًا لـ SERPs ، ونظرنا في تصنيف الصفحات والمجالات ونية الباحث والجودة الشاملة.

الآن دعنا نستخدم SEMrush لمراجعة الكلمات الرئيسية الفعلية وحركة المرور التي تقودها هذه الصفحات.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على https://www.n Northernbrewer.com/learn/home-brewing-101-2/ نظرًا لأنه يحتل المرتبة الأولى في فترة رئيسنا ، [تخمير البيرة].

165 كلمة رئيسية ، ما يقدر بـ 9000 زيارة عضوية شهريًا. إذا كنت ستدفع مقابل جميع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم ، فستتكلف ما يقدر بـ 14000 دولار شهريًا.

ليس هناك شك في أن هذه صفحة مهمة على موقع Northern Brewer الإلكتروني.

باستخدام ملحق Majestic ، يمكننا أن نرى أنه لا يوجد سوى 4 نطاقات مرتبطة بالصفحة أيضًا:

نظرًا لإضافة "2" في نهاية عنوان URL ، فمن المحتمل أننا فقدنا نسخة أقدم وأكثر ارتباطًا بالصفحة التي تعيد التوجيه الآن. ومع ذلك ، لا يوجد شيء واضح يتمثل في إرجاع رابط مخفي ، والنظر إلى النطاق بأكمله من خلال أهم الصفحات المرتبطة لا يؤدي أيضًا إلى عرض نسخة مختلفة من الصفحة ذات ارتباط أفضل.

دعنا نلقي نظرة سريعة على Northern Brewer كموقع ويب كامل ونرى أين تصنف صفحة Home Brewing 101 هذه.

اقلب إلى علامة التبويب "الصفحات" في SEMrush ضمن Organic Research.

كما ترى ، تعد صفحة Home Brewing 101 هي الصفحة الثالثة الأكثر زيارة (حركة المرور العضوية) على الموقع. يمكننا أيضًا أن نرى أن إصدارًا أقدم من الصفحة (والذي يعيد التوجيه الآن) يحتل المرتبة رقم 8. من الواضح أنها صفحة مهمة للغاية لموقعهم على الويب.

بينما نحن هنا ، دعنا نلقي نظرة على صفحاتهم الأخرى لتحديد المحتوى الآخر وفرص الكلمات الرئيسية.

بعض الصفحات الإعلامية التي يجب أن نأخذها في الاعتبار:

• فتيلة حاسبة السكر.
• كيفية بناء كيزر.
• حاسبة مقياس الانكسار.
• كيفية صنع عصير التفاح الصلب.

من المثير للاهتمام للغاية معرفة المحتوى الذي قاموا بإنشائه لجذب حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية المهمة لموقعهم على الويب.

دعنا لا نتوقف هنا على الرغم من ذلك - فلنبدأ في مراجعة المنافسين بشكل جماعي وتصدير جميع بياناتهم من خلال مرشح التصدير السهل في SEMrush.

الخطوة الخامسة: مراجعة المنافسين وتصدير جميع الكلمات الرئيسية

فيما يلي المجالات التي وجدت باستمرار ترتيبًا للكلمات الرئيسية المهمة أثناء استكشاف SERP:

• شمال برور.
• مستلزمات الغرب الأوسط.
• Howtobrew.com.
• مجلة البيرة والتخمير.
• Craftbeer.com.

دعنا نصدر زوجين ونراجعهما في Excel.

أولاً ، اقلب إلى البحث العضوي -> المناصب. ثم ، انقر فوق الزر "تصدير" في الجزء العلوي الأيمن من الجدول واختر Excel.

سيؤدي هذا إلى تنزيل ملف Excel كامل مع جميع الكلمات الرئيسية.

الخطوة السادسة: جدول محوري للبيانات ، مراجعة

دعنا نفتح البيانات ونبدأ في تحليل المعلومات.

هناك عدد قليل من الطرق لتحليل البيانات بمجرد الحصول عليها في Excel ، ولكن الطريقة المفضلة لدي للتخلص من هذه النقطة هي ببساطة توجيه البيانات حسب عنوان URL والكلمات الرئيسية.

إليك كيفية إنشاء هذا الجدول المحوري خطوة بخطوة.

1. انقر فوق قائمة "إدراج" واختر "جدول محوري"

2. سيؤدي ذلك إلى فتح القائمة كما ترى أعلاه. انقر على "موافق" وسيقوم Excel بإنشاء ورقة جديدة فارغة مع جدول محوري فارغ.

3. أنت جاهز لإنشاء جدولك المحوري بناءً على الطريقة التي تريد عرض البيانات بها. يمكنك معالجة البيانات باستخدام القائمة الموجودة في أقصى اليمين ، "حقول PivotTable".

انقل عنوان URL إلى قائمة حقول الصفوف ثم قم بتجميع الكلمات الرئيسية أسفل عنوان URL. سيؤدي هذا إلى تجميع جميع الكلمات الرئيسية حسب عنوان URL المنسوب إليه.

4. بعد ذلك ، في "القيم" ، أضف "حجم البحث" و "حركة المرور (٪)" و "الموضع" و "الكلمة الرئيسية".

5. غيّر إعدادات حقل قيمة "حجم البحث" لتجمع ، "حركة المرور (٪)" للجمع ، "الموضع" إلى المتوسط ​​، واحتفظ بـ "الكلمة الرئيسية" في العد.

6. قم بفرز الجدول المحوري حسب حركة المرور (٪) على مستوى عنوان URL وحجم البحث على مستوى الكلمات الرئيسية. ما عليك سوى النقر فوق الحقل وتحت قائمة البيانات ، اختر "Z -> A".

7. انقر بزر الماوس الأيمن فوق أحد عناوين URL الخاصة بك وحدد "توسيع / ​​طي" -> "طي الحقل بالكامل".

لديك الآن القائمة الكاملة للصفحات التي عثر عليها SEMrush للموقع المعني (Northern Brewer ، في هذا المثال) ، مرتبة حسب النسبة المئوية لحركة المرور العضوية التي تتحملها الصفحة إلى الموقع ، بناءً على تقديرات SEMrush.

هذه بيانات جادة لمساعدتنا على اتخاذ قرارات أفضل وأكثر استنارة.

والأفضل من ذلك ، إذا نقرت نقرًا مزدوجًا فوق أي من عناوين URL هذه ، فسوف تقوم بتوسيع عنوان URL لرؤية جميع الكلمات الرئيسية التي تصنفها الصفحة ، وفقًا لـ SEMrush.

يمكنك مراجعة الكلمات الرئيسية التي عثرت SEMrush على هذه الصفحة مرتبة حسب ، وعدد المرات التي يتم البحث فيها عن هذه الكلمة الرئيسية كل شهر (حجم البحث) ، ومكان ترتيب هذه الصفحة (الموضع). يمكنك حتى معرفة مقدار حركة المرور التي يعتقد SEMrush أن الكلمة الرئيسية مسؤولة عن (Traffic٪).

هذا هو بالضبط نوع البيانات التي تحتاجها للفوز في البحث ، وإنشاء أفضل محتوى ممكن ، وتقديم سرد مقنع للإدارة وصناع القرار حول الفرصة المتاحة.

الخطوة السابعة: قم بإنشاء قائمة قصيرة بالفرص القابلة للتطبيق

أوصي بتحليل 3-5 منافسين على الأقل . من الناحية المثالية ، سترغب في مزيج من المنافسين المباشرين ومنافسي البحث العام (ترتيب الأشخاص على أساس مصطلحات مشتركة حتى لو لم يبيعوا نفس المنتجات أو الخدمات التي تبيعها أنت).

على سبيل المثال ، كان منافسونا المباشرون هم شركة Northern Brewer و Midwest Supplies. كان منافسونا في البحث هم howtobrew.com و craftbeer.com ومجلة Beer and Brewing Magazine.

باستخدام طريقة الجدول المحوري أعلاه ، يمكنك تحديد أفضل الفرص وأكثرها صلة بموقعك.

من الناحية المثالية ، فإن السلسلة المنطقية هي:

1. هل تتوافق الصفحة مع أهداف العمل (هل ستجلب حركة المرور ذات الصلة)؟
2. ما مقدار فرصة البحث الموجودة للصفحة؟
3. كيف يمكن ربط الصفحة؟
4. ما هي الموارد اللازمة لإنشاء أفضل نسخة من الصفحة (يجب أن تكون على الأقل بنفس جودة المنافسة إن لم تكن أفضل في الترتيب)؟
5. كم عدد الروابط التي سنحتاجها لترتيب كلماتنا الرئيسية المستهدفة؟

بناءً على العوامل المذكورة أعلاه ، يجب عليك إنشاء أفضل الصفحات الممكنة لمساعدة موقعك على الفوز في البحث وتنمية حركة البحث ذات الصلة.

ولا تنس مراجعة موقع الويب الخاص بك أيضًا . من الناحية المثالية ، يجب أن تبدأ بتحسين موقعك الخاص والصفحات الحالية ، لأن إنشاء صفحات جديدة يتطلب دائمًا المزيد من الوقت والموارد.

الخطوة الثامنة: أوصي باستخدام SEMrush لجميع أصدقائك في تحسين محركات البحث

لأنه بدون كل البيانات التي يوفرها SEMrush ، لن يكون أي من هذا ممكنًا. شكرا SEMrush!