Trzy proste kroki, aby znaleźć strony warte linków – samouczek wtorek

Witam i zapraszam do kolejnego wtorku z samouczkiem, w którym przedstawiamy narzędzie, strategię lub proces marketingu cyfrowego, które pomogą Ci poprawić pozyskiwanie linków.

W tym tygodniu opiszę to, co powinno być stosunkowo prostym procesem, ale często okazuje się skomplikowane: określanie zasobów, które można połączyć z istniejącą witryną.

Niezależnie od tego, czy właśnie pozyskałeś nowego klienta, analizujesz witrynę konkurencji, czy po prostu chcesz sprawdzić, które strony kierują ruch do witryny, określenie zasobów, które można połączyć, pomoże Ci zrozumieć, które strony w witrynie mają atrakcyjną wartość.

Sekretem aktywów, które można łączyć, jest wartość.

Kiedy określasz zasoby witryny, do których można łączyć, skutecznie analizujesz, które strony są cenne, i masz szansę – przy odrobinie staromodnego smarowania łokciami poprzez zasięg – na uzyskanie dobrych linków, które mają sens.

Linki to wzmianka o marce, cytat i bezpośrednia nawigacja w jednym. SEO często uważają, że linki są cenne ze względu na Google, ale prawda jest taka, że ​​linki są cenne w Internecie, kropka.

Budowanie wysokiej jakości linków zwiększy ekspozycję odbiorców, zbuduje obecność marki, zwiększy ruch polecający i poprawi rankingi wyszukiwania. Ale wysokiej jakości linki muszą być trafne, redakcyjne, użyteczne i naturalne. Nie ma możliwości sfałszowania linku wysokiej jakości – musisz na niego zasłużyć, dodając wartość do sieci.

Jeśli chcesz, aby ktoś połączył się z Tobą, potrzebujesz przekonującego powodu, aby mógł to zrobić. Zasób, który można połączyć, to ten ważny powód.

Cel analizy aktywów, które można powiązać

Celem każdej analizy/badań przed kampanią powinno być planowanie strategiczne .

Jeśli potrafisz zrozumieć kształt rynku, bolączki klientów, influencerów, które firmy prowadzą i jak przyciągają uwagę, to sam jesteś w połowie drogi do udanej kampanii.

Załóżmy, że już odrobiłeś pracę domową, ponieważ wiemy, że skróty prowadzą do krótkotrwałych rezultatów. Chcemy zbudować coś, co przetrwa próbę czasu, a nie fundament z piasku.

Chcemy tworzyć linki, które ulepszają sieć, budują markę i zachwycają potencjalnych klientów, jednocześnie zwiększając widoczność w wynikach wyszukiwania.

Aby przygotować się do promowania swojej witryny pod kątem linków, musisz:

• Zrozum swoją grupę docelową
• Miej unikalny punkt sprzedaży (USP)
• Zidentyfikuj konkurentów
• Określ przeszkody
• Wyznaczone cele.

Twoja witryna powinna jednoznacznie dodawać wartość do sieci dla Twojej branży, klientów i potencjalnych odbiorców.

Pozostało tylko określić, które strony w Twojej witrynie są atrakcyjne, dodają wartości i pomogą przyciągnąć uwagę do Twojej marki, firmy i USP.

Krok pierwszy: Zadaj pytania klientowi

Bez względu na to, jak dobry jesteś w analizowaniu stron internetowych, branż i nisz, nigdy nie zrozumiesz tyle o firmie, co Twój klient.

Znają historię. Znają graczy. Znają publiczność i znają proces. W głowie krążą im informacje, które koniecznie musisz znać.

Zadawanie klientowi pytań powinno zostać włączone do procesu wdrażania. Przeszukiwanie zasobów, które można łączyć, jest tego absolutnie częścią.

Oto kilka pytań, które pomogą Ci lepiej reprezentować firmę klienta podczas określania aktywów, które można powiązać:

1. Co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji?
2. Jak ta wartość jest wyrażona w Twojej witrynie?
3. Jak radzisz sobie z problemami klientów w swojej witrynie?
4. Czy tworzysz treści branżowe?
5. Jakie są ważne słowa kluczowe dla Twojej branży?
6. Które strony są odpowiednie dla tych słów kluczowych?
7. Zajmujesz się marketingiem offline? Jak to się wiąże z twoją obecnością w Internecie?
8. Czy masz jakieś związki partnerskie?
9. Które strony są najważniejsze w Twojej witrynie?
10. Które strony konwertują najlepiej?
11. Które strony mają pomóc klientom?
12. Które strony uważasz za szczególnie warte linków?
13. Czy w przeszłości pracowałeś nad tworzeniem linków do witryny? Które strony? Jak?
14. Czy chcesz budować nowe strony w celu promowania linków?

Powinieneś poświęcić czas na badanie witryny, zanim zadasz klientowi jakiekolwiek pytania. Kiedy już masz własne zrozumienie, nadszedł czas, aby rzucić mu wyzwanie za pomocą wglądu klienta.

Zmierz się ze swoimi założeniami. Zadawaj bezpośrednie pytania. Następnie zapytaj o więcej.

Nie musisz być ekspertem w branży, firmie lub produkcie swojego klienta. Musisz tylko znać ważne części i jak je dokładnie przedstawić.

Zadawanie tych pytań powinno doprowadzić do zrozumienia, co tworzy stronę godną linków w ich branży, co pozwoli lepiej zidentyfikować zasoby, które można połączyć w ich witrynie.

Krok drugi: Sprawdź liczbę udziałów w BuzzSumo

Można łączyć to to samo, co udostępniać.

Różnica polega na tym, że prawie każdy online ma dziś jakiś profil społecznościowy, za pośrednictwem którego mogą udostępniać treści, które im się podobają. Znacznie mniej posiada strony internetowe, którymi aktywnie zarządzają, z których mogą prowadzić linki.

Z tego powodu akcje społecznościowe są często zawyżone w porównaniu z liczbą linków. Często strona warta linku będzie miała więcej aktywności społecznościowej w porównaniu z aktywnością linków, szczególnie jeśli strona nie była odpowiednio promowana.

Oczywiście poziomy udziałów powinny być mierzone w różnych lokalizacjach i niszach – poziomy udziałów zmieniają się naturalnie w różnych branżach, więc to, co może być wysoką liczbą udziałów w jednej branży, może być przeciętne lub średnie w innej.

Przyjrzyjmy się wyszukiwaniu według domeny w BuzzSumo, używając scyzoryków jako naszej branży. Posłużmy się klasycznym przykładem witryny e-commerce, a konkretnie Knife Depot, która jest czystą witryną z setkami noży, świetnymi filtrami, wiarygodnością, dobrze prowadzonym blogiem i solidnym layoutem.

Podłączmy ich domenę do BuzzSumo, aby zobaczyć, jakie treści są udostępniane społecznie. Pamiętaj, że mamy do czynienia głównie z witryną z narzędziami do e-commerce. Niezupełnie złota kraina treści społecznościowych.

Wejdź więc do BuzzSumo, zmień datę „Ostatni rok” i podłącz domenę:

Po prawej stronie zobaczysz całkowitą liczbę udostępnień społecznościowych.

Od razu widać, że udostępnienia społecznościowe pochodzą z treści bloga, z takimi tytułami jak:

• Buck uwalnia nóż zaprojektowany przez Fallen Seal
• Noże ratują życie: człowiek z nożem kontra 525-funtowy niedźwiedź
• Wskazówki dotyczące ostrzenia noży myśliwskich, taktycznych i kieszonkowych
• Badass Knife of the Week: Nóż uniwersalny KA-BAR.

Chociaż akcje społecznościowe nie są przytłaczające, wyraźnie widać, że publiczność często udostępnia treści.

W przypadku tradycyjnego budowania linków w oparciu o zasięg poszukamy treści w bardziej utylitarnym stylu. Chcemy wartościowych treści, które służą celowi w Internecie, do którego inni mogą linkować.

Kilka stron, które pojawiają się jako możliwe do powiązania:

• Wskazówki dotyczące ostrzenia noży myśliwskich, taktycznych i kieszonkowych
• Jak usunąć pozostałości taśmy z ostrza noża?
• Noże Spyderco: historia, projektanci, modele i wynalazki
• Mity o nożu: Stal nierdzewna nie plami
• Itp.

W ciągu zaledwie kilku chwil mogę znaleźć mnóstwo stron, które pomogłyby zbudować wartościowe linki do zasobów i pomóc w dotarciu.

Teraz nadszedł czas, aby przejść do stron, które są już połączone.

Warto zauważyć, że BuzzSumo ma zakładkę z linkami zwrotnymi, która jest niedawno dodaną nową funkcją:

Jednak, ponieważ jest to dość nowa funkcja, nie jest tak solidna, jak inne eksploratory linków wstecznych dostępne obecnie na rynku.

Warto zajrzeć, ale jeśli masz dostęp do któregoś z bardziej uznanych eksploratorów linków zwrotnych — Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, poznawczego SEO itp. — powinieneś się przełączyć.

Krok trzeci: odkrywanie najczęściej linkowanych stron

Rozmawialiśmy z klientem. Przeanalizowaliśmy, które treści są udostępniane społecznie. Teraz nadszedł czas, aby naprawdę przejść do części SEO i przyjrzeć się linkom zwrotnym.

Jon Ball, mój szef i mentor, często mówi: „za każde zdobyte łącze, jest jeszcze pięć wartych zbudowania”.

W tym miejscu chcemy zobaczyć, które strony już zarabiają linki, aby sprawdzić, czy są dalsze możliwości.

Zacznijmy od Open Site Explorer. Przejdź do OSE i wskocz do swojej domeny:

Spowoduje to przejście do strony „Linki przychodzące”. Chociaż moglibyśmy się tutaj przekopać, oszczędźmy sobie czasu i kłopotów, po prostu przechodząc do zakładki „Najlepsze strony”:

Tutaj, filtrowane według urzędu strony (PA), znajdują się strony, do których prowadzą najczęściej linki. Zalecam przejście na „Łączenie domen głównych”, aby naprawdę zorientować się, ile unikalnych linków ma strona:

Teraz nadszedł czas, aby przejrzeć wyniki.

Od razu można zauważyć, że ich strona główna to najczęściej linkowana strona, a tuż za nią strony kategorii, które obejmują marki, rodzaje noży itp.

Jest to dość typowe dla witryny e-commerce. Jednym z powodów, dla których Knife Depot jest świetny, nie są pojedyncze zasoby, ale strona jako całość. Gdy ktoś lubi całą witrynę, a nie pojedynczą stronę, zazwyczaj umieszcza link do strony głównej lub odpowiedniej strony kategorii.

Należy o tym pamiętać jako budowniczy linków. Oznacza to, że istnieje potencjał do tworzenia linków bezpośrednio do strony głównej — sama witryna jest cennym zasobem.

Jednak poszukujemy zasobów, które można połączyć. Zajrzyjmy więc trochę głębiej i zobaczmy, co możemy znaleźć.

Natychmiast widzę kilka przewodników wymienionych w podfolderze „nauka”, w tym:

• Poradnik kupowania scyzoryków
• Najlepszy przewodnik po nożach survivalowych
• Jak wybrać najlepszy nóż myśliwski

Sięgając do podfolderu nauka, znajdujemy Centrum Wiedzy o nożu – raj dla budowniczych linków.

Dostępne są przewodniki po zakupach, artykuły instruktażowe, objaśnienia różnych typów noży, przewodniki po markach noży i ogólne artykuły informacyjne o nożach.

Poważnie, jest to kopalnia wiarygodnych, specyficznych dla branży informacji, które ich odbiorcy docenią i docenią.

W tym momencie powinniśmy być w stanie ruszyć z miejsca, gotowi do budowania dobrych połączeń, które mają sens.

podsumowanie

Znalezienie w witrynie stron z linkami to pierwszy krok do stworzenia strategicznego, wykonalnego planu tworzenia linków.

Sekretem budowania dobrych linków, które mają sens, jest posiadanie stron, które inni będą cenić. Te strony są naszymi zasobami, które można połączyć.

Podczas pracy z nową witryną znalezienie tych stron jest zazwyczaj prostym procesem i można to zrobić szybko w trzyetapowym procesie:

1. Porozmawiaj z klientem – nikt nie będzie znał marki, biznesu i strony lepiej niż osoba, która ją prowadzi.
2. Uruchom domenę za pośrednictwem BuzzSumo — udostępnienia społecznościowe są o wiele łatwiejsze do zgromadzenia niż linki i są doskonałym wskaźnikiem tego, jakie strony są cenione przez odbiorców witryny.
3. Przeglądaj strony z najczęściej linkowanymi linkami za pomocą eksploratora linków zwrotnych – na każdy „zarobiony” link przypada pięć kolejnych, na które zasługujesz, które można zbudować za pomocą ręcznego zasięgu. Znajdź strony, do których już prowadzą linki, i ustal, czy są dalsze możliwości.

Nawet w przypadku dużej, rozległej witryny e-commerce łatwo jest szybko zidentyfikować wyróżniające się strony, które dodają wartości do sieci.