Trei pași simpli pentru a găsi linkuri între pagini demne - Tutorial marți

Bună ziua și bine ați venit la un alt tutorial de marți, unde vă prezentăm un instrument, strategie sau proces de marketing digital pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți achiziția de linkuri.

În această săptămână voi descrie ceea ce ar trebui să fie un proces relativ simplu, dar de multe ori se dovedește complicat: determinarea activelor conectabile pentru un site web existent.

Indiferent dacă tocmai ați securizat un client nou, analizați site-ul web al unui concurent sau pur și simplu doriți să vedeți ce pagini direcționează trafic către un site web, determinarea activelor conectabile vă va ajuta să înțelegeți ce pagini de pe un site web au o valoare convingătoare.

Secretul activelor conectabile este valoarea.

Când determinați activele care pot fi conectate pe un site web, ați analizat în mod eficient ce pagini sunt valoroase și aveți șansa - cu un pic de grăsime de cotă de modă veche prin acces - să vă asigurați legături bune care au sens.

Link-urile sunt o mențiune de marcă, o citare și o navigație directă, toate într-una. SEO-urile consideră că linkurile sunt valoroase din cauza Google, dar adevărul este că linkurile sunt valoroase online, punct.

Crearea de linkuri de calitate va spori expunerea publicului, va crește prezența mărcii, va genera trafic de recomandări și va crește clasamentul în căutări. Dar legăturile de calitate trebuie să fie relevante, editoriale, utile și naturale. Nu există nicio modalitate de a falsifica un link de calitate - trebuie să-l câștigi adăugând valoare pe web.

Dacă doriți ca cineva să vă conecteze, aveți nevoie de un motiv convingător pentru a face legătura. Un element care poate fi conectat este acel motiv convingător.

Scopul analizei activelor conectabile

Scopul oricărei analize / cercetări dinaintea campaniei ar trebui să fie planificarea strategică .

Dacă puteți înțelege forma pieței, punctele de durere ale clientului, ale influențatorilor, care companii conduc și cum câștigă atenția, atunci sunteți la jumătatea drumului către o campanie de succes.

Să presupunem că v-ați făcut deja temele, deoarece știm că scurtăturile duc la rezultate de scurtă durată. Vrem să construim ceva care să reziste testului timpului, nu o bază de nisip.

Vrem să creăm linkuri care să îmbunătățească web-ul, să construiască marca și să încânte potențialii clienți, sporind în același timp vizibilitatea dvs. de căutare.

Pentru a vă pregăti să vă promovați site-ul pentru linkuri, trebuie să:

• Înțelegeți publicul țintă
• Aveți un punct de vânzare unic (USP)
• Identificați concurenții
• Determinați obstacolele
• Obiective stabilite.

Site-ul dvs. web ar trebui să adauge fără echivoc valoare web pentru industria, clienții și publicul dvs. potențial.

Tot ce a mai rămas este să stabiliți ce pagini de pe site-ul dvs. sunt convingătoare, adaugă valoare și vă vor ajuta să atrageți atenția asupra mărcii, afacerii și USP.

Primul pas: Puneți întrebări clientului

Indiferent cât de bun sunteți în analiza site-urilor web, a industriilor și a nișelor, nu veți înțelege niciodată atât de mult despre afacere cât și clientul dvs.

Ei cunosc povestea din spate. Ei cunosc jucătorii. Ei cunosc publicul și cunosc procesul. Au în cap informații care săltă în jurul lor, pe care trebuie absolut să le cunoașteți.

Întrebarea clientului ar trebui să fie inclusă în procesul de integrare. Săparea în active care pot fi conectate face absolut parte din aceasta.

Iată câteva întrebări care vă vor ajuta să reprezentați mai bine afacerea unui client în timp ce stabiliți activele conectabile:

1. Ce diferențiază afacerea dvs. de concurenți?
2. Cum este exprimată această valoare pe site-ul dvs.?
3. Cum abordați problemele clienților de pe site-ul dvs.?
4. Creați conținut specific industriei?
5. Care sunt cuvintele cheie importante pentru industria dvs.?
6. Ce pagini sunt relevante pentru aceste cuvinte cheie?
7. Ești implicat în marketing offline? Cum se leagă acest lucru de prezența dvs. online?
8. Aveți parteneriate?
9. Ce pagini sunt cele mai importante de pe site-ul dvs. web?
10. Ce pagini se convertesc cel mai bine?
11. Ce pagini sunt concepute pentru a ajuta clienții?
12. Ce pagini ați considera deosebit de demne de legătură?
13. Ați lucrat în trecut pentru a crea link-uri către site? Care pagini? Cum?
14. Sunteți dispus să creați pagini noi pentru a promova linkuri?

Ar trebui să petreceți timp cercetând site-ul înainte de a pune întrebări clientului. Odată ce ai propria înțelegere, este timpul să conteste asta cu înțelegerea clientului.

Provocați-vă presupunerile. Puneți întrebări directe. Apoi, cereți mai multe.

Nu trebuie să fii expert în industria, afacerea sau produsul clientului tău. Trebuie doar să cunoașteți părțile importante și cum să le reprezentați cu precizie.

Întrebarea acestor întrebări ar trebui să vă conducă la o înțelegere a ceea ce creează o pagină demnă de link în industria lor, care vă va permite să identificați mai bine activele care pot fi conectate pe site-ul lor.

Pasul doi: verificați numărul de procente din BuzzSumo

Conectabil este la fel ca și partajabil.

Diferența este că aproape toată lumea online are astăzi un fel de profil social prin care poate partaja conținut care le place. În mod considerabil, mai puțini au site-uri web pe care le gestionează activ, de la care s-ar putea conecta.

Din acest motiv, cotele sociale sunt adesea umflate în comparație cu numărul de legături. Adesea, o pagină demnă de link va avea mai multă activitate socială în comparație cu activitatea de link, mai ales dacă pagina nu a fost promovată corespunzător.

Desigur, nivelurile de acțiuni ar trebui să fie evaluate între site-uri și nișe - nivelurile de acțiuni fluctuează în mod natural între industrii, astfel încât ceea ce ar putea fi un număr mare de cote într-o industrie ar putea fi mediu până la mediu în alta.

Să aruncăm o privire asupra căutării după domeniu în BuzzSumo, folosind cuțite de buzunar ca industrie. Să folosim un exemplu clasic de site de comerț electronic, în special Knife Depot, care este un site curat, cu sute de cuțite, filtre excelente, credibilitate, un blog bine gestionat și un aspect solid.

Să conectăm domeniul lor la BuzzSumo pentru a vedea ce conținut, dacă este cazul, este distribuit social. Rețineți că avem de-a face cu un site de cuțite de comerț electronic. Nu tocmai țara de aur a conținutului social.

Așadar, accesați BuzzSumo, schimbați data „Anul trecut” și conectați domeniul:

Veți vedea numărul total de acțiuni sociale în dreapta.

Chiar de la capăt este evident că acțiunile sociale provin din conținutul blogului, cu titluri precum:

• Buck lansează cuțitul proiectat de Fallen Seal
• Knives Save Lives: Man with Knife vs. 525-lound Bear
• Sfaturi pentru ascuțirea cuțitelor de vânătoare, tactice și de buzunar
• Cuțitul Badass al săptămânii: cuțit utilitar KA-BAR.

În timp ce acțiunile sociale nu sunt copleșitoare, există în mod clar o audiență aici care partajează conținutul.

Pentru construirea de linkuri tradiționale bazate pe acces, vom căuta mai mult conținut de stil utilitar. Vrem conținut valoros care să îndeplinească un scop online, care să permită altor persoane să facă legătura cu acesta.

Câteva pagini care apar ca fiind conectabile:

• Sfaturi pentru ascuțirea cuțitelor de vânătoare, tactice și de buzunar
• Cum să scoateți reziduurile de bandă de pe lama cuțitului
• Cuțite Spyderco: istorie, designeri, modele și invenții
• Miturile cuțitului: oțelul inoxidabil nu pătează
• Etc.

În doar câteva momente pot găsi o mulțime de pagini care ar ajuta la construirea unor link-uri valoroase de resurse și la ajutorarea accesului.

Acum este timpul să reveniți la paginile deja conectate.

Este demn de remarcat faptul că BuzzSumo are o filă backlinks, care este o nouă caracteristică adăugată recent:

Cu toate acestea, deoarece este o caracteristică destul de nouă, nu este la fel de robustă ca alți exploratori de backlink pe piață.

Merită să aruncați o privire, dar dacă aveți acces la oricare dintre exploratorii de backlink mai stabili - Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, cognitiveSEO etc. - ar trebui să treceți.

Pasul trei: explorarea principalelor pagini conectate

Am vorbit cu clientul. Am analizat ce conținut este distribuit social. Acum este timpul să ajungeți cu adevărat la porțiunea SEO și să priviți backlink-urile.

Jon Ball, șeful și mentorul meu, spune adesea „pentru fiecare legătură pe care o câștigi, mai sunt încă cinci care merită construite”.

Aici căutăm să vedem ce pagini câștigă deja linkuri pentru a vedea dacă mai există oportunități.

Să începem cu Open Site Explorer. Accesați OSE și accesați domeniul dvs.:

Aceasta vă va duce la pagina „Legături de intrare”. Deși am putea săpați aici, haideți să ne economisim timp și bătăi de cap, navigând pur și simplu la fila „Pagini de sus”:

Aici, filtrate în funcție de Page Authority (PA), sunt primele pagini conectate. Aș recomanda trecerea la „Conectarea domeniilor rădăcină” pentru a obține cu adevărat o idee despre câte linkuri unice are o pagină:

Acum este timpul să cercetăm rezultatele.

Se remarcă imediat faptul că pagina lor de pornire este prima pagină legată, urmată îndeaproape de paginile categoriei lor care includ mărci, tipuri de cuțite etc.

Acest lucru este destul de tipic pentru un site de comerț electronic. O parte din motivul pentru care Knife Depot este grozav nu se datorează resurselor individuale, ci site-ului în ansamblu. Atunci când cineva îi place un site întreg, mai degrabă decât o pagină singulară, de obicei se va conecta la pagina principală sau la pagina categoriilor relevante.

Acest lucru este important de remarcat ca constructor de linkuri. Înseamnă că există potențialul de a crea legături direct către pagina de pornire - site-ul în sine este o resursă valoroasă.

Cu toate acestea, suntem în căutarea unor active conectabile. Deci, să săpăm puțin mai adânc și să vedem ce putem descoperi.

Imediat văd câteva ghiduri listate în subfolderul „învață”, inclusiv:

• Ghid de cumpărare a cuțitelor de buzunar
• Cel mai bun ghid pentru cuțite de supraviețuire
• Cum să alegeți cel mai bun cuțit de vânătoare

Trecând la subfolderul de învățare, găsim Centrul de cunoaștere a cuțitelor - un paradis al constructorului de legături.

Există ghiduri de cumpărare, articole de instrucțiuni, explicații ale diferitelor tipuri de cuțite, ghiduri de mărci de cuțite și articole cu informații generale despre cuțite.

Serios, aceasta este o mină de aur de informații autoritare, specifice industriei, pe care publicul lor le va aprecia și aprecia.

În acest moment ar trebui să fim capabili să lovim terenul, gata să construim legături bune care să aibă sens.

Recapitulare

Găsirea paginilor demne de link pe un site web este primul pas către crearea unui plan strategic, acționabil pentru a construi link-uri.

Secretul construirii unor legături bune care au sens este să ai pagini pe care alții le vor aprecia. Aceste pagini sunt activele noastre care pot fi conectate.

Când lucrați cu un nou site web, este de obicei un proces simplu pentru a găsi aceste pagini și se poate face rapid într-un proces în trei pași:

1. Discutați cu clientul - nimeni nu va cunoaște marca, afacerea și site-ul mai bine decât persoana care o conduce.
2. Rulați domeniul prin BuzzSumo - partajările sociale sunt mult mai ușor de acumulat decât linkurile și sunt o indicație excelentă a paginilor pe care le valorează audiența unui site.
3. Explorează cele mai importante pagini conectate cu un backlink explorer - pentru fiecare link „câștigat” mai sunt încă cinci pe care le meriți, care pot fi construite cu acces manual. Găsiți paginile deja conectate și stabiliți dacă mai există oportunități.

Chiar și cu un site web mare și extins de comerț electronic, este ușor să identificați rapid pagini remarcabile care adaugă valoare webului.