Bağlantıya Değer Sayfaları Bulmak için Üç Basit Adım – Salı Eğitimi

Merhaba ve bağlantı alımınızı iyileştirmenize yardımcı olacak bir dijital pazarlama aracı, stratejisi veya sürecini incelediğimiz Salı günü başka bir Eğitime hoş geldiniz.

Bu hafta, nispeten basit olması gereken, ancak çoğu zaman karmaşık olan bir işlemi parçalayacağım: mevcut bir web sitesi için bağlanabilir varlıkları belirleme.

İster yeni bir müşteri edinmiş olun, ister bir rakibin web sitesini analiz ediyor olun, ya da yalnızca hangi sayfaların bir web sitesine trafik çektiğini görmek isteyin, bağlanabilir varlıkları belirlemek, bir web sitesindeki hangi sayfaların ilgi çekici bir değere sahip olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bağlanabilir varlıkların sırrı değerdir.

Bir web sitesinin bağlanabilir varlıklarını belirlediğinizde, hangi sayfaların değerli olduğunu etkili bir şekilde analiz ettiniz ve – sosyal yardım yoluyla biraz eski moda dirsek yağıyla – mantıklı olan iyi bağlantıları güvence altına alma şansınız var.

Bağlantılar, hepsi bir araya getirilmiş bir marka sözü, alıntı ve doğrudan gezinmedir. SEO'lar genellikle bağlantıların Google nedeniyle değerli olduğunu düşünür, ancak gerçek şu ki bağlantılar çevrimiçi olarak değerlidir, nokta.

Kaliteli bağlantılar oluşturmak, hedef kitlenin görünürlüğünü artıracak, marka varlığını oluşturacak, yönlendirme trafiğini artıracak ve arama sıralamalarınızı artıracaktır. Ancak kaliteli linkler alakalı, editoryal, kullanışlı ve doğal olmalıdır. Kaliteli bir bağlantıyı taklit etmenin bir yolu yoktur - onu web'e değer katarak kazanmanız gerekir.

Birinin sizinle bağlantı kurmasını istiyorsanız, bağlantı kurması için ikna edici bir nedene ihtiyacınız vardır. Bağlanabilir bir varlık, bu zorlayıcı nedendir.

Bağlantılı Varlıkları Analiz Etmenin Amacı

Herhangi bir kampanya öncesi analiz/araştırmada hedef, stratejik planlama olmalıdır.

Pazarın şeklini, müşterinin sıkıntılı noktalarını, etkileyicileri, hangi şirketlerin lider olduğunu ve nasıl dikkat çektiklerini anlayabilirseniz, başarılı bir kampanyanın yarısına gelmişsiniz demektir.

Diyelim ki ödevinizi zaten yaptınız, çünkü kestirme yolların kısa ömürlü sonuçlara yol açtığını biliyoruz. Kumdan bir temel değil, zamana dayanacak bir şey inşa etmek istiyoruz.

Arama görünürlüğünüzü artırırken web'i iyileştiren, marka oluşturan ve potansiyel müşterileri memnun eden bağlantılar oluşturmak istiyoruz .

Sitenizi bağlantılar için tanıtmaya hazırlanmak için şunları yapmalısınız:

• Hedef kitlenizi anlayın
• Benzersiz bir satış noktasına (USP) sahip olun
• Rakipleri tanımlayın
• Engelleri belirleyin
• Hedefler belirlemek.

Web siteniz sektörünüz, müşterileriniz ve potansiyel kitleniz için web'e kesinlikle değer katmalıdır.

Geriye kalan tek şey, sitenizdeki hangi sayfaların ilgi çekici olduğunu, değer kattığını ve markanıza, işletmenize ve USP'nize dikkat çekmenize yardımcı olacağını belirlemektir.

Birinci Adım: Müşteriye Sorular Sorun

Web sitelerini, endüstrileri ve nişleri analiz etmede ne kadar iyi olursanız olun, işletme hakkında asla müşteriniz kadar fazla bir şey anlamayacaksınız.

Arka planı biliyorlar. Oyuncuları tanıyorlar. İzleyiciyi tanıyorlar ve süreci biliyorlar. Kafalarında kesinlikle bilmeniz gereken bilgiler var.

Müşteriye sorular sormak, işe alım sürecinize dahil edilmelidir. Bağlanabilir varlıkları araştırmak kesinlikle bunun bir parçası.

Bağlanabilir varlıkları belirlerken bir müşterinin işini daha iyi temsil etmenize yardımcı olacak bazı sorular:

1. İşletmenizi rakiplerden ayıran nedir?
2. Bu değer sitenizde nasıl ifade ediliyor?
3. Sitenizdeki müşteri sıkıntı noktalarını nasıl ele alıyorsunuz?
4. Sektöre özel içerik mi oluşturuyorsunuz?
5. Sektörünüz için önemli anahtar kelimeler nelerdir?
6. Hangi sayfalar bu anahtar kelimelerle alakalı?
7. Çevrimdışı pazarlamayla ilgileniyor musunuz? Bu, çevrimiçi varlığınıza nasıl bağlanıyor?
8. Herhangi bir ortaklığınız var mı?
9. Web sitenizdeki en önemli sayfalar hangileridir?
10. Hangi sayfalar en iyi dönüşüm sağlar?
11. Hangi sayfalar müşterilere yardımcı olmak için tasarlanmıştır?
12. Hangi sayfaları özellikle bağlantıya değer buluyorsunuz?
13. Geçmişte siteye bağlantılar oluşturmak için çalıştınız mı? Hangi sayfalar? Nasıl?
14. Bağlantıları tanıtmak için yeni sayfalar oluşturmaya istekli misiniz?

Müşteriye herhangi bir soru sormadan önce siteyi araştırmak için zaman harcamalısınız. Kendi anlayışınıza sahip olduğunuzda, müşterinin içgörüsü ile buna meydan okumanın zamanı geldi.

Varsayımlarınıza meydan okuyun. Doğrudan sorular sorun. O zaman biraz daha sor.

Müşterinizin sektöründe, işinde veya ürününde uzman olmanıza gerek yok. Sadece önemli kısımları ve onu doğru bir şekilde nasıl temsil edeceğinizi bilmeniz gerekir.

Bu soruları sormak, sektörlerinde bağlantıya değer bir sayfa oluşturan şeyin ne olduğunu anlamanızı sağlamalı ve bu, sitelerinde bağlanabilir varlıkları daha iyi tanımlamanıza olanak tanıyacaktır.

İkinci Adım: BuzzSumo'da Paylaşım Sayılarını Kontrol Edin

Bağlanabilir, paylaşılabilir ile hemen hemen aynıdır.

Aradaki fark, bugün çevrimiçi olan hemen hemen herkesin, beğendikleri içeriği paylaşabilecekleri bir tür sosyal profile sahip olmasıdır. Çok daha azı, aktif olarak yönettikleri ve bağlantı verebilecekleri web sitelerine sahiptir.

Bu nedenle sosyal paylaşımlar genellikle bağlantı sayısına göre şişirilir. Çoğu zaman, bağlantıya layık bir sayfa, özellikle sayfa uygun şekilde tanıtılmamışsa, bağlantı etkinliğine kıyasla daha fazla sosyal etkinliğe sahip olacaktır.

Tabii ki, hisse seviyeleri siteler ve nişler arasında ölçülmelidir - hisse seviyeleri endüstriler arasında doğal olarak dalgalanır, bu nedenle bir endüstride yüksek olan bir hisse sayısı, diğerinde orta ila orta seviye olabilir.

Sektörümüz olarak çakıları kullanarak BuzzSumo'da alan adına göre aramaya bir göz atalım. Klasik bir e-ticaret sitesi örneğini kullanalım, özellikle yüzlerce bıçak, harika filtreler, güvenilirlik, iyi çalışan bir blog ve sağlam bir düzen ile temiz bir site olan Knife Depot.

Varsa, içeriğin sosyal olarak paylaşıldığını görmek için etki alanlarını BuzzSumo'ya bağlayalım. Öncelikle bir e-ticaret bıçağı sitesiyle uğraştığımızı unutmayın. Tam olarak sosyal içeriğin altın ülkesi değil.

BuzzSumo'ya gidin, "Geçen Yıl" tarihini değiştirin ve etki alanını ekleyin:

Sağ tarafta toplam sosyal paylaşımları göreceksiniz.

Sosyal paylaşımların aşağıdaki gibi başlıklarla blog içeriğinden geldiği hemen görülüyor:

• Fallen Seal tarafından tasarlanan Buck Releases Bıçağı
• Bıçaklar Hayat Kurtarır: Bıçaklı Adam vs. 525 kiloluk Ayı
• Av, Taktik ve Cep Bıçaklarını Bileme İpuçları
• Haftanın Badass Bıçağı: KA-BAR Maket Bıçağı.

Sosyal paylaşımlar bunaltıcı olmasa da, burada açıkça içeriği paylaşan bir kitle var.

Geleneksel sosyal yardım tabanlı bağlantı kurma için daha faydacı tarzda içerik arayacağız. Çevrimiçi bir amaca hizmet eden, başkalarının ona bağlantı vermesine uygun değerli içerik istiyoruz.

Bağlantı kurulabilir olarak çıkan birkaç sayfa:

• Av, Taktik ve Cep Bıçaklarını Bileme İpuçları
• Bıçak Bıçağınızdan Bant Kalıntısı Nasıl Çıkarılır
• Spyderco Bıçakları: Tarih, Tasarımcılar, Modeller ve Buluşlar
• Bıçak Efsaneleri: Paslanmaz Çelik Leke Tutmaz
• Vesaire.

Sadece birkaç dakika içinde, değerli kaynak bağlantıları oluşturmaya ve sosyal yardıma yardımcı olacak çok sayıda sayfa bulabilirim.

Şimdi zaten bağlantılı olan sayfalara geçme zamanı.

BuzzSumo'nun yakın zamanda eklenen yeni bir özellik olan bir geri bağlantı sekmesine sahip olduğunu belirtmekte fayda var:

Ancak, oldukça yeni bir özellik olduğu için şu anda piyasada bulunan diğer backlink kaşifleri kadar sağlam değil.

Göz atmaya değer, ancak daha yerleşik geri bağlantı kaşiflerinden herhangi birine (Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, bilişsel SEO vb.) erişiminiz varsa, geçiş yapmalısınız.

Üçüncü Adım: En Çok Bağlantılı Sayfaları Keşfetmek

Müşteriyle konuştuk. Hangi içeriğin sosyal olarak paylaşıldığını inceledik. Şimdi gerçekten SEO kısmına geçmenin ve geri bağlantılara bakmanın zamanı geldi.

Patronum ve akıl hocam Jon Ball sık sık “kazandığınız her bağlantı için inşa etmeye değer beş tane daha var” der.

Burada, daha fazla fırsat olup olmadığını görmek için hangi sayfaların halihazırda bağlantı kazandığını görmek istiyoruz.

Açık Site Gezgini ile başlayalım. OSE'ye gidin ve alan adınızı girin:

Bu sizi “Gelen Bağlantılar” sayfasına götürecektir. Burada ayrıntılı bir şekilde inceleyebilmemize rağmen, sadece "En İyi Sayfalar" sekmesine giderek zaman ve zahmetten tasarruf edelim:

Burada, Sayfa Yetkilisi (PA) tarafından filtrelenen, en çok bağlantı verilen sayfalardır. Bir sayfanın kaç tane benzersiz bağlantıya sahip olduğunu gerçekten anlamak için "Kök Etki Alanlarını Bağlama"ya geçmenizi tavsiye ederim:

Şimdi sonuçları incelemenin zamanı geldi.

Hemen göze çarpan, ana sayfalarının en çok bağlantı verilen sayfa olması ve ardından markaları, bıçak türlerini vb. içeren kategori sayfalarının yakından takip edilmesidir.

Bu bir e-ticaret sitesi için oldukça normaldir. Knife Depot'un harika olmasının bir nedeni, bireysel kaynaklar değil, bir bütün olarak sitedir. Birisi tek bir sayfa yerine tüm siteyi beğendiğinde, genellikle ana sayfaya veya ilgili kategori sayfasına bağlantı verir.

Bu, bir bağlantı oluşturucu olarak not etmek önemlidir. Bu, doğrudan ana sayfaya bağlantılar oluşturma potansiyeli olduğu anlamına gelir; sitenin kendisi değerli bir kaynaktır.

Ancak, bağlanabilir varlıkların peşindeyiz. Öyleyse biraz daha derine inelim ve ne bulabileceğimizi görelim.

Hemen "öğren" alt klasörü altında listelenen birkaç kılavuz görüyorum:

• Çakı Satın Alma Rehberi
• En İyi Hayatta Kalma Bıçağı Rehberi
• En İyi Av Bıçağı Nasıl Seçilir

Öğrenme alt klasörüne kadar kırparak, bir bağlantı oluşturucu cenneti olan Knife Knowledge Center'ı buluyoruz.

Satın alma kılavuzları, nasıl yapılır makaleleri, farklı bıçak türlerinin açıklamaları, bıçak marka kılavuzları ve genel bıçak bilgileri makaleleri bulunmaktadır.

Cidden, bu, izleyicilerinin değer vereceği ve takdir edeceği yetkili, sektöre özgü bilgilerden oluşan bir altın madenidir.

Bu noktada, mantıklı olan iyi bağlantılar kurmaya hazır, koşarak yere vurabilmeliyiz.

Özet

Bir web sitesinde bağlantıya değer sayfalar bulmak, bağlantılar oluşturmak için stratejik, eyleme geçirilebilir bir plan oluşturmanın ilk adımıdır.

Mantıklı olan iyi bağlantılar oluşturmanın sırrı, başkalarının değer vereceği sayfalara sahip olmaktır. Bu sayfalar bizim bağlanabilir varlıklarımızdır.

Yeni bir web sitesiyle çalışırken bu sayfaları bulmak genellikle basit bir işlemdir ve üç adımlık bir işlemle hızlı bir şekilde yapılabilir:

1. Müşteriyle konuşun – kimse markayı, işletmeyi ve siteyi onu yöneten kişiden daha iyi bilemez.
2. Etki alanını BuzzSumo üzerinden çalıştırın - sosyal paylaşımlar, bağlantılardan çok daha kolaydır ve bir sitenin hangi sayfaların izleyici değerlerine değer verdiğini gösteren harika bir göstergedir.
3. Bir geri bağlantı gezgini ile en iyi bağlantılı sayfaları keşfedin - "kazanılan" her bağlantı için hak ettiğiniz beş tane daha vardır ve bunlar manuel erişimle oluşturulabilir. Halihazırda bağlantılı olan sayfaları bulun ve daha fazla fırsat olup olmadığını belirleyin.

Geniş, genişleyen bir e-ticaret web sitesinde bile, web'e değer katan öne çıkan sayfaları hızlı bir şekilde belirlemek kolaydır.