สามขั้นตอนง่าย ๆ ในการค้นหาหน้าลิงก์ที่คุ้มค่า – บทช่วยสอนในวันอังคาร
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-08สวัสดีและยินดีต้อนรับสู่บทช่วยสอนในวันอังคาร ที่เราจะแจกแจงรายละเอียดเครื่องมือ กลยุทธ์ หรือขั้นตอนการตลาดดิจิทัลเพื่อช่วยคุณปรับปรุงการได้มาซึ่งลิงก์ของคุณ
สัปดาห์นี้ฉันจะมาแจกแจงกระบวนการที่ค่อนข้างง่าย แต่มักจะพิสูจน์ได้ว่าซับซ้อน: การกำหนดเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้สำหรับเว็บไซต์ที่มีอยู่
ไม่ว่าคุณจะเพิ่งได้รับลูกค้าใหม่ กำลังวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่ง หรือเพียงแค่ต้องการดูว่าหน้าใดที่นำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ การกำหนดเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าหน้าใดบนเว็บไซต์มีมูลค่าที่น่าสนใจ
ความลับของสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้คือมูลค่า
เมื่อคุณกำหนดเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ของเว็บไซต์ คุณได้วิเคราะห์อย่างมีประสิทธิภาพว่าหน้าใดมีคุณค่า และมีโอกาส—ด้วยการใช้จาระบีแบบเก่าเล็กน้อยผ่านการขยายงาน—เพื่อรักษาลิงก์ที่ดีที่สมเหตุสมผล
ลิงก์เป็นการกล่าวถึงแบรนด์ การอ้างอิง และการนำทางโดยตรง ทั้งหมดนี้รวมกันเป็นหนึ่งเดียว SEO มักคิดว่าลิงก์มีคุณค่าเพราะ Google แต่ความจริงก็คือลิงก์มีคุณค่าทางออนไลน์เป็นระยะ
การสร้างลิงก์ที่มีคุณภาพจะเพิ่มการปรากฏของผู้ชม สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ กระตุ้นการเข้าชมจากการอ้างอิง และเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ แต่ลิงก์ที่มีคุณภาพต้องมีความเกี่ยวข้อง บรรณาธิการ มีประโยชน์ และเป็นธรรมชาติ ไม่มีทางที่จะปลอมลิงค์ที่มีคุณภาพ – คุณต้องได้รับมันโดยการเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บ
หากคุณต้องการให้ใครสักคนเชื่อมโยงถึงคุณ คุณต้องมีเหตุผลที่น่าสนใจสำหรับพวกเขาที่จะลิงก์ เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้คือเหตุผลที่น่าสนใจ
เป้าหมายของการวิเคราะห์สินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้
เป้าหมายในการวิเคราะห์/วิจัยก่อนแคมเปญควรเป็นการ วางแผนเชิงกลยุทธ์
หากคุณสามารถเข้าใจรูปร่างของตลาด จุดปวดของลูกค้า ผู้มีอิทธิพล บริษัทใดเป็นผู้นำ และวิธีที่พวกเขาได้รับความสนใจ แสดงว่าคุณอยู่ครึ่งทางของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ
สมมติว่าคุณทำการบ้านเสร็จแล้ว เพราะเรารู้ว่าทางลัดนำไปสู่ผลลัพธ์ในระยะสั้น เราต้องการสร้างบางสิ่งที่ทนทานต่อกาลเวลา ไม่ใช่รากฐานของทราย
เราต้องการสร้างลิงก์ที่ช่วยปรับปรุงเว็บ สร้างแบรนด์ และสร้างความพึงพอใจให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ในขณะเดียวกันก็เพิ่มการมองเห็นการค้นหาของคุณ
เพื่อเตรียมโปรโมตไซต์ของคุณสำหรับลิงก์ คุณต้อง:
- เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- มีจุดขายที่ไม่เหมือนใคร (USP)
- ระบุคู่แข่ง
- กำหนดอุปสรรค
- ตั้งเป้าหมาย.
เว็บไซต์ของคุณควรเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บสำหรับอุตสาหกรรม ลูกค้า และกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจน
ที่เหลือก็แค่กำหนดว่าหน้าใดบนไซต์ของคุณน่าสนใจ เพิ่มมูลค่า และจะช่วยดึงดูดความสนใจไปที่แบรนด์ ธุรกิจ และ USP ของคุณ
ขั้นตอนที่หนึ่ง: ถามคำถามกับลูกค้า
ไม่ว่าคุณจะวิเคราะห์เว็บไซต์ อุตสาหกรรม และเฉพาะกลุ่มได้ดีเพียงใด คุณจะไม่มีวันเข้าใจธุรกิจมากเท่ากับลูกค้าของคุณ
พวกเขารู้เบื้องหลัง พวกเขารู้จักผู้เล่น พวกเขารู้จักผู้ฟังและรู้กระบวนการ พวกเขามีข้อมูลที่เด้งอยู่ในหัวซึ่งคุณจำเป็นต้องรู้จริงๆ
การถามคำถามกับลูกค้าควรรวมอยู่ในกระบวนการเริ่มต้นใช้งานของคุณ การขุดเข้าไปในสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้นั้นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้นอย่างแน่นอน
ต่อไปนี้คือคำถามบางข้อที่จะช่วยให้คุณนำเสนอธุรกิจของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้นพร้อมๆ กับกำหนดเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้:
- ธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร
- ค่านั้นแสดงบนเว็บไซต์ของคุณอย่างไร?
- คุณจัดการกับปัญหาของลูกค้าบนไซต์ของคุณอย่างไร?
- คุณกำลังสร้างเนื้อหาเฉพาะอุตสาหกรรมหรือไม่?
- คำหลักที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมของคุณคืออะไร?
- หน้าใดที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้น
- คุณมีส่วนร่วมในการตลาดออฟไลน์หรือไม่? สิ่งนั้นเชื่อมโยงกลับมาสู่สถานะออนไลน์ของคุณได้อย่างไร?
- คุณมีหุ้นส่วนหรือไม่?
- หน้าใดที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ
- หน้าใดแปลงได้ดีที่สุด?
- เพจไหนออกแบบมาเพื่อช่วยเหลือลูกค้า?
- หน้าใดที่คุณจะพิจารณาว่าควรค่าแก่การลิงก์เป็นพิเศษ
- คุณเคยทำงานเพื่อสร้างลิงก์ไปยังไซต์นี้หรือไม่? หน้าไหน? ยังไง?
- คุณยินดีที่จะสร้างหน้าใหม่เพื่อโปรโมตลิงก์หรือไม่?
คุณควรใช้เวลาในการค้นคว้าไซต์ก่อนที่คุณจะถามคำถามใดๆ กับลูกค้า เมื่อคุณมีความเข้าใจของตัวเองแล้ว ก็ถึงเวลาท้าทายสิ่งนั้นด้วยความเข้าใจของลูกค้า
ท้าทายสมมติฐานของคุณ ถามคำถามโดยตรง แล้วค่อยถามเพิ่ม
คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ธุรกิจ หรือผลิตภัณฑ์ของลูกค้า คุณเพียงแค่ต้องรู้ส่วนสำคัญและวิธีนำเสนออย่างถูกต้อง
การถามคำถามเหล่านี้ควรนำคุณไปสู่ความเข้าใจเกี่ยวกับสิ่งที่สร้างหน้าที่เชื่อมโยงในอุตสาหกรรมของพวกเขา ซึ่งจะทำให้คุณสามารถระบุเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้บนเว็บไซต์ของตนได้ดียิ่งขึ้น
ขั้นตอนที่สอง: ตรวจสอบจำนวนการแชร์ใน BuzzSumo
Linkable นั้นเหมือนกับ Shareable มาก
ความแตกต่างเกือบทุกคนในโลกออนไลน์ทุกวันนี้มีโปรไฟล์โซเชียลบางประเภทที่พวกเขาสามารถแบ่งปันเนื้อหาที่พวกเขาชอบได้ มีเว็บไซต์น้อยกว่ามากที่พวกเขาจัดการอย่างจริงจังซึ่งอาจเชื่อมโยงจาก
ด้วยเหตุนี้ การแชร์บนโซเชียลจึงมักจะสูงเกินจริงเมื่อเทียบกับจำนวนลิงก์ บ่อยครั้ง เพจที่คู่ควรกับลิงค์จะมีกิจกรรมโซเชียลมากกว่าเมื่อเทียบกับกิจกรรมลิงค์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเพจไม่ได้รับการโปรโมทอย่างเหมาะสม
แน่นอน ระดับการแบ่งปันควรถูกวัดตามไซต์งานและเฉพาะกลุ่ม - ระดับการแบ่งปันจะผันผวนตามธรรมชาติในอุตสาหกรรม ดังนั้นจำนวนส่วนแบ่งที่สูงในอุตสาหกรรมหนึ่งอาจอยู่ในระดับปานกลางถึงปานกลางในอีกอุตสาหกรรมหนึ่ง
มาดูการค้นหาตามโดเมนใน BuzzSumo โดยใช้มีดพกพาเป็นอุตสาหกรรมของเรา ลองใช้ตัวอย่างคลาสสิกของไซต์อีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะ Knife Depot ซึ่งเป็นไซต์สะอาดที่มีมีดนับร้อย ฟิลเตอร์ที่ยอดเยี่ยม ความน่าเชื่อถือ บล็อกที่มีการดำเนินการอย่างดี และเลย์เอาต์ที่มั่นคง
มาเชื่อมต่อโดเมนของพวกเขากับ BuzzSumo เพื่อดูว่าเนื้อหาใดบ้างที่มีการแบ่งปันในสังคม (ถ้ามี) โปรดทราบว่าเรากำลังติดต่อกับไซต์มีดอีคอมเมิร์ซเป็นหลัก ไม่ใช่ดินแดนสีทองของเนื้อหาโซเชียลอย่างแน่นอน
ไปที่ BuzzSumo เปลี่ยนวันที่ "ปีที่ผ่านมา" และเสียบโดเมน:
คุณจะเห็นการแชร์ทางสังคมทั้งหมดทางด้านขวา
ในทันทีทันใด เห็นได้ชัดว่าการแบ่งปันทางสังคมมาจากเนื้อหาบล็อก โดยมีชื่อเช่น:
- Buck เปิดตัวมีดที่ออกแบบโดย Fallen Seal
- มีดช่วยชีวิต: คนที่มีมีดกับหมี 525 ปอนด์
- เคล็ดลับสำหรับการลับมีดล่าสัตว์ ยุทธวิธี และมีดพก
- Badass Knife of the Week: มีดยูทิลิตี้ KA-BAR
แม้ว่าการแบ่งปันทางโซเชียลจะไม่ท่วมท้น แต่ก็มีผู้ชมที่นี่ที่มักจะแบ่งปันเนื้อหาอย่างชัดเจน
สำหรับการสร้างลิงก์ตามการขยายงานแบบเดิมๆ เราจะมองหาเนื้อหารูปแบบที่เป็นประโยชน์มากขึ้น เราต้องการเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งมีวัตถุประสงค์ทางออนไลน์ ซึ่งมักจะมีลิงก์ไปยังผู้อื่น
บางหน้าที่แสดงเป็นลิงค์ได้:
- เคล็ดลับสำหรับการลับมีดล่าสัตว์ ยุทธวิธี และมีดพก
- วิธีการเอาเทปตกค้างออกจากใบมีดของคุณ
- Spyderco Knives: ประวัติศาสตร์ นักออกแบบ โมเดล & สิ่งประดิษฐ์
- ตำนานมีด: สแตนเลสไม่เป็นคราบ
- เป็นต้น
ในเวลาเพียงครู่เดียว ฉันสามารถพบหน้าเว็บมากมายที่จะช่วยสร้างลิงก์ทรัพยากรอันมีค่าและช่วยเหลือในการเข้าถึง
ตอนนี้ได้เวลาปรากฏขึ้นที่หน้าที่เชื่อมโยงอยู่แล้ว
เป็นที่น่าสังเกตว่า BuzzSumo มีแท็บลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งเป็นคุณลักษณะใหม่ที่เพิ่มเข้ามาเมื่อเร็วๆ นี้:
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นคุณลักษณะที่ค่อนข้างใหม่ จึงไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับนักสำรวจลิงก์ย้อนกลับอื่นๆ ในตลาดในปัจจุบัน
เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การดู แต่ถ้าคุณสามารถเข้าถึงนักสำรวจลิงก์ย้อนกลับที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น เช่น Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, CognitiveSEO ฯลฯ คุณควรเปลี่ยน
ขั้นตอนที่สาม: สำรวจหน้าที่เชื่อมโยงยอดนิยม
เราได้คุยกับลูกค้าแล้ว เราได้อ่านเนื้อหาที่มีการแบ่งปันทางสังคม ตอนนี้ได้เวลาไปที่ส่วน SEO อย่างแท้จริงและดูลิงก์ย้อนกลับ
Jon Ball หัวหน้าและที่ปรึกษาของฉัน มักพูดว่า "ทุกๆ ลิงก์ที่คุณได้รับ มีการสร้างมูลค่าเพิ่มอีก 5 อย่าง"
เรากำลังมองหาว่าหน้าใดที่ได้รับลิงก์อยู่แล้ว เพื่อดูว่ามีโอกาสเพิ่มเติมหรือไม่
มาเริ่มกันที่ Open Site Explorer ตรงไปที่ OSE และปรากฏในโดเมนของคุณ:
ซึ่งจะนำคุณไปยังหน้า "ลิงก์ขาเข้า" แม้ว่าเราจะเจาะลึกข้อมูลได้ที่นี่ แต่มาประหยัดเวลาและความยุ่งยากด้วยการไปที่แท็บ "หน้ายอดนิยม":
ที่นี่ กรองโดย Page Authority (PA) เป็นหน้าที่เชื่อมโยงด้านบน ฉันขอแนะนำให้เปลี่ยนไปใช้ "การเชื่อมโยงโดเมนราก" เพื่อให้เข้าใจถึงจำนวนลิงก์ที่ไม่ซ้ำกันในหน้าเว็บ:
ตอนนี้ได้เวลาเจาะลึกผลลัพธ์แล้ว
สังเกตเห็นได้ทันทีว่าหน้าแรกของพวกเขาเป็นหน้าที่เชื่อมโยงด้านบน ตามด้วยหน้าหมวดหมู่อย่างใกล้ชิด ซึ่งรวมถึงแบรนด์ ประเภทมีด ฯลฯ
นี่เป็นเรื่องปกติสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ เหตุผลส่วนหนึ่งที่ Knife Depot นั้นยอดเยี่ยมไม่ใช่เพราะทรัพยากรส่วนบุคคล แต่เป็นเพราะไซต์โดยรวม เมื่อมีคนชอบไซต์ทั้งไซต์แทนที่จะเป็นหน้าเดียว พวกเขาจะลิงก์ไปยังหน้าแรกหรือหน้าหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง
นี้เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบเป็นผู้สร้างลิงค์ หมายความว่ามีศักยภาพในการสร้างลิงก์ตรงไปยังหน้าแรก—ตัวเว็บไซต์เองเป็นทรัพยากรที่มีค่า
อย่างไรก็ตาม เรากำลังแสวงหาสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้ ลองเจาะลึกลงไปอีกหน่อยและดูว่าเราสามารถทำอะไรได้บ้าง
ทันทีที่ฉันเห็นคำแนะนำสองสามรายการภายใต้โฟลเดอร์ย่อย "เรียนรู้" รวมถึง:
- คู่มือการซื้อมีดพก
- คู่มือมีดเอาตัวรอดที่ดีที่สุด
- วิธีการเลือกมีดล่าสัตว์ที่ดีที่สุด
เมื่อย่อลงไปที่โฟลเดอร์ย่อยของการเรียนรู้ เราจะพบศูนย์ความรู้มีด – สวรรค์ของผู้สร้างลิงก์
มีคู่มือการซื้อ บทความฮาวทู คำอธิบายมีดประเภทต่างๆ คู่มือยี่ห้อมีด และบทความข้อมูลมีดทั่วไป
อย่างจริงจัง นี่คือเหมืองทองคำของข้อมูลเฉพาะอุตสาหกรรมที่เชื่อถือได้ซึ่งผู้ชมของพวกเขาจะให้ความสำคัญและชื่นชม
ณ จุดนี้ เราควรจะสามารถเริ่มต้นได้ พร้อมที่จะสร้างการเชื่อมโยงที่ดีที่สมเหตุสมผล
สรุป
การค้นหาหน้าที่เชื่อมโยงได้บนเว็บไซต์เป็นขั้นตอนที่หนึ่งในการสร้างแผนกลยุทธ์และดำเนินการได้จริงเพื่อสร้างลิงก์
เคล็ดลับในการสร้างลิงก์ที่ดีที่สมเหตุสมผลคือการมีหน้าเว็บที่คนอื่นเห็นคุณค่า หน้าเหล่านี้เป็นสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้ของเรา
เมื่อทำงานกับเว็บไซต์ใหม่ โดยปกติแล้วจะเป็นกระบวนการที่ไม่ซับซ้อนในการค้นหาหน้าเหล่านี้ และสามารถทำได้อย่างรวดเร็วในสามขั้นตอน:
- พูดคุยกับลูกค้า – จะไม่มีใครรู้จักแบรนด์ ธุรกิจ และไซต์ได้ดีไปกว่าบุคคลที่ดำเนินการ
- เรียกใช้โดเมนผ่าน BuzzSumo – การแบ่งปันทางโซเชียลนั้นเกิดขึ้นได้ง่ายกว่าลิงก์ และเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าหน้าใดที่ผู้ชมมีค่านิยมของไซต์
- สำรวจหน้าที่เชื่อมโยงอันดับต้น ๆ ด้วยเครื่องมือสำรวจลิงก์ย้อนกลับ – สำหรับทุกลิงก์ที่ "ได้รับ" มีอีกห้าลิงก์ที่คุณสมควรได้รับ ซึ่งสามารถสร้างขึ้นได้ด้วยการเข้าถึงด้วยตนเอง ค้นหาหน้าที่เชื่อมโยงอยู่แล้วและพิจารณาว่ามีโอกาสเพิ่มเติมหรือไม่
แม้จะมีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่และกว้างขวาง การระบุหน้าที่โดดเด่นอย่างรวดเร็วซึ่งเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บก็เป็นเรื่องง่าย