هل هناك حركة مرور عضوية سيئة؟

ملاحظة المحرر: منشور اليوم يأتي من كونور بونام ، استراتيجي تحسين محركات البحث في Dealer Inspire. يناقش كونور ما إذا كان هناك شيء مثل "حركة مرور عضوية سيئة" أم لا.

دعونا نكتشف ما يفكر فيه!

لا.

لقد قدمنا ​​عددًا متزايدًا من الأسئلة حول ما إذا كانت حركة المرور العضوية الوطنية - أو الدولية - أمرًا سيئًا. الإجابة المختصرة هي لا ، بالتأكيد لا. الجواب الطويل هو أن الأمور أكثر تعقيدًا بعض الشيء.

أهداف تحسين محركات البحث من منظور الوكالة

لنبدأ بالأساسيات: بالنظر إلى موقعك ، ما هي الأهداف الأساسية لتحسين محركات البحث؟ لتحسين الترتيب ، احصل على المزيد من المستخدمين ، واكسب المزيد من الأهداف المكتملة ، وبيع المزيد من المنتجات أو الخدمات. هذا الهدف النهائي هو المفتاح: وكالة تريد زيادة أرباح العميل. أسهل طريقة للقيام بذلك هي الوصول إلى المستخدمين المحليين الأقرب إلى الشركة أو الخدمة ، خاصة للشركات المحلية الأصغر مثل وكلاء السيارات أو المتاجر الصغيرة.

تتمثل إحدى أفضل الطرق التي يمكن للشركات الصغيرة في تحسين التصنيف فيها في إنشاء محتوى ذي قيمة ، حيث يكون أحد أسرع المسارات هو المحتوى بنمط الأسئلة والأجوبة في قطاعها.

بغض النظر عن الصناعة ، هناك أسئلة بدون إجابة يطرحها العملاء المحتملون - والإجابات على هذه الأسئلة يمكن أن تحقق نتائج مهمة لتلك الشركات المحلية الصغيرة. يمكن لأدوات مثل الإجابة على الجمهور وموضوعات المنتدى في صناعة العميل أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في العثور على تلك الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها للمساعدة في توجيه حركة المرور إلى الموقع.

ليس من غير المألوف أن تجيب شركة صغيرة على واحد أو أكثر من هذه الأسئلة وترتيبها على المستوى الوطني. لدى Walla Walla Valley Honda (والا والا فالي هوندا عميل لـ Dealer Inspire) صفحة Accord مقابل Civic تتناول أسئلة المستخدم الشائعة بإجابة مباشرة وشاملة ، والنتيجة هي مقتطف مميز يقود حركة المرور الوطنية إلى تلك الصفحة. إذا كان هذا يبدو لك وكأنه مثال واضح على الفوز ، فأنت لست وحدك ، ولكن يمكن أن تصبح الأمور ضبابية بسرعة.

القلق حول صفحات الترتيب الوطني

من منظور الوكالة ، تُظهر الصفحة المصنفة على المستوى الوطني أننا ننشئ محتوى ذا قيمة كافية لعرضه على المستخدمين خارج قاعدة عملاء الشركة المحلية. يحدد العمل كسلطة في مجالهم - الثقة المتزايدة ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وجذب حركة المرور إلى الموقع.

في حين أن هذه كلها مكاسب ، فإن القلق يأتي من عدم التوافق بين الأهداف التي ذكرناها أعلاه والهدف الأساسي للشركة: بيع المزيد من المنتجات أو الخدمات.

يأتي "القلق" حول الصفحات ذات التصنيف الوطني من منظور الشركة. قد ترى شركة محلية أنها تحصل على زيارات من الجانب الآخر من البلد وتشعر بالقلق من أن محركات البحث تربك مكان وجودهم ومن هم عملائهم. والأسوأ من ذلك ، ماذا لو لم تعد محركات البحث تعرض موقع الشركة لمستخدميها المحليين المعنيين؟

الصفحات التي تم تصنيفها على الصعيد الوطني مرتبة محليًا أيضًا

قد يبدو هذا سخيفًا للإشارة إليه ، لكن الصفحات التي يتم تصنيفها على المستوى الوطني لها نفس الموضع محليًا أيضًا. قمنا بمراجعة مجموعة من الصفحات المختلفة التي تحتل المرتبة الأولى على المستوى الوطني ووجدنا أنها في نفس المكان عند النظر إلى أعلى 3 مدن مستهدفة للأعمال التجارية.

مرة أخرى ، هذه ليست معلومات مقلقة ، ولكن من المهم تذكير العملاء المهتمين بحركة المرور الوطنية بأن عملائهم المحليين والمستخدمين يبحثون أيضًا عن نفس المعلومات - ومن المفيد للمستخدمين رؤية هذه الإجابات تأتي من أعمالهم.

غالبًا ما يتم تجاهل الخبرة والسلطة والثقة أو تجاهلها من قبل الشركات الصغيرة على الرغم من إصرار Google على أهميتها كعوامل تصنيف. بالإضافة إلى إبراز كيفية تصنيف الصفحات ذات الترتيب الوطني محليًا ، قد يكون من المفيد إجراء تشابه مع شيء مألوف أكثر. سمحت أشر إلى سمعة صحيفة نيويورك تايمز أو واشنطن بوست، وكيف الثقة في خبراتهم وفي إجاباتهم لهم بالاحتفاظ القراء والبقاء على قيد الحياة في العصر الرقمي.

يمكن أن يساعد تصنيف العميل على المستوى الوطني ، والذي يظهر في الموضع 1 أو المركز 0 في SERPs ، في بناء الثقة مع المستخدمين وإنشاء وعي بالعلامة التجارية يتجاوز هذا الترتيب الفردي. سيستمر المستخدمون في الوثوق بموقعهم والتوجه إليهم أولاً عند التسوق لشراء منتجهم.

تعمل الصفحات المصنفة على المستوى الوطني على زيادة المستخدمين العائدين

الثقة مهمة لتحسين محركات البحث. عندما يحصل المستخدمون على هذه الإجابة التي يبحثون عنها ، فمن المرجح أن يعودوا إلى هذا الموقع عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء. عند دراسة المواقع من مجموعة الصفحات المصنفة على المستوى الوطني أعلاه ، وجدنا زيادة بنسبة 36٪ في المستخدمين العائدين بعد نشر صفحة الترتيب الوطني.

المستخدمون العائدون ليسوا من الجيد امتلاكهم فقط ؛ هم أكثر قيمة بالنسبة إلى الموقع. AnalyticsEdge.com يقول ،

"أظهرت العديد من الدراسات أن مواقع الويب تميل إلى جذب المزيد من الزوار الجدد وعدد أقل من الزوار. لكن الزائرين العائدين يميلون إلى الحصول على تفاعل أعلى - فهم يرتدون أقل ، ويشاهدون المزيد من الصفحات في كل جلسة ، ويكون لديهم فترات جلسات أعلى. تميل أيضًا إلى الحصول على معدلات تحويل أعلى ومبيعات أعلى ... أعلى بكثير. وهذا يجعلنا نريد المزيد من الزائرين العائدين ".

المزيد من الحركة الوطنية يساوي المزيد من الحركة المحلية

سيؤدي الترتيب في الموضع 1 أو الموضع 0 على المستوى الوطني إلى جلب المزيد من الزيارات من خارج قاعدة العملاء المحليين للعميل ، ولكن يجب أن يؤدي أيضًا إلى زيادة مستويات حركة المرور المحلية. عند مراجعة البيانات لصفحات الترتيب الوطني والمواقع التي تنتمي إليها ، وجدنا أنها أدت إلى:

• 100٪ متوسط ​​زيادة في المداخل العضوية إلى الموقع بعد نشر الصفحة
• 272٪ زيادة في متوسط ​​حركة المرور من خارج الحالة إلى الموقع بعد نشر الصفحة
• 21٪ زيادة في متوسط ​​مداخل الموقع داخل الدولة بعد نشر الصفحة

تظل التحويلات ذات صلة ومحلية

حركة المرور الوطنية لا تغير الطريقة التي تعمل بها حركة المرور المحلية. جزء من الحفاظ على اتساق اسم العميل وعنوانه ورقم هاتفه هو إبقائه مرئيًا ؛ يعرف مستخدم الإنترنت العادي متى يصل إلى موقع شركة صغيرة ومتى لا يكون هذا الموقع محليًا بالنسبة للمستخدم. العنوان موجود هناك ، وغالبًا ما يكون رقم الهاتف في رمز منطقة مختلف ، والعديد من الشركات الصغيرة لها موقعها باسمها (مثل Walla Walla Valley Honda). هذا يعني أنه من غير المحتمل أن يملأ المستخدمون نموذجًا أو يطلبوا خدمة ما لم يكونوا قريبين بدرجة كافية من النشاط التجاري.

عند مراجعة الصفحات والمواقع ذات التصنيف الوطني ، ذكرنا:

• 91٪ من إجمالي مداخل الصفحة كانت من مستخدمين خارج الدولة
• 8٪ من إجمالي مداخل الصفحة كانت من المستخدمين داخل الدولة
• 27٪ من إجمالي التحويلات كانت من مستخدمين خارج الدولة
• 72٪ من إجمالي التحويلات كانت من المستخدمين داخل الدولة

في حين أن غالبية الجلسات إلى تلك الصفحات كانت من مستخدمين خارج الولاية ، فإن غالبية الأهداف المكتملة خلال تلك الفترة كانت من مستخدمين داخل الدولة.

قد يكون الشيء الوحيد المزعج الذي يأتي من صفحة ذات تصنيف وطني هو زيادة طفيفة في معدل الارتداد بالإضافة إلى بعض النماذج من شخص غير مدرك للمكان الذي يقع فيه النشاط التجاري بالفعل. اعتمادًا على نوع العمل ، قد لا تمثل النماذج من مكان بعيد مشكلة.

الفائدة الحقيقية للصفحات ذات الترتيب الوطني هي زيادة المداخل العضوية بنسبة 100٪ ، وزيادة المستخدمين العائدين بنسبة 36٪ ، وزيادة بنسبة 33٪ في الأهداف المحلية المكتملة ، وزيادة سلطة الموقع.

يبدو جيدا؟ كيف يمكن للمرء الحصول على هذه التصنيفات الوطنية؟

الآن بعد أن غطينا كيف يمكن أن تكون الصفحات المصنفة على المستوى الوطني جيدة - حتى ضرورية - للشركات الصغيرة ، حان الوقت لمراجعة أفضل طريقة للحصول على تلك المواقع 1 والموقع 0 في SERPs. أفضل الأدوات للعثور على تلك الأسئلة التي يطرحها الناس هي:

• أجب الجمهور
• أداة SEMrush Keyword Magic Tool ، مضبوطة على الأسئلة
• Ahrefs

تقدم الإجابة على الجمهور جميع الاختلافات في السؤال ، مما يجعلها نقطة انطلاق مثالية لأفكار المحتوى.

بدون حجم البحث أو صعوبة الكلمات الرئيسية ، يجب أن تكون الخطوة التالية لكبار المسئولين الاقتصاديين هي التوجه إلى أداة مألوفة مثل SEMrush أو Ahrefs. يمكن أن توفر لك هذه الأدوات ، وغيرها مثلها ، صعوبة في الكلمات الرئيسية (مدى صعوبة الفوز بهذا الترتيب رقم 1) وحجم البحث (عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية) حتى تكون واثقًا من أن هذه الأسئلة تستحق الاستهداف .

هذه مجرد بداية لخطوة البحث. حتى إذا كنت خبيرًا في الموضوع في المجال الذي تعمل فيه ، فقد يكون من المفيد للغاية زيارة المجتمعات عبر الإنترنت لمعرفة الأسئلة التي يتم طرحها والإجابات التي يتم تقديمها والموافقة عليها. يمكن لهذا المستوى من البحث تقديم إجابات صحيحة قد لا تظهر في SERPs على الإطلاق.

بمجرد حصولك على سؤالك وإجراء بحث شامل لإجابتك ، فقد حان الوقت للكتابة. يجب أن يكون H1 وعلامة العنوان هذا السؤال (أو الإجابة على السؤال الضمني) ، ومن الضروري أن توضح لمحركات البحث أن لديك إجابة على هذا السؤال القيم بنسبة 100٪.

يجب أن تحدد مقدمتك الإجابة بوضوح وأن تكون مباشرة قدر الإمكان. في بعض الحالات النادرة ، قد تكون قد انتهيت في هذه المرحلة ، ولكن عادةً ما يكون لديك بعض علامات الرأس الأخرى (H2s و H3s وما إلى ذلك) التي توسع نطاق الموضوع.

قد تحتاج أيضًا إلى الغوص في الاختلافات في إجابتك أو تقديم سياق إضافي. إذا كان لنشاطك التجاري عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - لجدولة تغيير الزيت على مدونة حول عدد المرات التي تحتاج فيها بالفعل إلى تغيير الزيت الخاص بك - يمكن أن يلبي رابط نموذج الاتصال احتياجات المستخدم ويحتفظ بها في الموقع.

بخلاف ذلك ، قد يكون من المفيد أن يكون لديك روابط ذات صلة بموضوعات أخرى على موقعك على أمل التخفيف من أي ضرر قد يلحق بمعدل الارتداد.

الآن ، تابع وأجب عن هذه الأسئلة ، واجعل حركة المرور هذه تبحث عن إجابات ، ولا تقلق بشأن عدم "قرب" حركة المرور من موقعك الفعلي.