查找鏈接值得頁面的三個簡單步驟 - 週二教程

您好，歡迎來到週二的另一個教程，我們將在其中分解數字營銷工具、策略或流程，以幫助您改進鏈接獲取。

本週我將分解本應是一個相對簡單但通常很複雜的過程：確定現有網站的可鏈接資產。

無論您是剛剛獲得新客戶、正在分析競爭對手的網站，還是只是想查看哪些頁面為網站帶來流量，確定可鏈接資產都將幫助您了解網站上的哪些頁面具有引人注目的價值。

可鏈接資產的秘密在於價值。

當您確定一個網站的可鏈接資產時，您已經有效地分析了哪些頁面是有價值的，並且有機會通過外展通過一點老式的肘部潤滑脂來確保有意義的良好鏈接。

鏈接是將品牌提及、引文和直接導航合二為一。 SEO 通常認為鏈接是有價值的，因為谷歌，但事實是鏈接在網上很有價值。

建立優質鏈接將增加受眾曝光率、建立品牌影響力、推動引薦流量並提高您的搜索排名。 但是高質量的鏈接必須是相關的、編輯性的、有用的和自然的。 沒有辦法偽造一個高質量的鏈接——你必須通過為網絡增加價值來獲得它。

如果你想讓某人鏈接到你，你需要一個令人信服的理由讓他們鏈接。 一個可鏈接的資產就是這個令人信服的理由。

分析可鏈接資產的目標

任何活動前分析/研究的目標都應該是戰略規劃。

如果您能夠了解市場的形態、客戶的痛點、影響者、領先的公司以及他們如何贏得關注，那麼您自己的營銷活動就成功了一半。

假設您已經完成了功課，因為我們知道捷徑會導致短暫的結果。 我們想要建造一些經得起時間考驗的東西，而不是沙子的基礎。

我們希望建立可以改善網絡、建立品牌和取悅潛在客戶的鏈接，同時提高您的搜索可見性。

為了準備推廣您的網站的鏈接，您必須：

• 了解您的目標受眾
• 有一個獨特的賣點 (USP)
• 識別競爭對手
• 確定障礙
• 設立目標。

您的網站應該明確地為您的行業、客戶和潛在受眾增加網絡價值。

剩下的就是確定您網站上的哪些頁面引人注目、增加價值並有助於吸引對您的品牌、業務和 USP 的關注。

第一步：詢問客戶問題

無論您在分析網站、行業和細分市場方面有多擅長，您永遠不會像您的客戶那樣了解業務。

他們知道背後的故事。 他們了解球員。 他們了解觀眾，也了解過程。 他們腦子裡有你絕對需要知道的信息。

向客戶提出問題應該納入您的入職流程。 深入研究可鏈接的資產絕對是其中的一部分。

以下是一些有助於您在確定可鏈接資產的同時更好地代表客戶業務的問題：

1. 您的業務與競爭對手有何不同？
2. 該價值如何在您的網站上表達？
3. 您如何解決網站上的客戶痛點？
4. 您是否正在創建特定於行業的內容？
5. 您所在行業的重要關鍵詞是什麼？
6. 哪些頁面與這些關鍵字相關？
7. 你從事線下營銷嗎？ 這如何與您的在線形象聯繫起來？
8. 你們有合作夥伴嗎？
9. 哪些頁面在您的網站上最重要？
10. 哪些頁面轉換效果最好？
11. 哪些頁面旨在幫助客戶？
12. 您認為哪些頁面特別值得鏈接？
13. 您過去是否曾努力建立指向該網站的鏈接？ 哪些頁面？ 如何？
14. 您是否願意建立新頁面以促進鏈接？

在向客戶提出任何問題之前，您應該花時間研究該網站。 一旦你有了自己的理解，就該用客戶的洞察力來挑戰它了。

挑戰你的假設。 問直接問題。 然後再問一些。

您無需成為客戶所在行業、業務或產品的專家。 你只需要知道重要的部分，以及如何準確地表示它。

提出這些問題應該會讓您了解是什麼在他們的行業中創建了一個值得鏈接的頁面，這將使您能夠更好地識別他們網站上的可鏈接資產。

第二步：檢查 BuzzSumo 中的共享計數

可鏈接與可共享非常相似。

不同之處在於，如今幾乎每個在線用戶都擁有某種社交資料，他們可以通過這些資料分享他們喜歡的內容。 他們主動管理可能鏈接的網站要少得多。

出於這個原因，與鏈接數量相比，社交份額通常會被誇大。 通常，與鏈接活動相比，值得鏈接的頁面具有更多的社交活動，尤其是在頁面沒有得到適當推廣的情況下。

當然，份額水平應該跨網站和利基進行衡量——份額水平在不同行業之間自然波動，因此一個行業的高份額可能是另一個行業的平均水平到中等。

我們來看看在 BuzzSumo 中按域搜索，使用小刀作為我們的行業。 讓我們使用電子商務網站的一個經典示例，特別是 Knife Depot，這是一個乾淨的網站，擁有數百把刀具、出色的過濾器、可信度、運行良好的博客和可靠的佈局。

讓我們將他們的域插入 BuzzSumo，看看有哪些內容正在被社交共享。 請記住，我們主要與電子商務刀具網站打交道。 不完全是社交內容的黃金之地。

因此，進入 BuzzSumo，更改日期“過去一年”，並插入域：

您會在右側看到社交分享總數。

很明顯，社交分享來自博客內容，標題如下：

• 巴克發布由墮落海豹設計的刀
• 刀拯救生命：持刀人與 525 磅重的熊
• 銳化狩獵刀、戰術刀和小刀的技巧
• 本週的壞蛋刀：KA-BAR 實用刀。

雖然社交分享並不是壓倒性的，但顯然這裡有一群觀眾普遍分享內容。

對於傳統的基於外展的鏈接建設，我們將尋找更多實用風格的內容。 我們希望有價值的內容可以在網上服務於某個目的，並且容易讓其他人鏈接到它。

一些彈出為可鏈接的頁面：

• 銳化狩獵刀、戰術刀和小刀的技巧
• 如何清除刀片上的膠帶殘留物
• Spyderco 刀具：歷史、設計師、模型和發明
• 刀的神話：不銹鋼不染色
• 等等。

只需幾分鐘，我就可以找到大量頁面，這些頁面將有助於建立有價值的資源鏈接和幫助外展。

現在是時候跳到已經鏈接的頁面了。

值得注意的是，BuzzSumo 確實有一個反向鏈接選項卡，這是最近添加的一個新功能：

然而，由於它是一個相當新的功能，它不如目前市場上的其他反向鏈接瀏覽器那麼強大。

值得一看，但如果您可以訪問任何更成熟的反向鏈接瀏覽器（Open Site Explorer、Ahrefs、Majestic、cognitiveSEO 等），您應該切換。

第三步：探索最熱門的鏈接頁面

我們已經和客戶談過了。 我們已經仔細閱讀了哪些內容正在被社交分享。 現在是時候真正進入 SEO 部分並查看反向鏈接了。

我的老闆兼導師喬恩·鮑爾 (Jon Ball) 經常說：“每獲得一個鏈接，就有五個值得建立的鏈接。”

在這裡，我們正在查看哪些頁面已經獲得鏈接，以查看是否還有更多機會。

讓我們從打開站點資​​源管理器開始。 前往 OSE 並彈出您的域：

這將帶您進入“入站鏈接”頁面。 雖然我們可以在這裡深入挖掘，但讓我們通過簡單地導航到“首頁”選項卡來節省時間和麻煩：

在這裡，按頁面權限 (PA) 過濾的是頂部鏈接的頁面。 我建議切換到“鏈接根域”以真正了解頁面有多少唯一鏈接：

現在是挖掘結果的時候了。

顯而易見的是，他們的主頁是鏈接最多的頁面，緊隨其後的是他們的類別頁面，其中包括品牌、刀具類型等。

這對於電子商務網站來說是相當典型的。 Knife Depot 出色的部分原因不是因為單個資源，而是因為整個站點。 當有人喜歡整個網站而不是單個頁面時，他們通常會鏈接到主頁或相關類別頁面。

作為鏈接構建器，這一點很重要。 這意味著有可能建立直接指向主頁的鏈接——網站本身就是一種寶貴的資源。

但是，我們正在追求可鏈接的資產。 因此，讓我們深入挖掘一下，看看我們能發現什麼。

我立即看到“學習”子文件夾下列出了一些指南，包括：

• 小刀購買指南
• 最佳生存刀指南
• 如何選擇最好的獵刀

修剪到學習子文件夾，我們找到了 Knife 知識中心 - 鏈接構建者的天堂。

有購買指南、操作方法文章、不同刀具類型的解釋、刀具品牌指南和一般刀具信息文章。

說真的，這是他們的聽眾會重視和欣賞的權威的、特定於行業的信息的金礦。

在這一點上，我們應該能夠開始運行，準備建立有意義的良好鏈接。

回顧

在網站上查找值得鏈接的頁面是創建鏈接的戰略性、可操作計劃的第一步。

建立有意義的良好鏈接的秘訣是擁有其他人會重視的頁面。 這些頁面是我們的可鏈接資產。

使用新網站時，查找這些頁面通常是一個簡單的過程，可以通過三個步驟快速完成：

1. 與客戶交談——沒有人會比運營它的人更了解品牌、業務和網站。
2. 通過 BuzzSumo 運行域 - 社交分享比鏈接更容易積累，並且可以很好地表明網站的受眾重視哪些頁面。
3. 使用反向鏈接瀏覽器探索頂級鏈接頁面 - 對於“獲得”的每個鏈接，您應得的還有五個鏈接，可以通過手動推廣來構建。 找到已經鏈接到的頁面並確定是否有進一步的機會。

即使有一個龐大的、龐大的電子商務網站，也很容易快速識別出為網絡增加價值的突出頁面。