Trois étapes simples pour trouver des pages dignes de liens - Tutoriel mardi

Bonjour et bienvenue dans un autre tutoriel mardi, où nous décomposons un outil, une stratégie ou un processus de marketing numérique pour vous aider à améliorer votre acquisition de liens.

Cette semaine, je vais détailler ce qui devrait être un processus relativement simple, mais qui s'avère souvent compliqué : déterminer les actifs pouvant être liés pour un site Web existant.

Que vous veniez de gagner un nouveau client, que vous analysiez le site Web d'un concurrent ou que vous souhaitiez simplement voir quelles pages génèrent du trafic vers un site Web, la détermination des actifs pouvant être liés vous aidera à comprendre quelles pages d'un site Web ont une valeur convaincante.

Le secret des actifs pouvant être liés est la valeur.

Lorsque vous déterminez les actifs pouvant être liés d'un site Web, vous avez efficacement analysé les pages qui ont de la valeur et vous avez la possibilité, avec un peu d'huile de coude à l'ancienne via la sensibilisation, de sécuriser de bons liens qui ont du sens.

Les liens sont une mention de marque, une citation et une navigation directe tout en un. Les référenceurs pensent souvent que les liens sont précieux à cause de Google, mais la vérité est que les liens sont précieux en ligne, point final.

La création de liens de qualité augmentera l'exposition du public, renforcera la présence de la marque, générera du trafic de référence et augmentera votre classement dans les recherches. Mais les liens de qualité doivent être pertinents, éditoriaux, utiles et naturels. Il n'y a aucun moyen de falsifier un lien de qualité - vous devez le gagner en ajoutant de la valeur au Web.

Si vous voulez que quelqu'un se connecte à vous, vous avez besoin d'une raison impérieuse pour qu'il se connecte. Un atout pouvant être lié est cette raison impérieuse.

L'objectif de l'analyse des actifs pouvant être liés

L'objectif de toute analyse/recherche pré-campagne doit être la planification stratégique .

Si vous pouvez comprendre la forme du marché, les points faibles du client, les influenceurs, les entreprises leaders et comment elles attirent l'attention, alors vous êtes vous-même à mi-chemin d'une campagne réussie.

Supposons que vous ayez déjà fait vos devoirs, car nous savons que les raccourcis conduisent à des résultats de courte durée. Nous voulons construire quelque chose qui résistera à l'épreuve du temps, pas une fondation de sable.

Nous voulons créer des liens qui améliorent le Web, renforcent la marque et ravissent les clients potentiels, tout en augmentant votre visibilité sur les recherches.

Afin de préparer la promotion de votre site pour les liens, vous devez :

• Comprendre votre public cible
• Avoir un argument de vente unique (USP)
• Identifier les concurrents
• Déterminer les obstacles
• Fixer des objectifs.

Votre site Web doit sans équivoque ajouter de la valeur au Web pour votre secteur, vos clients et votre public potentiel.

Il ne vous reste plus qu'à déterminer quelles pages de votre site sont attrayantes, ajoutent de la valeur et aideront à attirer l'attention sur votre marque, votre entreprise et votre USP.

Première étape : poser des questions au client

Peu importe à quel point vous êtes doué pour analyser les sites Web, les industries et les niches, vous ne comprendrez jamais autant l'entreprise que votre client.

Ils connaissent l'histoire. Ils connaissent les joueurs. Ils connaissent le public et ils connaissent le processus. Ils ont des informations qui rebondissent dans leur tête que vous devez absolument connaître.

Poser des questions aux clients doit être intégré à votre processus d'intégration. Creuser dans des actifs pouvant être liés en fait absolument partie.

Voici quelques questions qui vous aideront à mieux représenter l'entreprise d'un client tout en déterminant les actifs pouvant être liés :

1. Qu'est-ce qui différencie votre entreprise de ses concurrents ?
2. Comment cette valeur est-elle exprimée sur votre site ?
3. Comment résolvez-vous les points faibles des clients sur votre site ?
4. Créez-vous du contenu spécifique à l'industrie ?
5. Quels sont les mots clés importants pour votre secteur ?
6. Quelles pages sont pertinentes pour ces mots clés ?
7. Êtes-vous engagé dans le marketing hors ligne ? Comment cela est-il lié à votre présence en ligne ?
8. Avez-vous des partenariats ?
9. Quelles pages sont les plus importantes sur votre site Web ?
10. Quelles pages se convertissent le mieux ?
11. Quelles pages sont conçues pour aider les clients ?
12. Quelles pages considéreriez-vous particulièrement dignes d'un lien ?
13. Avez-vous travaillé pour créer des liens vers le site dans le passé? Quelles pages ? Comment?
14. Êtes-vous prêt à créer de nouvelles pages afin de promouvoir des liens ?

Vous devriez passer du temps à faire des recherches sur le site avant de poser des questions au client. Une fois que vous avez votre propre compréhension, il est temps de la contester avec la perspicacité du client.

Remettez en question vos hypothèses. Posez des questions directes. Ensuite, demandez-en plus.

Vous n'avez pas besoin d'être un expert du secteur, de l'entreprise ou du produit de votre client. Vous avez juste besoin de connaître les parties importantes et comment les représenter avec précision.

Poser ces questions devrait vous amener à comprendre ce qui crée une page digne d'un lien dans leur secteur, ce qui vous permettra de mieux identifier les actifs pouvant être liés sur leur site.

Deuxième étape : vérifier le nombre de partages dans BuzzSumo

Linkable est à peu près la même chose que partageable.

La différence est que presque tout le monde en ligne aujourd'hui a une sorte de profil social à travers lequel ils peuvent partager le contenu qu'ils aiment. Beaucoup moins ont des sites Web qu'ils gèrent activement et à partir desquels ils pourraient créer des liens.

Pour cette raison, les parts sociales sont souvent gonflées par rapport au nombre de liens. Souvent, une page digne d'un lien aura plus d'activité sociale que l'activité de lien, en particulier si la page n'a pas été correctement promue.

Bien sûr, les niveaux de part doivent être évalués à travers les sites et les niches - les niveaux de part fluctuent naturellement d'un secteur à l'autre, donc ce qui pourrait être un nombre élevé de parts dans un secteur pourrait être moyen à moyen dans un autre.

Jetons un coup d'œil à la recherche par domaine dans BuzzSumo, en utilisant les couteaux de poche comme industrie. Prenons l'exemple classique d'un site de commerce électronique, en particulier Knife Depot, qui est un site propre avec des centaines de couteaux, d'excellents filtres, de la crédibilité, un blog bien géré et une mise en page solide.

Connectons leur domaine à BuzzSumo pour voir quel contenu, le cas échéant, est partagé socialement. Gardez à l'esprit que nous traitons principalement avec un site de couteaux de commerce électronique. Pas exactement la terre d'or du contenu social.

Alors dirigez-vous vers BuzzSumo, modifiez la date « Année passée » et ajoutez le domaine :

Vous verrez le total des parts sociales sur la droite.

Dès le départ, il est évident que les partages sociaux proviennent du contenu du blog, avec des titres tels que :

• Buck libère un couteau conçu par Fallen Seal
• Les couteaux sauvent des vies : un homme avec un couteau contre un ours de 525 livres
• Conseils pour affûter les couteaux de chasse, tactiques et de poche
• Couteau Badass de la semaine : couteau utilitaire KA-BAR.

Bien que les partages sociaux ne soient pas écrasants, il existe clairement un public ici partageant généralement le contenu.

Pour la création de liens traditionnels basés sur la sensibilisation, nous rechercherons un contenu de style plus utilitaire. Nous voulons un contenu de valeur qui sert un objectif en ligne, qui soit susceptible d'être lié à d'autres.

Quelques pages qui apparaissent comme pouvant être liées :

• Conseils pour affûter les couteaux de chasse, tactiques et de poche
• Comment éliminer les résidus de ruban adhésif de votre lame de couteau
• Couteaux Spyderco : Histoire, Designers, Modèles & Inventions
• Mythes sur les couteaux : l'acier inoxydable ne tache pas
• Etc.

En quelques instants, je peux trouver une pléthore de pages qui aideraient à créer des liens vers des ressources précieuses et à aider à la sensibilisation.

Il est maintenant temps de passer aux pages déjà liées.

Il convient de noter que BuzzSumo a un onglet de backlinks, qui est une nouvelle fonctionnalité récemment ajoutée :

Cependant, comme il s'agit d'une fonctionnalité plutôt nouvelle, elle n'est pas aussi robuste que les autres explorateurs de backlink actuellement sur le marché.

Cela vaut la peine d'y jeter un coup d'œil, mais si vous avez accès à l'un des explorateurs de backlinks les plus établis (Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, cognitiveSEO, etc.), vous devriez basculer.

Troisième étape : Explorer les pages les plus liées

Nous avons parlé au client. Nous avons examiné quel contenu est partagé socialement. Il est maintenant temps de vraiment passer à la partie SEO et de regarder les backlinks.

Jon Ball, mon patron et mentor, dit souvent « pour chaque lien que vous gagnez, il y en a cinq de plus qui valent la peine d'être construits ».

Ici, nous cherchons à voir quelles pages gagnent déjà des liens pour voir s'il y a d'autres opportunités.

Commençons par Open Site Explorer. Rendez-vous sur OSE et entrez votre domaine :

Cela vous mènera à la page « Liens entrants ». Bien que nous puissions creuser ici, économisons du temps et des tracas en accédant simplement à l'onglet « Pages principales » :

Ici, filtrées par Page Authority (PA), se trouvent les principales pages liées. Je recommanderais de passer à « Lier des domaines racines » pour vraiment avoir une idée du nombre de liens uniques d'une page :

Il est maintenant temps de fouiller dans les résultats.

On remarque immédiatement que leur page d'accueil est la première page liée, suivie de près par leurs pages de catégories qui incluent les marques, les types de couteaux, etc.

C'est assez typique pour un site e-commerce. Une partie de la raison pour laquelle Knife Depot est génial n'est pas due aux ressources individuelles, mais au site dans son ensemble. Lorsque quelqu'un aime un site entier plutôt qu'une page singulière, il renvoie généralement à la page d'accueil ou à la page de catégorie pertinente.

Ceci est important à noter en tant que constructeur de liens. Cela signifie qu'il est possible de créer des liens directement vers la page d'accueil - le site lui-même est une ressource précieuse.

Cependant, nous sommes à la recherche d'actifs pouvant être liés. Alors creusons un peu plus et voyons ce que nous pouvons trouver.

Immédiatement, je vois quelques guides répertoriés dans le sous-dossier « apprendre », notamment :

• Guide d'achat de couteaux de poche
• Meilleur guide de couteau de survie
• Comment choisir le meilleur couteau de chasse

En descendant jusqu'au sous-dossier d'apprentissage, nous trouvons le Knife Knowledge Center - un paradis pour les créateurs de liens.

Il existe des guides d'achat, des articles pratiques, des explications sur les différents types de couteaux, des guides de marques de couteaux et des articles d'information générale sur les couteaux.

Sérieusement, il s'agit d'une mine d'or d'informations faisant autorité et spécifiques à l'industrie que leur public appréciera et appréciera.

À ce stade, nous devrions être en mesure de nous lancer, prêts à établir de bons liens qui ont du sens.

résumer

Trouver des pages dignes d'un lien sur un site Web est la première étape de la création d'un plan stratégique et exploitable pour créer des liens.

Le secret pour créer de bons liens qui ont du sens est d'avoir des pages que d'autres apprécieront. Ces pages sont nos actifs pouvant être liés.

Lorsque vous travaillez avec un nouveau site Web, la recherche de ces pages est généralement un processus simple et peut être effectuée rapidement en trois étapes :

1. Parlez au client - personne ne connaîtra mieux la marque, l'entreprise et le site que la personne qui les dirige.
2. Exécutez le domaine via BuzzSumo - les partages sociaux sont beaucoup plus faciles à accumuler que les liens et sont une excellente indication des pages valorisées par l'audience d'un site.
3. Explorez les pages les plus liées avec un explorateur de backlinks - pour chaque lien "gagné", il y en a cinq autres que vous méritez, qui peuvent être construits avec une diffusion manuelle. Recherchez les pages déjà liées et déterminez s'il existe d'autres opportunités.

Même avec un grand site de commerce électronique tentaculaire, il est facile d'identifier rapidement les pages qui se démarquent et qui ajoutent de la valeur au Web.