ثلاث خطوات بسيطة للعثور على صفحات جديرة بالارتباط - البرنامج التعليمي الثلاثاء
نشرت: 2021-10-08مرحبًا ومرحبًا بكم في برنامج تعليمي آخر يوم الثلاثاء ، حيث نقوم بتفكيك أداة أو إستراتيجية أو عملية تسويق رقمي لمساعدتك على تحسين اكتساب الرابط الخاص بك.
سأقوم هذا الأسبوع بتفصيل ما يجب أن يكون عملية بسيطة نسبيًا ، ولكن غالبًا ما تكون معقدة: تحديد الأصول القابلة للربط لموقع ويب موجود.
سواء كنت قد حصلت للتو على عميل جديد ، أو تقوم بتحليل موقع ويب منافس ، أو ترغب ببساطة في معرفة الصفحات التي تجلب حركة المرور إلى موقع ويب ، فإن تحديد الأصول القابلة للربط سيساعدك على فهم أي الصفحات على موقع الويب لها قيمة مقنعة.
سر الأصول القابلة للربط هو القيمة.
عندما تحدد الأصول القابلة للربط لموقع ويب ، تكون قد قمت بتحليل الصفحات ذات القيمة بشكل فعال ، ولديك فرصة - مع القليل من الشحوم القديمة من خلال التوعية - لتأمين روابط جيدة ذات معنى.
الروابط هي إشارة إلى العلامة التجارية ، والاستشهاد ، والتنقل المباشر كلها مدمجة في واحدة. غالبًا ما تعتقد مُحسّنات محرّكات البحث أن الروابط ذات قيمة بسبب Google ، ولكن الحقيقة هي أن الروابط ذات قيمة على الإنترنت.
سيؤدي بناء روابط الجودة إلى زيادة تعرض الجمهور ، وبناء وجود العلامة التجارية ، وزيادة حركة الإحالة ، وتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك. لكن روابط الجودة يجب أن تكون ذات صلة وتحريرية ومفيدة وطبيعية. لا توجد طريقة لتزييف ارتباط عالي الجودة - عليك أن تربحه عن طريق إضافة قيمة إلى الويب.
إذا كنت تريد أن يربط شخص ما بك ، فأنت بحاجة إلى سبب مقنع لربطه. الأصل القابل للربط هو هذا السبب المقنع.
الهدف من تحليل الأصول القابلة للربط
يجب أن يكون الهدف في أي تحليل / بحث قبل الحملة هو التخطيط الاستراتيجي .
إذا تمكنت من فهم شكل السوق ، ونقاط ألم العميل ، والمؤثرين ، والشركات التي تقود ، وكيف تجذب الانتباه ، فأنت في منتصف الطريق إلى حملة ناجحة.
لنفترض أنك قد أنجزت واجبك بالفعل ، لأننا نعلم أن الاختصارات تؤدي إلى نتائج قصيرة الأجل. نريد أن نبني شيئًا يصمد أمام اختبار الزمن ، وليس أساسًا من الرمال.
نريد بناء روابط تعمل على تحسين الويب ، وبناء العلامة التجارية ، وإسعاد العملاء المحتملين ، مع زيادة ظهورك في البحث.
من أجل الاستعداد للترويج لموقعك للحصول على روابط ، يجب عليك:
- افهم جمهورك المستهدف
- لديك نقطة بيع فريدة (USP)
- تحديد المنافسين
- تحديد العقبات
- حدد الأهداف.
يجب أن يضيف موقع الويب الخاص بك بشكل لا لبس فيه قيمة إلى الويب لمجال عملك وعملائك والجمهور المحتمل.
كل ما تبقى هو تحديد الصفحات المقنعة على موقعك وإضافة قيمة وسيساعد في جذب الانتباه إلى علامتك التجارية وعملك و USP.
الخطوة الأولى: طرح أسئلة على العميل
بغض النظر عن مدى براعتك في تحليل مواقع الويب ، والصناعات ، والمنافذ ، فلن تفهم أبدًا الكثير عن العمل مثل عميلك.
إنهم يعرفون الخلفية الدرامية. إنهم يعرفون اللاعبين. إنهم يعرفون الجمهور ، ويعرفون العملية. لديهم معلومات تتنقل في رؤوسهم تحتاج إلى معرفتها تمامًا.
يجب أن يكون طرح أسئلة العميل في عملية الإعداد الخاصة بك. يعد الحفر في الأصول القابلة للربط جزءًا من ذلك تمامًا.
فيما يلي بعض الأسئلة التي ستساعدك على تمثيل أعمال العميل بشكل أفضل أثناء تحديد الأصول القابلة للربط:
- ما الذي يميز عملك عن المنافسين؟
- كيف يتم التعبير عن هذه القيمة على موقعك؟
- كيف تعالج نقاط ضعف العملاء على موقعك؟
- هل تنشئ محتوى خاصًا بالصناعة؟
- ما هي الكلمات الرئيسية المهمة لمجال عملك؟
- ما الصفحات ذات الصلة بهذه الكلمات الرئيسية؟
- هل أنت منخرط في التسويق خارج الإنترنت؟ كيف يرتبط ذلك بوجودك على الإنترنت؟
- هل لديك شراكات؟
- ما هي الصفحات الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك؟
- ما هي الصفحات الأفضل تحويلاً؟
- ما هي الصفحات المصممة لمساعدة العملاء؟
- ما الصفحات التي تعتبرها جديرة بالارتباط بشكل خاص؟
- هل عملت على بناء روابط للموقع في الماضي؟ أي صفحات؟ كيف؟
- هل أنت على استعداد لبناء صفحات جديدة من أجل الترويج للروابط؟
يجب عليك قضاء بعض الوقت في البحث في الموقع قبل طرح أي أسئلة على العميل. بمجرد أن يكون لديك فهمك الخاص ، فقد حان الوقت لتحدي ذلك من خلال رؤية العميل.
تحدى افتراضاتك. اطرح أسئلة مباشرة. ثم اطلب المزيد.
لست بحاجة إلى أن تكون خبيرًا في مجال عمل أو عمل أو منتج عميلك. تحتاج فقط إلى معرفة الأجزاء المهمة وكيفية تمثيلها بدقة.
يجب أن يقودك طرح هذه الأسئلة إلى فهم ما يُنشئ صفحة جديرة بالارتباط في صناعتهم ، مما سيسمح لك بتحديد الأصول القابلة للربط على موقعهم بشكل أفضل.
الخطوة الثانية: تحقق من أعداد المشاركة في BuzzSumo
Linkable يشبه إلى حد كبير إمكانية المشاركة.
الاختلاف هو أن كل شخص على الإنترنت تقريبًا لديه نوع من الملفات الشخصية الاجتماعية التي يمكنهم من خلالها مشاركة المحتوى الذي يعجبهم. عدد قليل جدًا من مواقع الويب التي يديرونها بنشاط والتي قد ترتبط من خلالها.
لهذا السبب ، غالبًا ما يتم تضخيم المشاركات الاجتماعية مقارنةً بعدد الروابط. غالبًا ما يكون للصفحة التي تستحق الارتباط نشاطًا اجتماعيًا أكثر مقارنة بنشاط الارتباط ، خاصةً إذا لم يتم الترويج للصفحة بشكل صحيح.
بالطبع ، يجب قياس مستويات المشاركة عبر المواقع والمنافذ - تتقلب مستويات الأسهم بشكل طبيعي عبر الصناعات ، لذا فإن ما قد يكون عددًا كبيرًا في صناعة ما يمكن أن يكون متوسطًا إلى متوسط في صناعة أخرى.
دعنا نلقي نظرة على البحث حسب المجال في BuzzSumo ، باستخدام سكاكين الجيب كصناعتنا. دعنا نستخدم مثالًا كلاسيكيًا لموقع التجارة الإلكترونية ، وتحديداً Knife Depot ، وهو موقع نظيف به مئات السكاكين ، وفلاتر رائعة ، ومصداقية ، ومدونة جيدة الإدارة ، وتصميم متين.
دعونا نقوم بتوصيل مجالهم في BuzzSumo لمعرفة المحتوى الذي تتم مشاركته اجتماعيًا ، إن وجد. ضع في اعتبارك أننا نتعامل بشكل أساسي مع موقع سكين للتجارة الإلكترونية. ليست بالضبط الأرض الذهبية للمحتوى الاجتماعي.
لذا توجه إلى BuzzSumo ، وقم بتغيير تاريخ "العام الماضي" ، وأضف النطاق:
سترى إجمالي المشاركات الاجتماعية على اليمين.
من الواضح فورًا أن المشاركات الاجتماعية تأتي من محتوى المدونة ، بعناوين مثل:
- باك يطلق السكين المصمم بواسطة Fallen Seal
- السكاكين تنقذ الأرواح: رجل بسكين مقابل دب 525 رطلاً
- نصائح لشحذ سكاكين الصيد والتكتيكية والجيب
- سكين بدس الأسبوع: سكين KA-BAR.
في حين أن المشاركات الاجتماعية ليست ساحقة ، فمن الواضح أن هناك جمهورًا يشارك المحتوى بشكل شائع.
بالنسبة لبناء الارتباط التقليدي القائم على التوعية ، سنبحث عن المزيد من محتوى الأسلوب النفعي. نريد محتوى قيمًا يخدم غرضًا عبر الإنترنت ، وهو مناسب لربط الآخرين به.
بعض الصفحات التي تظهر على أنها قابلة للربط:
- نصائح لشحذ سكاكين الصيد والتكتيكية والجيب
- كيفية إزالة بقايا الشريط من شفرة السكين
- سكاكين Spyderco: التاريخ والمصممين والنماذج والاختراعات
- أساطير السكين: الفولاذ المقاوم للصدأ لا يترك بقعًا
- إلخ.
في غضون لحظات قليلة يمكنني العثور على عدد كبير من الصفحات التي من شأنها أن تساعد في بناء روابط موارد قيمة وتساعد في التوعية.
حان الوقت الآن للانتقال إلى الصفحات التي تم ربطها بالفعل.
تجدر الإشارة إلى أن BuzzSumo يحتوي على علامة تبويب روابط خلفية ، وهي ميزة جديدة تمت إضافتها مؤخرًا:
ومع ذلك ، نظرًا لأنها ميزة جديدة نوعًا ما ، فهي ليست قوية مثل مستكشفي الروابط الخلفية الآخرين الموجودين حاليًا في السوق.
الأمر يستحق النظر إليه ، ولكن إذا كان لديك وصول إلى أي من مستكشفي الروابط الخلفية الأكثر شهرة - Open Site Explorer و Ahrefs و Majestic و cognitiveSEO وما إلى ذلك - فعليك التبديل.
الخطوة الثالثة: استكشاف أهم الصفحات المرتبطة
لقد تحدثنا مع العميل. لقد اطلعنا على المحتوى الذي تتم مشاركته اجتماعيًا. حان الوقت الآن للوصول حقًا إلى جزء تحسين محركات البحث وإلقاء نظرة على الروابط الخلفية.
غالبًا ما يقول جون بول ، رئيسي ومرشدي ، "مقابل كل رابط تربحه ، هناك خمسة أشياء أخرى تستحق البناء".
نحن هنا نتطلع إلى معرفة الصفحات التي تحصل بالفعل على روابط لمعرفة ما إذا كانت هناك فرصة أخرى.
لنبدأ مع Open Site Explorer. توجه إلى بيئة نظام التشغيل وابدأ في نطاقك:
سينقلك هذا إلى صفحة "الروابط الواردة". على الرغم من أنه يمكننا البحث هنا ، فلنوفر على أنفسنا الوقت والجهد بالانتقال ببساطة إلى علامة التبويب "أهم الصفحات":
هنا ، تمت تصفيتها بواسطة سلطة الصفحة (PA) ، هي أهم الصفحات المرتبطة. أوصي بالتبديل إلى "ربط المجالات الجذرية" للتعرف حقًا على عدد الروابط الفريدة التي تحتوي عليها الصفحة:
حان الوقت الآن للبحث في النتائج.
يلاحظ على الفور أن صفحتهم الرئيسية هي أعلى صفحة مرتبطة ، تليها صفحات الفئات الخاصة بهم والتي تتضمن العلامات التجارية وأنواع السكاكين وما إلى ذلك.
هذا نموذجي إلى حد ما بالنسبة لموقع التجارة الإلكترونية. جزء من سبب كون Knife Depot رائعًا ليس بسبب الموارد الفردية ، ولكن الموقع ككل. عندما يحب شخص ما موقعًا كاملاً بدلاً من صفحة مفردة ، فعادة ما يرتبط بالصفحة الرئيسية أو صفحة الفئة ذات الصلة.
من المهم ملاحظة ذلك كمنشئ ارتباط. وهذا يعني أن هناك إمكانية لبناء روابط مباشرة إلى الصفحة الرئيسية - فالموقع نفسه مورد قيم.
ومع ذلك ، نحن في السعي وراء الأصول القابلة للربط. لذلك دعونا نحفر أعمق قليلاً ونرى ما يمكن أن نحضره.
أرى على الفور بعض الأدلة المدرجة ضمن المجلد الفرعي "Learn" ، بما في ذلك:
- دليل شراء سكين الجيب
- أفضل دليل سكين البقاء على قيد الحياة
- كيفية اختيار أفضل سكين صيد
بالاقتطاع إلى مجلد التعلم الفرعي ، نجد مركز معرفة السكين - جنة منشئ الروابط.
هناك أدلة شراء ، ومقالات إرشادية ، وتفسيرات لأنواع مختلفة من السكاكين ، وأدلة للعلامة التجارية للسكاكين ، ومقالات عامة عن معلومات السكين.
على محمل الجد ، هذا منجم ذهب للمعلومات الموثوقة الخاصة بالصناعة التي سيقدرها جمهورها ويقدرها.
في هذه المرحلة ، يجب أن نكون قادرين على الانطلاق بسرعة ، وعلى استعداد لبناء روابط جيدة منطقية.
خلاصة
يعد العثور على صفحات جديرة بالارتباط على موقع الويب الخطوة الأولى لإنشاء خطة إستراتيجية قابلة للتنفيذ لبناء الروابط.
يكمن سر بناء روابط جيدة منطقية في امتلاك صفحات سيقدرها الآخرون. هذه الصفحات هي أصولنا القابلة للربط.
عند العمل مع موقع ويب جديد ، عادةً ما تكون عملية مباشرة للعثور على هذه الصفحات ، ويمكن إجراؤها بسرعة في عملية من ثلاث خطوات:
- تحدث إلى العميل - لن يعرف أحد العلامة التجارية والعمل والموقع أفضل من الشخص الذي يديره.
- قم بتشغيل المجال من خلال BuzzSumo - تعد المشاركات الاجتماعية أسهل بكثير في الحصول عليها من الروابط ، وهي مؤشر رائع على الصفحات التي يقدرها جمهور الموقع.
- استكشف أهم الصفحات المرتبطة باستخدام مستكشف الروابط الخلفية - لكل رابط "مكتسب" هناك خمسة أخرى تستحقها ، والتي يمكن إنشاؤها باستخدام التوعية اليدوية. ابحث عن الصفحات التي تم ربطها بالفعل وحدد ما إذا كانت هناك فرصة أخرى.
حتى مع وجود موقع تجارة إلكترونية كبير ومترامي الأطراف ، من السهل التعرف بسرعة على الصفحات البارزة التي تضيف قيمة إلى الويب.