Tiga Langkah Sederhana untuk Menemukan Halaman yang Layak Tautan – Tutorial Selasa

Halo dan selamat datang di Tutorial lainnya Selasa, di mana kami memecah alat, strategi, atau proses pemasaran digital untuk membantu Anda meningkatkan akuisisi tautan Anda.

Minggu ini saya akan merinci apa yang seharusnya menjadi proses yang relatif sederhana, tetapi seringkali terbukti rumit: menentukan aset yang dapat ditautkan untuk situs web yang ada.

Baik Anda baru saja mendapatkan klien baru, menganalisis situs web pesaing, atau hanya ingin melihat halaman mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs web, menentukan aset yang dapat ditautkan akan membantu Anda memahami halaman mana di situs web yang memiliki nilai menarik.

Rahasia aset yang dapat ditautkan adalah nilai.

Saat Anda menentukan aset situs web yang dapat ditautkan, Anda telah menganalisis secara efektif halaman mana yang berharga, dan memiliki peluang—dengan sedikit pelumas siku kuno melalui penjangkauan—untuk mengamankan tautan bagus yang masuk akal.

Tautan adalah penyebutan merek, kutipan, dan navigasi langsung, semuanya digabung menjadi satu. SEO sering menganggap tautan itu berharga karena Google, tetapi sebenarnya tautan itu berharga secara online, titik.

Membangun tautan berkualitas akan meningkatkan keterpaparan audiens, membangun kehadiran merek, mengarahkan lalu lintas rujukan, dan meningkatkan peringkat pencarian Anda. Tetapi tautan berkualitas harus relevan, editorial, bermanfaat, dan alami. Tidak ada cara untuk memalsukan tautan berkualitas – Anda harus mendapatkannya dengan menambahkan nilai ke web.

Jika Anda ingin seseorang menautkan ke Anda, Anda memerlukan alasan kuat bagi mereka untuk menautkan. Aset yang dapat ditautkan adalah alasan kuat itu.

Tujuan Menganalisis Aset yang Dapat Ditautkan

Tujuan dalam analisis/penelitian pra-kampanye harus berupa perencanaan strategis .

Jika Anda dapat memahami bentuk pasar, titik kesulitan pelanggan, pemberi pengaruh, perusahaan mana yang memimpin, dan bagaimana mereka menarik perhatian, maka Anda sendiri sudah setengah jalan menuju kampanye yang sukses.

Mari kita asumsikan Anda sudah melakukan pekerjaan rumah Anda, karena kita tahu bahwa jalan pintas mengarah pada hasil yang berumur pendek. Kami ingin membangun sesuatu yang tahan uji waktu, bukan fondasi pasir.

Kami ingin membuat tautan yang meningkatkan web, membangun merek, dan menyenangkan calon pelanggan, sekaligus meningkatkan visibilitas penelusuran Anda.

Dalam rangka mempersiapkan untuk mempromosikan situs Anda untuk tautan, Anda harus:

• Pahami audiens target Anda
• Memiliki unique selling point (USP)
• Identifikasi pesaing
• Tentukan hambatan
• Menentukan tujuan.

Situs web Anda harus benar-benar menambahkan nilai ke web untuk industri, pelanggan, dan audiens potensial Anda.

Yang tersisa hanyalah menentukan halaman mana di situs Anda yang menarik, menambah nilai, dan akan membantu menarik perhatian ke merek, bisnis, dan USP Anda.

Langkah Satu: Ajukan Pertanyaan Klien

Tidak peduli seberapa bagus Anda dalam menganalisis situs web, industri, dan niche, Anda tidak akan pernah mengerti bisnis sebanyak klien Anda.

Mereka tahu latar belakangnya. Mereka tahu para pemainnya. Mereka tahu penontonnya, dan mereka tahu prosesnya. Mereka memiliki informasi yang terpental di kepala mereka yang benar-benar perlu Anda ketahui.

Mengajukan pertanyaan kepada klien harus dimasukkan ke dalam proses orientasi Anda. Menggali aset yang dapat ditautkan adalah bagian dari itu.

Berikut adalah beberapa pertanyaan yang akan membantu Anda merepresentasikan bisnis klien dengan lebih baik saat menentukan aset yang dapat ditautkan:

1. Apa yang membedakan bisnis Anda dari pesaing?
2. Bagaimana nilai itu dinyatakan di situs Anda?
3. Bagaimana Anda mengatasi poin rasa sakit pelanggan di situs Anda?
4. Apakah Anda membuat konten khusus industri?
5. Apa kata kunci penting untuk industri Anda?
6. Halaman mana yang relevan dengan kata kunci tersebut?
7. Apakah Anda terlibat dalam pemasaran offline? Bagaimana itu mengikat kembali ke kehadiran online Anda?
8. Apakah Anda memiliki kemitraan?
9. Halaman mana yang paling penting di situs web Anda?
10. Halaman mana yang paling baik dikonversi?
11. Halaman mana yang dirancang untuk membantu pelanggan?
12. Halaman mana yang menurut Anda sangat layak untuk ditautkan?
13. Pernahkah Anda bekerja untuk membangun tautan ke situs di masa lalu? Halaman yang mana? Bagaimana?
14. Apakah Anda bersedia membuat halaman baru untuk mempromosikan tautan?

Anda harus meluangkan waktu untuk meneliti situs sebelum mengajukan pertanyaan kepada klien. Setelah Anda memiliki pemahaman sendiri, inilah saatnya untuk menantangnya dengan wawasan klien.

Tantang asumsi Anda. Ajukan pertanyaan langsung. Kemudian bertanya lagi.

Anda tidak perlu menjadi ahli dalam industri, bisnis, atau produk klien Anda. Anda hanya perlu mengetahui bagian-bagian penting, dan bagaimana merepresentasikannya secara akurat.

Mengajukan pertanyaan-pertanyaan ini akan mengarahkan Anda pada pemahaman tentang apa yang membuat halaman layak tautan di industri mereka, yang akan memungkinkan Anda mengidentifikasi aset yang dapat ditautkan dengan lebih baik di situs mereka.

Langkah Kedua: Periksa Jumlah Bagikan di BuzzSumo

Linkable hampir sama dengan shareable.

Perbedaannya adalah hampir semua orang yang online saat ini memiliki semacam profil sosial di mana mereka dapat berbagi konten yang mereka sukai. Jauh lebih sedikit yang memiliki situs web yang mereka kelola secara aktif yang mungkin mereka tautkan.

Untuk alasan ini, pembagian sosial sering meningkat dibandingkan dengan jumlah tautan. Seringkali halaman yang layak untuk ditautkan akan memiliki lebih banyak aktivitas sosial dibandingkan dengan aktivitas tautan, terutama jika halaman tersebut belum dipromosikan dengan benar.

Tentu saja, tingkat pangsa harus diukur di seluruh situs dan ceruk – tingkat pangsa berfluktuasi secara alami di seluruh industri, jadi apa yang mungkin menjadi jumlah pangsa yang tinggi di satu industri bisa menjadi rata-rata hingga menengah di industri lain.

Mari kita lihat pencarian berdasarkan domain di BuzzSumo, menggunakan pisau saku sebagai industri kami. Mari kita gunakan contoh klasik situs e-commerce, khususnya Knife Depot, yang merupakan situs bersih dengan ratusan pisau, filter hebat, kredibilitas, blog yang dikelola dengan baik, dan tata letak yang solid.

Mari pasang domain mereka ke BuzzSumo untuk melihat konten apa, jika ada, yang dibagikan secara sosial. Ingatlah bahwa kita terutama berurusan dengan situs pisau e-niaga. Bukan tanah emas konten sosial.

Jadi buka BuzzSumo, ubah tanggal “Past Year”, dan plugin domain:

Anda akan melihat total share sosial di sebelah kanan.

Langsung terlihat bahwa pembagian sosial berasal dari konten blog, dengan judul seperti:

• Buck Rilis Pisau Dirancang oleh Fallen Seal
• Pisau Menyelamatkan Nyawa: Pria dengan Pisau vs. Beruang seberat 525 pon
• Tips Mengasah Pisau Berburu, Taktis, dan Saku
• Pisau Terbaik Minggu Ini: Pisau Utilitas KA-BAR.

Meskipun berbagi sosial tidak berlebihan, jelas ada penonton di sini yang biasanya berbagi konten.

Untuk pembuatan tautan berbasis penjangkauan tradisional, kami akan mencari konten gaya yang lebih bermanfaat. Kami menginginkan konten berharga yang melayani tujuan online, yang cenderung membuat orang lain menautkannya.

Beberapa halaman yang muncul sebagai dapat ditautkan:

• Tips Mengasah Pisau Berburu, Taktis, dan Saku
• Cara Menghilangkan Residu Pita Dari Pisau Pisau Anda
• Pisau Spyderco: Sejarah, Desainer, Model & Penemuan
• Mitos Pisau: Baja Tahan Karat Tidak Menodai
• Dll.

Hanya dalam beberapa saat saya dapat menemukan sejumlah besar halaman yang akan membantu membangun tautan sumber daya yang berharga dan membantu penjangkauan.

Sekarang saatnya untuk membuka halaman yang sudah ditautkan.

Perlu dicatat bahwa BuzzSumo memang memiliki tab tautan balik, yang merupakan fitur baru yang baru saja ditambahkan:

Namun, karena ini adalah fitur yang agak baru, fitur ini tidak sekuat penjelajah backlink lainnya yang saat ini ada di pasaran.

Layak untuk diintip, tetapi jika Anda memiliki akses ke salah satu penjelajah backlink yang lebih mapan—Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, cognitiveSEO, dll.—Anda harus beralih.

Langkah Tiga: Menjelajahi Halaman Tertaut Teratas

Kami sudah berbicara dengan klien. Kami telah meneliti konten mana yang dibagikan secara sosial. Sekarang saatnya untuk benar-benar masuk ke bagian SEO dan melihat backlink.

Jon Ball, bos dan mentor saya, sering berkata “untuk setiap tautan yang Anda peroleh, ada lima lagi yang layak untuk dibangun.”

Di sini kami mencari halaman mana yang sudah mendapatkan tautan untuk melihat apakah ada peluang lebih lanjut.

Mari kita mulai dengan Open Site Explorer. Buka OSE dan masukkan domain Anda:

Ini akan membawa Anda ke halaman "Tautan Masuk". Meskipun kita bisa menggali di sini, mari kita menghemat waktu dan kerumitan hanya dengan menavigasi ke tab "Halaman Teratas":

Di sini, difilter oleh Otoritas Halaman (PA), adalah halaman tertaut teratas. Saya akan merekomendasikan beralih ke "Menghubungkan Domain Root" untuk benar-benar memahami berapa banyak tautan unik yang dimiliki halaman:

Sekarang saatnya untuk menggali melalui hasil.

Segera terlihat bahwa beranda mereka adalah halaman tertaut teratas, diikuti oleh halaman kategori mereka yang mencakup merek, jenis pisau, dll.

Ini cukup khas untuk situs e-commerce. Sebagian alasan Knife Depot hebat bukan karena sumber daya individu, tetapi situs secara keseluruhan. Ketika seseorang menyukai seluruh situs daripada halaman tunggal, mereka biasanya akan menautkan ke beranda atau halaman kategori yang relevan.

Ini penting untuk diperhatikan sebagai pembuat tautan. Ini berarti ada potensi untuk membangun tautan langsung ke beranda—situs itu sendiri adalah sumber daya yang berharga.

Namun, kami sedang mengejar aset yang dapat ditautkan. Jadi mari kita gali lebih dalam dan lihat apa yang bisa kita temukan.

Segera saya melihat beberapa panduan yang tercantum di bawah subfolder "belajar", termasuk:

• Panduan Membeli Pisau Saku
• Panduan Pisau Bertahan Hidup Terbaik
• Cara Memilih Pisau Berburu Terbaik

Memotong ke subfolder belajar, kami menemukan Pusat Pengetahuan Knife – surga pembuat tautan.

Ada panduan pembelian, artikel cara, penjelasan berbagai jenis pisau, panduan merek pisau, dan artikel informasi pisau umum.

Serius, ini adalah tambang emas informasi otoritatif khusus industri yang akan dihargai dan dihargai oleh audiens mereka.

Pada titik ini kita harus bisa mulai bekerja, siap membangun hubungan baik yang masuk akal.

rekap

Menemukan halaman yang layak untuk tautan di situs web adalah langkah pertama untuk membuat rencana strategis yang dapat ditindaklanjuti untuk membangun tautan.

Rahasia untuk membangun tautan bagus yang masuk akal adalah memiliki halaman yang akan dihargai orang lain. Halaman-halaman ini adalah aset kami yang dapat ditautkan.

Saat bekerja dengan situs web baru, biasanya merupakan proses yang mudah untuk menemukan halaman ini, dan dapat dilakukan dengan cepat dalam proses tiga langkah:

1. Bicaralah dengan klien – tidak ada yang akan mengetahui merek, bisnis, dan situs lebih baik daripada orang yang menjalankannya.
2. Jalankan domain melalui BuzzSumo – berbagi sosial jauh lebih mudah diperoleh daripada tautan, dan merupakan indikasi yang bagus tentang halaman apa yang dihargai oleh pemirsa situs.
3. Jelajahi halaman tertaut teratas dengan penjelajah backlink – untuk setiap tautan yang “diperoleh”, ada lima lagi yang layak Anda dapatkan, yang dapat dibangun dengan penjangkauan manual. Temukan halaman yang sudah ditautkan dan tentukan apakah ada peluang lebih lanjut.

Bahkan dengan situs web e-niaga yang besar dan luas, mudah untuk dengan cepat mengidentifikasi halaman menonjol yang menambah nilai pada web.