Tre Semplici Passi per Trovare Pagine Degne di Collegamento – Tutorial Martedì

Ciao e benvenuto in un altro tutorial martedì, in cui analizziamo uno strumento, una strategia o un processo di marketing digitale per aiutarti a migliorare l'acquisizione di link.

Questa settimana analizzerò quello che dovrebbe essere un processo relativamente semplice, ma spesso si rivela complicato: determinare le risorse collegabili per un sito Web esistente.

Che tu ti sia appena assicurato un nuovo cliente, stia analizzando il sito web di un concorrente o desideri semplicemente vedere quali pagine stanno indirizzando il traffico verso un sito web, determinare le risorse collegabili ti aiuterà a capire quali pagine di un sito web hanno un valore interessante.

Il segreto delle risorse collegabili è il valore.

Quando determini le risorse collegabili di un sito web, hai analizzato efficacemente quali pagine sono preziose e hai la possibilità, con un po' di olio di gomito vecchio stile tramite sensibilizzazione, per garantire buoni collegamenti che abbiano senso.

I collegamenti sono una menzione del marchio, una citazione e una navigazione diretta tutto in uno. I SEO spesso pensano che i link siano preziosi grazie a Google, ma la verità è che i link sono preziosi online, punto.

La creazione di link di qualità aumenterà l'esposizione del pubblico, costruirà la presenza del marchio, indirizzerà il traffico di riferimento e aumenterà le classifiche di ricerca. Ma i link di qualità devono essere pertinenti, editoriali, utili e naturali. Non c'è modo di falsificare un link di qualità: devi guadagnarlo aggiungendo valore al web.

Se vuoi che qualcuno si colleghi a te, hai bisogno di un motivo convincente per collegarlo. Una risorsa collegabile è quella ragione convincente.

L'obiettivo di analizzare gli asset collegabili

L'obiettivo in qualsiasi analisi/ricerca pre-campagna dovrebbe essere la pianificazione strategica .

Se riesci a capire la forma del mercato, i punti deboli del cliente, gli influencer, quali aziende stanno guidando e come stanno attirando l'attenzione, allora sei a metà strada per una campagna di successo.

Supponiamo che tu abbia già fatto i compiti, perché sappiamo che le scorciatoie portano a risultati di breve durata. Vogliamo costruire qualcosa che resista alla prova del tempo, non una fondazione di sabbia.

Vogliamo creare collegamenti che migliorino il Web, costruiscano il marchio e deliziano i potenziali clienti, aumentando al contempo la visibilità della ricerca.

Per prepararti a promuovere il tuo sito per i link, devi:

• Comprendi il tuo pubblico di destinazione
• Avere un punto vendita unico (USP)
• Identificare i concorrenti
• Determinare gli ostacoli
• Obiettivi prefissati.

Il tuo sito web dovrebbe aggiungere inequivocabilmente valore al web per il tuo settore, i clienti e il potenziale pubblico.

Tutto ciò che resta da fare è determinare quali pagine del tuo sito sono accattivanti, aggiungono valore e aiuteranno ad attirare l'attenzione sul tuo marchio, attività e USP.

Fase uno: porre domande al cliente

Non importa quanto tu sia bravo ad analizzare siti web, settori e nicchie, non capirai mai tanto del business quanto il tuo cliente.

Conoscono il retroscena. Conoscono i giocatori. Conoscono il pubblico e conoscono il processo. Hanno informazioni che rimbalzano nella loro testa che devi assolutamente conoscere.

Fare domande al cliente dovrebbe essere integrato nel processo di onboarding. Scavare in risorse collegabili è assolutamente parte di ciò.

Ecco alcune domande che ti aiuteranno a rappresentare meglio l'attività di un cliente durante la determinazione delle risorse collegabili:

1. Cosa differenzia la tua attività dai concorrenti?
2. Come viene espresso questo valore sul tuo sito?
3. Come affronti i punti deboli dei clienti sul tuo sito?
4. Stai creando contenuti specifici del settore?
5. Quali sono le parole chiave importanti per il tuo settore?
6. Quali pagine sono rilevanti per quelle parole chiave?
7. Ti occupi di marketing offline? Come si ricollega alla tua presenza online?
8. Hai qualche partnership?
9. Quali sono le pagine più importanti del tuo sito web?
10. Quali pagine convertono meglio?
11. Quali pagine sono progettate per aiutare i clienti?
12. Quali pagine considereresti particolarmente meritevoli di link?
13. Hai lavorato per creare collegamenti al sito in passato? Quali pagine? Come?
14. Sei disposto a creare nuove pagine per promuovere i link?

Dovresti dedicare del tempo alla ricerca del sito prima di porre qualsiasi domanda al cliente. Una volta che hai la tua comprensione, è il momento di sfidarla con l'intuizione del cliente.

Sfida le tue supposizioni. Fai domande dirette. Allora chiedi qualcos'altro.

Non è necessario essere un esperto del settore, dell'attività o del prodotto del cliente. Hai solo bisogno di conoscere le parti importanti e come rappresentarle accuratamente.

Fare queste domande dovrebbe portarti a capire cosa crea una pagina degna di collegamento nel loro settore, che ti consentirà di identificare meglio le risorse collegabili sul loro sito.

Passaggio due: controlla il conteggio delle condivisioni in BuzzSumo

Collegabile è molto simile a condivisibile.

La differenza è che quasi tutti online oggi hanno una sorta di profilo social attraverso il quale possono condividere i contenuti che preferiscono. Un numero considerevolmente inferiore di siti Web che gestisce attivamente da cui potrebbe collegarsi.

Per questo motivo le condivisioni social sono spesso gonfiate rispetto al conteggio dei link. Spesso una pagina degna di collegamento avrà più attività social rispetto all'attività di collegamento, in particolare se la pagina non è stata adeguatamente promossa.

Naturalmente, i livelli di condivisione dovrebbero essere misurati tra siti e nicchie: i livelli di condivisione fluttuano naturalmente tra i settori, quindi quello che potrebbe essere un numero elevato di azioni in un settore potrebbe essere medio o mediocre in un altro.

Diamo un'occhiata alla ricerca per dominio in BuzzSumo, utilizzando coltelli da tasca come il nostro settore. Usiamo un classico esempio di sito di e-commerce, in particolare Knife Depot, che è un sito pulito con centinaia di coltelli, ottimi filtri, credibilità, un blog ben gestito e un layout solido.

Colleghiamo il loro dominio in BuzzSumo per vedere quali contenuti vengono condivisi socialmente, se ce ne sono. Tieni presente che abbiamo a che fare principalmente con un sito di coltelli di e-commerce. Non esattamente la terra d'oro dei contenuti social.

Quindi vai in BuzzSumo, cambia la data "Anno passato" e collega il dominio:

Vedrai le condivisioni social totali sulla destra.

Fin dall'inizio è evidente che le condivisioni sui social provengono dai contenuti del blog, con titoli come:

• Coltello Buck Releases Progettato da Fallen Seal
• Coltelli salvano vite: uomo con coltello contro orso da 525 libbre
• Suggerimenti per affilare coltelli da caccia, tattici e tascabili
• Coltello tosto della settimana: Coltello multiuso KA-BAR.

Sebbene le condivisioni social non siano travolgenti, qui c'è chiaramente un pubblico che condivide comunemente il contenuto.

Per il tradizionale link building basato sulla divulgazione cercheremo più contenuti in stile utilitaristico. Vogliamo contenuti di valore che servano a uno scopo online, che sia suscettibile di avere altri link ad esso.

Alcune pagine che appaiono come linkabili:

• Suggerimenti per affilare coltelli da caccia, tattici e tascabili
• Come rimuovere i residui di nastro dalla lama del coltello
• Coltelli Spyderco: storia, designer, modelli e invenzioni
• Miti sui coltelli: l'acciaio inossidabile non si macchia
• Eccetera.

In pochi istanti riesco a trovare una pletora di pagine che aiuterebbero a creare collegamenti a risorse preziose e ad aiutare la divulgazione.

Ora è il momento di passare alle pagine già collegate.

Vale la pena notare che BuzzSumo ha una scheda backlink, che è una nuova funzionalità aggiunta di recente:

Tuttavia, poiché è una funzionalità piuttosto nuova, non è così robusta come altri esploratori di backlink attualmente sul mercato.

Vale la pena dare un'occhiata, ma se hai accesso a uno degli esploratori di backlink più affermati: Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, cognitiveSEO, ecc., dovresti passare.

Passaggio tre: esplorazione delle pagine collegate principali

Abbiamo parlato con il cliente. Abbiamo esaminato quali contenuti vengono condivisi socialmente. Ora è il momento di arrivare veramente alla parte SEO e guardare i backlink.

Jon Ball, il mio capo e mentore, dice spesso "per ogni link che guadagni, ce ne sono altri cinque che vale la pena costruire".

Qui stiamo cercando di vedere quali pagine stanno già guadagnando link per vedere se ci sono ulteriori opportunità.

Iniziamo con Open Site Explorer. Vai su OSE e inserisci il tuo dominio:

Questo ti porterà alla pagina "Link in entrata". Anche se potremmo scavare qui, risparmiamo tempo e fatica semplicemente navigando nella scheda "Pagine principali":

Qui, filtrate per Page Authority (PA), sono le prime pagine collegate. Consiglierei di passare a "Linking Root Domains" per avere davvero un'idea di quanti link unici ha una pagina:

Ora è il momento di scavare attraverso i risultati.

Si nota immediatamente che la loro homepage è la pagina collegata in alto, seguita da vicino dalle pagine delle categorie che includono marchi, tipi di coltelli, ecc.

Questo è abbastanza tipico per un sito di e-commerce. Parte del motivo per cui Knife Depot è eccezionale non è dovuto alle risorse individuali, ma al sito nel suo insieme. Quando a qualcuno piace un intero sito anziché una singola pagina, in genere si collegherà alla home page o alla pagina della categoria pertinente.

Questo è importante da notare come generatore di link. Significa che esiste la possibilità di creare collegamenti direttamente alla home page: il sito stesso è una risorsa preziosa.

Tuttavia, siamo alla ricerca di risorse collegabili. Quindi scaviamo un po' più a fondo e vediamo cosa possiamo trovare.

Immediatamente vedo alcune guide elencate nella sottocartella "impara", tra cui:

• Guida all'acquisto del coltello da tasca
• Guida al miglior coltello da sopravvivenza
• Come scegliere il miglior coltello da caccia?

Riducendo la sottocartella di apprendimento troviamo il Knife Knowledge Center, un paradiso per i costruttori di link.

Ci sono guide all'acquisto, articoli pratici, spiegazioni sui diversi tipi di coltelli, guide sui marchi di coltelli e articoli di informazioni generali sui coltelli.

Seriamente, questa è una miniera d'oro di informazioni autorevoli e specifiche del settore che il loro pubblico apprezzerà e apprezzerà.

A questo punto dovremmo essere in grado di partire con slancio, pronti a costruire buoni collegamenti che abbiano un senso.

Ricapitolare

Trovare pagine degne di collegamento su un sito Web è il primo passo per creare un piano strategico e attuabile per creare collegamenti.

Il segreto per creare buoni collegamenti che abbiano senso è avere pagine che altri apprezzeranno. Queste pagine sono le nostre risorse collegabili.

Quando si lavora con un nuovo sito Web è in genere un processo semplice per trovare queste pagine e può essere eseguito rapidamente in un processo in tre fasi:

1. Parla con il cliente: nessuno conoscerà il marchio, l'attività e il sito meglio della persona che lo gestisce.
2. Esegui il dominio tramite BuzzSumo: le condivisioni sui social sono molto più facili da accumulare rispetto ai link e sono un'ottima indicazione di quali pagine valgono il pubblico di un sito.
3. Esplora le pagine principali collegate con un esploratore di backlink: per ogni link "guadagnato" ce ne sono altri cinque che ti meriti, che possono essere creati con la divulgazione manuale. Trova le pagine già collegate e determina se ci sono ulteriori opportunità.

Anche con un sito di e-commerce grande e tentacolare è facile identificare rapidamente pagine straordinarie che aggiungono valore al web.