Drei einfache Schritte, um Link-würdige Seiten zu finden – Tutorial Dienstag

Hallo und willkommen zu einem weiteren Tutorial-Dienstag, in dem wir ein digitales Marketing-Tool, eine Strategie oder einen Prozess aufschlüsseln, die Ihnen helfen, Ihre Link-Akquise zu verbessern.

Diese Woche werde ich einen relativ einfachen Prozess aufschlüsseln, der sich jedoch oft als kompliziert erweist: die Bestimmung von verlinkbaren Assets für eine bestehende Website.

Unabhängig davon, ob Sie gerade einen neuen Kunden gewonnen haben, die Website eines Mitbewerbers analysieren oder einfach nur sehen möchten, welche Seiten Traffic auf eine Website lenken, die Bestimmung verknüpfbarer Assets hilft Ihnen zu verstehen, welche Seiten einer Website einen überzeugenden Wert haben.

Das Geheimnis verknüpfbarer Vermögenswerte ist der Wert.

Wenn Sie die verlinkbaren Assets einer Website bestimmen, haben Sie effektiv analysiert, welche Seiten wertvoll sind, und haben eine Chance – mit etwas altmodischem Ellbogen durch Outreach – gute Links zu sichern, die Sinn machen.

Links sind Markenerwähnung, Zitat und direkte Navigation in einem. SEOs denken oft, dass Links wegen Google wertvoll sind, aber die Wahrheit ist, dass Links online wertvoll sind.

Der Aufbau hochwertiger Links erhöht die Präsenz des Publikums, baut die Markenpräsenz auf, steigert den Empfehlungsverkehr und verbessert Ihr Suchranking. Aber hochwertige Links müssen relevant, redaktionell, nützlich und natürlich sein. Es gibt keine Möglichkeit, einen qualitativ hochwertigen Link zu fälschen – Sie müssen ihn verdienen, indem Sie dem Web einen Mehrwert verleihen.

Wenn Sie möchten, dass jemand auf Sie verlinkt, benötigen Sie einen zwingenden Grund für die Verlinkung. Ein verknüpfbarer Vermögenswert ist dieser zwingende Grund.

Das Ziel der Analyse verknüpfbarer Assets

Das Ziel jeder Analyse/Forschung vor der Kampagne sollte die strategische Planung sein .

Wenn Sie die Marktform, die Pain Points des Kunden, die Influencer verstehen, welche Unternehmen führend sind und wie sie Aufmerksamkeit erregen, dann sind Sie selbst auf halbem Weg zu einer erfolgreichen Kampagne.

Nehmen wir an, Sie haben Ihre Hausaufgaben bereits gemacht, denn wir wissen, dass Abkürzungen zu kurzlebigen Ergebnissen führen. Wir wollen etwas bauen, das die Zeit überdauert, kein Fundament aus Sand.

Wir möchten Links erstellen, die das Web verbessern, eine Marke aufbauen und potenzielle Kunden begeistern und gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit in der Suche erhöhen.

Um Ihre Website für Links zu bewerben, müssen Sie:

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe
• Haben Sie ein Alleinstellungsmerkmal (USP)
• Identifizieren Sie Mitbewerber
• Hindernisse ermitteln
• Ziele setzen.

Ihre Website sollte für Ihre Branche, Ihre Kunden und Ihr potenzielles Publikum einen eindeutigen Mehrwert für das Web schaffen.

Sie müssen nur noch feststellen, welche Seiten Ihrer Website überzeugend sind, einen Mehrwert schaffen und dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke, Ihr Unternehmen und Ihren USP zu lenken.

Schritt 1: Stellen Sie dem Kunden Fragen

Egal wie gut Sie in der Analyse von Websites, Branchen und Nischen sind, Sie werden nie so viel über das Geschäft verstehen wie Ihr Kunde.

Sie kennen die Vorgeschichte. Sie kennen die Spieler. Sie kennen das Publikum und sie kennen den Prozess. In ihrem Kopf schwirren Informationen herum, die Sie unbedingt kennen müssen.

Das Stellen von Kundenfragen sollte in Ihren Onboarding-Prozess integriert werden. Das Eingraben in verknüpfbare Assets gehört absolut dazu.

Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen, das Geschäft eines Kunden besser darzustellen und gleichzeitig verknüpfbare Vermögenswerte zu bestimmen:

1. Was unterscheidet Ihr Unternehmen von Mitbewerbern?
2. Wie wird dieser Wert auf Ihrer Website ausgedrückt?
3. Wie gehen Sie Kundenprobleme auf Ihrer Website an?
4. Erstellen Sie branchenspezifische Inhalte?
5. Was sind wichtige Keywords für Ihre Branche?
6. Welche Seiten sind für diese Keywords relevant?
7. Betreiben Sie Offline-Marketing? Wie ist das mit Ihrer Online-Präsenz verbunden?
8. Haben Sie Partnerschaften?
9. Welche Seiten sind die wichtigsten auf Ihrer Website?
10. Welche Seiten konvertieren am besten?
11. Welche Seiten sollen Kunden helfen?
12. Welche Seiten würden Sie für besonders verlinkungswürdig halten?
13. Haben Sie in der Vergangenheit daran gearbeitet, Links zu der Site zu erstellen? Welche Seiten? Wie?
14. Sind Sie bereit, neue Seiten zu erstellen, um für Links zu werben?

Sie sollten Zeit damit verbringen, die Site zu recherchieren, bevor Sie dem Kunden Fragen stellen. Sobald Sie Ihr eigenes Verständnis haben, ist es an der Zeit, dies mit den Erkenntnissen des Kunden zu hinterfragen.

Hinterfragen Sie Ihre Annahmen. Stellen Sie direkte Fragen. Dann fragen Sie noch etwas nach.

Sie müssen kein Experte für die Branche, das Geschäft oder das Produkt Ihres Kunden sein. Sie müssen nur die wichtigen Teile kennen und sie genau darstellen.

Wenn Sie diese Fragen stellen, sollten Sie verstehen, was eine verlinkungswürdige Seite in ihrer Branche ausmacht, sodass Sie verlinkbare Assets auf ihrer Website besser identifizieren können.

Schritt 2: Überprüfen Sie die Anteilsanzahl in BuzzSumo

Verknüpfbar ist ähnlich wie teilbar.

Der Unterschied besteht darin, dass fast jeder, der heute online ist, eine Art soziales Profil hat, über das er Inhalte teilen kann, die er mag. Deutlich weniger haben Websites, die sie aktiv verwalten, von denen aus sie verlinken könnten.

Aus diesem Grund werden Social Shares im Vergleich zur Linkanzahl oft überhöht. Oftmals weist eine linkwürdige Seite mehr soziale Aktivität auf als eine Linkaktivität, insbesondere wenn die Seite nicht richtig beworben wurde.

Natürlich sollten die Anteilshöhen standort- und nischenübergreifend gemessen werden – die Anteilshöhen schwanken natürlich zwischen den Branchen, so dass eine hohe Anteilszahl in einer Branche in einer anderen durchschnittlich bis mittelmäßig sein könnte.

Werfen wir einen Blick auf die Suche nach Domains in BuzzSumo und verwenden dabei Taschenmesser als unsere Branche. Lassen Sie uns ein klassisches Beispiel für eine E-Commerce-Site verwenden, insbesondere Knife Depot, eine saubere Site mit Hunderten von Messern, großartigen Filtern, Glaubwürdigkeit, einem gut geführten Blog und einem soliden Layout.

Lassen Sie uns ihre Domain in BuzzSumo einbinden, um zu sehen, welche Inhalte gegebenenfalls in sozialen Netzwerken geteilt werden. Denken Sie daran, dass wir es in erster Linie mit einer E-Commerce-Messer-Site zu tun haben. Nicht gerade das goldene Land der sozialen Inhalte.

Gehen Sie also zu BuzzSumo, ändern Sie das Datum "Vergangenes Jahr" und fügen Sie die Domain ein:

Auf der rechten Seite sehen Sie die Gesamtzahl der Social Shares.

Es ist auf Anhieb offensichtlich, dass Social Shares von Blog-Inhalten stammen, mit Titeln wie:

• Buck veröffentlicht ein von Fallen Seal entworfenes Messer
• Messer retten Leben: Mann mit Messer vs. 525-Pfund-Bär
• Tipps zum Schärfen von Jagd-, Taktik- und Taschenmessern
• Badass Messer der Woche: KA-BAR Allzweckmesser.

Obwohl die Social Shares nicht überwältigend sind, gibt es hier eindeutig ein Publikum, das den Inhalt häufig teilt.

Für den traditionellen Linkaufbau auf Outreach-Basis suchen wir nach Inhalten im utilitaristischen Stil. Wir möchten wertvolle Inhalte, die online einem Zweck dienen, auf den andere möglicherweise verlinken.

Ein paar Seiten, die als verlinkbar erscheinen:

• Tipps zum Schärfen von Jagd-, Taktik- und Taschenmessern
• So entfernen Sie Klebebandrückstände von Ihrer Messerklinge
• Spyderco Knives: Geschichte, Designer, Modelle & Erfindungen
• Messermythen: Edelstahl hinterlässt keine Flecken
• Usw.

In nur wenigen Augenblicken kann ich eine Fülle von Seiten finden, die helfen würden, wertvolle Ressourcen-Links aufzubauen und die Reichweite zu unterstützen.

Jetzt ist es an der Zeit, zu den bereits verlinkten Seiten zu wechseln.

Es ist erwähnenswert, dass BuzzSumo einen Backlinks-Tab hat, eine neue Funktion, die kürzlich hinzugefügt wurde:

Da es sich jedoch um ein ziemlich neues Feature handelt, ist es nicht so robust wie andere derzeit auf dem Markt befindliche Backlink-Explorer.

Es lohnt sich, einen Blick darauf zu werfen, aber wenn Sie Zugriff auf einen der etablierteren Backlink-Explorer haben – Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, kognitiveSEO usw. – sollten Sie umsteigen.

Schritt 3: Erkunden der am häufigsten verlinkten Seiten

Wir haben mit dem Kunden gesprochen. Wir haben uns angesehen, welche Inhalte in sozialen Netzwerken geteilt werden. Jetzt ist es an der Zeit, wirklich zum SEO-Teil zu gelangen und sich die Backlinks anzusehen.

Jon Ball, mein Chef und Mentor, sagt oft: „Für jeden Link, den Sie verdienen, gibt es fünf weitere, die es wert sind, gebaut zu werden.“

Hier sehen wir, auf welchen Seiten bereits Links gesammelt werden, um zu sehen, ob es weitere Möglichkeiten gibt.

Beginnen wir mit Open Site Explorer. Gehen Sie zu OSE und geben Sie Ihre Domain ein:

Dadurch gelangen Sie auf die Seite „Eingehende Links“. Obwohl wir uns hier durchwühlen könnten, sparen wir uns Zeit und Ärger, indem wir einfach zum Tab „Top Pages“ navigieren:

Hier, gefiltert nach Page Authority (PA), sind die am häufigsten verlinkten Seiten. Ich würde empfehlen, auf „Verlinken von Root-Domains“ umzusteigen, um wirklich ein Gefühl dafür zu bekommen, wie viele eindeutige Links eine Seite hat:

Jetzt ist es an der Zeit, die Ergebnisse durchzugehen.

Es fällt sofort auf, dass ihre Homepage die am häufigsten verlinkte Seite ist, dicht gefolgt von ihren Kategorieseiten, die Marken, Messertypen usw.

Dies ist ziemlich typisch für eine E-Commerce-Site. Ein Grund dafür, warum Knife Depot großartig ist, sind nicht einzelne Ressourcen, sondern die Website als Ganzes. Wenn jemand eher eine ganze Website als eine einzelne Seite mag, wird er normalerweise auf die Startseite oder die relevante Kategorieseite verlinken.

Dies ist als Linkbuilder wichtig zu beachten. Das bedeutet, dass es möglich ist, Links direkt zur Homepage zu erstellen – die Site selbst ist eine wertvolle Ressource.

Wir sind jedoch auf der Suche nach verknüpfbaren Assets. Lassen Sie uns also ein bisschen tiefer graben und sehen, was wir auftauchen können.

Sofort sehe ich ein paar Anleitungen, die im Unterordner „lernen“ aufgelistet sind, darunter:

• Einkaufsführer für Taschenmesser
• Beste Überlebensmesser-Anleitung
• So wählen Sie das beste Jagdmesser aus

Abgekürzt auf den Lern-Unterordner finden wir das Knife Knowledge Center – ein Paradies für Linkbuilder.

Es gibt Kaufratgeber, Ratgeberartikel, Erklärungen zu verschiedenen Messertypen, Messermarkenratgeber und Artikel mit allgemeinen Messerinformationen.

Im Ernst, dies ist eine Goldgrube an maßgeblichen, branchenspezifischen Informationen, die ihr Publikum schätzen und schätzen wird.

An diesem Punkt sollten wir in der Lage sein, sofort durchzustarten und gute Verbindungen aufzubauen, die Sinn machen.

Rekapitulieren

Das Auffinden von Link-würdigen Seiten auf einer Website ist der erste Schritt, um einen strategischen, umsetzbaren Plan zum Aufbau von Links zu erstellen.

Das Geheimnis für den Aufbau guter Links, die Sinn machen, besteht darin, Seiten zu haben, die andere schätzen. Diese Seiten sind unsere verlinkbaren Assets.

Bei der Arbeit mit einer neuen Website ist es normalerweise ein einfacher Vorgang, diese Seiten zu finden, und kann in drei Schritten schnell erledigt werden:

1. Sprechen Sie mit dem Kunden – niemand kennt die Marke, das Geschäft und die Site besser als die Person, die sie betreibt.
2. Führen Sie die Domain über BuzzSumo – Social Shares sind viel einfacher zu sammeln als Links und sind ein guter Hinweis darauf, welche Seiten das Publikum einer Site schätzt.
3. Erkunden Sie die am häufigsten verlinkten Seiten mit einem Backlink-Explorer – für jeden „verdienten“ Link gibt es fünf weitere, die Sie verdienen, die mit manueller Reichweite erstellt werden können. Suchen Sie nach den bereits verlinkten Seiten und ermitteln Sie, ob es weitere Möglichkeiten gibt.

Selbst bei einer großen, weitläufigen E-Commerce-Website ist es einfach, herausragende Seiten zu identifizieren, die einen Mehrwert für das Web darstellen.