Copywriting - إرشادات أساسية لكتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث

عندما بدأت في تحسين محركات البحث والتسويق ، لم يكن لدي أي فكرة عما كنت أفعله ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالكتابة لبرامج زحف مواقع الويب. كنت أعرف كيف أكتب نسخة ، لكنني عرفت أيضًا أن كتابتي يمكن أن تكون أفضل. الآن بعد أن عملت في هذه الصناعة لمدة عام ، تعلمت مجموعة متنوعة من المهارات التي حسنت جودة المحتوى الخاص بي ، وكذلك لماذا من الضروري والمهم الجمع بين الكتابة وأفضل ممارسات تحسين محرك البحث.

أحد الجوانب المفضلة لعملي هو كتابة النسخ. Copywriting هي كتابة أي شيء - مقالة ، كتيب ، كتاب إلكتروني ، وسائل التواصل الاجتماعي ، رسائل البريد الإلكتروني ، منشور مدونة ، إلخ - لغرض التسويق والإعلان. الغرض من كتابة الإعلانات هو إقناع شخص ما بشراء منتج أو اتخاذ إجراء أو حتى التأثير على معتقداته.

على الرغم من أن هذا هو التعريف القياسي ، إلا أن النسخ أكثر من ذلك بكثير. نعم ، تعد كتابة الإعلانات أكثر استهدافًا أو مدفوعة بالمنتج ، ولكنها لا تزال مصممة للإعلام أو الترفيه أو الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها القراء. إذا فكرت في الأمر حقًا ، فإن كل الكتابة - بما في ذلك النسخ والرأي وحتى الأوراق البحثية - تهدف إلى التأثير على القراء بطريقة أو بأخرى. البعض يفعل ذلك بمهارة أكثر.

إحدى الفرص التي يفوتها العديد من مؤلفي النصوص هي تحسين كتاباتهم من أجل تحسين محركات البحث. أفضل جزء في كتابة النسخة هو أنه يمكنك تحسينها دون المساس بالمحتوى أو القراء.

أنت بالتأكيد بحاجة إلى أن تكون طبيعيًا ودقيقًا في استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية المحددة في نسختك إلى كتابة سيئة ، مثل استخدام كلمة "كعكة" أكثر من 30 مرة في مقالة قصيرة 300-600 كلمة. هذه كتابة سيئة لتحسين محركات البحث - عدم دمج أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في كتابة الإعلانات الخاصة بك.

إذا كنت مهتمًا بتحسين كتابة الإعلانات أثناء اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، فإليك بعضًا من أفضل النصائح الخاصة بي لدمج كتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث معًا. الهدف هو التأكد من أن كتابتك في أفضل حالاتها ، وأن يكون تأثير المحتوى الخاص بك وظهوره رائعًا أيضًا.

بعد كل شيء ، لماذا تكلف نفسك عناء إنشاء شيء ما إذا لم يقرأه أحد أو يتعامل معه؟

الميزات الرئيسية للنسخة الرائعة

سواء كان المقصود منها الإعلام أو الإقناع أو الترفيه ، فإن الكتابة الرائعة تحفز الناس وتجعلهم يعودون لقراءة المزيد. هذه علامة على نسخة جيدة ، مكتوبة لجمهورها المستهدف ؛ يجيب على الأسئلة ويسلي القراء في نفس الوقت ويمكنه حتى إقناع القراء. تتضمن بعض الميزات الرئيسية الأخرى للكتابة الجيدة ما يلي:

• لا توجد ملاعب مبيعات
• الإيجاز
• مكتوب جيدا
• له عنوان مثير للاهتمام

إذا كتبت شيئًا ما لنفسك بدلاً من جمهورك ، فإنك تخاطر بشدة ألا يهتم أي شخص آخر بكتابتك. وينطبق الشيء نفسه على المحتوى المكرر أو المتكرر الذي يمكن العثور عليه عبر الإنترنت. إذا قررت إنتاج نفس المحتوى الذي كتبه العديد من الأشخاص بالفعل ، أو إنشاء نسخة مماثلة عدة مرات على موقعك ، فلن يشارك القراء أو يتم إبلاغهم أو الترفيه عنهم. يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر أيضًا إلى تدمير تصنيفات البحث الخاصة بك نظرًا لاكتشاف محركات البحث بشكل صحيح أنك تقوم بإرسال بريد عشوائي.

تحسين محركات البحث والنسخ

ميزة أخرى مهمة للنسخة الرائعة هي الكتابة التي تتضمن ميزات لتحسين محرك البحث. مكتوبة لكل من القراء و SERPs ، النسخة الرائعة ليست مصممة لجعل شيء ما ينتشر (على الرغم من أنه رائع إذا كان الأمر كذلك) ولكن بدلاً من ذلك تم تصميمه لقصد المستخدم والإجابة على أسئلتهم.

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، يتم تنسيق النسخة الرائعة بعلامات الرأس ، والأوصاف التعريفية ، وعلامات العنوان ، والمزيد من أجل ضمان أن الكتابة يمكن فهمها بشكل صحيح بواسطة Google وكذلك القراء.

تتضمن بعض ميزات تحسين محركات البحث الرئيسية في المحتوى ما يلي:

• الروابط الداخلية ذات الصلة مع المراسي المناسبة
• روابط خارجية موثوقة وذات صلة باستخدام نقاط ارتساء طبيعية
• روابط خارجية تشير إلى مواقع ذات صلة وذات سلطة عالية
• روابط داخلية
• الاستخدام السليم للكلمات الرئيسية ، بما في ذلك المرادفات
• الصور ذات الأسماء الملائمة وعلامات الصور البديلة
• عناوين واضحة ومفهومة (لكل من القراء ومحركات البحث)
• لا يوجد محتوى غير قابل للزحف - أي شيء مخفي خلف جافا وعمليات إعادة التوجيه وما إلى ذلك.

اجمع بين محتوى التسويق واستراتيجيات الكلمات الرئيسية

عندما يتم تحسين الكتابة لكل من القراء والبحث ، يكون للمحتوى الخاص بك فرصة أكبر بكثير للمكانة التي تستهدفها. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا للغاية - يجب أن يكون حوالي 50٪ من عملية إنشاء المحتوى.

إن معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها واستخدامها في كتابتك أمر بالغ الأهمية للإشارة لمحركات البحث إلى ماهية موضوعك ، وكذلك لإظهار السلطة في مكانة معينة. قد يكون وضع عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في نسختك أمرًا مزعجًا للقراء ، لذلك من المهم إيجاد التوازن بين الاستخدام الطبيعي والشائع. المرادفات طريقة رائعة للتأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مناسب ، بالإضافة إلى استهداف مجموعة متنوعة من المصطلحات المهمة.

يعد قياس تأثير جهود التسويق والكتابة أمرًا مهمًا أيضًا ، حتى تعرف ما الذي يعمل بشكل جيد وما هو غير ذلك. يجب أن يوجه أداء المحتوى إنشاء المحتوى في المستقبل.

أوصي باستخدام مزيج من Google Analytics ومرات الظهور / النقرات على Twitter ومشاركات Facebook و Pinterest repins وأي أدوات وسائط اجتماعية أخرى لديك تحت تصرفك. كلما زاد استخدامك لوسائل التواصل الاجتماعي ، زادت قدرتك على رؤية مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك عبر منصات متعددة.

ستخبرك معرفة عدد المرات التي تتم فيها مشاركة المحتوى وقراءته بمدى نجاح المحتوى الخاص بك ، وما إذا كان يجب عليك إنشاء محتوى مشابه أو السير في طريق مختلف. هناك طريقة رائعة أخرى لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك ناجحًا وهو عدد الروابط الطبيعية التي يكتسبها ، سواء من خلال مشاركة نسختك أو بناء الروابط الطبيعية. كلما زاد عدد المشاركات والروابط الطبيعية التي تشير إلى المحتوى الخاص بك ، زادت السلطة التي يتمتع بها ، وكلما زاد ترتيبه في البحث.

أدوات مفيدة للاستخدام

يعرف العديد من مُحسنات محركات البحث أدوات التسويق والعديد من مؤلفي النصوص يعرفون أدوات الكتابة ، ولكن الجمع بين هذه الأدوات معًا يمكن أن يساعدك في تحسين نسختك. ولا تنس أفضل الأدوات التي لديك: عقلك والقاموس. معرفة كيفية الكتابة والكتابة بشكل جيد هو المفتاح. فيما يلي قائمة ببعض الأدوات الرائعة لمساعدتك في إتقان مساعيك في كتابة الإعلانات.

أدوات تحسين محركات البحث:

• Google Analytics - واحدة من أفضل الأدوات المتاحة لمشرفي المواقع وتحسين محركات البحث والكتاب على حدٍ سواء. يعد Google Analytics مفيدًا بشكل لا يصدق ويمكنه القيام بالعديد من الأشياء ، ولكن من الأفضل استخدامه لتحليل أداء موقعك والمحتوى الخاص بك.
• BuzzSumo - أداة رائعة أستخدمها بشكل منتظم عند الكتابة. يتيح لك BuzzSumo البحث عن المصطلحات أو العبارات ويوضح لك المحتوى الأفضل أداءً في هذا المجال عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أنها أداة مدفوعة في المقام الأول ، إلا أنه لا يزال من المفيد استخدامها كأداة مجانية.
• أدوات الكلمات الرئيسية:
  • Keywordtool.io - أداة رائعة تولد أكثر من 750 اقتراحًا لكل كلمة رئيسية / عبارة ترسلها ، مما يسمح لك باستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة. الأفضل أنه مجاني!
  • SEMrush - منافس وأداة تحليل الكلمات الرئيسية. لن أعتمد على مقاييس حركة المرور الخاصة بهم كثيرًا ، ولكن بالتأكيد واحدة من أكثر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية تقدمًا.
• إذا كان لديك WordPress:
  • Yoast WordPress SEO - واحدة من أفضل أدوات تحسين محركات البحث وكتابة النصوص.
  • حزمة الكل في واحد لتحسين محركات البحث - على الرغم من أنني لم أستخدم هذه الحزمة على وجه التحديد ، إلا أنني أعلم أنها موصى بها بشدة من قبل الآخرين. إلى جانب نفس الإعجابات مثل Yoast ، فهو يساعدك على ضبط تحسين محركات البحث (SEO) وخريطة موقع XML ودعم Google Analytics.

أدوات الكتابة:

• Copyscape - أداة مجانية قائمة على الويب تتيح لك ، بمجرد إدخال عنوان URL لنسختك ، التحقق من محتوى صفحتك لمعرفة ما إذا كان يمكن العثور عليها في مكان آخر على الويب.
• Read-Able - Read-Able هو موقع رائع لاختبار نسختك. لا يعرف الكثير من الناس أنه يجب أن تكتب عن مستوى الصف السابع إلى الثامن (اعتمادًا على جمهورك) ، وسوف تختبر تلقائيًا مستوى قراءة المقتطف.
• Unsuck It - تطبيق رائع أحب استخدامه عندما أجد صعوبة في التوصل إلى صياغة. يساعدك على تحويل الكلمات ، تمامًا مثل المصطلحات التجارية أو الكلمات الرئيسية ، واستبدالها بكلمات مرحة تتدفق بشكل أفضل.
• منطقة القافية - تحتاج معظم كتابة الإعلانات إلى التدفق ، وعدم وجود إيقاع يمكن أن يجعل كتابتك تسقط. تعتبر منطقة Rhyme Zone رائعة لمساعدتك في العثور على كلمة مقافية تقوي نسختك.
• مواقع الصور - فيما يلي أهم 5 مواقع لمشاركة الصور التي أستخدمها عندما أستخدم الصور في النسخ. يعد العثور على الصور في كل موقع من هذه المواقع أمرًا سهلاً وبسيطًا ، ولكل منها صور عالية الجودة.
  • فليكر
  • Unsplash
  • بيكساباي
  • HiResStock
  • دبوس الصورة
  • كاب كيك