استخدام BuzzSumo لأبحاث الصناعة - البرنامج التعليمي الثلاثاء
نشرت: 2021-10-08مرحبًا بكم في جزء آخر من البرنامج التعليمي الثلاثاء ، سلسلتنا الأسبوعية المخصصة لتسليط الضوء على أداة أو عملية أو مهارة معينة لتحسين محركات البحث. سأتحدث هذا الأسبوع عن كيفية استخدام BuzzSumo للتحضير لحملة بناء الروابط.
نحن نعيش في عصر المعلومات. هناك وصول غير مقيد إلى البيانات اليوم أكثر من أي وقت مضى في تاريخ العالم. إذا كانت لديك عين تحليلية حكيمة ، فهناك شبكة عالمية من البيانات في بصمات أصابعك لمساعدتك في كل مهمة تقريبًا. فلماذا لا تستفيد منه؟
هذا صحيح بشكل خاص في بناء الروابط وتحسين محركات البحث. هناك الكثير الذي يمكنك تعلمه باستخدام مجموعة واسعة من الأدوات ، وسيكون من غير المنطقي تمامًا بدء حملة بدون بحث. تعد BuzzSumo إحدى الأدوات التي لا تقدر بثمن للبحث.
لغرض هذه المقالة ، دعنا نتظاهر بأنك تمتلك / تدير موقعًا مخصصًا لتحليل الرابطة الوطنية لكرة السلة. مرحبًا ، إنها التصفيات.
تحليل المحتوى الناجح في مجال عملك
لا، لا يحتاج لبناء وصلة المحتوى. ولكن إذا سألت أي منشئ روابط متمرس ، سيقول إن المحتوى يجعل العملية أسهل. المزيد من المحتوى يخلق المزيد من الفرص.
إذا كنت تتبع إستراتيجية محتوى كطريقة لبناء الروابط ، فستريد أن يكون لديك فكرة عما يهتم به جمهورك.
الآن ، هناك بعض الأشياء التي تعرفها بالفعل بحكم كونك إنسانًا. بالطبع سترغب قاعدة مشجعي الدوري الاميركي للمحترفين في قراءة المزيد من المحتوى عن ليبرون جيمس بدلاً من لاعب كرة السلة في أسوأ فريق مينيسوتا تيمبر وولفز في الدوري.
ولكن قد تجد أن بعض المحتوى يروق للأشخاص الذين لا تتوقعهم.
للبحث عن أفضل محتوى مشترك اجتماعيًا في مجال تخصصك ، ابحث عن خيار القائمة "Top Content" في الأعلى.
اختر كلمة أساسية لوضعها في شريط البحث.
ستبدو الشاشة بعد ذلك كما يلي:
قد تلاحظ شيئًا مقلقًا: أربعة من هذه النتائج الخمسة الأولى لا تتعلق بكرة السلة في الدوري الاميركي للمحترفين.
واحد من كل خمسة سيء جدًا ، مثل شاك عند خط الرمية الحرة سيئًا. ماذا حصل؟
الحمد لله ، BuzzSumo يخبرك.
ستجعل علامات الاقتباس حول مصطلح البحث النتائج أكثر صلة.
هل تصدق هذه القائمة من النتائج ذات الصلة ؟!
ما ورد أعلاه كان صورة متحركة مشهورة في دوائر كرة السلة في الموسم الماضي. في الواقع ، كان الشيء الوحيد الذي يستحق الذكر في لوس أنجلوس ليكرز عمليا هذا العام.
في الواقع ، يحظى المحتوى المرئي بشعبية لا تصدق بين جمهور الرياضة بشكل عام. تريد دليلا؟ أراهن أنك لا تستطيع إخباري عن ذلك الوقت الذي اجتمعت فيه أنت وأصدقاؤك للاستماع إلى نهائيات العام الماضي على الراديو.
هل تريد المزيد من الأدلة؟ كما ترى ، فإن ثلاثة من أفضل خمس نتائج هي فاينز.
بالطبع ، لا يمتلك الجميع الموارد و / أو القدرة على إنتاج محتوى مرئي مذهل. ستركز أكثر على إنتاج محتوى متعمق. كيف يمكنك جعل هذه النتائج تعمل من أجلك؟ سهل. ألق نظرة على الشريط الجانبي.
لا نحتاج إلى كل هذه الخيارات ، أليس كذلك؟ دعنا نذهب إلى Stifle Tower في هذه الصناديق ونرفض القليل منها.
هناك ستة خيارات:
- مقالة - سلعة
- الرسوم البيانية
- ضيف المشاركات
- الهبات
- المقابلات
- أشرطة فيديو
إذا كنت مهتمًا أكثر بالمحتوى الطويل ، فقد لا تكون مهتمًا بالهدايا أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية. كيف تبدو النتائج الآن؟
أفضل ، لكن لا يزال كرمي. لحسن الحظ ، تمامًا مثل رحلة Kendrick Perkins ، هناك المزيد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها.
بإدخال -vine.co في شريط البحث ، فإنك تستبعد جميع النتائج من Vine. الآن يتبقى لك النتائج التي تبحث عنها.
لمزيد من معدِّلات البحث الإبداعية ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على "خيارات البحث المتقدم" أسفل شريط البحث مباشرةً.
قياس أداء محتوى المنافس
لا حرج في اتباع خطى منافسيك ، طالما أنك لا تنسخ إستراتيجيتهم بشكل أعمى. ستكون هذه ممارسة لا طائل من ورائها ، وربما غير قانونية. ما يمكنك فعله هو تحليل أسباب نجاح منافسك بجدية ، وتطبيق هذه الدروس على علامتك التجارية حتى تتمكن من تحسين ما قام به منافسك.
هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على تحليل ما يفعله منافسوك - ومع ذلك ، تعد BuzzSumo واحدة من أكثر الأدوات قوة.
لنفترض أنني أعتبر Grantland أحد المنافسين الرئيسيين لي (فهي موطن لكثير من أفضل كتابات كرة السلة على الشبكة).
أولاً ، ارجع إلى خيار قائمة "المحتوى الأعلى" في الأعلى. سيطلب منك شريط البحث إدخال موضوع أو كلمة رئيسية أو مجال للبحث. في هذه الحالة ، اكتب المجال الخاص بمنافسك.
وفقًا لـ BuzzSumo ، هذا هو أهم محتوى مشترك اجتماعيًا أنشأته Grantland على مدار العام الماضي. إذا كنت مهتمًا بإطار زمني أقصر ، يمكنك اختيار خيار نطاق زمني مختلف في الجزء العلوي من الشريط الجانبي.
في هذه الحالة ، لست مهتمًا جدًا بالمدى الزمني. ومع ذلك ، فأنا قلق من أهمية هذه النتائج.
نظرًا لأن Grantland ليست مخصصة بالكامل لـ NBA ، فلن يتم تطبيق الكثير من هذا المحتوى على موقع تحليل NBA الخاص بي. بصفتي كاتبًا في الدوري الاميركي للمحترفين ، ليس لدي اهتمام بـ "Bad Boys III". بصراحة ، ليس لدي أي اهتمام بهذا الفيلم بأي صفة شخصية أو مهنية.
كيف يمكنني تضييق نطاق هذه النتائج لتكون أكثر صلة بي؟ انها بسيطة جدا. ما عليك سوى إضافة كلمة "NBA" إلى إدخال البحث.
أفضل بكثير. على الرغم مما قد يقوله ألين إيفرسون ، فإن الممارسة تجعلها مثالية.
كما يمكنك الاستدلال من الأعمدة الموجودة على اليمين ، يتم قياس الشعبية من خلال المشاركات الاجتماعية على الأنظمة الأساسية التالية:
- موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
- ينكدين
- تويتر
- بينتيريست
هذا هو الافتراضي. يمكنك فرز المحتوى بطرق أخرى من خلال النقر على القائمة المنسدلة الموجودة أعلى يمين الصفحة.
يمكنك الفرز حسب المشاركات على نظام أساسي فردي ، بدلاً من العدد الإجمالي. ربما لا يعيش مكانتك حقًا على Pinterest ، لذا فإن احتسابها يؤدي إلى تأرجح النتائج بشكل سلبي.
أو ربما لا تكون المشاركات الاجتماعية هي شاغلك الأساسي ؛ أنت تعطي الأولوية للمقاييس الأخرى. هناك بالتأكيد المزيد من التحليل الذي يمكن القيام به.
انظر بين النتيجة وأيقونات المشاركة. سترى ثلاثة أزرار مختلفة لكل نتيجة.
يمكنك إلقاء نظرة خاطفة على ملف تعريف الارتباط الخلفي للمحتوى بالنقر فوق الخيار العلوي. على سبيل المثال:
في غضون ثوانٍ ، يمكنك فهم أداء أفضل محتوى لمنافسك بشكل أفضل. ليس ذلك فحسب ، بل إنها قائمة باحتمالات الارتباط المحتملة أيضًا ، خاصة إذا كان لديك بالفعل محتوى مشابه.
يتيح لك BuzzSumo تحليل أفضل محتوى لمنافسك بسهولة. هل تريد أن تعرف من الذي يرتبط بمنافسك؟ يمكن لـ BuzzSumo المساعدة. نظرًا لأنهم منافسوك ، يجب أن يكون لديك تداخل في الجمهور. يتيح لك BuzzSumo العثور على المحتوى الذي أثار اهتمام جمهورك في الماضي.
لكن تذكر ، لا تقم فقط بنسخ إستراتيجية منافسك.
عندما استحوذ فريق Phoenix Suns على الاهتمام الوطني بسبب هجومهم الذي دام 7 ثوانٍ أو أقل ، حاول كل فريق آخر من NBA تنفيذ استراتيجيات هجومية عالية الأوكتان. خلال تلك الحقبة ، كان Suns منافسًا دائمًا: 50 فوزًا في الموسم العادي جاءت بشكل طبيعي. لكن ذا صن لم يفز ببطولة في ذلك الوقت. لا يمكن لأي قدر من القوة النارية الهجومية التستر على دفاع لا يمكنه العودة في المرحلة الانتقالية.
ماذا لو قمت بتنفيذ هجوم مماثل ، لكنك جندت عددًا كبيرًا من الأجنحة الدفاعية القادرة التي يمكنها إبطاء الفريق الآخر عندما تفقد دلوًا؟ لديك اللقب المفضل لهذا العام ، غولدن ستايت ووريورز.
يجب أن تتعلم من نجاحات منافسيك السابقة. والأهم من ذلك ، يجب عليك تحسينها بشكل استراتيجي.
تحديد المؤثرين في مجال عملك
لن تهيمن على الصفحة الأولى من نتائج البحث العضوية دون الحصول على مساعدة من أشخاص مهمين آخرين في مجال تخصصك. عندما يشارك الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين الاجتماعيين المحتوى الخاص بك ، تفتح فرص الربط.
يصبح المؤثرون مؤثرين لأنهم غالبًا ما يقومون بأشياء ملحوظة ويتفاعلون مع المجتمع. سيكون من الطبيعي لك في كثير من الأحيان الرجوع إليها على موقعك. عند القيام بذلك ، يمكنك إبلاغهم بالإشارة عبر التوعية. الجميع يقدر يد المساعدة للترقية.
لكن من هم هؤلاء المؤثرون؟ من هم الأشخاص في مكانتك التي يجدها جمهورك أكثر جدارة بالثقة؟ لحسن الحظ ، قدم BuzzSumo تمريرات أكثر في سجله من John Stockton.
في القائمة العلوية ، يوجد خيار "المؤثرون".
يطلب شريط البحث موضوعًا أو كلمة أساسية. على سبيل المثال:
فيما يلي بداية قائمة طويلة من الأشخاص الذين لديهم اختصار "الرابطة الوطنية لكرة السلة" في سيرتهم الذاتية على Twitter. قائمة طويلة حقا. وطالما جناحي جيانيس أنتيتوكونمو ... ربما.
بشكل افتراضي ، يتم فرز هذه القائمة حسب الصلة.
لذلك من الآمن أن نقول إن كل شخص في هذه القائمة يتغرد على الدوري الاميركي للمحترفين بشكل منتظم. هناك طرق أخرى لفرز هذه القائمة بالرغم من ذلك.
لا توجد طريقة خاطئة لفرز هذه البيانات ، وكل ما يمكنك الفرز وفقًا له مدرج في القائمة المنسدلة.
ما هي هذه الفئات ، قد تسأل؟
- سلطة الصفحة: إذا كان لدى المستخدم موقع ويب في سيرته الذاتية - وعادة ما يفعل ذلك - فهذه هي سلطة الصفحة المقصودة ، وفقًا لمقاييس Moz.
- هيئة المجال: سلطة الموقع بالكامل ، مرة أخرى حسب Moz.
- المتابعون: عدد متابعي تويتر.
- نسبة إعادة التغريد: النسبة المئوية لتغريدات هذا الشخص التي تمت إعادة تغريدها.
- نسبة الرد: النسبة المئوية للتغريدات التي ترد على أشخاص آخرين.
- متوسط إعادة التغريد: متوسط عدد إعادة التغريد التي يحصل عليها هذا الشخص لكل تغريدة.
مهما كان ما تستهدفه ، يجعل BuzzSumo من السهل نسبيًا العثور على الأشخاص الذين سيساعدونك في الوصول إلى القمة.
وأنت بحاجة للمساعدة. لا أحد يصل إلى القمة بمفرده. احتاج يونغ كوبي إلى شاك - في وقت لاحق من حياته كان بحاجة إلى باو. احتاج ليبرون إلى D-Wade. حتى الأردن لم يفز بالبطولات حتى انضم سكوتي بيبن إلى فريق بولز.
استنتاج
تعمل الرياضات الاحترافية الآن في جيل ما بعد Moneyball. استثمر عدد كبير من الفرق الرياضية المحترفة بكثافة في التحليلات. إذا كنت مدربًا لكرة السلة ، فمن الأسهل من أي وقت مضى الوصول إلى البيانات المجمعة حول مخطط تسديد خصمك القادم. اتضح أنهم يعيشون ويموتون بكفاءة الركن الثالث. لكن ربما لم تنظر إلى التقارير وقررت أن تزدحم بالطلاء. تهانينا - أنت الآن مدرب كرة سلة سابق.
قد لا يكون لبناء الروابط الكثير من الأمور المشتركة مع كرة السلة المحترفة ، لكن كلاهما بلا شك يتطلب استراتيجية.
وبينما قد يكون لدى مدربي كرة السلة مكتب إلياس الرياضي ، فإن مصممي الروابط لديهم أدوات مذهلة مثل BuzzSumo.