Tres sencillos pasos para encontrar páginas dignas de enlaces - Tutorial martes

Hola y bienvenido a otro Tutorial martes, donde desglosamos una herramienta, estrategia o proceso de marketing digital para ayudarlo a mejorar la adquisición de enlaces.

Esta semana analizaré lo que debería ser un proceso relativamente simple, pero a menudo resulta complicado: determinar los activos vinculables para un sitio web existente.

Ya sea que haya conseguido un nuevo cliente, esté analizando el sitio web de un competidor o simplemente quiera ver qué páginas están dirigiendo el tráfico a un sitio web, determinar los activos enlazables lo ayudará a comprender qué páginas de un sitio web tienen un valor convincente.

El secreto de los activos vinculables es el valor.

Cuando determina los activos enlazables de un sitio web, ha analizado eficazmente qué páginas son valiosas y tiene la oportunidad, con un poco de esfuerzo a través de la divulgación, para asegurar buenos enlaces que tengan sentido.

Los enlaces son una mención de marca, una cita y una navegación directa, todo en uno. Los SEO a menudo piensan que los enlaces son valiosos gracias a Google, pero la verdad es que los enlaces son valiosos en línea, punto.

La creación de enlaces de calidad aumentará la exposición de la audiencia, desarrollará la presencia de la marca, generará tráfico de referencias y mejorará su clasificación de búsqueda. Pero los enlaces de calidad deben ser relevantes, editoriales, útiles y naturales. No hay forma de falsificar un enlace de calidad, tienes que ganarlo agregando valor a la web.

Si desea que alguien se vincule con usted, necesita una razón convincente para que se vincule. Un activo vinculable es esa razón de peso.

El objetivo de analizar activos vinculables

El objetivo en cualquier análisis / investigación previa a la campaña debe ser la planificación estratégica .

Si puede comprender la forma del mercado, los puntos débiles del cliente, las personas influyentes, las empresas que lideran y cómo están ganando atención, entonces está a medio camino de una campaña exitosa.

Supongamos que ya ha hecho su tarea, porque sabemos que los atajos llevan a resultados de corta duración. Queremos construir algo que resista el paso del tiempo, no una base de arena.

Queremos crear enlaces que mejoren la web, construyan una marca y deleiten a los clientes potenciales, al mismo tiempo que aumentan su visibilidad de búsqueda.

Para prepararse para promocionar su sitio con enlaces, debe:

• Comprenda a su público objetivo
• Tener un punto de venta único (PVU)
• Identificar competidores
• Determinar obstáculos
• Fijar metas.

Su sitio web debe agregar valor inequívocamente a la web para su industria, clientes y audiencia potencial.

Todo lo que queda es determinar qué páginas de su sitio son atractivas, agregan valor y ayudarán a llamar la atención sobre su marca, negocio y PVU.

Paso uno: haga preguntas al cliente

No importa qué tan bueno sea analizando sitios web, industrias y nichos, nunca comprenderá tanto sobre el negocio como su cliente.

Conocen la historia de fondo. Conocen a los jugadores. Conocen a la audiencia y conocen el proceso. Tienen información dando vueltas en su cabeza que es absolutamente necesario saber.

Hacer preguntas al cliente debe integrarse en su proceso de incorporación. Indagar en activos vinculables es absolutamente parte de eso.

Aquí hay algunas preguntas que lo ayudarán a representar mejor el negocio de un cliente al determinar los activos vinculables:

1. ¿Qué diferencia a su empresa de la competencia?
2. ¿Cómo se expresa ese valor en su sitio?
3. ¿Cómo abordan los puntos débiles de los clientes en su sitio?
4. ¿Está creando contenido específico de la industria?
5. ¿Cuáles son las palabras clave importantes para su industria?
6. ¿Qué páginas son relevantes para esas palabras clave?
7. ¿Está involucrado en el marketing fuera de línea? ¿Cómo se relaciona eso con su presencia en línea?
8. ¿Tiene alguna asociación?
9. ¿Qué páginas son las más importantes de su sitio web?
10. ¿Qué páginas se convierten mejor?
11. ¿Qué páginas están diseñadas para ayudar a los clientes?
12. ¿Qué páginas consideraría particularmente dignas de enlace?
13. ¿Ha trabajado para crear enlaces al sitio en el pasado? Que paginas ¿Cómo?
14. ¿Está dispuesto a crear nuevas páginas para promocionar enlaces?

Debería dedicar tiempo a investigar el sitio antes de hacerle cualquier pregunta al cliente. Una vez que tenga su propia comprensión, es hora de desafiar eso con la visión del cliente.

Desafíe sus suposiciones. Haz preguntas directas. Entonces pregunta algo más.

No es necesario que sea un experto en la industria, el negocio o el producto de su cliente. Solo necesita conocer las partes importantes y cómo representarlas con precisión.

Hacer estas preguntas debería llevarlo a comprender qué crea una página digna de enlaces en su industria, lo que le permitirá identificar mejor los activos vinculables en su sitio.

Paso dos: Verifique los recuentos de acciones en BuzzSumo

Vinculable es muy similar a compartible.

La diferencia es que casi todos los que están en línea hoy en día tienen algún tipo de perfil social a través del cual pueden compartir el contenido que les gusta. Considerablemente menos tienen sitios web que administran activamente desde los que pueden vincular.

Por esta razón, los recursos compartidos en redes sociales a menudo se inflan en comparación con el recuento de enlaces. A menudo, una página digna de un enlace tendrá más actividad social en comparación con la actividad del enlace, especialmente si la página no se ha promocionado correctamente.

Por supuesto, los niveles de participación deben medirse en todos los sitios y nichos; los niveles de participación fluctúan naturalmente entre las industrias, por lo que lo que podría ser un recuento alto de participación en una industria podría ser de promedio a medio en otra.

Echemos un vistazo a la búsqueda por dominio en BuzzSumo, usando navajas de bolsillo como nuestra industria. Usemos un ejemplo clásico de un sitio de comercio electrónico, específicamente Knife Depot, que es un sitio limpio con cientos de cuchillos, excelentes filtros, credibilidad, un blog bien administrado y un diseño sólido.

Conectemos su dominio a BuzzSumo para ver qué contenido, si lo hay, se comparte socialmente. Tenga en cuenta que estamos tratando principalmente con un sitio de cuchillos de comercio electrónico. No es exactamente la tierra dorada del contenido social.

Así que dirígete a BuzzSumo, cambia la fecha "Año pasado" y agrega el dominio:

Verá el total de recursos compartidos en redes sociales a la derecha.

Desde el principio, es evidente que los recursos compartidos en redes sociales provienen del contenido del blog, con títulos como:

• Buck lanza un cuchillo diseñado por Fallen Seal
• Los cuchillos salvan vidas: hombre con cuchillo contra oso de 525 libras
• Consejos para afilar navajas de caza, tácticas y de bolsillo
• El cuchillo de la semana de Badass: KA-BAR Utility Knife.

Si bien los recursos compartidos en redes sociales no son abrumadores, claramente hay una audiencia aquí que comúnmente comparte el contenido.

Para la construcción de enlaces tradicional basada en el alcance, buscaremos contenido de estilo más utilitario. Queremos contenido valioso que tenga un propósito en línea, que sea apto para que otros lo vinculen.

Algunas páginas que aparecen como enlazables:

• Consejos para afilar navajas de caza, tácticas y de bolsillo
• Cómo quitar los residuos de cinta de la hoja del cuchillo
• Cuchillos Spyderco: historia, diseñadores, modelos e invenciones
• Mitos de los cuchillos: el acero inoxidable no mancha
• Etc.

En solo unos momentos puedo encontrar una gran cantidad de páginas que ayudarían a construir enlaces de recursos valiosos y ayudar a la divulgación.

Ahora es el momento de pasar a las páginas que ya están vinculadas.

Vale la pena señalar que BuzzSumo tiene una pestaña de backlinks, que es una nueva característica agregada recientemente:

Sin embargo, como es una característica bastante nueva, no es tan robusta como otros exploradores de backlinks actualmente en el mercado.

Vale la pena echarle un vistazo, pero si tiene acceso a cualquiera de los exploradores de backlinks más establecidos (Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, cognitivoSEO, etc.) debería cambiar.

Paso tres: exploración de las principales páginas vinculadas

Hablamos con el cliente. Hemos examinado qué contenido se comparte socialmente. Ahora es el momento de llegar realmente a la parte de SEO y mirar los backlinks.

Jon Ball, mi jefe y mentor, a menudo dice "por cada enlace que ganes, hay cinco más que vale la pena construir".

Aquí buscamos ver qué páginas ya están obteniendo enlaces para ver si hay más oportunidades.

Comencemos con Open Site Explorer. Dirígete a OSE y abre tu dominio:

Esto lo llevará a la página "Enlaces entrantes". Aunque podríamos profundizar aquí, ahorremos tiempo y molestias simplemente navegando a la pestaña "Páginas principales":

Aquí, filtradas por Page Authority (PA), están las páginas con los principales enlaces. Recomiendo cambiar a "Vincular dominios raíz" para tener una idea real de cuántos enlaces únicos tiene una página:

Ahora es el momento de analizar los resultados.

Inmediatamente se nota que su página de inicio es la página principal vinculada, seguida de cerca por sus páginas de categorías que incluyen marcas, tipos de cuchillos, etc.

Esto es bastante típico de un sitio de comercio electrónico. Parte de la razón por la que Knife Depot es excelente no se debe a los recursos individuales, sino al sitio en su conjunto. Cuando a alguien le gusta un sitio completo en lugar de una página en particular, generalmente se vinculará a la página de inicio o la página de categoría relevante.

Es importante tener esto en cuenta como creador de enlaces. Significa que existe la posibilidad de crear enlaces directamente a la página de inicio; el sitio en sí es un recurso valioso.

Sin embargo, buscamos activos vinculables. Así que profundicemos un poco más y veamos qué podemos encontrar.

Inmediatamente veo algunas guías enumeradas en la subcarpeta "aprender", que incluyen:

• Guía de compra de navajas de bolsillo
• La mejor guía de cuchillos de supervivencia
• Cómo elegir el mejor cuchillo de caza

Reduciendo a la subcarpeta de aprendizaje, encontramos el Knife Knowledge Center, un paraíso para los creadores de enlaces.

Hay guías de compra, artículos de instrucciones, explicaciones de los diferentes tipos de cuchillos, guías de marcas de cuchillos y artículos de información general sobre cuchillos.

En serio, esta es una mina de oro de información autorizada y específica de la industria que su audiencia valorará y apreciará.

En este punto, deberíamos ser capaces de empezar a trabajar, listos para construir buenos enlaces que tengan sentido.

Resumen

Encontrar páginas dignas de enlaces en un sitio web es el primer paso para crear un plan estratégico y viable para crear enlaces.

El secreto para construir buenos enlaces que tengan sentido es tener páginas que otros valoren. Estas páginas son nuestros activos vinculables.

Cuando se trabaja con un nuevo sitio web, generalmente es un proceso sencillo encontrar estas páginas y se puede hacer rápidamente en un proceso de tres pasos:

1. Hable con el cliente: nadie conocerá la marca, el negocio y el sitio mejor que la persona que lo dirige.
2. Ejecute el dominio a través de BuzzSumo: los recursos compartidos en redes sociales son mucho más fáciles de acumular que los enlaces y son una excelente indicación de las páginas que valora la audiencia de un sitio.
3. Explore las principales páginas vinculadas con un explorador de vínculos de retroceso: por cada vínculo "ganado", hay cinco más que se merece, que se pueden crear con alcance manual. Encuentre las páginas a las que ya están vinculadas y determine si hay más oportunidades.

Incluso con un sitio web de comercio electrónico grande y extenso, es fácil identificar rápidamente las páginas destacadas que agregan valor a la web.